.png){kind=small}
14591
贊.png){kind=small}
153
分享
8月23日，Y2Y品牌年輕節(jié)在北京隆重舉辦。中國廣告協(xié)會(huì)AIGC工作委員會(huì)作為大會(huì)合作伙伴，在大會(huì)期間啟動(dòng)了“中國廣告業(yè)AIGC營銷賦能行動(dòng)”，宣布了推動(dòng)廣告業(yè)AIGC賦能發(fā)展的規(guī)劃與舉措。
近年來，隨著科技的進(jìn)步，元宇宙、人工智能、AIGC不僅成為社會(huì)關(guān)切話題，更是行業(yè)熱點(diǎn)問題。AIGC的快速迭代發(fā)展，給廣告?zhèn)鞑I(yè)的組織管理、業(yè)務(wù)發(fā)展帶來的影響毋庸置疑，但在更深層的意義上則是改變廣告服務(wù)業(yè)的生態(tài)，推進(jìn)廣告業(yè)向智能化、高效化、精準(zhǔn)化發(fā)展，最終將讓廣告服務(wù)業(yè)更具活動(dòng)與持續(xù)成長力，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。中廣協(xié)AIGC工作委員會(huì)職能與使命也正在于推動(dòng)廣告業(yè)在AIGC領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展。
廣告業(yè)AIGC營銷賦能的四大維度與三大行動(dòng)
在本次會(huì)議上，中廣協(xié)AIGC工作委員會(huì)執(zhí)行秘書長、廣告人文化集團(tuán)副總經(jīng)理馬雪松就"中國廣告業(yè)AIGC營銷賦能行動(dòng)"整體思路進(jìn)行了匯報(bào)，從四個(gè)賦能維度與三項(xiàng)賦能行動(dòng)進(jìn)行了介紹。
賦能四個(gè)維度：
1、平臺(tái)賦能：鏈接更廣泛的行業(yè)資源，能過平臺(tái)活動(dòng)創(chuàng)造AIGC與行業(yè)的更充分接軌與資源的鏈接與服務(wù)；2、組織賦能：加強(qiáng)AIGC工作委員會(huì)建設(shè)，建立專業(yè)細(xì)分協(xié)作的工作機(jī)制，讓AIGC專業(yè)機(jī)構(gòu)充分參與AIGC工作委組織，更充分發(fā)揮效能；3、研究賦能：以AIGC營銷應(yīng)用為研究重點(diǎn)，建立面向營銷實(shí)戰(zhàn)案例、AIGC專項(xiàng)工具以及AIGC服務(wù)平臺(tái)的評(píng)價(jià)體系，開展廣告業(yè)AIGC營銷賦能的效果與趨勢(shì)研究，引領(lǐng)廣告來發(fā)展；4、教育賦能：通過與大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)等學(xué)生創(chuàng)意競(jìng)賽的結(jié)合，提供高校AIGC課程教育與實(shí)訓(xùn)的支持，對(duì)全國高校廣告行業(yè)人工智能產(chǎn)教融合共同體提供行業(yè)平臺(tái)幫助，滿足適應(yīng)廣告業(yè)變革發(fā)展的AIGC專業(yè)人才需求。
賦能三項(xiàng)行動(dòng)：
行動(dòng)一：AIGC組織建設(shè)。
8月7日，中廣協(xié)AIGC工作委員會(huì)一屆一次會(huì)議召開，完善了組織機(jī)構(gòu)、確立了讓AI成為推動(dòng)廣告行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，引領(lǐng)行業(yè)邁向智慧化、高效化未來的戰(zhàn)略發(fā)展方向的總體目標(biāo)。
行動(dòng)二：AIGC產(chǎn)教融合賦能。
8月25日，對(duì)由廣告人文化集團(tuán)、暨南大學(xué)、天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院聯(lián)合發(fā)起的“全國人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體”給予支持，推動(dòng)國內(nèi)首個(gè)面向廣告行業(yè)的人工智能領(lǐng)域產(chǎn)教融合協(xié)作組織，促進(jìn)廣告業(yè)人工智能應(yīng)用人才培育，此外，在大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)全國大學(xué)生學(xué)科 競(jìng)賽中設(shè)立AIGC賽道，也將推動(dòng)AIGC在廣告教育的鏈接；
行動(dòng)三：廣告節(jié)AIGC營銷全場(chǎng)景推廣賦能。
即將在11月舉辦第31屆中國國際廣告節(jié)上，將全維度策劃AIGC內(nèi)容板塊，包括：組織AIGC論壇發(fā)布年度廣告業(yè)AIGC應(yīng)用報(bào)告、AIGC營銷應(yīng)用成果展、AIGC合作交流會(huì)，并在廣告主盛典與媒企盛典中，設(shè)立AIGC單元，為AIGC與廣告業(yè)的融合提供實(shí)效人貨場(chǎng)，推動(dòng)AIGC在品牌營銷服務(wù)中的應(yīng)用。
中國廣告業(yè)AIGC營銷賦能行動(dòng)啟動(dòng)儀式
中國廣告業(yè)AIGC營銷賦能行動(dòng)啟動(dòng)儀式的五位啟動(dòng)嘉賓分別為：中國廣告協(xié)會(huì)副秘書長霍焰、AIGC工作委員會(huì)常務(wù)副主任田濤、廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹、科大訊飛品牌市場(chǎng)中心副總經(jīng)理董斌以及中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長侯玥，在正式啟動(dòng)前，分別表達(dá)了對(duì)廣告業(yè)AIGC營銷賦能的期盼與祝愿。
霍焰副秘書長強(qiáng)調(diào)了AIGC技術(shù)在廣告營銷中的核心價(jià)值，即建立品牌與消費(fèi)者之間的深度連接。
田濤常務(wù)副主任作為AIGC工作委員會(huì)的創(chuàng)始人之一，他鼓勵(lì)大家擁抱AIGC，不放棄未來，即使面對(duì)AI帶來的顛覆性變革，也要共同努力，不放棄探索和創(chuàng)新。
穆虹總裁則表達(dá)了對(duì)AIGC技術(shù)在廣告業(yè)應(yīng)用的堅(jiān)定信心，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的愿望。
董斌副總經(jīng)理表達(dá)了對(duì)AI產(chǎn)業(yè)變革的深刻認(rèn)識(shí)，認(rèn)為AI不僅是技術(shù)進(jìn)步，更是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。他呼吁大家成為懂得駕馭AI的新人類，共同迎接AI帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。
侯副院長分享了中國傳媒大學(xué)在AI領(lǐng)域的研究與教學(xué)實(shí)踐，表示將投入更多力量支持AI行動(dòng)計(jì)劃，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)學(xué)術(shù)界的力量。
隨著各位嘉賓的發(fā)言結(jié)束，啟動(dòng)儀式進(jìn)入高潮。伴隨大屏幕倒計(jì)時(shí)，"中國廣告業(yè)AIGC營銷賦能行動(dòng)"正式啟動(dòng)。這一行動(dòng)預(yù)示著中國廣告業(yè)將邁向一個(gè)以AIGC技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代，為品牌建設(shè)和消費(fèi)者連接帶來革命性的變革。
數(shù)字化品牌營銷的未來：
AIGC在社交媒體和內(nèi)容生態(tài)中的應(yīng)用
啟動(dòng)儀式后，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院侯玥副院長做了題為：《數(shù)字化品牌營銷的未來：AIGC在社交媒體和內(nèi)容生態(tài)中的應(yīng)用》的專項(xiàng)報(bào)告，她結(jié)合中國傳媒大學(xué)連續(xù)多年參與ADMEN國際大賞實(shí)戰(zhàn)金案研究的積累，結(jié)合中傳的學(xué)術(shù)研究，提出：在數(shù)字化趨勢(shì)和 AI 技術(shù)的雙重驅(qū)動(dòng)下，品牌營銷正邁向全新的發(fā)展方向。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了關(guān)鍵的營銷資產(chǎn)，AI 技術(shù)更是為品牌營銷注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。它不僅能提高營銷效率，還能增強(qiáng)營銷的針對(duì)性和創(chuàng)新性，創(chuàng)作出大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，滿足了社交媒體時(shí)代信息快速更新和傳播的需求，為品牌營銷帶來了新的機(jī)遇和突破。2024ADMEN實(shí)戰(zhàn)金案獲獎(jiǎng)案例中也特別呈現(xiàn)出了這些趨勢(shì)，體現(xiàn)出AIGC 在社交媒體營銷中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，
隨著中國廣告業(yè)AIGC營銷賦能行動(dòng)的正式啟動(dòng)，AIGC激發(fā)廣告業(yè)的服務(wù)變革，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)將是持續(xù)的趨勢(shì)，此外外，AIGC的現(xiàn)實(shí)影響與發(fā)展機(jī)遇并存，未來的品牌營銷與廣告?zhèn)鞑ザ紝⑹茿I主導(dǎo)的時(shí)代，中國廣告協(xié)會(huì)AIGC工作委員會(huì)向整個(gè)行業(yè)發(fā)出熱情的邀請(qǐng)與積極的倡議：一起擁抱AI，把握AI變革，做AI駕馭者！
14591
分享
端.png)
