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8月23日，Y2Y品牌年輕節(jié)在北京隆重舉辦。中國廣告協(xié)會AIGC工作委員會作為大會合作伙伴，在大會期間啟動了“中國廣告業(yè)AIGC營銷賦能行動”，宣布了推動廣告業(yè)AIGC賦能發(fā)展的規(guī)劃與舉措。
近年來，隨著科技的進步，元宇宙、人工智能、AIGC不僅成為社會關(guān)切話題，更是行業(yè)熱點問題。AIGC的快速迭代發(fā)展，給廣告?zhèn)鞑I(yè)的組織管理、業(yè)務(wù)發(fā)展帶來的影響毋庸置疑，但在更深層的意義上則是改變廣告服務(wù)業(yè)的生態(tài)，推進廣告業(yè)向智能化、高效化、精準(zhǔn)化發(fā)展，最終將讓廣告服務(wù)業(yè)更具活動與持續(xù)成長力，挑戰(zhàn)與機遇并存。中廣協(xié)AIGC工作委員會職能與使命也正在于推動廣告業(yè)在AIGC領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展。
廣告業(yè)AIGC營銷賦能的四大維度與三大行動
在本次會議上，中廣協(xié)AIGC工作委員會執(zhí)行秘書長、廣告人文化集團副總經(jīng)理馬雪松就"中國廣告業(yè)AIGC營銷賦能行動"整體思路進行了匯報，從四個賦能維度與三項賦能行動進行了介紹。
賦能四個維度：
1、平臺賦能：鏈接更廣泛的行業(yè)資源，能過平臺活動創(chuàng)造AIGC與行業(yè)的更充分接軌與資源的鏈接與服務(wù)；2、組織賦能：加強AIGC工作委員會建設(shè)，建立專業(yè)細(xì)分協(xié)作的工作機制，讓AIGC專業(yè)機構(gòu)充分參與AIGC工作委組織，更充分發(fā)揮效能；3、研究賦能：以AIGC營銷應(yīng)用為研究重點，建立面向營銷實戰(zhàn)案例、AIGC專項工具以及AIGC服務(wù)平臺的評價體系，開展廣告業(yè)AIGC營銷賦能的效果與趨勢研究，引領(lǐng)廣告來發(fā)展；4、教育賦能：通過與大廣節(jié)學(xué)院獎等學(xué)生創(chuàng)意競賽的結(jié)合，提供高校AIGC課程教育與實訓(xùn)的支持，對全國高校廣告行業(yè)人工智能產(chǎn)教融合共同體提供行業(yè)平臺幫助，滿足適應(yīng)廣告業(yè)變革發(fā)展的AIGC專業(yè)人才需求。
賦能三項行動：
行動一：AIGC組織建設(shè)。
8月7日，中廣協(xié)AIGC工作委員會一屆一次會議召開，完善了組織機構(gòu)、確立了讓AI成為推動廣告行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的核心驅(qū)動力，引領(lǐng)行業(yè)邁向智慧化、高效化未來的戰(zhàn)略發(fā)展方向的總體目標(biāo)。
行動二：AIGC產(chǎn)教融合賦能。
8月25日，對由廣告人文化集團、暨南大學(xué)、天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院聯(lián)合發(fā)起的“全國人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體”給予支持，推動國內(nèi)首個面向廣告行業(yè)的人工智能領(lǐng)域產(chǎn)教融合協(xié)作組織，促進廣告業(yè)人工智能應(yīng)用人才培育，此外，在大廣節(jié)學(xué)院獎全國大學(xué)生學(xué)科 競賽中設(shè)立AIGC賽道，也將推動AIGC在廣告教育的鏈接；
行動三：廣告節(jié)AIGC營銷全場景推廣賦能。
即將在11月舉辦第31屆中國國際廣告節(jié)上，將全維度策劃AIGC內(nèi)容板塊，包括：組織AIGC論壇發(fā)布年度廣告業(yè)AIGC應(yīng)用報告、AIGC營銷應(yīng)用成果展、AIGC合作交流會，并在廣告主盛典與媒企盛典中，設(shè)立AIGC單元，為AIGC與廣告業(yè)的融合提供實效人貨場，推動AIGC在品牌營銷服務(wù)中的應(yīng)用。
中國廣告業(yè)AIGC營銷賦能行動啟動儀式
中國廣告業(yè)AIGC營銷賦能行動啟動儀式的五位啟動嘉賓分別為：中國廣告協(xié)會副秘書長霍焰、AIGC工作委員會常務(wù)副主任田濤、廣告人文化集團總裁穆虹、科大訊飛品牌市場中心副總經(jīng)理董斌以及中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長侯玥，在正式啟動前，分別表達(dá)了對廣告業(yè)AIGC營銷賦能的期盼與祝愿。
霍焰副秘書長強調(diào)了AIGC技術(shù)在廣告營銷中的核心價值，即建立品牌與消費者之間的深度連接。
田濤常務(wù)副主任作為AIGC工作委員會的創(chuàng)始人之一，他鼓勵大家擁抱AIGC，不放棄未來，即使面對AI帶來的顛覆性變革，也要共同努力，不放棄探索和創(chuàng)新。
穆虹總裁則表達(dá)了對AIGC技術(shù)在廣告業(yè)應(yīng)用的堅定信心，共同推動行業(yè)發(fā)展的愿望。
董斌副總經(jīng)理表達(dá)了對AI產(chǎn)業(yè)變革的深刻認(rèn)識，認(rèn)為AI不僅是技術(shù)進步，更是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇。他呼吁大家成為懂得駕馭AI的新人類，共同迎接AI帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇。
侯副院長分享了中國傳媒大學(xué)在AI領(lǐng)域的研究與教學(xué)實踐，表示將投入更多力量支持AI行動計劃，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)學(xué)術(shù)界的力量。
隨著各位嘉賓的發(fā)言結(jié)束，啟動儀式進入高潮。伴隨大屏幕倒計時，"中國廣告業(yè)AIGC營銷賦能行動"正式啟動。這一行動預(yù)示著中國廣告業(yè)將邁向一個以AIGC技術(shù)為驅(qū)動的新時代，為品牌建設(shè)和消費者連接帶來革命性的變革。
數(shù)字化品牌營銷的未來：
AIGC在社交媒體和內(nèi)容生態(tài)中的應(yīng)用
啟動儀式后，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院侯玥副院長做了題為：《數(shù)字化品牌營銷的未來：AIGC在社交媒體和內(nèi)容生態(tài)中的應(yīng)用》的專項報告，她結(jié)合中國傳媒大學(xué)連續(xù)多年參與ADMEN國際大賞實戰(zhàn)金案研究的積累，結(jié)合中傳的學(xué)術(shù)研究，提出：在數(shù)字化趨勢和 AI 技術(shù)的雙重驅(qū)動下，品牌營銷正邁向全新的發(fā)展方向。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了關(guān)鍵的營銷資產(chǎn)，AI 技術(shù)更是為品牌營銷注入了強大的動力。它不僅能提高營銷效率，還能增強營銷的針對性和創(chuàng)新性，創(chuàng)作出大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，滿足了社交媒體時代信息快速更新和傳播的需求，為品牌營銷帶來了新的機遇和突破。2024ADMEN實戰(zhàn)金案獲獎案例中也特別呈現(xiàn)出了這些趨勢，體現(xiàn)出AIGC 在社交媒體營銷中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，
隨著中國廣告業(yè)AIGC營銷賦能行動的正式啟動，AIGC激發(fā)廣告業(yè)的服務(wù)變革，推動產(chǎn)業(yè)升級將是持續(xù)的趨勢，此外外，AIGC的現(xiàn)實影響與發(fā)展機遇并存，未來的品牌營銷與廣告?zhèn)鞑ザ紝⑹茿I主導(dǎo)的時代，中國廣告協(xié)會AIGC工作委員會向整個行業(yè)發(fā)出熱情的邀請與積極的倡議：一起擁抱AI，把握AI變革，做AI駕馭者！
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