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2024年8月25日，全國人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體成立大會(huì)在北京廣播大廈召開。
全國人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體由廣告人文化集團(tuán)、暨南大學(xué)、天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院牽頭成立，中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)、中國廣告協(xié)會(huì)AIGC工作委員會(huì)作為支持單位，全國輕工職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)藝術(shù)設(shè)計(jì)專委會(huì)、天津市市場監(jiān)督管理委員會(huì)作為指導(dǎo)單位。
參與本次盛會(huì)的嘉賓有廣告人文化集團(tuán)總裁、中國廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長穆虹，天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院校長劉欣，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院原黨委書記、暨南大學(xué)傳播與國家治理研究院原院長楊先順，教育部職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教指委副秘書長、全國輕工行指委輕工藝術(shù)設(shè)計(jì)專委會(huì)秘書長桂元龍，教育部教育強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)委員、教育部教育數(shù)字化專家咨詢委員會(huì)委員孫善學(xué)，天津市市場監(jiān)管委廣告處處長宗紅哲，中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席、原中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任金定海，中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)就業(yè)服務(wù)處處長王勇，天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院廣告學(xué)院黨總支書記張建華，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁王薇，廣州無問數(shù)字營銷有限責(zé)任公司創(chuàng)始合伙人李茂山，科大訊飛品牌市場中心副總經(jīng)理董斌，國際品牌協(xié)會(huì)亞太區(qū)主席、原梅高(中國)總裁、戛納國際廣告節(jié)評(píng)委董立津。三十多位共同體參建企業(yè)代表、院校代表，以及全國近百所高校的一百多位老師參加成立大會(huì)。
領(lǐng)導(dǎo)致辭
穆虹總裁代表牽頭企業(yè)致辭。她表示全國人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體的成立，是廣告人文化集團(tuán)響應(yīng)兩辦“關(guān)于深化現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)改革的意見”，充分利用集團(tuán)30多年以來積累的品牌、媒體、高校資源，促進(jìn)產(chǎn)教融合和青年學(xué)子成長的重要舉措，她感謝所有參與者的支持與貢獻(xiàn)，并表達(dá)了對(duì)未來合作的美好愿景。
中國廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長、廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹
桂元龍教授代表全國輕工行指委輕工藝術(shù)設(shè)計(jì)專委會(huì)致辭。他祝賀全國人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體的成立，并強(qiáng)調(diào)了數(shù)字技術(shù)變革對(duì)職業(yè)教育的影響及其在推動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展中的作用，提出產(chǎn)教融合、科教融匯是教育現(xiàn)代化的關(guān)鍵。他相信共同體將成為深化產(chǎn)教融合、培養(yǎng)高素質(zhì)技術(shù)技能人才的重要平臺(tái)，并有望成為國家職業(yè)教育建設(shè)的典范。
教育部職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教指委副秘書長、全國輕工行指委輕工藝術(shù)設(shè)計(jì)專委會(huì)秘書長桂元龍
劉欣校長代表牽頭高職院校天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院致辭。她對(duì)全國人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體的成立表示祝賀，并強(qiáng)調(diào)共同體旨在通過搭建全國性產(chǎn)教融合平臺(tái)，匯聚高校、廣告、傳媒界等資源，加速形成教育鏈、人才鏈、創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的融合格局，以賦能行業(yè)人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。還介紹了天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院的歷史背景和在產(chǎn)教融合方面的探索與成就，最后呼吁共同體成員共同努力，推動(dòng)人工智能廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院校長劉欣
楊先順教授代表牽頭本科院校暨南大學(xué)致辭。他祝賀全國人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體的成立，他強(qiáng)調(diào)共同體的目標(biāo)在于創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式、創(chuàng)造新機(jī)制、樹立新標(biāo)桿并取得新成就。同時(shí)，楊教授簡要介紹了暨南大學(xué)廣告系在專業(yè)建設(shè)、科研項(xiàng)目等方面的成就，并表達(dá)了對(duì)共同體未來發(fā)展的美好祝愿。
暨南大學(xué)傳播與國家治理研究院原院長楊先順
孫善學(xué)教授祝賀全國人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體的成立，并強(qiáng)調(diào)了教育創(chuàng)新的重要性，特別是通過產(chǎn)教融合來解決人才供需矛盾。他認(rèn)為共同體需聚焦人才培養(yǎng)、技術(shù)研發(fā)、行業(yè)交流、國際合作以及制度創(chuàng)新等方面，以適應(yīng)數(shù)字時(shí)代和人工智能的發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
教育部教育強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)委員、教育部教育數(shù)字化專家咨詢委員會(huì)委員孫善學(xué)
金定海教授代表共同體專家委員會(huì)致辭。他提出三個(gè)體的概念，強(qiáng)調(diào)了共同體的成立正當(dāng)其時(shí)，并分別闡述了內(nèi)容共同體、創(chuàng)新共同體和利益共同體的重要性。他指出AI與廣告的結(jié)合有著天然的聯(lián)系，并強(qiáng)調(diào)AI作為底層技術(shù)對(duì)于廣告行業(yè)的深遠(yuǎn)影響。金教授認(rèn)為，共同體的成立將為產(chǎn)教融合帶來新的方向和發(fā)展機(jī)遇。
中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席、原中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任金定海
成立儀式
廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹，教育部職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教指委副秘書長、全國輕工行指委輕工藝術(shù)設(shè)計(jì)專委會(huì)秘書長桂元龍，天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院校長劉欣，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院原黨委書記楊先順，教育部教育強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)委員、教育部教育數(shù)字化專家咨詢委員會(huì)委員孫善學(xué)，天津市市場監(jiān)管委廣告處處長宗紅哲，中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)就業(yè)服務(wù)處處長王勇共同為全國人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體成立揭牌。
共同體成立揭牌儀式
共同體的成立得到了上百所高校、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)的大力支持。在授牌儀式上，中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)（數(shù)字專委會(huì)）、天津師范大學(xué)、河北工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院、山東外事職業(yè)大學(xué)、廣東建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、中德職業(yè)技術(shù)大學(xué)、天津輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院、重慶外語外事學(xué)院、青島工學(xué)院、浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院、深圳云天暢想信息科技有限公司、廣州無問數(shù)字營銷有限責(zé)任公司、廣州市漢獅咨詢有限公司、重明鳥（天津）知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營管理有限責(zé)任公司等多家共同體參建單位代表上臺(tái)接受授牌。
共同體參與單位代表授牌
全國人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體執(zhí)行秘書長、廣告人學(xué)校執(zhí)行校長高鵬銘受共同體委托發(fā)布工作計(jì)劃。高鵬銘指出人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體的成立旨在落實(shí)產(chǎn)教融合的理念，發(fā)揮企業(yè)在產(chǎn)教融合中的關(guān)鍵作用，并促進(jìn)廣告行業(yè)與教育領(lǐng)域的深度融合。高鵬銘表示，共同體將重點(diǎn)在教學(xué)資源庫建設(shè)、AIGC專題培訓(xùn)、推廣崗課賽證機(jī)制、構(gòu)建產(chǎn)教供需對(duì)接機(jī)制以及產(chǎn)教融合成果展對(duì)接會(huì)五個(gè)方面展開工作。高鵬銘還提到，共同體將致力于打造永不落幕的產(chǎn)教融合成果展，使之成為中國職業(yè)教育和產(chǎn)教融合的標(biāo)桿，并希望得到所有成員單位和兄弟院校的支持。
全國人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體執(zhí)行秘書長、廣告人培訓(xùn)學(xué)校執(zhí)行校長高鵬銘
專家論壇
共同體成立儀式后，舉辦了專家論壇，來自行業(yè)和高校的專家和學(xué)者圍繞人工智能和以賽代學(xué)等主題進(jìn)行分享。
“AI時(shí)代的品牌營銷”
藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁王薇強(qiáng)調(diào)AI技術(shù)在品牌營銷中的重要性，通過AI技術(shù)，品牌可以更有效地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，增強(qiáng)其市場影響力。作為中國最大的營銷傳播集團(tuán)，藍(lán)色光標(biāo)正通過AI技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)分析，以適應(yīng)快速變化的市場環(huán)境。
藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁王薇
“技術(shù)倫理學(xué)視域下智能廣告的倫理問題及其治理”
暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師楊先順就智能廣告中的倫理問題如何治理進(jìn)行主題演講，他提到廣告?zhèn)惱碇谐霈F(xiàn)的問題是隱私侵犯和數(shù)據(jù)安全隱患并提出技術(shù)倫理學(xué)的治理強(qiáng)調(diào)針對(duì)技術(shù)的流程，來確定全過程，全覆蓋倫理治理的策略。楊先順先生還提出倫理的價(jià)值分別是觀念化的價(jià)值要協(xié)調(diào)不同利益關(guān)系人的訴求、經(jīng)驗(yàn)化價(jià)值要制定完善的法律制度和技術(shù)化價(jià)值中負(fù)責(zé)任的創(chuàng)新三個(gè)方面。
暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師楊先順
“AI行業(yè)觀察與實(shí)踐”
廣州無問數(shù)字營銷有限責(zé)任公司創(chuàng)始合伙人李茂山分享了AI在教育、影視創(chuàng)作和文化旅游領(lǐng)域的應(yīng)用與實(shí)踐，重點(diǎn)展示了AI如何促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并通過具體案例說明了AI在這些領(lǐng)域中的商業(yè)化可能性。
廣州無問數(shù)字營銷有限責(zé)任公司創(chuàng)始合伙人李茂山
“平行、共生、連接、通路”
人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體秘書長、天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院廣告學(xué)院院長趙世勇表示，面對(duì)人工智能的快速發(fā)展，共同體秉持“平行、共生、連接、通路”的戰(zhàn)略，致力于推動(dòng)教育改革與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新集群并提出底層邏輯的收與放、能力培養(yǎng)的高與低、應(yīng)用領(lǐng)域的輕與重和智能場景的垂與范四個(gè)具體措施。
人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體秘書長、天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院廣告學(xué)院院長趙世勇
“大模型發(fā)展與應(yīng)用”
科大訊飛品牌市場中心副總經(jīng)理董斌認(rèn)為人工智能尤其是大模型AI為廣告創(chuàng)意帶來了強(qiáng)大工具，但創(chuàng)意的靈魂仍需人類從業(yè)者來賦予。他認(rèn)為從早期的感知和計(jì)算到現(xiàn)今的深度學(xué)習(xí)，AI正逐漸變得更為通用和智能，能夠更好地輔助創(chuàng)意工作，尤其是在廣告營銷領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
科大訊飛品牌市場中心副總經(jīng)理董斌
“AIGC時(shí)代的專業(yè)能力培育”
國際品牌協(xié)會(huì)亞太區(qū)主席、原梅高(中國)總裁、戛納國際廣告節(jié)評(píng)委董立津強(qiáng)調(diào)在AI時(shí)代，最重要的是培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)能力和深度思考能力，而非僅僅依賴AI工具。他提出未來的核心競爭力在于洞察力和個(gè)人智慧，以及如何有效地利用AI工具進(jìn)行知識(shí)遷移、資源整合和快速反應(yīng)并認(rèn)為教育的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是培養(yǎng)學(xué)生的系統(tǒng)思維、設(shè)計(jì)思維、批判性思維以及同理心等綜合能力，使他們能夠在不斷變化的世界中持續(xù)成長和發(fā)展。
國際品牌協(xié)會(huì)亞太區(qū)主席、原梅高(中國)總裁、戛納國際廣告節(jié)評(píng)委董立津
“全場大獎(jiǎng)養(yǎng)成記”
福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院廣告學(xué)教師高媛媛分享了學(xué)校在參與學(xué)院獎(jiǎng)中的經(jīng)驗(yàn)和心得：采取賽教結(jié)合的教學(xué)模式，將理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐創(chuàng)作緊密結(jié)合；重視對(duì)學(xué)生創(chuàng)造力的培養(yǎng)，鼓勵(lì)學(xué)生嘗試新方法、新工具，并勇于試錯(cuò)，同時(shí)注重作品的質(zhì)量和內(nèi)涵；注重細(xì)節(jié)和創(chuàng)意的獨(dú)特性，通過對(duì)人性的深刻理解和情感共鳴的營造，以及在表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，來提升作品的吸引力和影響力。
福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院廣告學(xué)教師高媛媛
產(chǎn)教融合、職普融通、科教融會(huì)。融合融通融匯，將是未來高等教育改革的重點(diǎn)，人工智能廣告行業(yè)共同體旨在通過企業(yè)資源的加持，匯聚資源實(shí)現(xiàn)共享，形成廣告、傳媒、設(shè)計(jì)、營銷類產(chǎn)教融合的實(shí)質(zhì)性運(yùn)營平臺(tái)，真正做到高校教學(xué)和人才培養(yǎng)對(duì)接產(chǎn)業(yè)、對(duì)接企業(yè)、對(duì)接行業(yè)、對(duì)接崗位，跨區(qū)域全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)教融合創(chuàng)新平臺(tái)有效運(yùn)行。形成市場和產(chǎn)業(yè)賦能教育、教育培養(yǎng)有用人才、人才技術(shù)支撐產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)循環(huán)產(chǎn)教新生態(tài)，推動(dòng)職業(yè)教育與廣告、傳媒、設(shè)計(jì)、營銷產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
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