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行業(yè)精英齊聚首，創(chuàng)新營銷譜新篇。2024ADMEN盛典以“創(chuàng)新引領(lǐng) 實(shí)效為王”為年度主題，于8月23日在北京廣播大廈隆重舉行。來自品牌企業(yè)、媒體平臺和品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的數(shù)百位行業(yè)精英齊聚現(xiàn)場，共同見證彼此的榮耀時(shí)刻。

盛典上，揭曉了本年度案例類評選“實(shí)戰(zhàn)金案”的榮譽(yù)榜單。由殼牌喜力、途虎養(yǎng)車、中國國家地理與上海弈九文化傳播有限公司聯(lián)合選送的案例《殼牌喜力X中國國家地理跨界整合營銷暨高效動力新品途虎發(fā)布》從600多家企業(yè)申報(bào)的1800多件作品中脫穎而出，實(shí)力斬獲ADMEN國際大賞“整合營銷類實(shí)戰(zhàn)金案”大獎。

作為擁有21年歷史的ADMEN國際大賞，始終秉持“創(chuàng)新·實(shí)效”理念，持續(xù)吸引行業(yè)精英與優(yōu)秀案例的積極參與。目前已經(jīng)覆蓋海內(nèi)外3000+品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)及4000+廣告主企業(yè)，參評案例作品累計(jì)超過20000件?！稓づ葡擦中國國家地理跨界整合營銷暨高效動力新品途虎發(fā)布》經(jīng)ADMEN國際大賞組委會資質(zhì)審核及評審團(tuán)評定，在消費(fèi)洞察、策略升級、內(nèi)容共創(chuàng)、場景挖掘、生態(tài)更迭、價(jià)值重構(gòu)等維度上創(chuàng)新求變，在策略創(chuàng)新和執(zhí)行實(shí)效兩個(gè)維度都具備市場指導(dǎo)價(jià)值，彰顯了營銷創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)中的卓越實(shí)力，為行業(yè)發(fā)展樹立了新的典范。

自駕游熱度不斷攀升，但很多自駕車主在出發(fā)前往往備受焦慮，擔(dān)心車輛面臨極限路況、突發(fā)情況以及車輛性能等問題。殼牌喜力基于消費(fèi)者洞察，持續(xù)挖掘日趨火爆的自駕場景發(fā)力，并以此為契機(jī)，首度聯(lián)合中國國家、途虎養(yǎng)車平臺，通過三方品牌在各自領(lǐng)域的專業(yè)性和權(quán)威性，發(fā)起聯(lián)名活動，匯聚汽車后市場、地理傳媒領(lǐng)域的最強(qiáng)IP，打造最強(qiáng)出行CP帶來放心的力量，助力車主「開啟自駕新境」！

本次聯(lián)名活動，充分整合三大品牌的資源，殼牌喜力攜手途虎養(yǎng)車舉辦新品發(fā)布會，通過聯(lián)動用戶的新玩法，打造殼牌喜力會客廳。借助中國國家地理IP的共創(chuàng)，打造出用戶熱度喜好較高的“自駕”內(nèi)容，在同質(zhì)化的潤滑油賽道中開辟差異化主題，同時(shí)提高殼牌超凡喜力在途虎平臺上高端的形象，充分突出國家地理IP的行業(yè)地位，體現(xiàn)品牌質(zhì)感與技術(shù)領(lǐng)先的硬核實(shí)力。

在傳播層面，線下發(fā)布會，打造殼牌喜力會客廳，聯(lián)動官方合作品牌引爆行業(yè)關(guān)注。線上多矩陣資源傳播，聯(lián)動多位達(dá)人、知名媒體擴(kuò)散宣發(fā)，結(jié)合途虎站內(nèi)營銷資源品牌日多形式物料擴(kuò)散，打造新品上市聲量。聯(lián)名活動打通線上線下渠道，全域覆蓋粉絲及目標(biāo)用戶，提升殼牌喜力新品發(fā)布聲量，強(qiáng)化品牌的市場與行業(yè)關(guān)注。

此次營銷傳播活動，從三大品牌的整合聯(lián)動到流量收割再到營銷賦能完整閉環(huán)傳播，實(shí)現(xiàn)品牌話題性及好感度雙向奔赴，提升了用戶對于殼牌喜力品牌的認(rèn)知，結(jié)合電商促銷節(jié)奏，與途虎平臺的轉(zhuǎn)化鏈路做有機(jī)結(jié)合，打造了超級爆款，提升了消費(fèi)者的偏好與參與度，提高了消費(fèi)轉(zhuǎn)化。摘得2024ADMEN國際大賞“實(shí)戰(zhàn)金案”的殊榮，殼牌喜力、途虎養(yǎng)車、中國國家地理與弈九文化的合作不僅是一次成功的品牌營銷實(shí)踐，更是品牌塑造與市場拓展方面的一次深刻探索，為市場的未來發(fā)展注入了新的活力和動力。相信通過雙方的智慧碰撞與資源整合，定能共同探索出行業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海。