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8月23日，2024Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十二屆ADMEN國際大賞頒獎盛典在北京廣播大廈盛大開幕，來自品牌企業(yè)、媒體平臺和品牌服務(wù)機構(gòu)的數(shù)百位行業(yè)精英齊聚現(xiàn)場，感受品牌年輕化的前沿風(fēng)向。這不僅是一場屬于品牌玩家的創(chuàng)新盛會，更是一次青年互動的真實體驗。
在本次Y2Y品牌年輕節(jié)中，網(wǎng)易傳媒作為年輕節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴，眾多嘉賓受邀出席，帶來精彩演講探討行業(yè)熱點與趨勢的同時，也與來自品牌企業(yè)、媒體平臺和品牌服務(wù)機構(gòu)的數(shù)百位行業(yè)精英共同見證彼此的榮耀時刻。
內(nèi)容玩家 洞見未來
網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨亮相致辭
8月23日上午，網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨女士受邀出席趨勢與實戰(zhàn)主旨論壇，并發(fā)表了致辭。她表示，Y2Y品牌年輕節(jié)一直洞察年輕人的精神世界和內(nèi)在需求，讓廣告主更好地了解年輕人，讓品牌戰(zhàn)略深入打動年輕人。多年來，網(wǎng)易致力于通過情感內(nèi)容來鏈接年輕人和品牌客戶，全新提出「內(nèi)容玩家 品牌共創(chuàng)」戰(zhàn)略，特別打造了文旅、文創(chuàng)、音樂等多元IP，希望能充分發(fā)揮年輕人的創(chuàng)意思維，與年輕人深層次交流溝通。同時，她也期待今天能夠與大家有更多關(guān)于品牌營銷的交流和探討。
解密“易能心法” 探索年輕化新營銷新思路
年輕人是大眾品牌營銷中永恒的話題，如何搶奪年輕人的注意力，俘獲他們的心，始終是品牌的重要課題。網(wǎng)易傳媒情緒易人童童和數(shù)智易人小P圍繞“「易」人之下的年輕化營銷”的主題，從情緒洞察和數(shù)智生態(tài)兩大方向解密網(wǎng)易的“易能心法”，來幫助品牌完成營銷進階，創(chuàng)造有共鳴的年輕化內(nèi)容。
年輕人喜愛的流行文化隨著時代的更迭在不斷改變，但是其精神內(nèi)核卻有著共同的特征——反叛、渴望自由、無拘無束。而網(wǎng)易傳媒的年輕化營銷正是圍繞著這些不變的精神內(nèi)核，賦予其當(dāng)今時代的外在形式，從而創(chuàng)造自己的創(chuàng)意內(nèi)容。
現(xiàn)如今，面對生活中各種情緒的席卷和裹挾，網(wǎng)易傳媒由表及里，敏銳洞悉年輕用戶群體，捕捉瞬息萬變的情緒，并將其巧妙地融合進年輕化營銷之中。網(wǎng)易傳媒情緒易人童童圍繞「易」人之下的IP營銷、場景營銷和情緒營銷幾方面，向大家逐一講解了《我的爸爸是條龍》、蛋仔派對、比亞迪·唐的《風(fēng)起大唐》等由情緒化洞察引申出的爆款案例，分享網(wǎng)易為品牌注入年輕化新活力的有益經(jīng)驗。
無論是X、Y還是Z世代，每一代的年輕人都有自己專屬對游戲的熱愛。網(wǎng)易作為知名游戲IP大廠，更是每一代年輕人本命游戲的聚集地。網(wǎng)易傳媒數(shù)智易人小P以武俠游戲《逆水寒》、暴雪回歸、賽車游戲《巔峰極速》等內(nèi)容為例，向大家介紹了網(wǎng)易傳媒如何通過AI數(shù)智技術(shù)實現(xiàn)興趣運營，撬動新時代每一份年輕玩家的熱愛。
基于在游戲業(yè)務(wù)中誕生的強大實力和技術(shù)，網(wǎng)易成功打造數(shù)智營銷新引擎，進一步加速營銷生態(tài)的進化。正是利用這套數(shù)智引擎模型，網(wǎng)易開啟營銷流的奇門遁甲，實現(xiàn)了內(nèi)容營銷和技術(shù)營銷的雙向賦能。
情緒內(nèi)容與數(shù)智技術(shù)是相互促進、相輔相成的。在未來的營銷無限亂斗中，網(wǎng)易將繼續(xù)由表及里，用情緒內(nèi)容來喚醒AI的意識，通過表里相合的數(shù)智技術(shù)進一步打開內(nèi)容的想象，與大家攜手前往「易」人之下的終極進化之路。
網(wǎng)易連獲大獎 見證榮耀時刻
ADMEN國際大獎，是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項，以創(chuàng)新、實效為價值導(dǎo)向，全面、公正、客觀地對參評案例進行綜合評價，為行業(yè)的發(fā)展樹立標(biāo)桿、提供借鑒。
在本次盛典中，網(wǎng)易傳媒攜手品牌廣告主聯(lián)合打造的多項營銷傳播案例獲得評審組高度評價，斬獲大獎。其中，整合營銷類案例《“有你，就有新回憶”假日酒店品牌煥新戰(zhàn)役》榮膺2024ADMEN國際大賞年度十大案例，內(nèi)容營銷類《三金西瓜霜：值得上封面的聲音》、內(nèi)容營銷類《卡薩帝了不起的原創(chuàng)科技-<美學(xué)生活實驗室>》和元宇宙營銷類《網(wǎng)易NETALAND 玩家上場，品牌共創(chuàng)》三則案例，一舉斬獲實戰(zhàn)金案三項大獎！能夠在競爭激烈的商業(yè)市場中，榮獲專業(yè)、權(quán)威的行業(yè)獎項，是對網(wǎng)易傳媒營銷案例創(chuàng)意性和廣泛傳播力的極大肯定，充分彰顯了網(wǎng)易傳媒在營銷創(chuàng)新與實戰(zhàn)中的卓然實力。
網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤亮相品牌戰(zhàn)略私享會玩轉(zhuǎn)年輕化營銷的無限游戲
8月23日下午，網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤出席Y2Y品牌年輕節(jié)品牌戰(zhàn)略私享會，以“年輕化營銷的無限游戲”為題，向大家分享了網(wǎng)易傳媒對年輕人洞察的思考。
無限游戲沒有輸贏，最關(guān)鍵的就是能一直不停地玩下去，長時間與用戶保持鏈接，持續(xù)積累新的消費者。隨著時代的變遷，年輕化營銷已經(jīng)從過去的“考好成績”，成為大家眼中的“好學(xué)生”，演變成了做“顯眼包”，成為大家視覺的聚焦中心。也就是要以小博大，以最吸引人眼球的話題操縱更大的流量。對此，宋琛瑤從年輕人的場景、IP、情緒三個方面入手，向大家介紹了馬爾斯潮玩派對、伊利伊起歐洲球迷杯等網(wǎng)易品牌年輕化營銷代表性案例，并希望未來能同各位品牌主一道，共創(chuàng)針對年輕人的解決方案。
“當(dāng)代杰出廣告人”榮譽授予網(wǎng)易傳媒副總裁李淼獲得“80后傳媒與科技成就人物”稱號
8月23日晚，2024當(dāng)代杰出廣告人認證活動的榮譽授予儀式隆重舉辦，網(wǎng)易傳媒副總裁李淼獲得2024當(dāng)代杰出廣告人“80后傳媒與科技成就人物”稱號。
此次網(wǎng)易傳媒亮相2024Y2Y品牌年輕節(jié)，以全面視角洞悉行業(yè)生態(tài)，分享了極具影響力的年輕化營銷案例內(nèi)容與創(chuàng)意，為各大廣告主、廣告公司和媒介主體帶來了新的思路與方向；以優(yōu)秀案例實力斬獲多項ADMEN國際大獎，緊跟時代步伐積極擁抱全新內(nèi)容賽道，彰顯了網(wǎng)易傳媒的專業(yè)力量與傳媒態(tài)度。未來，網(wǎng)易也將持續(xù)深耕高品質(zhì)內(nèi)容，更加立體、全面、沉浸的營銷生態(tài)，也希望攜手更多業(yè)界人士，共同探索品牌營銷的無限可能性。
作者：王晶晶
排版：陳桂蕊
編輯：陳桂蕊
校對：殷國華
終審：李 敏
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