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2024年8月23-25日，由廣告人文化集團主辦、創(chuàng)意星球承辦的Y2Y品牌年輕節(jié)在首都北京隆重舉辦。這場一年一度的盛會承載萬名頂尖廣告主的行業(yè)真知與高校師生的創(chuàng)意結(jié)晶，品牌戰(zhàn)略VIP私享會應(yīng)約而來，以“品牌如何布局下半場”為主題，與現(xiàn)場50+行業(yè)大咖共同探索品牌在新時代的營銷機遇。
在會議的開始，廣告人文化集團總裁、創(chuàng)意星球董事長穆虹女士發(fā)表了致辭。她對各位嘉賓的到來表示感謝，在媒體環(huán)境“粉末化”的現(xiàn)在，中國廣告行業(yè)的發(fā)展困難重重，在這樣的市場環(huán)境下如何令品牌持續(xù)成長，是企業(yè)家們普遍苦惱的問題。中國品牌任重道遠(yuǎn)，廣告行業(yè)的使命需要傳承，希望通過會議整合企業(yè)觀點，推動中國品牌的強大。
廣告人文化集團總裁、創(chuàng)意星球董事長穆虹女士發(fā)表致辭
創(chuàng)意星球網(wǎng)副總經(jīng)理、董事會秘書董穎女士主持會議
大咖觀點解碼品牌營銷
廣告人文化集團副總裁、創(chuàng)意星球總經(jīng)理陳曉慶女士
廣告人文化集團副總裁、創(chuàng)意星球總經(jīng)理陳曉慶女士在《品牌進校園的實踐玩法》主題演講中指出，國內(nèi)Z世代消費人群高達(dá)3.28億，當(dāng)今時代流量最貴，想要低成本地獲取流量，就一定要布局年輕人，借助年輕化的企業(yè)戰(zhàn)略沉淀品牌資產(chǎn)。同時她也為在座各位嘉賓介紹了學(xué)院獎攜手品牌走入高校的幾大經(jīng)典案例和賽事體系，從合作13年、并在高?；顒?、賬號運營上大放異彩的快克，到學(xué)生需求反哺市場供應(yīng)、從而順利進軍高校市場的RIO，再到百校落地品牌活動的達(dá)利可比克和學(xué)生參賽自然引流過億的欖菊和艾瑪，年輕化的戰(zhàn)略是品牌保持常青的秘訣。
華潤江中品牌總監(jiān)韓福建先生
華潤江中品牌總監(jiān)韓福建先生為大家講述了《江中牌健胃消食片的品牌年輕化之路》。作為一家有著55年歷史的藥企，江中希望將中醫(yī)藥的產(chǎn)品惠及到百姓千萬家，做安全有效的好藥。他強調(diào)，年輕人在哪里，品牌就應(yīng)該在哪里。江中牌健胃消食片抓住廣大年輕人感興趣的美食與“消化”熱點，不斷創(chuàng)新打造熱點話題事件，點亮了年輕人的心智，使江中牌健胃消食片成為年銷售額超過20億的國民消食片。
Foodaily 每日食品 CEO，新食品時代 100人發(fā)起人王曉玲女士
Foodaily 每日食品 CEO，新食品時代 100人發(fā)起人王曉玲女士在《場景之爭崛起，用信任打開新增量》演講中分享了“品牌生態(tài)化”觀點。她強調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌成功的基礎(chǔ)，F(xiàn)oodaily致力于服務(wù)產(chǎn)品決策人和品牌主理人，助力其在新品創(chuàng)新和營銷上的探索，并通過家庭、情緒、健康三個維度，探討了消費場景的變遷和品牌機遇，倡導(dǎo)企業(yè)通過場景化的營銷，幫助消費者構(gòu)建品牌信任。
網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤女士
網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤女士以《年輕化營銷的無限游戲》為題，向大家分享了網(wǎng)易傳媒對年輕人洞察的思考。無限游戲沒有輸贏，最關(guān)鍵的就是能一直不停地玩下去，長時間與用戶保持鏈接，持續(xù)積累新的消費者。年輕化營銷要以小博大，以最吸引人眼球的話題操縱更大的流量。對此，宋琛瑤女士從年輕人的場景、IP、情緒三個方面入手，向大家介紹了馬爾斯潮玩派對、伊利伊起歐洲球迷杯等網(wǎng)易品牌年輕化營銷代表性案例，并希望未來能同各位品牌主一道，共創(chuàng)針對年輕人的解決方案。
央影（北京）傳媒有限公司商務(wù)策劃部經(jīng)理余頂峰女士
在《內(nèi)容營銷的力量》演講中，央影（北京）傳媒有限公司商務(wù)策劃部經(jīng)理余頂峰女士分享了央影傳媒在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的核心內(nèi)容與優(yōu)勢。被年輕人愛稱為“六公主”的電影頻道作為中宣部唯一直屬的電視電影傳媒平臺，搭載著豐富有趣的欄目和的電影活動，在權(quán)威與公信力、廣泛精準(zhǔn)度的觀眾基礎(chǔ)、豐富的節(jié)目資源和內(nèi)容創(chuàng)新、與品牌和消費者的強鏈接、強大的傳播效果和口碑傳播五大方面呈現(xiàn)顯著優(yōu)勢。
永達(dá)傳媒副總裁翟婷女士
在品牌傳播中，內(nèi)容和場景的塑造至關(guān)重要。永達(dá)傳媒副總裁翟婷女士分享了《場景創(chuàng)新賦能品牌新增長》。她表示，高鐵是一個有溫度的場景，通過場景化、內(nèi)容化的形式，能夠更好地讓廣告融入消費者的生活場景，從而提升品牌傳播效果。永達(dá)傳媒資源覆蓋范圍廣、滲透程度高，并可以借助IP營銷、互動營銷等舉措，幫助賦能品牌。希望能與企業(yè)攜手合作，達(dá)成1+1＞2的品牌傳播效果。
乙十睡眠總裁陳自立先生
乙十睡眠總裁陳自立先生在《讓品牌激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展》中分享了格力電器的品牌升級之路。他強調(diào)，品牌從不是一個符號或標(biāo)志，品牌是一個企業(yè)的靈魂和戰(zhàn)略。品牌升級的第一步就是做好創(chuàng)新定位，找出品牌自身的第一性，精準(zhǔn)定位。格力電器從“好空調(diào)格力造”到“掌握核心科技”，再到“讓世界愛上中國造”的演變過程，正是企業(yè)抓住年輕化定位機遇，實現(xiàn)品牌升級的典型案例。
張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長張默聞先生
作為與學(xué)院獎合作多年的老朋友，張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長張默聞先生在《和參加學(xué)院獎的企業(yè)獎獎好處》演講中向在座嘉賓熱情“安利”學(xué)院獎。“參加學(xué)院獎是戰(zhàn)略遠(yuǎn)見的本事，用好學(xué)生的創(chuàng)意是品牌營銷的本事。”他表示，學(xué)院獎賽事從發(fā)題到創(chuàng)作到頒獎皆是品牌傳播的重要陣地，成為品牌贏得青年心智的重要助力，獲得了眾多合作品牌的認(rèn)可。同時，他也為學(xué)院獎的合作企業(yè)提出八大建議，最大限度地利用好學(xué)院獎及高校師生的創(chuàng)意，實現(xiàn)創(chuàng)意傳播的最大化，從而提升企業(yè)品牌的年輕化影響力。
莎布蕾品牌市場部總監(jiān)潘國鋒先生
莎布蕾品牌市場部總監(jiān)潘國鋒先生分享了《內(nèi)卷下的品牌夢》主題演講。作為學(xué)院獎的合作品牌之一，新興品牌莎布蕾憑借在品牌長期戰(zhàn)略上的不懈奮斗，成為贏得消費者喜愛的國民軟心曲奇。他講述了在品牌競爭內(nèi)卷激烈的時代，莎布蕾是如何從卷價格、卷價值、卷創(chuàng)新、卷傳播、卷堅持五個方面突出重圍，最終實現(xiàn)品牌夢想的故事。品牌要想跨越時代潮流，成為百年企業(yè)，就一定要砥礪堅持。
圓桌論壇觀點交鋒
大咖分享干貨滿滿，使人受益匪淺，在私享會的圓桌互動論壇環(huán)節(jié)，各個領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)家同臺亮相，分享企業(yè)真知，探討行業(yè)策略。
話題1：中國大健康產(chǎn)業(yè)如何有效傳播
嘉賓主持：瑞思無限品牌營銷總經(jīng)理 張光輝先生
廣譽遠(yuǎn)品牌總監(jiān) 李紅楓女士
“后疫情時代對醫(yī)藥大健康行業(yè)都是相對比較利好的趨勢，我們做品牌年輕化、新用戶的拓展和挖掘，不同的企業(yè)會有適合自己最好的營銷模式。廣譽遠(yuǎn)致力于做高品質(zhì)中藥，產(chǎn)品價格較高，對于切入消費者群體來說，也許更適合做‘減法’而非‘加法’。”
欖菊日化集團市場部副總經(jīng)理 李興唐先生
“欖菊是一家四十多年歷史的老品牌，通過與學(xué)院獎的合作收獲了很多年輕人的創(chuàng)意。在工廠智能化生產(chǎn)方面，我們也在圍繞著年輕人的需求進行產(chǎn)品的全面改造和升級，從使用便利上更加符合年輕人的需要。傳播上，也會順勢而為，做好傳播爆發(fā)。”
海南快克藥業(yè)有限公司品牌管理中心總監(jiān) 王雪琳女士“
快克很早就開始走年輕化這條路，與學(xué)院獎的合作也已經(jīng)是第13年。面對當(dāng)今媒體和年輕群體的變化，我們需要思考如何走近年輕人，用年輕人的文化價值觀溝通，快克也在圍繞這條鏈路做著年輕化的探索。”
天士力醫(yī)藥集團整合營銷及公關(guān)負(fù)責(zé)人 劉珊女士
“第一點是要在戰(zhàn)略思維上有要轉(zhuǎn)變，由toB向toC轉(zhuǎn)變。第二點是要跟年輕人玩在一起，用年輕人的話去講述品牌故事。第三點是打透資源，重點聚焦內(nèi)容再傳播和二創(chuàng)玩法。”
話題2：聯(lián)合營銷的商機和路徑
嘉賓主持：廣告人文化集團副總裁、創(chuàng)意星球總經(jīng)理 陳曉慶女士
寧波金山雙鹿電池有限公司 國內(nèi)銷售副總經(jīng)理兼市場部經(jīng)理 唐瑩女士
“雙鹿電池屬于快消品行業(yè)，我們跟很多品牌在終端方面有可以深度交流的地方，比如一些飲料、健康呼吸機的銷售等等。也希望能通過學(xué)院獎平臺，與其他品牌做一些聯(lián)合營銷互動。”
魔角獸集團創(chuàng)始人 暴肌獨角獸品牌首席產(chǎn)品官 陳洛先生
“暴肌獨角獸是以輕食健康為主的年輕品牌，食藥同源，從原有的醫(yī)療到食療到食養(yǎng)的意識，都要進行考慮。我們聊健康時可能會忽略產(chǎn)品多元化的精準(zhǔn)打擊，品牌與人一樣，你做的事情大家都在看，要讓消費者更好地反哺品牌產(chǎn)生交易和消費。”
百雀羚媒介公關(guān)總監(jiān) 鐘家嫻女士
“聚焦跨界營銷來講，百雀羚在過往十年中做了許多不同的跨界營銷案例。我們會考慮品牌受眾群體圈層的問題，從受眾的消費習(xí)慣、生活習(xí)慣出發(fā)，尋找能夠帶給品牌溢價的跨界空間。”
上海納塔爾食品飲品配料有限公司CMO 陳源女士
“跨界營銷在我看來是1+1>2，也就是借力打力，比較輕量級的可能是品牌的聯(lián)動，比如說我們線下的C端合作，產(chǎn)品定制，希望可以跟大家有更多的合作和交流。”
匹克(中國)有限公司品牌中心總監(jiān) 林小雄先生
“在聯(lián)合營銷機會和路徑下，按體育品牌的規(guī)律，其實就是抓住大的營銷節(jié)點，匹克目前在品牌聯(lián)動營銷板塊上相對還是比較開放的。品牌最終都是走向市場，就像進入大海一樣，能吸引多少人進入到你的世界里，這是非常重要的。”
話題3：數(shù)字時代的品牌傳播策略
嘉賓主持：天娛數(shù)科AI營銷事業(yè)部總經(jīng)理 鄭屹呈女士
譜蕾產(chǎn)業(yè)基金合伙人 許啟寶先生
“AIGC造成海量信息的灌入，早期我們看到內(nèi)容質(zhì)量很高，但目前看來并不具備人性，不能完全替代。有沒有一個好的AI工具能夠在海量信息中產(chǎn)出具備品牌特性和記憶性的內(nèi)容，其實是我們一直在探討的。”
莎布蕾品牌市場部總監(jiān) 潘國鋒先生
“AI技術(shù)對線上投流、直播、小紅書種草方面會有很大加強，我們也希望AI技術(shù)快速成熟，能夠更快地抓住消費者需求的價值，讓品牌在這個過程中有更多的賦能。”
授牌儀式見證榮光
為感謝遠(yuǎn)道而來的各界同仁在此分享品牌觀點，本次品牌戰(zhàn)略私享會上舉行了品牌年輕化戰(zhàn)略 · 策略顧問授牌儀式，廣告人文化集團總裁穆虹女士、廣告人商盟聯(lián)席主席金國強老師、廣告人文化集團副總裁陳曉慶女士為各位嘉賓頒發(fā)了品牌戰(zhàn)略私享會聘書。
在青年崛起的時代，只有把握年輕人，方能實現(xiàn)企業(yè)長久發(fā)展。品牌的年輕化必然是企業(yè)持久發(fā)展的戰(zhàn)略，是成就偉大品牌的長期戰(zhàn)略。本次y2y品牌年輕節(jié)戰(zhàn)略私享會圓滿結(jié)束，希望與廣大企業(yè)共勉，推進品牌年輕化戰(zhàn)略。
作者：張競文
排版：陳桂蕊
編輯：陳桂蕊
校對：殷國華
終審：陳曉慶
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