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品牌年輕化是企業(yè)戰(zhàn)略也是市場(chǎng)需求，廣告人文化集團(tuán)作為品牌年輕化工程引領(lǐng)者，從一本《廣告人》雜志發(fā)展至今，建立了近30年的資源大數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)十幾年的理論積淀與實(shí)踐驗(yàn)證，推出一系列品牌年輕化理論和案例，為眾多企業(yè)品牌年輕化進(jìn)程助燃，與諸多一線品牌形成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。在2023年Y2Y品牌年輕節(jié)上，廣告人文化集團(tuán)作為組委會(huì)聘任了24位廣告主代表、媒體代表、策略專家、實(shí)戰(zhàn)大咖成為品牌年輕化戰(zhàn)略顧問(wèn)，不僅僅為品牌年輕節(jié)提出建議，更重要的是為中國(guó)品牌如何保持年輕基因和心態(tài)出謀劃策，共同服務(wù)中國(guó)品牌創(chuàng)新。
眾品牌策略顧問(wèn)圍繞“鄉(xiāng)村振興背景下品牌的新機(jī)遇”、“智能時(shí)代的品牌戰(zhàn)略與品牌打造”、“中國(guó)品牌如何年輕化”、“品牌傳播的流量密碼”四大話題一起共話品牌未來(lái)。
話題一：鄉(xiāng)村振興背景下品牌的新機(jī)遇
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施和舉全黨全社會(huì)之力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的政策倡導(dǎo)下，“鄉(xiāng)村”題材內(nèi)容體量、國(guó)民關(guān)注度、流量?jī)r(jià)值必將更上一層。所以，當(dāng)鄉(xiāng)村振興成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的熱點(diǎn)話題，鄉(xiāng)村振興主題內(nèi)容創(chuàng)作為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的增量就成為發(fā)展核心。五位品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)聚焦“鄉(xiāng)村振興背景下品牌的新機(jī)遇”，關(guān)注鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施途徑與模式探索，利用交流互動(dòng)的機(jī)會(huì)，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的視野和啟發(fā),進(jìn)一步攜手推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展。
鐵丁
元一智庫(kù)農(nóng)研中心主任、《農(nóng)參》總編輯
“品牌強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，農(nóng)業(yè)要強(qiáng)，品牌必須強(qiáng)。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)避免陷入未紅先老的怪圈，就要牢牢把握住“年輕”二字。農(nóng)業(yè)品牌是與社會(huì)發(fā)展協(xié)同進(jìn)化的，而品牌年輕化是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的最佳途徑。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，核心是要自身由內(nèi)而外的不斷進(jìn)化找到與時(shí)代契合的點(diǎn)，用新的方式去把它表現(xiàn)出來(lái)，表達(dá)品牌原有的內(nèi)核，了解年輕人，抓住未來(lái)趨勢(shì)，從傳統(tǒng)走向年輕化。”
劉年艷
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興研究專家、研究員
“鄉(xiāng)村振興是所有做品牌研究和策劃的企業(yè)一個(gè)最大的戰(zhàn)略機(jī)遇，在黨的二十大以后，把鄉(xiāng)村振興作為重大的戰(zhàn)略機(jī)遇期，大家要做好鄉(xiāng)村品牌，有兩個(gè)突破口，一是堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)的土特產(chǎn)，要把這些資源變成特色產(chǎn)業(yè)；二是做好新鄉(xiāng)村、新產(chǎn)業(yè)、新農(nóng)民公共品牌設(shè)計(jì)。”
劉玉水
北京農(nóng)業(yè)電商協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、京東零售集團(tuán)鄉(xiāng)村振興總經(jīng)理
“我在京東多年來(lái)做了全國(guó)70多個(gè)區(qū)域公用品牌打造，京東在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，在品牌打造渠道上選對(duì)了渠道，第一京東對(duì)于政府來(lái)說(shuō)區(qū)域公用品牌；第二京東品牌在目標(biāo)定位、客群定位做的也非常精準(zhǔn)，能夠快速用產(chǎn)業(yè)振興渠道，助力當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興。”
付艷明
北京中科銳星科技發(fā)展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理
“中科銳星對(duì)于消費(fèi)扶貧，只聚焦細(xì)分的窄眾領(lǐng)域——售賣(mài)機(jī)，有幸在2020年2月份國(guó)家七部委把中科銳星作為創(chuàng)新試點(diǎn)唯一的單位，自動(dòng)售賣(mài)機(jī)這個(gè)行業(yè)是有前景的，是藍(lán)海，不管是直播還是電商，自動(dòng)售賣(mài)機(jī)細(xì)分行業(yè)可以更近更快更便捷地替老百姓解決渠道途徑，把消費(fèi)扶貧變成消費(fèi)幫扶。”
翟艷偉
北京八達(dá)嶺文旅集團(tuán)有限公司董事、副總經(jīng)理
“我們公司是基因醇厚的文旅企業(yè)，經(jīng)過(guò)三年的品牌升級(jí)，在多維度、多方法打造農(nóng)業(yè)品牌來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程中，我認(rèn)為有三個(gè)機(jī)遇，一是市場(chǎng)環(huán)境的機(jī)遇，二是媒體建設(shè)或者是品牌渠道建設(shè)的機(jī)遇，三是大家對(duì)產(chǎn)品需求的機(jī)遇。這個(gè)過(guò)程中我們感受到，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打造過(guò)程不像文旅度假產(chǎn)品，在高端品質(zhì)之余是需要嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化。”
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