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2024ADMEN盛典
核心內(nèi)容
榮譽(yù)嘉獎(jiǎng)是品牌價(jià)值和實(shí)力的彰顯。作為總結(jié)行業(yè)年度成果與功過(guò)得失的評(píng)判臺(tái)，廣告獎(jiǎng)項(xiàng)始終是廣告行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也是反映行業(yè)面貌，透視行業(yè)本質(zhì)，折射行業(yè)趨勢(shì)的三棱鏡。
ADMEN國(guó)際大賞是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。
獎(jiǎng)項(xiàng)前身是由《廣告人》雜志創(chuàng)立的廣告人實(shí)戰(zhàn)大獎(jiǎng)，于2003年創(chuàng)辦發(fā)展至今，歷經(jīng)十三屆 。ADMEN國(guó)際大賞全面覆蓋國(guó)內(nèi)外參賽服務(wù)機(jī)構(gòu)、海量廣告主，高質(zhì)量案例作品，見(jiàn)證了十幾年來(lái)廣告行業(yè)的創(chuàng)新及發(fā)展。
2024年ADMEN國(guó)際大賞不忘初心，繼續(xù)堅(jiān)持以創(chuàng)新、實(shí)效為價(jià)值導(dǎo)向，以業(yè)界一流的評(píng)審團(tuán)陣容，全面、公正、客觀(guān)地對(duì)參評(píng)案例進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，繼續(xù)為業(yè)界遴選出中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的杰出人物、優(yōu)秀公司、經(jīng)典案例，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。
獎(jiǎng)項(xiàng)價(jià)值
中國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展的見(jiàn)證者和推動(dòng)者
歲月更迭，中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)、廣告、傳媒及消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，品牌在新媒體浪潮的助推下不斷蛻變崛起；而應(yīng)對(duì)新消費(fèi)，滿(mǎn)足多元化的需求業(yè)已成為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最為關(guān)注的方向。
全球視野 引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)
自2003年起，廣告人文化集團(tuán)不斷優(yōu)化ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)價(jià)體系，用國(guó)際化的視野、商業(yè)價(jià)值導(dǎo)向引領(lǐng)中國(guó)品牌的繁榮和發(fā)展。
媒企對(duì)話(huà) 搭建商機(jī)平臺(tái)
以年度案例評(píng)優(yōu)為原點(diǎn)，整合行業(yè)頂層智慧，碰撞激蕩，為業(yè)界帶來(lái)更多啟發(fā)與思考。以聚焦核心商業(yè)價(jià)值為宗旨，以實(shí)戰(zhàn)案例分享+品牌需求發(fā)布+行業(yè)榜單揭曉等構(gòu)建ADMEN盛典內(nèi)容，搭建資本方、品牌商、獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)的垂直行業(yè)生態(tài)圈與商機(jī)信息交流圈。
鏈接教育 賦能人才培育
利用廣告人文化集團(tuán)多年積累的青年創(chuàng)意高校平臺(tái)及資源，以業(yè)界專(zhuān)家遴選出的優(yōu)質(zhì)案例全面對(duì)接高校教學(xué)系統(tǒng)，助力產(chǎn)教融合、落地實(shí)踐教學(xué)，實(shí)現(xiàn)校企聯(lián)盟的新目標(biāo)，全面提升在校大學(xué)生的視野與格局，提升高校師生的專(zhuān)業(yè)力及實(shí)操能力。
2024年精彩回顧
夏日漸近尾聲，火熱激情不熄。8月23日，2024ADMEN盛典在北京廣播大廈隆重舉行。本年度ADMEN盛典依托2024Y2Y品牌年輕節(jié)，以“創(chuàng)新引領(lǐng)，實(shí)效為王”為主題，吸引了來(lái)自全國(guó)各地超500家品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)和廣告主企業(yè)的代表蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證彼此的榮耀時(shí)刻。
2024Y2Y品牌年輕節(jié)由廣告人文化集團(tuán)主辦，創(chuàng)意星球承辦，廣告人商盟全程執(zhí)行，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為支持單位，中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)作為公益支持單位，網(wǎng)易傳媒作為戰(zhàn)略合作伙伴，北京廣播電視臺(tái)作為特別支持單位，首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)傳媒、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)AIGC工作委員會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告主與品牌工作委員會(huì)、中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)作為合作伙伴，央視市場(chǎng)研究（CTR）作為智慧支持單位，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院作為學(xué)術(shù)支持單位。來(lái)自各方的鼎力支持，共同成就了一場(chǎng)屬于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的年度盛會(huì)。
星光璀璨 閃耀盛典
本年度ADMEN盛典現(xiàn)場(chǎng)星光璀璨，大咖云集。來(lái)自知名品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)、頭部媒體平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)廣告主企業(yè)以及著名高校的業(yè)界與學(xué)界精英匯聚一堂，見(jiàn)證行業(yè)榮耀，共話(huà)創(chuàng)新實(shí)效。盛典開(kāi)場(chǎng)，由北京廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯邊建致歡迎辭。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹作為主辦方領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨代表戰(zhàn)略合作伙伴網(wǎng)易傳媒致辭。
在主旨演講環(huán)節(jié)，央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)姜濤，網(wǎng)易傳媒代表“情緒易人”童童、“數(shù)智易人”小P，北京廣播電視臺(tái)廣告運(yùn)營(yíng)中心廣播經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)副總監(jiān)宋歌，首都機(jī)場(chǎng)傳媒公司“繁星”營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃負(fù)責(zé)人翟鵬赫，張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張默聞，創(chuàng)意星球董事、副總經(jīng)理李春生等演講嘉賓，分別就品牌傳播趨勢(shì)、年輕化營(yíng)銷(xiāo)、媒體IP打造、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等主題，分享了對(duì)于行業(yè)未來(lái)的洞見(jiàn)。
北京廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯 邊建
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣告人文化集團(tuán)總裁 穆虹
網(wǎng)易傳媒副總裁 張憶晨
央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng) 姜濤
網(wǎng)易傳媒代表 “情緒易人”童童、“數(shù)智易人”小P
北京廣播電視臺(tái)廣告運(yùn)營(yíng)中心廣播經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)副總監(jiān) 宋歌
首都機(jī)場(chǎng)傳媒公司“繁星”營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃負(fù)責(zé)人 翟鵬赫
張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長(zhǎng) 張默聞
創(chuàng)意星球董事、副總經(jīng)理 李春生
盛典上，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)侯玥發(fā)表了以《數(shù)字化品牌營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)：AIGC在社交媒體和內(nèi)容生態(tài)中的應(yīng)用》為題的趨勢(shì)演講。
在演講中，侯院長(zhǎng)總結(jié)了本年度ADMEN國(guó)際大賞實(shí)戰(zhàn)金案所呈現(xiàn)的六大品牌營(yíng)銷(xiāo)特征，包括跨界協(xié)同，資源互補(bǔ)與品牌影響力提升；創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)新手段與品牌年輕化；文化融合，在地文化傳承與品牌形象共建；數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，社媒平臺(tái)聯(lián)動(dòng)與技術(shù)賦能；履行責(zé)任，多樣公益活動(dòng)與企業(yè)形象建設(shè)；IP+消費(fèi)：粉絲經(jīng)濟(jì)與品牌辨識(shí)度塑造。
在對(duì)于AIGC技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)的展望中，侯院長(zhǎng)指出，AIGC的應(yīng)用使得廣告內(nèi)容的個(gè)性化生產(chǎn)成為可能，并且提高了品牌的效率和用戶(hù)體驗(yàn)。因此在內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建中，AIGC技術(shù)有助于品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新和長(zhǎng)期互動(dòng)。未來(lái)，AIGC將促進(jìn)更加多樣化的廣告形式出現(xiàn)，并與AI、VR、MR等技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)造出更具沉浸感的在線(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)。
這些基于實(shí)戰(zhàn)案例作品所歸納的創(chuàng)意共性與規(guī)律，具有重要的啟示意義，有助于促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研的進(jìn)一步協(xié)同發(fā)展，凝聚學(xué)界與業(yè)界智慧，共同探尋未來(lái)廣告行業(yè)的新機(jī)遇與新方向。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng) 侯玥
輝煌時(shí)刻 榮譽(yù)永恒
ADMEN國(guó)際大賞以認(rèn)證杰出人物、優(yōu)秀機(jī)構(gòu)、經(jīng)典案例為原點(diǎn)，以整合行業(yè)頂層視野，促進(jìn)智慧碰撞激蕩，樹(shù)立創(chuàng)新發(fā)展標(biāo)桿為己任。
2024ADMEN國(guó)際大賞，再次匯聚由業(yè)界精英與學(xué)界翹楚所組成的評(píng)委陣容，對(duì)參評(píng)人物、機(jī)構(gòu)和案例進(jìn)行了全面、專(zhuān)業(yè)、客觀(guān)、公正的評(píng)議。最終脫穎而出的“當(dāng)代品牌杰出青年才俊”“年度優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商”與“實(shí)戰(zhàn)金案”，正是對(duì)過(guò)去一年中行業(yè)開(kāi)拓精神與創(chuàng)新成果的集體呈現(xiàn)。
本次盛典上，共有35位行業(yè)新銳人物榮獲2024ADMEN國(guó)際大賞“當(dāng)代品牌杰出青年才俊”這一榮譽(yù)。他們?cè)趶V告?zhèn)髅脚c品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域積極進(jìn)取、創(chuàng)新求變。依靠獨(dú)到的前瞻視野、敏銳的市場(chǎng)洞察和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，助力品牌發(fā)展，樹(shù)立行業(yè)典范，其個(gè)人成就與實(shí)踐成果已在行業(yè)內(nèi)贏得廣泛認(rèn)同。
2024ADMEN國(guó)際大賞 當(dāng)代品牌杰出青年才俊榮譽(yù)頒發(fā)現(xiàn)場(chǎng)
2024ADMEN國(guó)際大賞“年度優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商”按照機(jī)構(gòu)類(lèi)型劃分三類(lèi)。即“年度媒介服務(wù)機(jī)構(gòu)”“年度策略和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)”和“年度媒介平臺(tái)”。
這些入圍“年度優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商”的機(jī)構(gòu)和平臺(tái)，在新消費(fèi)、新傳播、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，掌握獨(dú)特商業(yè)模式，展現(xiàn)出眾專(zhuān)業(yè)實(shí)力，積累堅(jiān)實(shí)客戶(hù)資源，占據(jù)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，堪稱(chēng)代表未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、具有長(zhǎng)期合作價(jià)值的行業(yè)典范。
2024ADMEN國(guó)際大賞 年度優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商榮譽(yù)頒發(fā)現(xiàn)場(chǎng)
在2024ADMEN國(guó)際大賞“實(shí)戰(zhàn)金案”榮譽(yù)頒發(fā)環(huán)節(jié)中，共有200余件案例作品榮獲本年度“實(shí)戰(zhàn)金案”稱(chēng)號(hào)。這些入選案例，以經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的智慧，詮釋了品牌營(yíng)銷(xiāo)的真諦，在消費(fèi)洞察、策略升級(jí)、內(nèi)容共創(chuàng)、場(chǎng)景挖掘、生態(tài)更迭、價(jià)值重構(gòu)等維度上創(chuàng)新求變，為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的未來(lái)發(fā)展樹(shù)立了新的典范。
2024ADMEN國(guó)際大賞 實(shí)戰(zhàn)金案 榮譽(yù)頒發(fā)現(xiàn)場(chǎng)
智慧盛宴 分享靈感
“實(shí)戰(zhàn)金案”中蘊(yùn)含的智慧和創(chuàng)意力量，充分展現(xiàn)了廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的活力與潛力。
2024ADMEN國(guó)際大賞終評(píng)環(huán)節(jié)，延續(xù)既往傳統(tǒng)，將已入選的“實(shí)戰(zhàn)金案”劃分為整合營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)四大類(lèi)，并分別從各類(lèi)中評(píng)選出十大案例，以及唯一的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。這些優(yōu)中選優(yōu)的精彩案例，不僅在消費(fèi)洞察、策略升級(jí)等方面展現(xiàn)出非凡的創(chuàng)新精神，更在內(nèi)容共創(chuàng)、場(chǎng)景挖掘、價(jià)值重構(gòu)等多個(gè)維度上實(shí)現(xiàn)突破，為行業(yè)的未來(lái)發(fā)展樹(shù)立了嶄新典范。
2024ADMEN國(guó)際大賞 十大案例榮譽(yù)頒發(fā)現(xiàn)場(chǎng)
盛典上，作為優(yōu)秀案例“LIVE AGAIN 重生ID”的選送方代表，快手磁力引擎商業(yè)市場(chǎng)范申奧對(duì)案例的創(chuàng)作及實(shí)施過(guò)程進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)分享。這一案例呈現(xiàn)了AI在營(yíng)銷(xiāo)中的前沿應(yīng)用，折射了科技與人性的碰撞融合，帶來(lái)了值得借鑒的創(chuàng)意啟發(fā)和品牌傳播思路，在現(xiàn)場(chǎng)，收獲了全場(chǎng)嘉賓的高度贊許與熱烈掌聲。
快手磁力引擎商業(yè)市場(chǎng) 范申奧
2024ADMEN國(guó)際大賞備受矚目的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，花落于“《最后一位顧客》整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”。頒發(fā)榮譽(yù)后，品牌方與機(jī)構(gòu)方代表，魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)郁杰和有氧YOYA創(chuàng)始人、氧心力咨詢(xún)首席咨詢(xún)官范磊明，現(xiàn)場(chǎng)共同解讀了這一案例從概念到落地的創(chuàng)作全流程。該案例立足于對(duì)時(shí)代情緒的洞察，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的格局和社會(huì)責(zé)任出發(fā)，聚焦特定群體，傳遞困境之下守望相助的愛(ài)意，治愈大眾心靈。通過(guò)充滿(mǎn)“治愈力”的情感營(yíng)銷(xiāo)，譜寫(xiě)了品牌濃厚的人文底色。
全場(chǎng)大獎(jiǎng)案例現(xiàn)場(chǎng)解讀
縱覽2024ADMEN國(guó)際大賞參評(píng)案例，可以看到，媒企合作呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，許多創(chuàng)意新玩法令人眼界大開(kāi)。為促進(jìn)行業(yè)的交流合作，本年度ADMEN盛典邀請(qǐng)優(yōu)秀案例的品牌方和機(jī)構(gòu)方代表共同登臺(tái)，講解創(chuàng)作和執(zhí)行過(guò)程。對(duì)于入選者而言，在充分感受榮譽(yù)的同時(shí)，還可以通過(guò)展示自己的優(yōu)秀作品和創(chuàng)意，從而提高知名度，獲得更豐富的合作資源。對(duì)于參會(huì)者而言，可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)摩和交流，從這些鮮活的優(yōu)秀案例中獲得寶貴的啟發(fā)與靈感。通過(guò)智慧分享，共同促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新和進(jìn)步。
見(jiàn)證歷史 引領(lǐng)創(chuàng)新
自2003年創(chuàng)立以來(lái)，ADMEN國(guó)際大賞在21載發(fā)展歷程中，始終秉承“創(chuàng)新·實(shí)效”理念，聚焦全球廣告?zhèn)髅脚c文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，持續(xù)吸引行業(yè)精英與優(yōu)秀案例的積極參與。目前已經(jīng)覆蓋海內(nèi)外3000+品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)及3500+廣告主企業(yè)，參評(píng)案例作品累計(jì)超過(guò)20000件，其影響力與權(quán)威性不言而喻。
創(chuàng)新實(shí)效，榮耀加冕。2024ADMEN盛典不僅是廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的年度盛事，更是品牌與市場(chǎng)對(duì)話(huà)的高端舞臺(tái)。在廣告、傳媒、消費(fèi)市場(chǎng)日新月異的大背景下，應(yīng)對(duì)時(shí)代命題，ADMEN國(guó)際大賞秉承創(chuàng)新與實(shí)效理念，持續(xù)優(yōu)化完善評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)體系，不斷推動(dòng)中國(guó)品牌事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。
回望中國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)新世紀(jì)以來(lái)的發(fā)展，ADMEN國(guó)際大賞無(wú)疑是這段歷程的見(jiàn)證者與記錄者。今天，ADMEN國(guó)際大賞已成為一種推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的力量，一面昭示行業(yè)發(fā)展的旗幟。展望未來(lái)，ADMEN國(guó)際大賞將會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)前沿，通過(guò)表彰具有引領(lǐng)作用與示范意義的杰出人物、優(yōu)秀機(jī)構(gòu)、經(jīng)典案例，激勵(lì)更多智慧靈感的涌現(xiàn)，為中國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)注入源源不竭的創(chuàng)新活力。
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