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由廣告人文化集團(tuán)主辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行的Y2Y品牌年輕節(jié)于2022年8月16日-17日在天津泛太平洋大酒店盛大舉辦。本屆Y2Y品牌年輕節(jié)以“品牌贏家 洞見未來”為主題，為期兩天的活動包括廣告人商盟大會和青春盛典兩大部分，由200+品牌企業(yè)、150+專業(yè)機(jī)構(gòu)、50+媒體平臺、600+大學(xué)生組成超高人氣活動現(xiàn)場，打造了一場品牌贏家的創(chuàng)新盛會。
▲廣告人文化集團(tuán)總裁、廣告人商盟聯(lián)席主席穆虹，央視市場研究（CTR）總經(jīng)理，兼任媒介智訊總經(jīng)理，CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅，創(chuàng)意星球董事副總經(jīng)理李春生，央視市場研究（CTR）媒體融合研究院研究總監(jiān)梁吉山聯(lián)合發(fā)布青年榜。
8月16日下午，在品牌年輕節(jié)上備受關(guān)注的品牌年輕化創(chuàng)新論壇首先迎來了2022年中國大學(xué)生愛用的品牌的榜單發(fā)布。央視市場研究（CTR）作為本次品牌年輕節(jié)的智慧支持單位，與創(chuàng)意星球聯(lián)合調(diào)研并推出“青年榜·2022大學(xué)生愛用的品牌”榜單。該榜單是中國首個以大學(xué)生真實(shí)體驗(yàn)為基礎(chǔ)的品牌排行榜，構(gòu)建的品牌感知-行動價(jià)值評估模型，從六個維度對品牌進(jìn)行評估，形成品牌年輕化指數(shù)，幫助企業(yè)認(rèn)知品牌及產(chǎn)品在年輕消費(fèi)人群心中的真實(shí)口碑。央視市場研究（CTR）媒體融合研究院研究總監(jiān)梁吉山先生圍繞大學(xué)生愛用品牌展開了詳細(xì)分析。
▲央視市場研究（CTR）媒體融合研究院研究總監(jiān)梁吉山先生演講
大學(xué)生背后潛在的是上萬億的消費(fèi)市場
▲央視市場研究（CTR）媒體融合研究院研究總監(jiān)梁吉山先生
大學(xué)生是現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者，更是未來消費(fèi)的引領(lǐng)者。大學(xué)生是一個規(guī)模龐大的消費(fèi)群體，2015年全國在校大學(xué)生達(dá)到了3647萬，2022年已經(jīng)已有4600萬之多。
▲品牌價(jià)值的核心維度
大學(xué)生不僅僅是規(guī)模龐大的消費(fèi)群體。同時，千百萬大學(xué)生還會影響近2億的家庭人口。年輕的大學(xué)生群體的消費(fèi)理念也在對家庭的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為產(chǎn)生深刻影響。央視市場研究公司與創(chuàng)意星球強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，持續(xù)開展年輕的洞察，定期推出大學(xué)生品牌青年榜。此次青年榜基于大學(xué)生消費(fèi)品牌的模型基礎(chǔ)。CTR結(jié)合品牌價(jià)值的核心維度，研究大學(xué)生群體品牌力核心要素，從認(rèn)識、認(rèn)知、認(rèn)同三個方面測量品牌價(jià)值，這三個方面同時對應(yīng)著的是品牌三大系統(tǒng)，即孵化系統(tǒng)、利益系統(tǒng)、精益系統(tǒng)。
六大維度 十九個分榜單
解析品牌運(yùn)營策略
CTR的大學(xué)生品牌感知行動價(jià)值評估模型從六個維度對包括了六個維度進(jìn)行指標(biāo)建構(gòu)，十九個分榜單，客觀詳盡展開對品牌價(jià)值的綜合衡量。
六大維度：
活躍力
品牌對于消費(fèi)者的吸引程度。
傳播力
消費(fèi)者通過廣告能夠?qū)ζ放频膫€性和價(jià)值的感應(yīng)和感知。
活躍力
消費(fèi)者對于品牌形象的感知。
口碑力
消費(fèi)者是否愿意主動傳播這個品牌，是否愿意接受我們的推薦。
產(chǎn)品力
消費(fèi)者對于產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的功能的感知。
價(jià)值力
消費(fèi)者對于品牌重復(fù)購買的意愿，以及對于這個品牌和產(chǎn)品使用的滿意程度。
▲品牌PA價(jià)值評估模型
目前的調(diào)研結(jié)果顯示品牌各個維度的價(jià)值表現(xiàn)。從數(shù)據(jù)來看口碑力、顏值力、產(chǎn)品力較高，說明這些品牌的產(chǎn)品外觀、功能都更符合年輕人的喜好和需求；在傳播力、活躍力和價(jià)值力這三個維度低于7分，說明在大學(xué)生群體中傳播的廣度和強(qiáng)度不足。
▲六大維度評估
十九個品類：
從品類的綜合價(jià)值來看，游戲、電子數(shù)碼、汽車三個品類占據(jù)TOP3，能夠給消費(fèi)者帶來愉悅感的產(chǎn)品和服務(wù)評價(jià)往往評分較高，而在藥品保健、教育求職等品類則分?jǐn)?shù)較低，說明需要進(jìn)一步提升在大學(xué)生群體中的滿意度。
▲品類綜合價(jià)值排行
此次青年榜單的研究還公布了在六個維度上對品類進(jìn)行縱向排名，游戲品類在產(chǎn)品力，顏值力，價(jià)值力，活躍力，傳播力五個維度都高居榜首。
<< 各品類縱向排名 >>
這些品類代表了不同的行業(yè)，有的行業(yè)是百家爭鳴的狀態(tài)，有的行業(yè)是幾家獨(dú)大，無論是哪個行業(yè)，對于品牌運(yùn)營者而言，取他人之長，補(bǔ)己之短，都是一個有效的運(yùn)營策略。
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