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當(dāng)下，元宇宙概念炙手可熱，各鏈路上的創(chuàng)造者開始賦予元宇宙營銷不同定義，不少品牌已經(jīng)在虛擬代言人、NFT產(chǎn)品、沉浸交互游戲等方面展開嘗試和探索。在元宇宙營銷成為品牌建設(shè)與營銷戰(zhàn)略要地的同時，更多品牌也在深入思考該如何入局元宇宙營銷場域？在這個虛擬環(huán)境中怎樣建立與Z世代群體的鏈接？元宇宙營銷會給品牌帶來哪些營銷能量？
近日，由Y2Y品牌年輕節(jié)組委會聯(lián)合網(wǎng)易傳媒、華風(fēng)氣象傳媒集團舉辦的【品牌年輕化】VIP閉門研討會在天津舉行，眾多品牌廣告主、媒體平臺、專家學(xué)者立足品牌年輕化與元宇宙營銷實踐，探討更深入、更系統(tǒng)的營銷方法論，研討品牌元宇宙深層需求，為行業(yè)打開元宇宙營銷“任意門”。
閉門研討會現(xiàn)場
以盟為友
多元融合推動營銷全面升級
多元營銷資源的聚集，能助力品牌營銷事半功倍，最大化發(fā)揮營銷長尾效應(yīng)。廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、資深傳媒專家周偉向與會嘉賓表示歡迎并說到，此次閉門研討會旨在為大家構(gòu)建一個內(nèi)部交流、深層交流、專業(yè)交流的機會，希望大家在前瞻觀點分享和互動交流碰撞中獲得營銷新啟示。
廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、資深傳媒專家周偉
賦能營銷，合作共贏。作為此次論壇的東道主，廣告人文化集團總裁穆虹表示，廣告人文化集團構(gòu)建了品牌聯(lián)盟、智業(yè)聯(lián)盟、媒體聯(lián)盟、高校聯(lián)盟四大聯(lián)盟組織，搭建了媒企校領(lǐng)袖人脈圈，多年來廣告人文化集團身體力行在中國品牌年輕化方面做了很多探索，從品牌保鮮到青年互動，到大量的案例研究，到最后形成方法論，聚合了行業(yè)頂級高端力量，成為品牌年輕化的基地和領(lǐng)跑者。未來，我們將繼續(xù)探索媒企校共生的服務(wù)體系，嘗試元宇宙營銷等品牌年輕化試驗田，進一步滿足多方融合的需求。
廣告人文化集團總裁穆虹
談及品牌合作，華風(fēng)氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任白靜玉表示，以“盟”、“結(jié)緣”、“肩并肩”為關(guān)鍵詞分享了對品牌合作和時代營銷的獨到見解與經(jīng)驗。面向新時代的機遇與挑戰(zhàn)，合作更能帶來共贏，而“中國天氣”強大的品牌背書、多元需求的契合、創(chuàng)新深度傳播以及極好的價值體驗，在激發(fā)自身強大市場活力的同時，也為品牌間的合作創(chuàng)造了無限可能，使得品牌力更具成長力。
華風(fēng)氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任白靜玉
與年輕人對話永無止境
打響青春元宇宙營銷王牌
沒有人永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人年輕，與年輕人對話是品牌的長久課題。具有超強行業(yè)洞見力的網(wǎng)易傳媒，正積極尋找與年輕人鏈接的路徑。網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤表示，網(wǎng)易在去年推出“內(nèi)容玩家 品牌共創(chuàng)”這一核心營銷戰(zhàn)略，并利用自己游戲以及原創(chuàng)內(nèi)容的基因，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一營銷第一入口，與年輕人“玩”在一起。網(wǎng)易傳媒還希望能夠通過元宇宙的概念，以及網(wǎng)易傳媒的科技和技術(shù)積累，幫助品牌做更多技術(shù)賦能，共創(chuàng)更多創(chuàng)新營銷，在現(xiàn)在做內(nèi)容玩家，在未來做品牌贏家。
網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤
在元宇宙營銷賽道，網(wǎng)易傳媒已做到行業(yè)“頭號玩家”，網(wǎng)易傳媒元宇宙營銷負(fù)責(zé)人王哲在《長效全景 入場新營銷》的主題演講中表示，當(dāng)網(wǎng)易傳媒意識到品牌營銷可能未來是元宇宙價值落地最佳著陸點的時候，就率先提出了元宇宙人貨場的概念，并與許多品牌達(dá)成了元宇宙相關(guān)合作。今年，網(wǎng)易傳媒將人貨場的策略升級為“長效全景”完整的元宇宙營銷解決方案。
“長效”指品牌的長期效益，要求品牌營銷逐漸回歸長期主義，讓品牌營銷更加生命化，構(gòu)建具有生命力、可成長的品牌內(nèi)容資產(chǎn)。“全景”是基于元宇宙“人貨場”內(nèi)容技術(shù)與現(xiàn)實世界的全面鏈接，在還沒形成全面元宇宙營銷共識的當(dāng)下，品牌可以先跟現(xiàn)實世界去進行關(guān)聯(lián)，與產(chǎn)品的消費場景、用戶的生活場景去進行結(jié)合。王哲認(rèn)為，現(xiàn)階段正是元宇宙營銷從“認(rèn)知期”步入“實踐期”的重要時刻，網(wǎng)易傳媒將會深入打造元宇宙營銷體系，幫助更多品牌一起登陸元宇宙營銷新場域。
網(wǎng)易傳媒元宇宙營銷負(fù)責(zé)人王哲
元宇宙營銷還能怎么玩？華風(fēng)氣象傳媒集團媒體資源運營中心副主任李婷婷在《氣象元宇宙》主題演講中分享了元宇宙與氣象的結(jié)合，她表示，先導(dǎo)型氣象科技是元宇宙發(fā)展的前瞻元素與科學(xué)前提，智慧氣象在虛擬時空模擬真實環(huán)境，還原氣候生態(tài)，是元宇宙場景中無可替代的關(guān)鍵一環(huán)。“氣象元宇宙”從虛擬人、數(shù)字藏品、虛擬空間三個維度，建設(shè)面向Z世代品牌營銷的重要觸發(fā)點。通過智慧氣象全流程服務(wù)，實現(xiàn)虛擬人與虛擬內(nèi)容的規(guī)?；⒒踊?、智能化發(fā)展。打造全域級氣象數(shù)字藏品，全新賦能品牌購物鏈路。虛擬空間層面，沉浸式體驗“節(jié)氣氧吧之旅”，以節(jié)氣串聯(lián)氧吧地全年美景，以節(jié)氣并聯(lián)不同氧吧地獨特風(fēng)光，衣食住行玩全場景覆蓋，為氣象元宇宙賦予了更大的未來空間。
華風(fēng)氣象傳媒集團媒體資源運營中心副主任李婷婷
共話元宇宙營銷未來
精彩觀點集錦釋放營銷新想象
在“虛擬數(shù)字化”浪潮下，沒有品牌想要置身事外。元宇宙目前還處于“概念”階段，如何精準(zhǔn)繪制用戶畫像，開展元宇宙營銷基建，通過加碼沉浸式消費者數(shù)字體驗，構(gòu)筑消費者認(rèn)知，是品牌在下一階段獲取新增量需要深度思考的問題。
與會嘉賓在研討會上聚焦元宇宙營銷應(yīng)用實踐，圍繞新生態(tài)背景下的年輕化戰(zhàn)略、年輕化營銷與年輕化傳播，展開觀點交流和互動，探索品牌如何突破和拓展媒介場域的邊界，以及如何將品牌年輕化與元宇宙熱點進行雙向融合，為品牌元宇宙營銷帶來新的視野和啟發(fā)，攜手推動元宇宙生態(tài)體系的可持續(xù)發(fā)展。
現(xiàn)場嘉賓討論
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