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2022年8月16日，一年一度的Y2Y品牌年輕節(jié)在天津泛太平洋酒店盛大舉辦。全國知名廣告主、智業(yè)公司、媒體機構(gòu)、高校師生代表匯聚一堂，數(shù)十萬人在直播間觀看，在火熱的氛圍下，一場品牌贏家的創(chuàng)新盛會正式拉開帷幕。
2022年Y2Y品牌年輕節(jié)由廣告人文化集團主辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行，國際品牌協(xié)會、廣告人商盟作為支持單位，網(wǎng)易傳媒作為戰(zhàn)略合作伙伴，華風集團作為天氣媒體支持單位，央視市場研究（CTR）作為智慧支持單位。
本屆年輕節(jié)，為期兩日的精彩活動令人期待不已，首日召開的廣告人商盟大會包括：品牌年輕化主題論壇、品牌青年共創(chuàng)圓桌論壇、ADMEN國際大獎榮譽頒發(fā)、青年榜榜單發(fā)布、廣告人商盟成員授牌儀式等活動內(nèi)容。
主辦方代表廣告人文化集團總裁、廣告人商盟聯(lián)席主席穆虹女士致開幕詞，發(fā)表了《團結(jié)廣告人 服務廣告主——重構(gòu)中國廣告主需求大生態(tài)》的主題演講。她介紹道：品牌年輕節(jié)發(fā)展至今已成功舉辦11屆，如今已有越來越多的行業(yè)同盟加入這場品牌贏家的創(chuàng)新盛會，從品牌保鮮到青年互動，多年來廣告人文化集團探索了很多的方法和理論，聚合媒企校領(lǐng)袖力量，構(gòu)成整個廣告業(yè)的服務生態(tài)，這一切的成績，離不開大家一直以來的支持，希望未來能繼續(xù)同行，攜手為中國廣告事業(yè)、教育事業(yè)的發(fā)展做出貢獻。
大咖分享
品牌年輕化的論道解析
品牌年輕化是關(guān)乎企業(yè)生命力的永恒課題，2022 Y2Y品牌年輕節(jié)邀請一線品牌領(lǐng)軍者、品牌營銷界資深學者、媒介專家等親臨現(xiàn)場，就品牌年輕化戰(zhàn)略、媒介新玩法和實戰(zhàn)案例等內(nèi)容，展開高屋建瓴的智慧分享和深度解析。
中國傳媒大學資深教授、博導，中國廣告博物館館長，《媒介》雜志總編輯黃升民先生，發(fā)表了《大航海時代之一二：廣告何以計算》的演講。他認為營銷是廣告的核心基礎(chǔ)，四個重要構(gòu)建是：“人立方”傳播矩陣、通過網(wǎng)絡實現(xiàn)的“人人連接”；人與人聯(lián)通血脈的內(nèi)容以及“人、貨、場、內(nèi)容”的一體化。伴隨著全媒體巨人與智慧星云兩大趨勢的發(fā)展，計算廣告需重新定義，不是簡單的程序化與人工輔助，而是在人機合作博弈過程中的發(fā)展，是在廣告環(huán)變化中共同營造一個嶄新的廣告生態(tài)。
作為本屆年輕節(jié)智慧支持單位，央視市場研究（CTR）總經(jīng)理，兼任媒介智訊總經(jīng)理，CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅女士，以《一切從品牌的需求出發(fā)》為演講主題，她認為：存量時代，安全并能產(chǎn)生復利的增長是廣告主營銷的重點需求。營銷人應該一切從品牌的需求出發(fā)，多策并舉服務營銷。通過品牌出海、下沉市場來擴容增效；利用元宇宙等產(chǎn)業(yè)熱點來擴展消費品類；借助即時零售、電商平臺來拓寬銷售渠道，發(fā)展私域運營，提高用戶溝通頻次，深化信任關(guān)系。更重要的是，要秉持品效協(xié)同的長期主義，持續(xù)培育消費者心智，從內(nèi)核到形式進行品牌年輕化建設(shè)，實現(xiàn)品牌保鮮。
CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會常委周偉先生，帶來《新物種 新生態(tài) 新趨勢》的主題演講，他表示：新時代廣告的新物種來源于傳播技術(shù)創(chuàng)新、社會化創(chuàng)意、商業(yè)搭載公益、主流媒體向私域的滲透、傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化與中國制造的深度結(jié)合。全新商業(yè)傳播實現(xiàn)了品效多元價值，帶動區(qū)域品牌增速加快，助力和諧社會建設(shè)，為企業(yè)和社會的高質(zhì)量發(fā)展帶來新動力。
上海師范大學教授、博導、學院獎評審主席、廣告人商盟聯(lián)席主席金定海先生，就《自私很容易 愛品牌很難》發(fā)表演講，他指出：自私的企業(yè)是做不好品牌的，其無法平衡昨天今天明天的利益。沒有遠方的夢，品牌就沒有存在的原動力。消費者愿意為品牌花錢，企業(yè)家就要舍得花錢做品牌，否則消費者就沒有花錢的理由。消費通常是以想象為前提的，品牌就要支撐和豐富消費的想象。愛品牌，不是讓品牌成為只顧掙錢的工具，而是要成為利益社會的載體，成為年輕人喜歡的象征，成為文化價值的擔當。
欖菊日化集團市場部總經(jīng)理陳紹洪先生，在《持續(xù)煥新，活在當下——40年國貨品牌的年輕化實踐》的演講中表示：品牌年輕化，不是為了年輕化而年輕化，而是要做一個活在當下的品牌；積極擁抱變化，快速響應消費者需求，持續(xù)迭代升級，希望在新時代的發(fā)展中，能持續(xù)與年輕人溝通，共創(chuàng)更多有趣的內(nèi)容。
網(wǎng)易傳媒作為年輕節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴，始終堅持品牌化、年輕化、多元化的內(nèi)容生態(tài)圈，網(wǎng)易傳媒奇點領(lǐng)航員田驥川先生&潘菲菲女士發(fā)表演講《奇點極樂元》，圍繞元宇宙是營銷的形式升級等問題進行分享：元宇宙本身作為營銷場域，能為品牌提供的價值就是為消費者提供的體驗價值和情緒價值，從而歸攏流量來形成更大的內(nèi)容覆蓋。所以當元宇宙成為獨立運轉(zhuǎn)的內(nèi)容運營空間，通過強內(nèi)容形成強刺激，使他們在元宇宙空間中達成共識和鏈接。
廣告人文化集團營銷總裁陳曉慶女士發(fā)表了《品牌領(lǐng)鮮計劃案例分享》的演講，她講述道：中國青年一代成為社會中堅力量，企業(yè)品牌年輕化戰(zhàn)略勢在必行，大學生市場上品牌必爭之地，讓用戶參與品牌建設(shè)，是占領(lǐng)心智的最佳方法，創(chuàng)意星球覆蓋1830所高校，5309所學院，150萬參賽大學生團隊，形成內(nèi)容共創(chuàng)，青年互動，社交破圈的三大方法，用年輕人搞定年輕人的邏輯，實現(xiàn)品牌深度觸達用戶。
廣州冰泉化妝品科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人朱慶慶女士，發(fā)表了《抓住Z世代——品牌年輕化的營銷實踐》的演講，她說：廣告發(fā)展到今天，廣告已不止是廣告，更是品牌可以轉(zhuǎn)化的工具。內(nèi)容營銷需上升到戰(zhàn)略層面，好的品牌、好的產(chǎn)品、好的內(nèi)容可以通過內(nèi)容帶來轉(zhuǎn)化，可以形成一個營銷閉環(huán)。
實現(xiàn)品牌年輕化，不僅需要高超的品牌整容手術(shù)，更需要超高的品牌創(chuàng)意修行。張默聞策劃集團董事長張默聞先生與我們分享了《品牌返老還童的15個關(guān)鍵詞》，他表示：品牌年輕化，不僅僅是創(chuàng)意的年輕化和視覺的年輕化，更是品牌戰(zhàn)略的年輕化和品牌傳播的年輕化。品牌年輕化是一把手工程，更是系統(tǒng)工程等15個真知灼見。
作為本次年輕節(jié)的天氣媒體支持單位，華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任白靜玉女士發(fā)表了《青春氣象 無限探索》的演講。她表示：中國天氣一直走在探索年輕化的道路上，而節(jié)氣文化尤為重要。早在民國時期就有不少融入節(jié)氣文化的廣告。現(xiàn)如今，中國天氣充分借勢天氣與節(jié)氣社會熱點，跨界打造了眾多節(jié)氣話題、節(jié)氣活動和節(jié)氣產(chǎn)品，此外還借助央視主流媒體打造“品牌周”的營銷活動。未來，中國天氣將繼續(xù)發(fā)揮“文化+科技”的力量，通過升級年輕化品牌形象、跨界合作、情感共鳴鏈接年輕人生活，打造沉浸式科技感的文化之旅，甚至氣象元宇宙。
北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經(jīng)理崔燕振發(fā)表演講《青春中國與青春品牌——學院獎融合營銷價值分析》，他表示：品牌年輕化、傳播青春化，讓品牌穿越市場波動周期歷久彌新。品牌年輕化不僅僅是一種理念的表達和主張，也是傳播青春化、品牌青春化乃至于生命青春化，其核心在于從對話年輕群體到煥活消費者心中的青春認同與青春力量，賦予品牌青春氣質(zhì)、時代精神、民族特色。同時，崔總從四大維度對大學生廣告節(jié)學院獎的融合營銷價值進行了解析。
圓桌論壇
共探品牌年輕化新態(tài)勢
在品牌年輕化營銷大潮中，更考驗的是品牌與年輕人節(jié)奏是否一致。隨著數(shù)字智能技術(shù)的創(chuàng)新迭代與廣泛應用，年輕人的喜好也越來越新潮多樣，在此背景下，每個品牌工作者都在思考如何讓品牌永葆年輕活力，把握機遇，贏在未來。本屆Y2Y品牌年輕節(jié)，邀請品牌領(lǐng)軍人從自己的行業(yè)和品牌出發(fā)，談談如何實現(xiàn)品牌年輕。
碧生源控股有限公司副總裁林如海先生表示：碧生源通過與學院獎的合作持續(xù)賦能品牌年輕化，讓大學生主動研究品牌、深度互動，創(chuàng)造與年輕人溝通的語境，為碧生源品牌注入無限青春活力。
無窮食品集團線上事業(yè)部總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)譚嘉明先生表示：不斷超越，創(chuàng)造可能，青春就是無窮！無窮食品希望年輕人全力以赴，不放過骨子里的熱愛，把一件事情做到極致。
云南白藥集團健康品事業(yè)部品效營銷BC總經(jīng)理文俊先生表示：以創(chuàng)意開拓暢想，以創(chuàng)新鏈接未來。云南白藥希望借助Z世代無限的創(chuàng)造力與洞察力，為品牌注入源源不斷的創(chuàng)意新力量，激發(fā)品牌活力，愿始終與年輕人站在一起，在風眼中心感受年輕風暴。
利訊集團有限公司品牌體系副總經(jīng)理沈添培先生表示：面對更多樣化、個性化的Z世代，IP自帶吸引年輕人的天然屬性。利訊以豐富的IP內(nèi)容、更懂年輕人的玩法，借助廣大青年學子的才智，一起創(chuàng)造富有正能量和創(chuàng)意的新文化內(nèi)容。借此讓IP文創(chuàng)走進大學生，走進新青年的無限創(chuàng)意世界。
中銀（寧波）電池有限公司國內(nèi)銷售副總經(jīng)理兼市場部經(jīng)理唐瑩女士表示：雙鹿電池作為有著68年歷史的國民電池領(lǐng)先品牌，在品牌年輕化的道路上做出了創(chuàng)新性探索，希望攜手學院獎，通過全鏈路參與、高頻次互動的共創(chuàng)行動成功打破品牌與年輕群體的溝通壁壘，為雙鹿電池煥新和發(fā)展注入年輕DNA。
廣州冰泉化妝品科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人朱慶慶女士表示：冰泉在品牌保鮮上，持續(xù)投入發(fā)力，通過學院獎和創(chuàng)意新青年一起探索，一起玩轉(zhuǎn)品牌年輕化。讓熱愛與創(chuàng)意相融，讓品牌與年輕人對話共建。
象國供應鏈江蘇有限公司總經(jīng)理馬金賓先生表示：“象”有著吉祥的意義，又有著家國情懷，象國希望從年輕的頭腦中，發(fā)掘好創(chuàng)意、好內(nèi)容；從作品中，解讀年輕人對品牌的期望；再通過分享的力量，擴散影響更多的年輕人。
華潤江中集團市場部品牌經(jīng)理王鑫濤先生表示：華潤江中作為有著幾十年歷史的成熟品牌，不斷探索，積極創(chuàng)新，在大廣節(jié)學院獎這個平臺上，汲取青年創(chuàng)意，匯聚YOUNG的力量，以年輕化視覺塑造品牌新顏。
魯南制藥集團品牌總監(jiān)、互聯(lián)網(wǎng)大事業(yè)群負責人郁杰先生表示：魯南制藥希望通過學院獎的平臺和年輕學生、年輕消費者更好的溝通、交流，運用學院獎平臺，將更多與魯南制藥品牌理念、品牌價值觀相同的年輕人聚合在一起，收獲創(chuàng)意、收獲人才、收獲年輕！
夢金園黃金珠寶集團品牌總監(jiān)李喆先生表示：年輕化的產(chǎn)品是品牌年輕化的第一位，要找到與年輕人相關(guān)的適用場景，做好品牌與用戶的價值主張與連接。希望借助學院獎的平臺去開拓大學生群體的私域流量，讓品牌通過夢金園的種草植入到年輕大學生的心中。
健合集團產(chǎn)品創(chuàng)新負責人孫雨佳女士表示：Z世代在消費選擇上，更趨于個性化。他們選擇的品牌，也代表著他們的價值觀。健合集團希望與年輕人一起，聚焦于傳播創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)意，用年輕的視角、審美和語態(tài)表達品牌態(tài)度。
匹克（中國）有限公司品牌事務負責人林小雄先生表示：態(tài)極科技不僅讓很多人重新認識了匹克，走出與其他運動品牌截然不同的全新道路。“科技創(chuàng)新”和“用戶共創(chuàng)”驅(qū)動下的匹克，希望與更多年輕人一起書寫年輕化的品牌故事。
馬應龍品牌經(jīng)營部電商運營鄒媛女士表示：馬應龍藥業(yè)是一家擁有440年歷史的“中華老字號”企業(yè)，隨著市場的不斷變化，馬應龍也在積極的探索求變，守正出奇。通過攜手學院獎，采用品牌創(chuàng)意征集的形式與年輕學子們共融共創(chuàng)。
隨后，碧生源、快克藥業(yè)、華潤紫竹藥業(yè)、無窮食品、云南白藥、華潤江中、達利食品、魯南制藥、ADOONGA屁屁猩、夢金園、素力高、雙鹿電池、匹克、馬應龍、冰泉、象國等企業(yè)代表上臺共同完成中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎2022秋季征集大賽啟動儀式。
高光時刻
ADMEN國際大獎榮譽頒發(fā)
第十一屆ADMEN國際大獎頒獎盛典隆重召開，揭曉案例獎·實戰(zhàn)金案、機構(gòu)獎·商業(yè)價值總評榜、人物獎·當代中國品牌杰出青年才俊三大榮譽，榮譽得主高光亮相，并通過各大媒體矩陣在全網(wǎng)傳播，這也成為了品牌主為品牌實現(xiàn)從存量到增量的一個“重頭戲”。
ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項。作為有著19年歷史的行業(yè)獎項活動，ADMEN國際大獎多次以行業(yè)歷史記錄者的形象享譽業(yè)界，為行業(yè)贏得社會認同與尊重。這是屬于中國廣告界的盛大聚會，既是行業(yè)總結(jié)，也是集體表彰。
品牌調(diào)研
青年榜榜單發(fā)布
隨著消費群體不斷更迭，品牌年輕化已不再只是一個口號，而是成為現(xiàn)實的營銷課題。因此，洞察并引領(lǐng)Z世代，是品牌占據(jù)新主流市場的不二法門。為此，央視市場研究（CTR）作為本次品牌年輕節(jié)的智慧支持單位，與創(chuàng)意星球聯(lián)合調(diào)研并推出“青年榜·2022大學生愛用的品牌”榜單。
央視市場研究（CTR）媒體融合研究院研究總監(jiān)梁吉山先生介紹道：該榜單是中國首個以大學生真實體驗為基礎(chǔ)的品牌排行榜，構(gòu)建的品牌感知-行動價值評估模型，將從六個維度對品牌進行評估，形成品牌年輕化指數(shù)，幫助企業(yè)認知品牌及產(chǎn)品在年輕消費人群心中的真實口碑。本次調(diào)查共分兩個階段，第一階段對1800個品牌進行評估，將決出500個入圍品牌，第二階段決出300個上榜品牌。
現(xiàn)場，廣告人文化集團總裁、廣告人商盟聯(lián)席主席穆虹，央視市場研究（CTR）總經(jīng)理，兼任媒介智訊總經(jīng)理，CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅，創(chuàng)意星球董事副總經(jīng)理李春生，央視市場研究（CTR）媒體融合研究院研究總監(jiān)梁吉山聯(lián)合發(fā)布青年榜。
商盟盛會
廣告人商盟成員授牌儀式
廣告人商盟自成立以來，定位為廣告主需求資源聯(lián)合基地，構(gòu)建品牌聯(lián)盟、媒體聯(lián)盟、智業(yè)聯(lián)盟、教育聯(lián)盟四大資源系統(tǒng)，為商盟成員提供包含品牌公關(guān)、媒體傳播、活動營銷、專業(yè)培訓、策略梳理、IP打造為一體的綜合服務。
廣告人文化集團總裁、廣告人商盟聯(lián)席主席穆虹女士發(fā)表《相信盟的力量》的致辭演講，深情地表達了她的期待：日月為盟的含義，就是在日月作證之下，起誓結(jié)盟，希望商盟理事成員能夠互益、互助、互聯(lián)。在日月見證下，團結(jié)廣告人，服務廣告主，構(gòu)建中國廣告主需求資源聯(lián)合基地。
中國廣播電視社會組織聯(lián)合會廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會專家組組長、廣告人商盟聯(lián)席主席金國強，中國職工攝影家協(xié)會駐會副主席、中國廣告協(xié)會報刊分會主任、廣告人商盟聯(lián)席主席梁勤儉，上海師范大學教授、博導、學院獎評審主席、廣告人商盟聯(lián)席主席金定海，三位廣告人商盟聯(lián)席主席聯(lián)合發(fā)言，表達對商盟未來的期待。
媒體聯(lián)盟成員授牌儀式
鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理陳欣代表發(fā)言
中國廣播電視社會組織聯(lián)合會廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會專家組組長、廣告人商盟聯(lián)席主席金國強，為華風集團、網(wǎng)易傳媒、鳳凰網(wǎng)、知乎、四川廣電、陜西廣電、南方電網(wǎng)傳媒、貴州藝高、內(nèi)蒙臺、甘肅電視臺、南京妙策等媒體聯(lián)盟代表授牌。
品牌聯(lián)盟成員授牌儀式
碧生源控股有限公司副總裁林如海代表發(fā)言
上海師范大學教授、博導、學院獎評審主席、廣告人商盟聯(lián)席主席金定海，華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任白靜玉，共同為碧生源、快克藥業(yè)、魯南制藥、華潤紫竹藥業(yè)、欖菊集團、中順潔柔、達利食品等品牌聯(lián)盟代表授牌。
網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤，暨南大學傳播與國家治理研究院院長、教授楊先順，共同為利訊集團、圣象集團、華潤江中、夢金園、健合(H&H)、中銀（寧波）電池有限公司、匹克（中國）有限公司、馬應龍、途牛旅游網(wǎng)、象國供應鏈等品牌聯(lián)盟代表授牌。
智業(yè)聯(lián)盟成員授牌儀式
昌榮傳播集團副總裁肖昆代表發(fā)言
中國職工攝影家協(xié)會駐會副主席、中國廣告協(xié)會報刊分會主任、廣告人商盟聯(lián)席主席梁勤儉，天津廣播電視廣告?zhèn)髅接邢薰究偨?jīng)理楊曉東，共同為昌榮傳播、雅迪傳媒、中視智揚、美蘭德傳播咨詢、中視電傳、中外名人傳媒、易合博略、微云傳播等智業(yè)聯(lián)盟代表授牌。
魯花集團CMO、學院獎監(jiān)審主席初志恒，北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員、中央民族大學新聞與傳播學院碩導、學院獎資深評委沈虹，共同為上海同盟、眾成就、深圳梅地亞、張默聞策劃集團、媒管家、南京領(lǐng)略、順風傳媒、天意互動等智業(yè)聯(lián)盟代表授牌。
廣告人商盟云展廳重磅亮相
廣告人商盟云展廳亮相年輕節(jié)。作為廣告人網(wǎng)全新打造的核心欄目，廣告人商盟云展廳聚合了廣告人商盟核心資源，鏈接品牌營銷實戰(zhàn)需求，全維度推介商盟理事會成員招商資源、營銷方案、實戰(zhàn)金案、資訊動態(tài)；介紹企業(yè)文化和發(fā)展歷史；展現(xiàn)領(lǐng)軍人物風采。加盟廣告人商盟云展廳，讓你凸顯產(chǎn)品實力，打造行業(yè)影響力，從而實現(xiàn)精準營銷，成為廣告主資源采購供給方！
創(chuàng)意匯展
深受年輕人喜愛的潮玩秀
市場不斷更迭，品牌與用戶的相處方式也發(fā)生了巨變，品牌單項傳播的輸出早已成為過去，現(xiàn)在是品牌與用戶共創(chuàng)的時代。本屆年輕節(jié)，在會場搭建、內(nèi)容設(shè)置等環(huán)節(jié)上，融合了當下青春元素，潮流感十足，亮點頻出。
創(chuàng)意滿滿的設(shè)計展，展示了優(yōu)秀平面廣告、綜合設(shè)計等類別作品以及豐富的各品牌產(chǎn)品，同時在創(chuàng)意星球小程序進行線上同步云展覽，可在線觀看。新穎的內(nèi)容、潮酷的元素、好玩的氛圍，作品會說話，產(chǎn)品會說話，讓每一位觀眾都沉浸在輕松活潑的青春氛圍之中。
跨屏互動
不同群體在線助力品牌年輕節(jié)
本次活動全程在創(chuàng)意星球網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、映目直播間同步直播：創(chuàng)意星球網(wǎng)直播間觀看人數(shù)達15萬+人次，網(wǎng)易新聞直播間觀看人數(shù)達30萬+人次，映目直播間觀看人數(shù)達8萬+人次，總觀看量達53萬+人次。
這次大型跨屏直播，來自全國各地、各行業(yè)、各高校的從業(yè)者和青年群體紛紛在云端互動，他們在評論區(qū)留言互動，不斷為品牌大咖助力?；顒又?，大家在聆聽品牌大咖的精彩演講的同時，關(guān)注品牌年輕化的最新發(fā)展，為品牌創(chuàng)新賦能；在青年互動的同時，了解業(yè)態(tài)趨勢，展望未來，助力青年人才高質(zhì)量輸出。
創(chuàng)意星球網(wǎng)直播間
網(wǎng)易新聞直播間
映目直播間
隨著精彩活動的一一舉辦，Y2Y品牌年輕節(jié)首日活動圓滿結(jié)束。當年輕化成為品牌的青春永駐之法，不斷探索其內(nèi)核也成為品牌未來發(fā)展的重要一環(huán)。此次年輕節(jié)盛會，品牌贏家共話年輕，青年互動盡展活力，品牌與青年共創(chuàng)之未來，創(chuàng)新永不停止。
未來之路，我們已起航
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