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廣告目標(biāo)：改變滋源的傳播話術(shù)，從品牌的特性出發(fā)，找到一個(gè)更年輕的表達(dá)方式，達(dá)到和消費(fèi)者的情感溝通，拉新粉絲提升銷量?！?/span>

策略亮點(diǎn)：選擇能跟阿里打通的優(yōu)酷平臺(tái)頭部IP《這就是歌唱·對(duì)唱季》合作；以IP內(nèi)容為核心，整合全媒體全渠道，數(shù)據(jù)全鏈路賦能，實(shí)現(xiàn)全域生意落地和粉絲拉新。

創(chuàng)新點(diǎn)：1.以年輕化的語(yǔ)言結(jié)合IP作為同年輕人的溝通介質(zhì)；2.以“IP+創(chuàng)意”整合優(yōu)酷、微博微信、抖音、小紅書(shū)等傳播媒體及淘寶天貓、屈臣氏等渠道進(jìn)行營(yíng)銷；3.開(kāi)通阿里策略中心，以大數(shù)據(jù)為支撐進(jìn)行廣告運(yùn)營(yíng)；4.將合作IP觀看人群全部回流數(shù)據(jù)銀行，追蹤粉絲后續(xù)行為并精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；5.通過(guò)合作IP同阿里內(nèi)容電商置換優(yōu)質(zhì)資源，全鏈路打通內(nèi)容生態(tài)；6.以IP內(nèi)容為核心打通新零售，線上線下全渠道全媒體傳播?！?/span>

廣告效果：通過(guò)IP合作，為品牌帶來(lái)大流量曝光并引流電商；打通了阿里系多類目BU，置換阿里電商優(yōu)質(zhì)資源為品牌帶貨，并以IP撬動(dòng)新零售拉動(dòng)了線下渠道人氣。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻平臺(tái)正在迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影并稱網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的三駕馬車，尤其是與日常生活、社會(huì)熱點(diǎn)緊密相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，可挖掘的經(jīng)濟(jì)效益空間更大，因此成為品牌營(yíng)銷必爭(zhēng)的重點(diǎn)傳播陣地。

2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入3.0時(shí)代，操作體系更加成熟、消費(fèi)者洞察更為深刻、需求匹配更為精準(zhǔn)。在傳播方面一向堅(jiān)持高舉高打的滋源，借勢(shì)綜藝3.0的火熱發(fā)展之勢(shì)，巨資拿下2018年暑期檔最火爆綜藝巨制——《這！就是歌唱·對(duì)唱季》的首席聯(lián)合贊助商，超級(jí)網(wǎng)綜引領(lǐng)超級(jí)品牌營(yíng)銷！

線上開(kāi)唱?jiǎng)?chuàng)新品牌植入

在《這！就是歌唱·對(duì)唱季》節(jié)目中，滋源的品牌植入方面也采用了全新的方式，將滋源品牌與節(jié)目賽制天衣無(wú)縫地結(jié)合。不僅有花式口播、選手定制短片、產(chǎn)品植入等滲透消費(fèi)者心智，更有產(chǎn)品與選手多元化互動(dòng)、品牌定制彩蛋插入、IP授權(quán)互動(dòng)玩轉(zhuǎn)線上線下，持續(xù)攀高話題熱度，更有滋源專屬投票通道，傳遞 “無(wú)硅油頭皮護(hù)理”品牌理念的同時(shí)，提升粉絲的養(yǎng)成體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)滋源品牌粉絲經(jīng)濟(jì)的流量變現(xiàn)。

日前，《這！就是歌唱》已進(jìn)入到三大站隊(duì)PK的白熱化階段，隨著線上的比賽進(jìn)入高潮階段， 滋源的線下活動(dòng)也同樣精彩紛呈。

AR掃碼瓶身獲取滋源心跳值

在頭皮護(hù)理節(jié)中，滋源打通節(jié)目投票通道，啟動(dòng)AR掃滋源LOGO或購(gòu)買(mǎi)滋源產(chǎn)品獲得心跳投票值，手淘搜索“滋源心跳季”也可以每日領(lǐng)取心跳值。滋源通過(guò)深度捆綁節(jié)目規(guī)則，用《這！就是歌唱》的高流量高熱度為滋源渠道引流，高效實(shí)現(xiàn)從線上到線下的鏈路打通。

明星CP線下頭皮護(hù)理節(jié)活動(dòng)

不僅如此，滋源還特別邀請(qǐng)了《這！就是歌唱》中的人氣CP參與線下頭皮護(hù)理節(jié)活動(dòng)，如羅蕊、高佳寧，應(yīng)憶俊、王小虎，馮陳思楠、錢(qián)雨童等高熱度cp，在這樣高流量選手們的助陣下，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)傳播的最大化，也將品牌與節(jié)目再次加強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并推動(dòng)滋源品牌形象的進(jìn)一步年輕化。同時(shí)，熱門(mén)cp在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)再次拉票，將線下粉絲引流至線上投票，打造品牌線上到線下再回歸線上的全鏈路閉環(huán)。

顯然，這一次成功的網(wǎng)綜流量營(yíng)銷案例，成為了滋源在線上、線下實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)的“助燃器”。金九銀十，滋源把握住了2018下半場(chǎng)的先機(jī)，線上線下同步“收割”，“國(guó)家品牌”氣勢(shì)正盛。