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廣告目標：拉近品牌與年輕人的距離，實現(xiàn)“第一個白酒網(wǎng)紅單品”的年輕態(tài)形象。
策略亮點：通過官號發(fā)起的表達溫暖與愛意的引導視頻，吸引用戶參與合拍挑戰(zhàn)，用戶在趣味的視頻玩法中，以裂變的形式傳播品牌廣告，為品牌帶來全新的賦能，實現(xiàn)“第一個白酒網(wǎng)紅單品”的年輕態(tài)形象，通過強曝光及達人的參與，在官號主頁鏈接直達天貓，形成購買轉換。
創(chuàng)新點：1.新形式：全新合拍創(chuàng)意視頻秀，激發(fā)用戶表達溫暖的無限創(chuàng)意可能；2.新形象：突破消費者對白酒固有的刻板形象，用更適合年輕人的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品與人的親近；3.新轉換：參與視頻，激活傳播點贊，以活動主話題形成排行榜，吸引更多用戶參與話題，引導天貓形成抽獎的更大消費刺激。
廣告效果：9.8億+播放量；8.8萬+參與達人；產(chǎn)生視頻7W+；100人+百萬級達人互動參與（吸引巡警在線等政務類官號一起與溫暖合拍）基于挑戰(zhàn)活動的曝光及引流老窖頭曲單品在雙11的銷量達到400萬。
“你很難靜下心來觀看一段自媒體出品的5分鐘短片，你也不喜歡看產(chǎn)品的二三十秒廣告，但你很容易接受一段二三十秒的有趣視頻段子……”這正是時下年輕群體接受視頻信息真實的寫照。于是，自媒體平臺繼圖文和直播之后，迅速跨入短視頻時代，各大品牌也蜂擁而至，試圖在短視頻領域占領一席之地。在抖音上火了一把的瀘州老窖頭曲，就是短視頻內容營銷的受益者之一。
抖音#52度溫暖你，打造網(wǎng)紅白酒。活動期間，瀘州老窖頭曲不僅借助有趣的合拍玩法和抖音達人的創(chuàng)意短視頻，持續(xù)引發(fā)全民關注，還將“用戶為王”的新營銷玩法上升到了更高層階。
那么，瀘州老窖頭曲獨家策劃的“52度溫暖你”話題，憑什么釋放如此驚人的品牌能量？抖音營銷的火熱，如何助力酒業(yè)的新營銷？
首先，“52度溫暖你”情感話題，從主題策劃到內容輸出，都是“直抓人心”。
在社交更發(fā)達、但人際卻更疏離的現(xiàn)代社會，不管是親情、愛情、友情、交情，都可以用一場小酌、一次相聚來拉近彼此的距離，溫暖逐漸寒冷的深秋。同時，結合瀘州老窖頭曲的酒精度52%vol，將核心賣點與熱門主題充分結合，最終確立“52度溫暖你”這一主題。
其次，在火爆的互動背后，瀘州老窖頭曲做到了高曝光資源，高互動話題和高效引導。
對抖音全平臺的優(yōu)勢資源進行優(yōu)化整合，全方位地吸引用戶參與；在高互動話題的設定上，充分考慮了好玩、易模仿的合拍玩法以及接地氣、多維度的互動話題；同時設立豐富的獎品，吸引了一批高質量用戶的主動參與，引導更多用戶腦洞大開
再次，“原點引爆+創(chuàng)意合拍+多方參與+官媒助陣”的品牌共振，多維度激發(fā)品牌勢能和用戶參與熱情。
作為“52度溫暖你”的話題策源地，瀘州老窖頭曲在抖音上的“原點引爆”能量巨大，事實也給出了有力證明：僅官方引導視頻的播放量達到了760多萬次，由話題帶動的官號常推視頻實現(xiàn)180多萬的播放量。同時，依靠品牌主達人資源引爆話題，開啟合拍花樣玩法。“52度溫暖你”的抖音話題，實力吸引了一批優(yōu)質大號的參與。多維度的參與方式，有助于用戶發(fā)散思維，用戶通過對話題的延伸，輸出了大量能夠觸動內心的視頻。此外，還獲得了千萬級抖音大V 的強勢助推。
瀘州老窖作為中國歷史最悠久的白酒品牌之一，在新的時期大膽創(chuàng)新，緊跟時代發(fā)展潮流，讓百年品牌、傳統(tǒng)文化和時尚創(chuàng)新有機良性的交融互通，讓白酒迸發(fā)出更加豐富多姿的文化生命力。
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