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廣告目標(biāo)：《江蘇廣電電競(jìng)嘉年華》是騰訊首次與國(guó)內(nèi)省級(jí)廣播電視媒體聯(lián)合運(yùn)作，并得到江蘇省文化廳、江蘇省體育總會(huì)等政府部門的全力支持，整合中國(guó)傳媒大學(xué)南廣電競(jìng)學(xué)院、電競(jìng)專業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、主播等社會(huì)各界力量，共同推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。通過(guò)“王者榮耀全民聯(lián)賽”的主體形式，為全省電競(jìng)愛(ài)好者提供一個(gè)平臺(tái)，吸引年輕群體的廣泛關(guān)注，與此同時(shí)幫助品牌客戶達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。

策略亮點(diǎn)：此次活動(dòng)倡導(dǎo)“知古鑒今，綠色競(jìng)技”的主題，將電競(jìng)項(xiàng)目“王者榮耀”作為傳統(tǒng)文化的“現(xiàn)代索引”，深度發(fā)掘文化的傳統(tǒng)魅力，結(jié)合江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（昆曲、蘇繡、剪紙、古樂(lè)、皮影戲等），通過(guò)“王者榮耀”形象有趣的游戲視角，結(jié)合電子競(jìng)技聯(lián)賽執(zhí)行、宣傳片拍攝并傳播、真人秀制作并傳播、文娛電競(jìng)嘉年華舉辦等活動(dòng)形式，將傳統(tǒng)文化和非遺文化的保護(hù)和傳承發(fā)展積極融入當(dāng)代人的生活中，讓其真正“活”在當(dāng)下，讓普通大眾尤其年輕人更易接受，從而達(dá)到“與時(shí)聚競(jìng)，全民文娛”的活動(dòng)效果。

創(chuàng)新點(diǎn)：傳統(tǒng)文化與電競(jìng)創(chuàng)新結(jié)合，打造賽事形象宣傳片和民俗文化創(chuàng)意市集；整合電視、直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外及高校等宣傳資源引爆活動(dòng)；邀請(qǐng)明星主播、知名戰(zhàn)隊(duì)助陣，玩轉(zhuǎn)粉絲營(yíng)銷，提升活動(dòng)關(guān)注度。

廣告效果：活動(dòng)覆蓋全省13地市，20余所高校、核心商圈線下推廣，報(bào)名戰(zhàn)隊(duì)共計(jì)1824支，參賽人數(shù)達(dá)9424人，賽事直播總流量超480萬(wàn)，雙微閱讀量破500萬(wàn)，活動(dòng)影響人數(shù)超千萬(wàn)。

給經(jīng)典以潮流，給文明以歲月，給時(shí)光以生命。繼承傳統(tǒng)，弘揚(yáng)文化，知古鑒今，并不止于詩(shī)書(shū)禮儀的口耳相傳，還可以借“王者榮耀”等電競(jìng)娛樂(lè)方式行春風(fēng)化雨之事。

2018年江蘇廣電首屆電競(jìng)嘉年華以“知古鑒今、綠色競(jìng)技”為主題，旨在將電競(jìng)項(xiàng)目“王者榮耀”作為傳統(tǒng)文化的“現(xiàn)代索引”，結(jié)合江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(昆曲、蘇繡、剪紙、古樂(lè)、皮影戲等)，深度發(fā)掘文化的傳統(tǒng)魅力，讓非遺文化下潛“活”起來(lái)，讓“冷知識(shí)”再次掀起年輕人的“熱討論”。

同時(shí)通過(guò)“王者榮耀”形象有趣的游戲視角，用電子競(jìng)技聯(lián)賽、宣傳片、專題互動(dòng)秀、文娛電競(jìng)嘉年華等形式，消除傳統(tǒng)文化和非遺文化自有的“高冷距離”感，用平等姿態(tài)將文化的保護(hù)和傳承發(fā)展積極融入當(dāng)代人的生活中，讓普通大眾尤其年輕人更易接受，達(dá)到了“與時(shí)聚競(jìng)，全民文娛”的活動(dòng)效果。

傳統(tǒng)文化與電競(jìng)創(chuàng)新結(jié)合

1.結(jié)合非遺文化，拍攝創(chuàng)意宣傳片

宣傳片從創(chuàng)意之初就立足非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，融合剪紙、蘇繡、皮影戲等元素，拍攝場(chǎng)地則選取江蘇省極具代表性的名勝之地，例如明城墻、閱江樓、江寧織造博物館等；依照賽事進(jìn)程拍攝多個(gè)版本宣傳片，通過(guò)電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)等渠道傳播，提升賽事的參與度和影響力。

2.民俗文化創(chuàng)意市集

邀請(qǐng)非遺手藝人現(xiàn)場(chǎng)表演展示剪紙、捏面人、糖畫(huà)等民俗技藝另有打陀螺、滾鐵環(huán)等民俗小游戲讓觀眾玩得不亦樂(lè)乎。

3. COSPLAY/文藝表演

專業(yè)cosplay團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演飛天舞蹈、長(zhǎng)城守衛(wèi)軍，與觀眾合影互動(dòng)；“魅力昆劇”“古琴劍舞”將傳統(tǒng)文化與王者榮耀人物巧妙結(jié)合，重現(xiàn)美景。

傳統(tǒng)媒體與新媒體整合傳播

整合電視、廣播、貓眼美團(tuán)格瓦拉APP、微信微博、朋友圈廣告、江蘇動(dòng)視（地鐵）、金鷹戶外大屏等資源和蘇寧易購(gòu)門店、網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖線下渠道，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

明星主播助陣，玩轉(zhuǎn)粉絲營(yíng)銷

總決賽邀請(qǐng)虎牙知名主播、33電競(jìng)俱樂(lè)部、江蘇城市頻道和江蘇健康廣播主持人組成明星戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行對(duì)抗，掀起現(xiàn)場(chǎng)高潮。知名解說(shuō)九天、黃教練等不僅為比賽吸引人氣也提升了本屆電競(jìng)嘉年華的專業(yè)性。

本次電競(jìng)嘉年華由江蘇廣電和騰訊官方共同舉辦，吸引近萬(wàn)名電競(jìng)愛(ài)好者報(bào)名參賽，除江蘇省內(nèi)還有來(lái)自湖北、浙江、安徽、河南、河北等省份的隊(duì)伍跨省報(bào)名參賽，在長(zhǎng)達(dá)半年的賽程周期掀起了全民娛樂(lè)的熱潮，賽事影響力空前；宣傳平臺(tái)融合電視、網(wǎng)媒、APP、直播平臺(tái)及戶外渠道，江蘇廣電主持人、知名游戲主播、明星戰(zhàn)隊(duì)傾情站臺(tái)，星光熠熠，拉動(dòng)年輕群體關(guān)注。本次活動(dòng)也成功吸引了阿道夫、嬉戲谷、江小白、椰樹(shù)等客戶的定向投放，客戶對(duì)活動(dòng)效果十分滿意。