.png){kind=small}
91440
12205
分享
廣告目標：以“從傳統(tǒng)旅游升級到文化旅游”為指導思想，打造電影主題游玩樂園。通過媒體廣告的宣傳，在蘇州市引曝“華誼兄弟（蘇州）電影世界”品牌知名度；廣告下沉蘇州各區(qū)域，精準影響主要消費群體，實現黃金周檔期品牌與效益雙贏。
策略亮點：以“入戲，玩真的”為主題，打造《星光大道區(qū)》《非誠勿擾區(qū)》《集結號區(qū)》《通天帝國區(qū)》《太極區(qū)》五大主題互動游樂園區(qū)。
創(chuàng)新點：放棄傳統(tǒng)媒體的泛覆蓋，選擇蘇州IPTV電視媒體，廣告直達年輕消費群體。
廣告效果：廣告每天直達35.8萬戶家庭用戶，每天影響125.3萬人次，在蘇州市內產生了極大轟動影響效果。
華誼兄弟電影世界（蘇州）從項目公布開始就備受關注，因為這既是華誼兄弟的首個電影主題公園，也是目前國內首個以自持華語電影知識產權為主題的電影文化體驗項目，可以說，這是中國主題公園的一種新形態(tài)。以中國人熟知的傳統(tǒng)IP，植入東方普世價值體系，有一種天然的傳達優(yōu)勢。人們看到這個名字、形象就能產生文化聯(lián)想，發(fā)生情感聯(lián)結。
為了真正把電影帶進現實，華誼兄弟做了哪些嘗試？
華誼兄弟電影世界（蘇州）的宣傳語是“入戲，玩真的”。總體來看，華誼兄弟主要有以下幾點策略：
一是做“主題公園“的升級產品“電影世界”，讓游客入戲。華誼兄弟電影世界（蘇州）是基于“主題公園”和“影視城”產品的創(chuàng)新升級，這是具有華誼特色的全新娛樂產品——電影世界。定位就是做全國首創(chuàng)電影IP浸入式實景娛樂體驗，為游客提供吃、喝、玩、樂、購一站式的電影體驗。
二是首創(chuàng)“入戲式”游園體驗。華誼兄弟電影世界（蘇州）依托游客對于電影的情感聯(lián)結，為游客還原一個真正意義上的“電影空間”，第一步就是區(qū)別于其他樂園游客作為旁觀者的視角，首度提出“第一人稱”的游覽概念。讓游客化身為電影中的“演員”，體驗角色的樂趣。通過互動娛樂、演藝演出、電影主題餐飲、電影體驗、電影所轉化的文創(chuàng)產品等全方位包裝，讓游客真正進入到故事內容中去，感受浸入式的全新娛樂體驗。
三是借助高科技手段，讓游客成為電影主角。為了讓游客身臨其境感受電影的真實與魅力，華誼兄弟電影世界（蘇州）引進國際頂尖技術，結合電影推出全球前所未有的VR軌道騎乘、華東第一雙懸掛旋風過山車、全國首例電影實景秀等特色項目，讓游客在任何一個區(qū)域都可以看電影，玩電影，走進電影。
值得一提的是，VR軌道騎乘，這一項目源于《集結號》電影中的熱血戰(zhàn)場，輔以風雪、爆破等特效，打造360度全場景浸入式體驗，讓游客親臨殘酷戰(zhàn)場，親歷生死一線。
這個園子里究竟有哪些電影IP？能給他們帶來什么樣的電影體驗？
華誼兄弟電影世界（蘇州）取材于七部華誼兄弟電影，打造了五個主題區(qū)域，分別為“星光大道區(qū)”、 “非誠勿擾區(qū)”、“集結號區(qū)”、 “通天帝國區(qū)”、“太極區(qū)”。園區(qū)內共有34個游樂項目，11個精彩紛呈的演藝秀，24個各具特色的餐廳和48家個性格調的主題商店。場景圍繞華誼兄弟電影IP，最大程度還原電影經典場景和橋段。
對中國實景娛樂來說，華誼兄弟電影世界（蘇州）是國內首家以自持電影知識產權為主題的世界級電影文化體驗項目，是由華誼兄弟實景娛樂推出的一部顛覆傳統(tǒng)的娛樂新巨制、一個代表影旅互聯(lián)新思維的跨界力作。
而對中國文化來說，這也是本土廠牌和世界廠牌的交鋒，是中國文化和美國文化的碰撞。根植于中國文化和中國電影的華誼兄弟電影世界（蘇州），將會是中國故事最有力的講述者，也對傳播中國文化、樹立文化自信，有著不可忽視的作用。
91440
分享
