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2023年11月17日上午，第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在鷺島廈門拉開帷幕。作為廣告節(jié)上首場(chǎng)重要會(huì)議——權(quán)威媒體2024TOP資源品鑒會(huì)在廈門國(guó)際會(huì)展中心隆重召開。這場(chǎng)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦，創(chuàng)意星球承辦，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室作為戰(zhàn)略合作伙伴的行業(yè)盛典，匯聚了國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性、標(biāo)志性、公信力和影響力的媒體平臺(tái)，吸引了近300位知名企業(yè)領(lǐng)軍人和廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)精英蒞臨參會(huì)。

洞察具有長(zhǎng)期價(jià)值的傳播渠道與營(yíng)銷場(chǎng)景，可以幫助企業(yè)更準(zhǔn)確地把握媒介發(fā)展趨勢(shì)，率先布局品牌傳播戰(zhàn)略，權(quán)威媒體以長(zhǎng)久以來積累的公信力與影響力發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音，在復(fù)雜激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中卓然屹立，集中傳遞品牌聲音，廣泛覆蓋市場(chǎng)受眾，成為了中國(guó)品牌在投放選擇時(shí)共同關(guān)注的風(fēng)向標(biāo)。

權(quán)威力量集結(jié)共話行業(yè)發(fā)展

本場(chǎng)品鑒會(huì)由廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委周偉擔(dān)任嘉賓主持。

作為中國(guó)傳媒領(lǐng)域無可替代的權(quán)威力量，中央廣播電視總臺(tái)在建設(shè)國(guó)際一流新型主流媒體道路上的新發(fā)展，以及在媒體融合經(jīng)營(yíng)中的新變化，充分體現(xiàn)了央媒的引領(lǐng)作用和中流砥柱作用。

本場(chǎng)品鑒會(huì)伊始，播放了中央廣播電視總臺(tái)視頻。作為本次品鑒會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，中央廣播電視總臺(tái)與廣大優(yōu)質(zhì)企業(yè)攜手塑造國(guó)家級(jí)品牌，以央媒強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，推動(dòng)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，講好中國(guó)品牌故事，傳播中國(guó)品牌文化。

 CSM媒介研究副總經(jīng)理肖建兵先生以“重塑認(rèn)知聚力行遠(yuǎn)”為題，分享了2023年電視發(fā)展的六大焦點(diǎn)：

一、9月以來，廣電總局聯(lián)合各級(jí)單位、企業(yè)啟動(dòng)了對(duì)電視操作復(fù)雜的治理，極大改善了用戶體驗(yàn)，有效拉動(dòng)了觀眾的電視頻道收視。開機(jī)直接進(jìn)入CCTV-1直播頻道的整改舉措，在10月15日后出現(xiàn)顯著成效，觀眾平均到達(dá)率進(jìn)入明顯走高趨勢(shì)。

二、電視大屏仍是擁有最廣泛覆蓋人群的媒體平臺(tái)，其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了最廣大的觀眾群體。2023年，沖破圈層、引發(fā)全民關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)劇綜均為電視劇和電視綜藝作品。

三、杭州亞運(yùn)會(huì)再創(chuàng)高收視表明體育賽事越來越成為大屏吸引受眾關(guān)注的核心IP，2024是體育大年，將推動(dòng)受眾迎來看好電視的重要機(jī)會(huì)。

四、IPTV和OTT已成為電視直播的延伸，其提供的高質(zhì)量的點(diǎn)播和回看內(nèi)容，為電視大屏帶來更多的年輕觀眾群體。

五、廣電新媒體賬號(hào)持續(xù)釋放勢(shì)能、沉淀用戶、弘揚(yáng)價(jià)值觀，其龐大的粉絲量對(duì)應(yīng)相對(duì)較高的流量基礎(chǔ)，成為小屏傳播的重要力量，使得廣電傳媒機(jī)構(gòu)的大小屏整合傳播營(yíng)銷成為可能。

六、在下沉市場(chǎng)方面，電視依然是低線城市小鎮(zhèn)居民最信任的媒體，沒有之一。

未來，CSM基于經(jīng)驗(yàn)沉淀和創(chuàng)新積累，將通過全媒體視聽數(shù)據(jù)服務(wù)矩陣，持續(xù)助力行業(yè)在多形態(tài)、立體化、多層級(jí)的跨媒體傳播中更進(jìn)一步。

廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委周偉老師作為廣電領(lǐng)域的資深專家，在主題演講《美好生活，與君共享》中詮釋了權(quán)威媒體在價(jià)值引領(lǐng)方面所具有的重要意義，并用“一個(gè)理念、兩個(gè)形象、三張王牌”高度概括了以CCTV-6電影頻道為代表的權(quán)威媒體全新發(fā)展模式。

在“電影共享美好生活”這一理念的指引下，CCTV-6電影頻道及其廣告經(jīng)營(yíng)部門央影傳媒，憑借獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)資源，傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容價(jià)值，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷探索廣告營(yíng)銷新模式。

現(xiàn)場(chǎng)，CCTV-6電影頻道融媒中心策劃總監(jiān)安仁翊以剛剛結(jié)束的、圍繞中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)的系列策劃案例，分享了電影頻道如何通過融媒體營(yíng)銷，將優(yōu)質(zhì)資源與高量級(jí)流量進(jìn)行整合，讓一場(chǎng)傳統(tǒng)的晚會(huì)節(jié)目，升級(jí)為一個(gè)超越時(shí)空的融媒體營(yíng)銷宣傳事件。

電影頻道推出的以“美好生活高端品牌聯(lián)盟”為代表的優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品，為品牌提供了通過全媒體方式打造自身強(qiáng)大影響力的契機(jī)。品牌聯(lián)盟成員可以充分借力電影頻道的全領(lǐng)域、全方位傳播資源，在國(guó)家級(jí)的宣發(fā)平臺(tái)上，打造一場(chǎng)提高品牌知名度與影響力的光影盛宴。

本場(chǎng)品鑒會(huì)上，京視健康市場(chǎng)商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)郭亞光在主題演講《北京廣播電視臺(tái)康養(yǎng)矩陣資源介紹及案例分享》中，介紹了北京廣播電視臺(tái)的康養(yǎng)矩陣資源、合作優(yōu)勢(shì)、商業(yè)傳播案例及京視健康未來發(fā)展布局。北京廣播電視臺(tái)經(jīng)過15年深耕，建立了以《養(yǎng)生堂》、《我是大醫(yī)生》、《生命緣》、《活過100歲》、《暖暖的味道》等品牌IP為核心的康養(yǎng)矩陣，構(gòu)建了品效協(xié)同的傳播格局，形成了“權(quán)威背書建立品牌信任”、“多屏聯(lián)動(dòng)拓展?fàn)I銷場(chǎng)景”、“打通‘人貨場(chǎng)’精準(zhǔn)賦能銷售”三大商業(yè)合作優(yōu)勢(shì)。京視健康公司將沿著“內(nèi)容-產(chǎn)品-資本”鏈路持續(xù)構(gòu)建大健康生態(tài)，以自身資源全面助力企業(yè)多維全向?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

新華社中國(guó)名牌項(xiàng)目總顧問趙智在本場(chǎng)品鑒會(huì)上帶來了主題演講《名牌的力量——服務(wù)中國(guó)品牌傳播中國(guó)名牌》。為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓介紹新華社推出“中國(guó)名牌”的初衷，是為了滿足品牌主和企業(yè)家對(duì)主流媒體的需求。“中國(guó)名牌”通過整合新華社作為國(guó)家媒體的強(qiáng)大傳播資源，為品牌提供了以下六大賦能方式：

首先是平臺(tái)的公信力：新華社作為國(guó)家媒體，具有權(quán)威性和公信力，能夠?yàn)槠放铺峁┛煽康男麄髌脚_(tái)。

其次是IP的賦能力：新華社擁有豐富的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，可以為品牌提供獨(dú)特的IP授權(quán)，幫助品牌在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

第三是內(nèi)容的影響力：新華社擁有強(qiáng)大的新聞報(bào)道能力和專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，可以為品牌提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，提升品牌的知名度和影響力。

第四是信源的傳播力：新華社作為國(guó)家媒體，具有廣泛的傳播渠道和覆蓋范圍，可以幫助品牌擴(kuò)大傳播聲量，觸達(dá)更多的目標(biāo)受眾。

第五是智庫的支撐力：新華社擁有專業(yè)的智庫團(tuán)隊(duì)，可以為品牌提供戰(zhàn)略咨詢和市場(chǎng)研究支持，幫助品牌制定有效的營(yíng)銷策略。

最后是輿情的修復(fù)力：新華社具有敏銳的輿情監(jiān)測(cè)和分析能力，可以幫助品牌及時(shí)發(fā)現(xiàn)和應(yīng)對(duì)負(fù)面輿情，保護(hù)品牌形象和聲譽(yù)。

通過提供這六大賦能方式，新華社的“中國(guó)名牌”旨在助力中國(guó)品牌的建設(shè)與發(fā)展，滿足品牌主和企業(yè)家對(duì)主流媒體的需求。

江蘇路鐵文化傳媒有限公司副總裁羅成忠在主題演講《超媒進(jìn)化論》中指出，廣告的本質(zhì)是建立信任，成就選擇。有效的廣告只有九個(gè)字：看得見，記得住，忘不掉。每個(gè)時(shí)代的經(jīng)典品牌、流傳品牌都是由超級(jí)中心平臺(tái)所孵化而來的。企業(yè)穿越周期，借助每一個(gè)時(shí)代具備“聚合力”“聚焦力”“穿透力”“影響力”這四力最有價(jià)值的媒體，孵化出不同時(shí)代的臻品品牌。每個(gè)時(shí)代超級(jí)中心媒體的誕生都是基于國(guó)家這個(gè)大層面往前推進(jìn)的。高鐵所引領(lǐng)的第三代超級(jí)中心媒體是中國(guó)所獨(dú)有的，這是國(guó)家力量所促成的一個(gè)強(qiáng)大的存在，高鐵時(shí)代獨(dú)屬于中國(guó)。正因如此，江蘇路鐵文化傳媒有限公司致力于構(gòu)筑“雙高”媒體平臺(tái)，布局主流人群必經(jīng)之路，打造人與出行，人與生活，人與娛樂的傳播生態(tài)。

始終踐行“創(chuàng)國(guó)際品牌，做百年企業(yè)”宗旨的匹克集團(tuán)，深度洞察受眾群體的核心需求，融合運(yùn)動(dòng)科技與潮流屬性，潛心打造優(yōu)質(zhì)國(guó)貨。目前，銷往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的匹克產(chǎn)品，正在將中國(guó)品牌的嶄新形象傳遞給世界。

本場(chǎng)品鑒會(huì)特邀匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南先生，以《中國(guó)匹克世界的品牌》為題，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓講述他通過不斷提高品牌力與產(chǎn)品力，將匹克打造成為大國(guó)潮牌的非凡歷程。從企業(yè)家的視角來闡述權(quán)威媒體在中國(guó)品牌建設(shè)方面的重要意義，強(qiáng)調(diào)了只有中國(guó)品牌與權(quán)威媒體共同努力，才能更好地推動(dòng)品牌揚(yáng)帆出海。

國(guó)內(nèi)頂尖品牌策略專家、張默聞策劃創(chuàng)始人董事長(zhǎng)張默聞帶來了演講《偉大品牌就是偉大傳播》，他在演講中指出，偉大品牌就是偉大傳播，之所以作出這樣的論斷，是因?yàn)闋I(yíng)銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開傳播：招商、動(dòng)銷、戰(zhàn)略、口號(hào)、政策、培訓(xùn)、流量等都需要傳播。所以營(yíng)銷之爭(zhēng)就是品牌之爭(zhēng)，品牌之爭(zhēng)就是話語權(quán)之爭(zhēng)，話語權(quán)之爭(zhēng)就是傳播之爭(zhēng)，最終都是心智之爭(zhēng)。

張默聞先生還提出了20句金句，也是打造品牌的方法論。在演講最后他再次強(qiáng)調(diào)，偉大的品牌就是偉大的傳播，希望大家都是傳播高手，因?yàn)閭鞑ゲ拍芫绕髽I(yè)，才能救品牌，讓品牌因傳播而偉大。

黨的二十大提出加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵路徑。目前，在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，存在“未紅先老”等一系列發(fā)展困境。那么如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌的高質(zhì)量發(fā)展？品鑒會(huì)邀請(qǐng)?jiān)恢菐燹r(nóng)研中心主任鐵丁帶來演講《品牌年輕化助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)》，指出農(nóng)業(yè)品牌里面最重要的課題就是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

廣告人文化集團(tuán)副總裁創(chuàng)意星球總經(jīng)理陳曉慶在演講中指出，讓世界愛上中國(guó)味道，我們計(jì)劃在2024年能夠助力鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略去和我們的年輕人一起來做各個(gè)城市里面農(nóng)產(chǎn)品的直播。所以讓世界愛上味道，還有一個(gè)特殊的含義，本身除了餐飲的味道，還有人情的味道，文化的味道，這個(gè)城市里面有很多不同的特點(diǎn)。我們希望未來用大學(xué)生的主播和網(wǎng)紅的主播來助力鄉(xiāng)村振興，二是讓城市有活力，三是助推區(qū)域公共產(chǎn)品，然后能夠品牌化的建設(shè)。未來是用有思想有故事的人，有思想有故事的內(nèi)容，用到最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段-直播，能夠形成大家對(duì)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地的行動(dòng)。

在品鑒會(huì)的最后，中廣聯(lián)合會(huì)廣播電視產(chǎn)業(yè)委員會(huì)專家組組長(zhǎng)金國(guó)強(qiáng)、CCTV6電影頻道廣告部主任、央影傳媒執(zhí)行董事黨海燕、華風(fēng)集團(tuán)媒體資源運(yùn)營(yíng)中心主任白靜玉、京視健康市場(chǎng)商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)郭亞光、永達(dá)傳媒副總裁翟婷、元一智庫農(nóng)研中心主任鐵丁、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頭雁項(xiàng)目代表鄉(xiāng)村振興網(wǎng)紅書記陶新霞共同參加了“讓世界愛上中國(guó)味道——助力鄉(xiāng)村振興中國(guó)電商促消費(fèi)直播聯(lián)賽啟動(dòng)儀式”，由各位嘉賓一同開啟農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新篇章。

在本次資源品鑒會(huì)上，權(quán)威媒體不僅帶來了傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)渠道資源，更分享了豐富的新理念、新內(nèi)容、新場(chǎng)景、新鏈接。進(jìn)入媒體深度融合發(fā)展時(shí)期，權(quán)威媒體順勢(shì)而行，因需而變，圍繞品牌營(yíng)銷需求，開拓出內(nèi)容共創(chuàng)、IP打造、流量變現(xiàn)和話題引爆等多條創(chuàng)新合作路徑，為合作品牌方進(jìn)行長(zhǎng)期賦能。

在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)風(fēng)云變幻，市場(chǎng)面臨下行壓力的時(shí)刻，品牌是能夠抵御不確定性的寶貴資產(chǎn)。權(quán)威媒體長(zhǎng)期以來注重提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容，以強(qiáng)大的公信力和影響力贏得廣大受眾。作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)品牌傳播的制高點(diǎn)，權(quán)威媒體能夠提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的信任感，助力企業(yè)在充滿變數(shù)的營(yíng)銷環(huán)境中，跨越短期銷量增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期品牌發(fā)展。

匯聚主流資源，織造行業(yè)紐帶，權(quán)威媒體2024TOP資源品鑒會(huì)的舉辦，將促成媒企認(rèn)知互通、資源共享、攜手共贏，為中國(guó)品牌貢獻(xiàn)智慧力量，為中國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)開創(chuàng)嶄新格局。