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由中國廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)承辦、創(chuàng)意星球全程執(zhí)行的第27屆中國國際廣告節(jié)媒企展示交易會(huì)，將于11月15日——17日在廈門拉開大幕。

為品牌量身定制的青年體驗(yàn)場(chǎng)——青春好物節(jié)，首現(xiàn)廣告節(jié)，在鷺島即將怒放。攜帶10000個(gè)鮮衣怒馬的年輕人組成“好物發(fā)現(xiàn)官”、“青春采訪團(tuán)”……與上百家頭部品牌做深度鏈接，用場(chǎng)景營銷的實(shí)效性為品牌、銷售“六度”賦能。

青春好物節(jié)，作為第27屆中國國際廣告節(jié)媒企展示交易會(huì)的重頭戲，六位一體，構(gòu)建青年體驗(yàn)場(chǎng)，助力品牌成為新主流市場(chǎng)的領(lǐng)袖。

中國國際廣告節(jié)櫛風(fēng)沐雨26年，騰挪轉(zhuǎn)換了20多個(gè)城市，成為品牌、智業(yè)、媒體并駕齊驅(qū)的營銷場(chǎng)，是老、中、青三代廣告人的歡樂場(chǎng)，也是不見硝煙的品牌戰(zhàn)場(chǎng)。青春好物節(jié)作為節(jié)日中的節(jié)日，既有沉淀數(shù)十年強(qiáng)大的品牌背書效應(yīng)，又從千所高校召集上萬名大學(xué)生，構(gòu)建其與頭部品牌的營銷傳播體驗(yàn)場(chǎng)，堪稱廣告節(jié)媒企交易會(huì)的“點(diǎn)睛之筆”。

青春好物節(jié)應(yīng)運(yùn)而生，在廣告節(jié)上為品牌構(gòu)建了“六位一體”的青年體驗(yàn)場(chǎng)。由外到里，從形入神，步步為營，巧設(shè)機(jī)關(guān)，用大創(chuàng)意的思維構(gòu)建。

01 好物節(jié)充滿了青春的場(chǎng)景

年輕的新生代消費(fèi)群體喜歡的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所處的場(chǎng)景，以及場(chǎng)景中自己浸潤的情感。于是，好物節(jié)在場(chǎng)景搭建中融入了青春創(chuàng)意，既貼合年輕人個(gè)性化需求，同時(shí)讓品牌彰顯出青春的氣息。

外場(chǎng)強(qiáng)視覺沖擊——年輕人的觀念為顏值即正義，首先設(shè)計(jì)帶有超強(qiáng)沖擊力的主視覺，營造“品牌體驗(yàn)場(chǎng)”的場(chǎng)景氛圍。

年輕人酷玩基地——活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)融合當(dāng)下青春，潮流的元素，營造出新奇、好玩的氛圍，打造最符合年輕人精神的酷玩基地。

主題展區(qū)吊旗——突出特色主題的同時(shí)，便于現(xiàn)場(chǎng)觀眾快速到達(dá)品牌展位。

八大主題展區(qū)圖——為不同品類好物設(shè)定主題專場(chǎng)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的八大展區(qū)，每一個(gè)展區(qū)分別對(duì)應(yīng)懸掛相應(yīng)的主題吊旗，烘托現(xiàn)場(chǎng)氛圍，突出特色主題，同時(shí)對(duì)到場(chǎng)的觀眾形成導(dǎo)引，便于現(xiàn)場(chǎng)觀眾快速到達(dá)品牌展位。

插畫導(dǎo)航圖——有趣的品牌指引

針對(duì)入駐企業(yè)，特別準(zhǔn)備插畫版地圖，讓展位在地圖上的露出展示，更有趣，更好玩，它不只是一份導(dǎo)航，更是有趣品牌的指引。

現(xiàn)場(chǎng)媒體位——品牌專屬，高光亮相

針對(duì)入駐好物節(jié)的企業(yè)，我們將打造專屬的品牌傳播展示，單頁專區(qū)宣傳，讓品牌收獲更多熱度及關(guān)注。

媒體位——品牌互動(dòng)道具，現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取體驗(yàn)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備互動(dòng)道具及小禮品，觀眾在與品牌互動(dòng)的同時(shí)，也可以體驗(yàn)到產(chǎn)品，通過與品牌一起玩起來，更進(jìn)一步增強(qiáng)品牌好感度。

02 一條青春的河流將會(huì)涌動(dòng)在廣告節(jié)

從9月9日開始，創(chuàng)意星球網(wǎng)將從全國千所高校選拔廣告節(jié)志愿者組建：青春采訪團(tuán)，好物體驗(yàn)官，屆時(shí)，將會(huì)有萬名學(xué)子在老師的帶領(lǐng)下走進(jìn)廣告節(jié)，匯成青春的河流。

青春采訪團(tuán)——大學(xué)生記者線下采訪+校園KOL線上傳播

由大學(xué)生組成的青春采訪團(tuán)，以年輕人的視角對(duì)品牌進(jìn)行專題報(bào)道，并在高校微信平臺(tái)發(fā)布，為品牌打造大學(xué)生品牌代言海報(bào)，助力品牌校園傳播。

好物體驗(yàn)官——圈定年輕消費(fèi)力人群

品牌好物現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，直播達(dá)人+百位大學(xué)生KOL引流?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)招募了優(yōu)質(zhì)的大學(xué)生群體，成為好物發(fā)現(xiàn)官，他們將在現(xiàn)場(chǎng)展位對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)導(dǎo)，同時(shí)還有直播達(dá)人在展位現(xiàn)場(chǎng)直播、種草，讓品牌產(chǎn)品更直接在年輕群體傳播。

青年互動(dòng)——品牌與年輕人的創(chuàng)意場(chǎng)景互動(dòng)

大學(xué)生+網(wǎng)紅達(dá)人直播+青年打卡+青春采訪團(tuán)，新奇特的情感溝通吸引年輕目光?，F(xiàn)場(chǎng)展位設(shè)置的互動(dòng)區(qū)域，為與年輕人互動(dòng)提供了基礎(chǔ)，形成與品牌的互動(dòng)；充滿趣味的互動(dòng)游戲區(qū)，讓每一位觀眾都沉浸在年輕人的氛圍中，為品牌制造更多話題。

03 個(gè)性化展區(qū)全面呈現(xiàn)

青春好物展區(qū)為品牌量身定制了不同款的個(gè)性十足的展區(qū)，全面呈現(xiàn)出各種風(fēng)格和功能并存的景象。

青春氣息的展位——創(chuàng)意感超強(qiáng)的組合

用年輕人的審美標(biāo)準(zhǔn)搭建展區(qū)，品牌語言活力四射，傳遞了年輕化的品牌信息。

品牌體驗(yàn)互動(dòng)展區(qū)——多功能品牌體驗(yàn)專區(qū)

將展示、互動(dòng)、接待、直播、辦公、談判功能集合于一體，形成品牌體驗(yàn)專區(qū)，全方位的讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾感受到品牌的魅力。

04 好物發(fā)布的強(qiáng)音主場(chǎng)

此次特設(shè)了一個(gè)品牌發(fā)聲、好物發(fā)布的主場(chǎng)，就設(shè)立在品牌論道場(chǎng)——中國品牌創(chuàng)新論壇。

中國品牌創(chuàng)新論壇是中國國際廣告節(jié)的核心論壇之一，自2015年創(chuàng)辦以來不斷有中國知名企業(yè)領(lǐng)袖登上榮耀講堂，發(fā)表品牌闊論。品牌創(chuàng)新論壇是品牌論道場(chǎng)，也是品牌好物發(fā)布的平臺(tái)。

為青春好物的品牌主設(shè)置品宣獨(dú)立版塊20-40分鐘，可根據(jù)需求設(shè)置主題和環(huán)節(jié)，是宣傳品牌理想、發(fā)布品牌好物、推廣旗艦產(chǎn)品的重要場(chǎng)所，全媒體線上全程傳播。

05 好物加冕者的榮耀殿堂

好物來自品牌英雄的匠心獨(dú)醞，理應(yīng)被加冕，并和好物一起高光亮相，站在聚光燈下。這是一個(gè)品牌背書，榮譽(yù)加冕，直面交流，甲乙雙方聯(lián)袂共舞的舞臺(tái)。

廣告主盛典是在中國國際廣告節(jié)上舉辦的以廣告主為主角的大型年度盛會(huì)，是市場(chǎng)營銷推動(dòng)者的榮譽(yù)表彰，媒企合作未來的榜樣先鋒，屬于國家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，也是廣告主與媒體之間，與廣告公司之間的規(guī)模會(huì)面，是零距離溝通，直面交流的上好良機(jī)。參展商、贊助商、與會(huì)嘉賓、廣協(xié)領(lǐng)導(dǎo)等各方聚首，精英薈萃，共同演繹見證中國廣告界媒企融合的盛事。

榮譽(yù)加冕者回顧

06 好物全域傳播

酒香也怕巷子深，好物更應(yīng)品牌傳播，無遠(yuǎn)弗屆。此次媒體傳播可謂全域流量傳播，全媒體海量轟炸。

預(yù)熱期：多平臺(tái)預(yù)熱，全渠道合作媒體整合傳播，微博話題預(yù)熱，組委會(huì)全媒體推送品牌活動(dòng)預(yù)告。

倒計(jì)時(shí)：互動(dòng)H5上線，報(bào)名引流；朋友圈發(fā)布主題海報(bào)、人物海報(bào)，引流H5參與互動(dòng)，激勵(lì)報(bào)名。

爆破期：線下活動(dòng)爆破，媒體聯(lián)合采訪會(huì)；各路主播齊亮相品，多角度多平臺(tái)直播產(chǎn)品體驗(yàn)及帶貨，形成聯(lián)動(dòng)線上與線下的消費(fèi)體驗(yàn)熱潮；企業(yè)品牌發(fā)布會(huì)全景直播，實(shí)時(shí)展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采及產(chǎn)品魅力；場(chǎng)館環(huán)境媒體位支持品牌大規(guī)模曝光，實(shí)時(shí)入鏡直播鏡頭；新聞速遞、圖片直播實(shí)時(shí)傳遞現(xiàn)場(chǎng)熱度。

結(jié)語 年輕人在場(chǎng)的青春好物節(jié)是品牌領(lǐng)鮮的主場(chǎng)

青春好物節(jié)對(duì)“人—物—場(chǎng)”進(jìn)行了重構(gòu)，以年輕人為中心的鏈接，連接了人與人，人與物，人與場(chǎng)和物與場(chǎng)，從而達(dá)成品牌與目標(biāo)消費(fèi)者情感和價(jià)值的交換。

在這里，不僅是消費(fèi)者主權(quán)覺醒的新零售下三者的重新排序， 也是對(duì)人、物、場(chǎng)的重新定義：

人——年輕人在意的，正是品牌需要留意和發(fā)掘的；只有年輕人才懂年輕人，只有年輕人才會(huì)和年輕人玩在一起；品牌需要和年輕人“打成一片”。

物——物非貨品、產(chǎn)品，而是帶有年輕人偏好、浸潤、共建、分享的情感屬性的物體；只有被年輕人引為心頭好的物才是“好物”。

場(chǎng)——不僅是場(chǎng)地、城市、商圈、路段、商品陳列、店內(nèi)裝修和氛圍等實(shí)體場(chǎng)域，也不是線上電商或者線下體驗(yàn)店那么簡(jiǎn)單，而是這代年輕人親自參與和建設(shè)的場(chǎng)景和生態(tài)，而廣告節(jié)正是這樣的“場(chǎng)”。

青春好物節(jié)，是10000個(gè)年輕人尋蹤而來，探囊尋物、種草拔草的狂歡節(jié)，也正是上百家品牌對(duì)消費(fèi)引擎發(fā)力、和青年近距離溝通互動(dòng)的主“場(chǎng)”。

這正是品牌占領(lǐng)新主流市場(chǎng)最好的契機(jī)。

第27屆中國國際廣告節(jié)媒企交易會(huì)

四海創(chuàng)意展鷺島，八方精英匯廈門

媒企風(fēng)暴，席卷全國

無限商機(jī)，即刻開啟

百余媒企共創(chuàng)的超級(jí)品牌體驗(yàn)場(chǎng)