欧美无砖专区一中文字在线观看,黄色网站在线观看无码

河南衛(wèi)視《脫貧大決戰(zhàn)》

作者: liuziyang

2018-12-05 16:21:51

8608

224

河南衛(wèi)視《脫貧大決戰(zhàn)》
傳統(tǒng)電視節(jié)目的深度蛻變
■ 張富河河南廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道

隨著媒介技術(shù)的更新迭代，作為“新物種”的新媒體平臺(tái)正深刻地影響著人們的生活。同時(shí)，新媒體的涌現(xiàn)也給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)，只依靠單一媒體進(jìn)行單向性傳播的方式，在當(dāng)前的媒體環(huán)境下必然會(huì)導(dǎo)致渠道失靈。傳統(tǒng)媒體若想打通傳播的“最后一公里”，取得傳播效果的最大化，既要借助融媒體，又要注重深耕內(nèi)容。從這一點(diǎn)看河南衛(wèi)視的《脫貧大決戰(zhàn)》，便能分辨出傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代注重打造跨界傳播的決心和對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新與重視。內(nèi)容與渠道齊發(fā)力，不僅使《脫貧大決戰(zhàn)》構(gòu)建了一個(gè)線上、線下并行的立體傳播場景，更讓河南衛(wèi)視的品牌影響力得到跨媒體的全方位滲透，堪稱是傳統(tǒng)電視節(jié)目的深度蛻變。

溯源：響應(yīng)號(hào)召，聚焦脫貧攻堅(jiān)議題
黨的十八大提出到2020年我國要全面建成小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)，而農(nóng)村人口全部脫貧則是衡量小康社會(huì)的一個(gè)標(biāo)志性指標(biāo)。截至2015年底，全國還有5575萬農(nóng)村人口尚未擺脫貧困。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，脫貧攻堅(jiān)任務(wù)重的地區(qū)要把脫貧攻堅(jiān)作為“十三五”期間頭等大事和第一民生工程來抓，堅(jiān)持以脫貧攻堅(jiān)統(tǒng)攬經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局。因此，為深入貫徹落實(shí)黨的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略，切實(shí)發(fā)揮黨媒“圍繞中心，服務(wù)大局”的職能，河南衛(wèi)視于2016年10月26日推出了《脫貧大決戰(zhàn)》這一使命類大型公益扶貧節(jié)目。節(jié)目以脫貧攻堅(jiān)這一工作為重點(diǎn)，內(nèi)容聚焦國家的精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，生動(dòng)地展現(xiàn)出在扶貧之路上涌現(xiàn)出的典型人物和典型事件。該節(jié)目通過主動(dòng)設(shè)置議題來把握時(shí)代脈搏，在當(dāng)前泛娛樂化的時(shí)代摒棄浮躁和喧囂，在選題和內(nèi)容上傾注真情實(shí)感，希望做成一檔真正做到“為時(shí)代謳歌、為人民歡唱”的電視節(jié)目。

初探：全面布局精品，扶貧節(jié)目揚(yáng)帆起航
從2016年10月26日至今，《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目已經(jīng)完整走過兩季，目前第三季正在播出當(dāng)中。在前兩季節(jié)目中，《脫貧大決戰(zhàn)》作為扶貧節(jié)目的初嘗試，逐漸走入大眾的視野中。
在《脫貧大決戰(zhàn)》第一季中，節(jié)目組邀請到敬一丹、張凱麗、牛群等知名人士擔(dān)任特約記者，深入到貧困地區(qū)進(jìn)行實(shí)地走訪，體驗(yàn)扶貧項(xiàng)目的成效。節(jié)目依托河南廣電全媒體矩陣進(jìn)行傳播，由新媒體平臺(tái)做節(jié)目的持續(xù)跟進(jìn)。
第一季節(jié)目播出后，《脫貧大決戰(zhàn)》迅速爆紅，在全國范圍內(nèi)引發(fā)熱議。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《脫貧大決戰(zhàn)》第一季10期節(jié)目平均收視率0.24%，在全國35城市同時(shí)段排名前十。河南衛(wèi)視#脫貧大決戰(zhàn)#微博相關(guān)話題多次位居微博話題榜全國小時(shí)榜、全國綜藝榜雙榜第一，閱讀量達(dá)5400多萬，百度搜索量400 余萬，參與討論量突破百萬，并在河南省第十次黨代會(huì)上引發(fā)了黨代表的熱烈討論。此外，由《脫貧大決戰(zhàn)》第一季的成功，也延伸出了《老家的味道》和脫貧公益宣傳片等媒介產(chǎn)品助力精準(zhǔn)扶貧，喚起社會(huì)公眾對(duì)扶貧和脫貧的理解和共識(shí)。
由于《脫貧大決戰(zhàn)》第一季的成功，河南衛(wèi)視于2017年10月11日繼續(xù)推出了第二季節(jié)目。相比第一季，第二季對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，通過深入貧困，見證產(chǎn)業(yè)扶貧、金融扶貧、黨建扶貧、電商扶貧等扶貧模式帶來的實(shí)際成效，著重為觀眾呈現(xiàn)近年來貧困地區(qū)的顯著變化。在節(jié)目的主體上，第二季更多的是關(guān)注扶貧群像，如思路開闊的“80后海歸”第一書記、艱苦奮斗三十年的山村老支書、通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕“村小二”、用科技力量助力脫貧的“花生院士”、把“鄉(xiāng)愁”變成財(cái)富的致富帶頭人等等。這些扶貧群像的塑造，更能體現(xiàn)出黨的十九大報(bào)告中所說的脫貧攻堅(jiān)要“動(dòng)員全黨全國全社會(huì)力量”這一指導(dǎo)精神。在節(jié)目特約記者的設(shè)置上，第二季選取了具有新聞屬性的媒體人，并讓其帶著自己的觀點(diǎn)和思考深入扶貧第一線，在實(shí)地走訪中全面、客觀展現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧和脫貧的成效，使第二季節(jié)目更加具有深度。
由于《脫貧大決戰(zhàn)》的影響之大，人民日報(bào)等各大媒體、國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、河南省委省政府主要領(lǐng)導(dǎo)紛紛對(duì)其作出較高的評(píng)價(jià)并同時(shí)予以節(jié)目支持和厚望。

深化：依托融合傳播，助力精準(zhǔn)幫扶
承接于前兩季的成功，河南衛(wèi)視重磅打造《脫貧大決戰(zhàn)》第三季，并于2018年10月19日正式播出。
第三季按照“聚焦貧困村精準(zhǔn)扶貧、廣電全媒體融合傳播”的創(chuàng)作思路，更加致力用融合傳播的方式助力精準(zhǔn)幫扶。每一期節(jié)目都會(huì)有河南廣電主持人深入到貧困地區(qū)進(jìn)行實(shí)地走訪，全面了解當(dāng)?shù)刎毨罕姷膶?shí)際需求和當(dāng)?shù)氐拿撠毮Ｊ剑诠?jié)目中聯(lián)動(dòng)大象TV市集、交通廣播、喜買網(wǎng)等廣電全媒體渠道，為貧困村精心策劃“大象TV市集---特色農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)”，以線上線下相結(jié)合的方式助力農(nóng)產(chǎn)品走向市場。
值得一提的是，在第二期節(jié)目中，河南廣電主持人深入河南省林州市大垴村，探訪當(dāng)?shù)靥厣炙帢I(yè)的脫貧模式。當(dāng)了解到當(dāng)?shù)厮幉匿N售渠道不暢時(shí)，主持人與河南廣播電視臺(tái)交通廣播全程視頻直播，及時(shí)反映和發(fā)布相關(guān)問題。同時(shí)節(jié)目也聯(lián)動(dòng)新媒體平臺(tái)，在微博、人民網(wǎng)等新媒體上掀起熱烈討論，進(jìn)而引發(fā)人們的關(guān)注。在實(shí)地走訪和融合傳播的助力下，大垴村藥材的銷售渠道被有效拓寬，吸引到了藥材企業(yè)的關(guān)注。由此，我們可以看到融合傳播助力精準(zhǔn)幫扶的力量。

尋因：探索節(jié)目的成功之道
截止到現(xiàn)在，河南衛(wèi)視的《脫貧大決戰(zhàn)》已創(chuàng)作出了三季，每一季均能引起公眾強(qiáng)烈反響并收獲好評(píng)。在對(duì)《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目模式進(jìn)行評(píng)估后，它的成功之道也逐漸明晰起來。
首先，節(jié)目內(nèi)容平實(shí)不作秀，能夠引發(fā)公眾的情感共鳴。每一季的《脫貧大攻堅(jiān)》節(jié)目以實(shí)地走訪為主基調(diào)，在鏡頭的聚焦下，真實(shí)展現(xiàn)出了貧困地區(qū)的面貌和當(dāng)?shù)厝嗣竦纳顮顟B(tài)。同時(shí)，在節(jié)目特約記者的解讀下，又將節(jié)目內(nèi)容上升到一定的高度，使節(jié)目內(nèi)容能夠引發(fā)公眾的理解和思考。通過這檔節(jié)目中的一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的案例，將公眾對(duì)扶貧的理解具體化，讓觀眾更加真實(shí)地感受到扶貧攻堅(jiān)的全過程，增加了觀眾的體驗(yàn)感。
其次，有效利用融媒體傳播，擴(kuò)大了節(jié)目的輻射范圍。從節(jié)目的第一季到現(xiàn)在的第三季，該檔節(jié)目始終依托河南廣電全媒體矩陣進(jìn)行傳播，打破了傳統(tǒng)媒體過去的單向性傳播，豐富了內(nèi)容傳播的形式。此外，在第三季中，節(jié)目還特設(shè)了連線互動(dòng)的形式，聯(lián)動(dòng)河南交通廣播、喜買網(wǎng)等平臺(tái)擴(kuò)大了節(jié)目的輻射范圍，提高了節(jié)目的傳播效果。在播出過程中，節(jié)目還將內(nèi)容發(fā)布在公眾常用的微博、微信、人民網(wǎng)等新媒體平臺(tái)上，從而打通了“渠道隔閡”，將節(jié)目內(nèi)容精準(zhǔn)傳播到公眾的終端上，進(jìn)而使《脫貧大決戰(zhàn)》引發(fā)公眾的強(qiáng)烈關(guān)注。
最后，觀眾主動(dòng)性的提高，也是《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目取得成功的原因之一。在當(dāng)前全媒體時(shí)代，由于議程設(shè)置權(quán)力的下放，使得受眾擁有了話語權(quán)，主動(dòng)性得到極大的提升。在《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目的播出過程中，公眾自覺參與到節(jié)目的討論中來，進(jìn)一步增加了節(jié)目的熱度和關(guān)注度，使得節(jié)目受到社會(huì)各界的重視。在這一過程中，公眾參與性的提高功不可沒。
從2016年到2018年，《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目已經(jīng)走過三季。展望未來，《脫貧大決戰(zhàn)》將繼續(xù)堅(jiān)守“記錄者”的身份，把專業(yè)做到極致，真實(shí)再現(xiàn)人物的真情實(shí)感和地區(qū)的風(fēng)貌，引發(fā)觀眾的情感共鳴，避免落入空喊口號(hào)的窠臼。同時(shí)，《脫貧大決戰(zhàn)》還將繼續(xù)深化融媒體的傳播形式，在節(jié)目傳播過程中多點(diǎn)發(fā)力，聯(lián)動(dòng)廣電、新媒體渠道，盡可能地輻射更多更廣的社會(huì)群體，將節(jié)目的品牌影響力提升到一個(gè)新的高度。
《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目觸動(dòng)了脫貧扶貧這一敏感神經(jīng)，在當(dāng)前泛娛樂化的社會(huì)中體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任感和使命感，發(fā)出了“打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”的時(shí)代強(qiáng)音。未來的《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目，更加值得我們拭目以待。□