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激情狂熱的俄羅斯世界杯臨近尾聲，四年一屆的亞運(yùn)會(huì)翩然而至，全民的體育熱情在盛夏延續(xù)，CCTV-5勢(shì)必將再次掀起大賽收視高潮。第十八屆亞運(yùn)會(huì)將于2018年8月18日-2018年9月2日在印度尼西亞首都雅加達(dá)和南蘇門答臘省首府巨港舉行。屆時(shí)，央視體育將再次派出優(yōu)秀的轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)，繼冬奧會(huì)、世界杯后，為廣大觀眾帶來(lái)2018年又一場(chǎng)大賽視覺(jué)盛宴。

       

亞運(yùn)看點(diǎn)：備戰(zhàn)東京奧運(yùn)，天時(shí)、地利、人和的高級(jí)別對(duì)抗

亞運(yùn)會(huì)作為洲際最大的綜合性盛會(huì)，各國(guó)將盡遣主力參賽，展示各自的體育綜合實(shí)力。同時(shí)比賽周期位于兩屆奧運(yùn)會(huì)之間，各參賽國(guó)以此鍛煉隊(duì)伍、測(cè)試陣容、偵查對(duì)手實(shí)力。特別是2020年夏季奧運(yùn)會(huì)將在日本東京舉行，“中日韓”之間的“三國(guó)爭(zhēng)霸”將開(kāi)啟新篇章。

本屆亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目兼顧奧運(yùn)競(jìng)賽與亞洲特色，將設(shè)置包括奧運(yùn)比賽項(xiàng)目和非奧運(yùn)項(xiàng)目在內(nèi)的共計(jì)40個(gè)大項(xiàng)，462個(gè)小項(xiàng)（歷史第二多），包括游泳、田徑、體操、乒乓球、羽毛球、籃球、足球等28項(xiàng)傳統(tǒng)奧運(yùn)大項(xiàng)外，也包括將在東京奧運(yùn)會(huì)亮相的棒球、壘球、空手道、攀巖等4項(xiàng)新增奧運(yùn)項(xiàng)目，還包括保齡球、藤球、壁球、武術(shù)、橋牌等8項(xiàng)非奧運(yùn)項(xiàng)目。此外，本屆還新增了迎合國(guó)際潮流的電子競(jìng)技作為展示項(xiàng)目。

賽事時(shí)間恰逢暑假，承接“世界杯”熱度，觀賽人群涵蓋將更加多樣化。印尼與北京時(shí)間只有1小時(shí)時(shí)差，基本實(shí)現(xiàn)“零時(shí)差觀賽”，與國(guó)內(nèi)觀眾的收視習(xí)慣吻合。此外，下一屆亞運(yùn)會(huì)將在杭州舉行，本屆雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的閉幕式將進(jìn)入“杭州時(shí)間”，顯然會(huì)進(jìn)一步拉近亞運(yùn)會(huì)與中國(guó)觀眾的感情。

 

收視焦點(diǎn)：?jiǎn)螆?chǎng)最高收視率破3！重點(diǎn)項(xiàng)目廣受矚目的同時(shí)，各項(xiàng)賽事收視呈現(xiàn)多元化 

CCTV-5全程轉(zhuǎn)播報(bào)道的2014年仁川亞運(yùn)會(huì)，收視自開(kāi)賽之日起便不斷攀升，平均收視率達(dá)到 0.74%。相比于新聞及專題，觀眾更青睞賽事直播，平均收視率近 1%。

 得益于綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的賽事安排，每天都有重要的賽事“焦點(diǎn)戰(zhàn)”和“金牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，使得仁川亞運(yùn)會(huì)單日最高收視往往能達(dá)到當(dāng)日賽事直播平均收視率的2-3倍。

其中游泳和田徑不愧是運(yùn)動(dòng)會(huì)里的“金牌大戶”，這兩項(xiàng)賽事分別是前后半程的焦點(diǎn)，其轉(zhuǎn)播場(chǎng)次、平均收視及最高收視都在仁川亞運(yùn)會(huì)中名列前茅。其中孫楊參加并最終奪冠的男子400米自由泳決賽的單場(chǎng)收視率超過(guò)3%！

我國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，如：舉重、體操、乒乓球、跳水也都有不錯(cuò)的收視成績(jī)。羽毛球、排球、籃球、足球等，雖然整體的平均收視并不特別突出，但關(guān)鍵場(chǎng)次比賽的關(guān)注度依舊穩(wěn)定。多樣化的賽事轉(zhuǎn)播，豐富了觀眾的收視體驗(yàn)。

受眾方面，25-54歲人群占據(jù)近半份額。中老年觀眾對(duì)于“國(guó)家級(jí)大賽”摯愛(ài)依舊。高知、高收入及管理層人群比例明顯高于平均水平。

 

營(yíng)銷熱點(diǎn)：暑期收官、秋冬預(yù)熱階段的重點(diǎn)大賽，同時(shí)助力東南亞海外市場(chǎng)

亞運(yùn)會(huì)作為央視的獨(dú)家資源， 同時(shí)又作為年度重點(diǎn)賽事之一，央視將啟動(dòng)最高標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)播報(bào)道計(jì)劃，擬延續(xù)平昌冬奧會(huì)的轉(zhuǎn)播架構(gòu)和報(bào)道規(guī)模：賽事直播全天滾動(dòng)，搭配新聞欄目以及《全景亞運(yùn)會(huì)》和《亞運(yùn)風(fēng)云會(huì)》專題欄目，每日穿插播出實(shí)時(shí)新聞速遞、各類賽事預(yù)告、精彩集錦回顧、獎(jiǎng)牌榜實(shí)時(shí)更新等。

本屆亞運(yùn)會(huì)，未來(lái)廣告為了能更好地滿足客戶多元化需求，提前布局亞運(yùn)營(yíng)銷，今年6月份就已啟動(dòng)了招商計(jì)劃，盡量地滿足客戶的個(gè)性化需求。

備戰(zhàn)2020年?yáng)|京奧運(yùn)，本屆亞運(yùn)會(huì)將開(kāi)啟世界體育的“亞洲時(shí)間”，央視體育將為大家呈現(xiàn)精彩絕倫的視覺(jué)盛宴，未來(lái)廣告也將一如既往地為客戶提供周到完備的體育營(yíng)銷服務(wù)，敬請(qǐng)期待。