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2018年有兩個關(guān)鍵詞，一個是新精致，一個是新智慧，為什么是新精致？在消費升級的時代，每個消費者都希望自己的生活變得有品質(zhì)且精致，這個精致與過去擁有大牌的精致不同。新智慧，就是今天的消費者由于信息渠道通路的多元化，會找到自己所需要的消費的信息，從而更有效地做出決策。

 

消費升級時代的幾點觀察
 

從中國消費升級的角度，消費者越來越偏向于悅己消費，對自己精神、文化、技能的提升，自己家庭為單位的消費，在整個消費的潮流當中越來越突出。我們看到的新精致主義，就是今天品質(zhì)已經(jīng)滲入到了對消費細節(jié)的精致追求，大家對產(chǎn)品細節(jié)和服務細節(jié)越來越嚴苛和偏執(zhí)，因為可以通過很多方式表達對產(chǎn)品和品牌的看法。
 

消費升級時代的品牌只有知名度已經(jīng)很難打動消費者，更重要的是打造流行和潮流。比如說可口可樂，永遠讓自己的品牌保持流行，成為這個領(lǐng)域的潮流和標桿。但消費升級也不是單一的價格高端化，而是在消費者的消費能力之內(nèi)，獲得生活的最優(yōu)解。

 

消費升級，品牌怎么做
 

消費升級時代，不同領(lǐng)域的品牌最重要的做法就是品質(zhì)化的精準和抓住年輕人。
 

今天品牌如果要講消費升級，都必然要面對兩股浪潮，第一就是怎么能夠讓新中產(chǎn)階層得到可靠、品質(zhì)、更精致化的服務，第二，怎么面向年輕人，跟年輕人更好的對話。所以消費升級的核心從過去制造產(chǎn)品，到制造出新的消費主義，就是新的定位，從現(xiàn)有的殘酷的市場競爭當中，能夠找到新的點來滿足消費升級的潮流。每一個領(lǐng)域都需要應對消費升級帶來的產(chǎn)品服務的重構(gòu)和品牌的轉(zhuǎn)型升級，因此，需要關(guān)注這些新消費群體的變化。

 

消費升級中小資源的機會

當下，品質(zhì)精眾和年輕族群成為消費升級的趨勢；而對于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型來說的重要節(jié)點是小資源時代的到來——隨著大型能源的枯竭，挖掘“區(qū)域特色資源”已然成為全球各國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的趨勢，國家多個文件及舉措為小資源發(fā)展提供了土壤，而小資源本身更新鮮、更天然以及營養(yǎng)的特質(zhì)成為新一輪的消費需求。
 

小資源怎么定義？小資源不是一個新概念，是我們過去講的農(nóng)特產(chǎn)品、地理標志產(chǎn)品等等概念的一種集合和延伸。但是由于地域原因和其自身條件受限，開發(fā)小資源面臨著不小的困難和挑戰(zhàn)，同質(zhì)化嚴重、研發(fā)和深加工水平低、品牌化不夠、融合度比較低、缺乏核心行動者和龍頭企業(yè)引領(lǐng)、傳播力度不足等問題都是阻礙小資源發(fā)展的難題。
 

那么小資源如何破局？我認為有以下六大創(chuàng)新路徑：第一就是要達成區(qū)域公用品牌到單一化企業(yè)品牌雙向聯(lián)動；第二是品牌要挖掘新消費場景+深加工，重新定義產(chǎn)品的消費價值；第三是要以互聯(lián)網(wǎng)作為主陣地，打造具有社交能量的品牌；第四是準確嫁接小資源的體驗場景；第五是將文化與IP賦能，賦予小資源新的品牌故事和語境；第六是與政府結(jié)合，抓住小資源的源頭，服務精準扶貧。
 

相信經(jīng)過不斷的發(fā)掘和開發(fā)，小資源能夠推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也在開發(fā)的過程中達到助力區(qū)域精準扶貧的目標，提升區(qū)域形象并豐富更多的中國文化價值元素。