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2018年1月13日，在中國(guó)首屆軟IP大會(huì)上公布的《2017IP年度發(fā)展全景報(bào)告》中顯示，IP劇和IP電影所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)和流量已遙遙領(lǐng)先。現(xiàn)下，IP這一詞，更多是在代表著一種重視內(nèi)容的長(zhǎng)期累積性產(chǎn)生，重視內(nèi)容價(jià)值孵化增值以及重視內(nèi)容聯(lián)動(dòng)效果及粉絲運(yùn)營(yíng)的新的內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)模式。而隨著近幾年的積累，進(jìn)入2018年，人口紅利減退后，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了新的內(nèi)容時(shí)代，而IP熱度逐漸趨向理性，隨著方法和經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，IP的運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)也日益成熟。

IP電影，目前仍然停留在IP內(nèi)容的改編，作為流量頭部集中度最快的板塊之一，電影和游戲的IP買賣和IP的垂直開(kāi)發(fā)幾乎達(dá)到了一個(gè)峰值，中國(guó)TOP50的電影中，原創(chuàng)電影和IP電影數(shù)量占比在56%與44%，但I(xiàn)P電影的票房占比為67%，幾乎達(dá)到一倍。但是，如何在IP營(yíng)銷逐漸步入紅海的過(guò)程中，解決原創(chuàng)電影IP價(jià)格過(guò)高，潛力IP難于商業(yè)變現(xiàn)的問(wèn)題？又如何發(fā)現(xiàn)電影IP的新能量，如何在橫向多維度領(lǐng)域創(chuàng)造電影IP的新價(jià)值，打造新的商業(yè)模式，這正是電影人在嘗試探索的命題。

2017年，深圳宏禧文化傳播股份有限公司（下稱“宏禧文化”）通過(guò)對(duì)電影《美人魚(yú)》的研究，以及與電影導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)多次商談提案后，嘗試了第一次電影IP綜藝化的嘗試，以電影-綜藝-電影為主線，打造由電影IP開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)綜藝回流電影的新循環(huán)力，為市場(chǎng)打開(kāi)新的IP開(kāi)發(fā)思考模式，并對(duì)這一潛力IP增加商業(yè)價(jià)值。

《美人魚(yú)》于2016年2月8日上映，上映第12天，在中國(guó)大陸票房超24.8億元，總票房33億人民幣，成為當(dāng)年的票房冠軍，也是中國(guó)票房首部超過(guò)33億人民幣的電影。而在2016年3月，電影以全球5.53億美元票房成為世界史上最高票房的非美國(guó)好萊塢電影?？梢?jiàn)《美人魚(yú)》這一IP，連同電影的導(dǎo)演周星馳一起，在中國(guó)乃至世界都具有極高的關(guān)注度和轉(zhuǎn)化率。與此同時(shí)，《美人魚(yú)》也成為了熱門(mén)的IP，隨著電影《美人魚(yú)2》的籌備，這一IP 的開(kāi)發(fā)也讓更多人提高了關(guān)注度。

宏禧文化針對(duì)導(dǎo)演周星馳及電影《美人魚(yú)》進(jìn)行深入分析，同時(shí)結(jié)合《美人魚(yú)2》的籌備，醞釀出破四屏的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《星星美人魚(yú)》，以為《美人魚(yú)》電影及電視劇選角為主旨，通過(guò)研究，提煉出與周星馳相關(guān)的關(guān)鍵詞制定環(huán)節(jié)，結(jié)合電影需求，面向市場(chǎng)進(jìn)行素人選角。由此創(chuàng)造出了第一檔由電影IP開(kāi)發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，并引入商業(yè)植入，帶動(dòng)資本與電影IP的合作。

《星星美人魚(yú)》分為前后兩個(gè)部分，由最初線上線下海選，聯(lián)動(dòng)多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如YY直播平臺(tái)，微博，美拍，小咖秀，梨視頻及線下通過(guò)冠名商發(fā)起的多城市海選，以此最大化擴(kuò)展宣傳和招募素人選手。而后進(jìn)入第二部分，正片于騰訊平臺(tái)獨(dú)家播出，賽制實(shí)行擇優(yōu)淘汰，從95-27-14-8逐步選出最后的8位選手面見(jiàn)劇組，獲得參演《 美人魚(yú)2》及美人魚(yú)影視劇的資格。

作為一檔網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝，在吸取了過(guò)往經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，為了增加可看性，以素人養(yǎng)成、演技為主要宗旨，通過(guò)邀請(qǐng)與周星馳有關(guān)的明星嘉賓助陣，結(jié)合即興喜劇的教學(xué)，讓選手從普普通通的懷夢(mèng)少女，成長(zhǎng)為熱門(mén)IP中的重要角色，這是《星星美人魚(yú)》在IP內(nèi)容上的一次創(chuàng)新。

同時(shí)在擴(kuò)展IP商業(yè)力上，《星星美人魚(yú)》引入恒安七度空間作為冠名商，景田純凈水聯(lián)合贊助，蒙牛純甄酸奶特約，讓商業(yè)資本和電影IP進(jìn)行有效結(jié)合，通過(guò)這一網(wǎng)絡(luò)綜藝的贊助契機(jī)，將商業(yè)資本和后續(xù)《美人魚(yú)》電影系列進(jìn)行對(duì)接，同步打開(kāi)了明星代言，電影商業(yè)植入等等的機(jī)會(huì)。

可以說(shuō)，作為一檔沒(méi)有模式完全原創(chuàng)的表演選秀類型的網(wǎng)絡(luò)綜藝，《星星美人魚(yú)》還有一些不完美的地方，但在IP逐漸趨于紅海的當(dāng)下，該檔綜藝突破7億點(diǎn)擊，播出期間多次獲得微博等平臺(tái)話題度第一，綜藝選手和嘉賓陸續(xù)獲得《美人魚(yú)2》電影及《美人魚(yú)》影視劇演出機(jī)會(huì)，節(jié)目贊助商與電影進(jìn)行二次合作和資本注入，可以說(shuō)《星星美人魚(yú)》完成了作為電影IP新循環(huán)的連接工作，成功將電影，網(wǎng)絡(luò)綜藝，傳統(tǒng)商業(yè)品牌聯(lián)系在了一起。

未來(lái)，為IP賦能，多元多角度探索IP的可能性將是廣告人，電影人孜孜不倦探索的新領(lǐng)域。