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馬化騰在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)峰會演講中提到：“中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展18年，從之前完全無序的不重視知識產(chǎn)權(quán)（IP）到現(xiàn)在越來越重視知識產(chǎn)權(quán)，只有這樣，整個互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式才能成型，才能從多領(lǐng)域延伸構(gòu)成一個交織的、分層次的新生態(tài)”。

 

精神產(chǎn)品或成消費主流 優(yōu)質(zhì)IP需具獨特魅力

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和媒體融合改變了人們的消費觀念和物質(zhì)精神追求。80后、90后日漸成為消費主流，這是一個生活于充盈物質(zhì)時代的群體，消費理念更加趨向于從情景與情感出發(fā)，更加注重感官體驗和心理認(rèn)同。

擁有IP資源，實際是指擁有能快速、大量變現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)IP資源。人類創(chuàng)造的智力產(chǎn)品無窮無盡，但真正能做到家喻戶曉的優(yōu)質(zhì)IP則極為稀缺，加上近年來大量資本涌入到游戲、影視以及動漫產(chǎn)業(yè)，使得優(yōu)質(zhì)IP的價格更是一路猛漲。對精神產(chǎn)品消費群體來說，優(yōu)質(zhì)IP不一定是華麗而昂貴的大作，但一定是具有獨特魅力的存在。

 

河南衛(wèi)視深耕傳統(tǒng)文化領(lǐng)域 打造獨家優(yōu)質(zhì)IP 

面對資本巨頭和第一方陣電視媒體的圍追堵截，二、三線衛(wèi)視獲取大牌IP的難度不斷增加，動輒億元級規(guī)模的資金投入也非普通電視媒體可以承受。但是，這些電視媒體利用自身多年積累的優(yōu)勢資源，也可以發(fā)現(xiàn)具備稀缺屬性的“準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)”IP，并在一定規(guī)模和范圍實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運營與變現(xiàn)。

在電視媒體多元化經(jīng)營形勢下，河南衛(wèi)視依托獨一無二的欄目IP資源，開發(fā)收視率背后的平臺產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。隨著近幾年文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，文化產(chǎn)業(yè)大格局初步形成。河南衛(wèi)視在武術(shù)競技、戲曲藝術(shù)、鑒寶收藏等傳統(tǒng)文化領(lǐng)域經(jīng)過多年的深耕積累，在媒體融合發(fā)展的腳步越來越快，《武林風(fēng)》《梨園春》《華豫之門》等品牌欄目也進(jìn)一步加快了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展速度。

2016年大象市集舉辦，是利用河南衛(wèi)視品牌IP與行業(yè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)合，整合資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈的一大舉措。“大象TV市集”是一項為廣告主進(jìn)行增值服務(wù)的線下公益活動，以河南衛(wèi)視線上新聞、欄目以及線下活動為主要出口?；顒右哉逛N產(chǎn)品為主，節(jié)目展業(yè)為輔，將線上《梨園春》《武林風(fēng)》等自帶流量的節(jié)目帶入線下，為廣告商提供線下銷售渠道，將線上廣告轉(zhuǎn)化為實際銷售量。大象市集舉辦兩年來，充分利用優(yōu)質(zhì)欄目IP，采取線上線下結(jié)合，品牌與商家結(jié)合，廣告與銷售結(jié)合，將頻道欄目展示給觀眾的同時把品牌深深植入大眾記憶。

2017年，針對華潤三九的營銷訴求，河南衛(wèi)視整合頻道線上、線下資源，策劃了一系列主題定制活動。頻道為華潤三九定制了懸念篇、揭曉篇兩部創(chuàng)意宣傳片和3分鐘專題片，與省級地面頻道聯(lián)合報道，結(jié)合新媒體矩陣聯(lián)合發(fā)聲，觸達(dá)370萬+粉絲，擴(kuò)大傳播聲量。同時線下制定活動，拉長宣傳周期，利用戶外LED設(shè)置懸念，通過公益快閃預(yù)告活動內(nèi)容，最終通過廣場地推，讓品牌落地。為三九健康日打造主題曲《口罩歌》，通過時下最流行的RAP形式，讓品牌深入人心。

相對于資本對大牌IP迅速實現(xiàn)回報的渴望，因為承擔(dān)不起更多的風(fēng)險成本，深耕細(xì)作可能將成為二三線衛(wèi)視面對為數(shù)不多的優(yōu)質(zhì)IP所要展現(xiàn)的誠意與審慎。

 

結(jié)語

這個時代已經(jīng)發(fā)現(xiàn)IP背后的價值，它是商業(yè)社會里重要的流量入口，是互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)體系里不可或缺的一環(huán)。正如自媒體大咖羅振宇在“時間的朋友”演講中說：“稀缺性是流量的入口，IP登場了，它不是一個被吹大的泡沫，一切才剛剛開始”。