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2018過半，伴隨著綜藝熱度的迅速升溫，優(yōu)質綜藝IP的商業(yè)價值愈發(fā)凸顯，而IP勢能的建立離不開優(yōu)質、強大的內容力。

聚思傳媒CEO李慶女士曾公開闡述，“任何一個成功的IP都要放在一個時間或歷史維度來看待，需要經歷市場的檢驗與沉淀的，在這個過程當中，IP需要有持續(xù)不斷的內容生產，以及差異化的形象和普世的價值觀被認可。我們講的優(yōu)質IP，說白了就是‘好內容’。‘好內容’總是在傳遞真善美的價值觀，這是永恒的。迪士尼的作品之所以能經久不衰，就在于它所有作品都在傳遞真善美。‘好內容’的本質應該是能夠引發(fā)受眾情感共鳴，帶動社會情緒共振，甚至匠心情懷可落地的。理性思考創(chuàng)造價值，感性洞察創(chuàng)造價值觀，價值觀引導傳播力。延伸到營銷層面，內容就像土壤，是品牌營銷很好的入口，它具備很好的品牌聯(lián)動性，可以在以內容為核心的IP整體營銷行為中實現(xiàn)品牌的觸達、銷售轉化。內容之外，IP的價值空間則在于全方位、多元化、系統(tǒng)性的衍生開發(fā)利用，這樣才能最大化內容的商業(yè)價值，實現(xiàn)全方位引流。”

新型經濟模式下，消費升級帶來的是生活方式的改變、生活品質的提升，是大眾對生活美學、精神文化的更高層次追求。隨著城市化發(fā)展，很長一段時間，奇葩建筑層出不窮、地標設計美丑不分、城鄉(xiāng)樓盤千房一面、時間空間不斷壓縮，如何提升國人日常生活審美化的水平與能力，成為追求美好生活的重要挑戰(zhàn)。在這樣的社會背景下，2017年，《漂亮的房子》綜藝IP順應市場而生。

節(jié)目中吳彥祖、馮德倫、伊一、唐藝昕、黃仁德、潘宥誠6位明星嘉賓組成的“筑夢之隊”來到了安徽銅陵、浙江舟山黃龍島、福建福鼎、河北木蘭圍場4個不同地域環(huán)境的大美之地對4所老舊房屋進行了“整容式”改造，創(chuàng)造了“回歸”、“浪漫”、“歸隱”、“自由”4個不同主題、不同情感表達的Dream House。

節(jié)目打破了以往綜藝“流水賬式”的敘事模式，全新嘗試，用三期一站地的“三段式”原創(chuàng)敘事邏輯結構，展現(xiàn)了每棟房子的建筑過程及以房子為載體所帶來的不同體驗感受。

立足于建筑傳承，融入現(xiàn)代元素，又兼顧人文思辨，《漂亮的房子》這一IP從人文性、美學性、社會性、前瞻性“4個維度”展現(xiàn)了新一代綜藝的內涵愿景與價值使命。

 

人文性：擇自然而棲居，用房子詮釋生活，讓建筑贊美生命，為內心抒寫，讓情懷落地

2017年職場精英壓力狀況調查報告顯示：現(xiàn)在都市人群普遍感到壓力山大，七成人坦言壓力太大，近三成受訪者壓力大到不能承受。

隨著城市化的迅速發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)，面對時間和空間的不斷壓縮，以及鋼筋混凝土的城市環(huán)境，現(xiàn)代都市人群對精神和物質的綜合渴望越來越高，對美好的事物越來越向往。

節(jié)目緊扣當代都市人群的現(xiàn)實焦慮與精神訴求，以情感共鳴為切入點，選擇了4個保留了自然生態(tài)之美、又沉淀了當?shù)靥厣ㄖ幕闹袊竺乐爻尸F(xiàn)大眾立體可感的夢想棲居。

“綠水青山就是金山銀山”，在快節(jié)奏的今天，我們希望借此倡導大眾遠離當代都市喧囂，回歸自然、回歸田園、回歸情感。通過Dream house為當代都市人群造一方精神空間，讓奔忙的身體停一停，等一等好久不見的靈魂，問一問內心生活的本源究竟為何物？引領大眾追求更高品質的生活，引導主流價值觀回歸。

 

美學性：打造融合文化傳承與藝術審美的建筑，重新定義當代建筑審美

首站位于安徽銅陵的“龍閑居”，白墻灰瓦，保留了徽派建筑的主要特征，脊線與山巒并行，大量的銅飾充分體現(xiàn)了“銅都”的魅力。一次現(xiàn)代與歷史的相遇，形成了獨具特色的徽派建筑庭院。

更是借此榮獲：意大利A’設計獎金獎、第三屆“理想家未來大獎（IDEAT Future Award）”-“最佳室內設計大獎”；同時入選：世界最受歡迎的建筑分享平臺“Arch Daily”2017年度最受歡迎建筑20強；最有影響力的建筑景觀設計藝術在線平臺“谷德設計網站”-“2017年度最受歡迎的24大中國建筑設計”。

第二站的“云海苑”,是在舟山黃龍島上的花巖石老房子，秉承現(xiàn)代設計理念，打造結構與空間完整統(tǒng)一的同時也可以抵御海風所帶來的侵蝕，真正實現(xiàn)了“面朝大海，春暖花開”的夢幻想象。而“子母房-云海苑”也由此入圍中國最受歡迎、最有影響力的建筑景觀設計藝術在線平臺“谷德設計網站”所評選的“2017年度最受歡迎的24大中國建筑設計”。

第三站的“煙籠厝”則位于福建福鼎，以當?shù)氐膫鹘y(tǒng)建筑蕭家大厝為靈感，自然的弧線屋面和連綿的遠山、山間的云霧融為一體；庭院則用園林式布景裝點，清新典雅，古色古香。

憑借環(huán)保先鋒的設計理念榮獲“2017年RTF（Rethink The Future）Sustainability Awards 可持續(xù)發(fā)展設計獎”。另外在2018年上海國際建筑及室內設計節(jié)的“金外灘獎”活動中斬獲“創(chuàng)新設計類最佳獎”及“金外灘最佳獎”兩項大獎。

終點站“木蘭坊”，選址在河北承德的木蘭圍場。建造過程中，“木蘭坊”就地取材，就地制造，民族特色與現(xiàn)代設計完美融合的草原蒙古包建筑，容易拆卸，遷移時不會對自然有所損壞，貫徹了環(huán)保的思想。

因而在工業(yè)設計奧斯卡之稱的“德國紅點設計獎”斬獲“最佳設計獎”，并成功入圍建筑界奧斯卡”英國皇家建筑師學會獎”、意大利THE PLAN AWARD 2018文化類建筑獎。同時還被archdaily、谷德、CORE interior、中國日報社海外版及中國建筑學會主辦的國家一級學術期刊《建筑學報》等專業(yè)網站及美國CNN、每日財經、央視新聞等新聞媒體廣泛關注報道。最近，更被榮邀亮相2018年第23屆威尼斯國際建筑雙年展，第一季木蘭圍場站主創(chuàng)設計師張海翱先生則現(xiàn)場在威尼斯大學塔夫里報告廳以“傳媒與鄉(xiāng)村建設”為演講主題，通過木蘭圍場項目向世界介紹了新媒體時代大IP的打造對鄉(xiāng)村建設的影響。

4所房子，建造完成后亦被留存在拍攝地，不僅重新定義了當?shù)氐慕ㄖ徝?，也成為了當?shù)氐慕ㄖ貥嘶驑酥拘晕幕枴?/div>