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IP這個概念由來已久，但真正火爆國內(nèi)市場也就是近幾年的事情。從法律角度來講，IP主要是指三個方面的知識產(chǎn)權：專利權、商標權、以及著作權。而在泛娛樂產(chǎn)業(yè)中我們談及更多的其實是著作權，也就是好的內(nèi)容。

這個世界是由一個接著一個的故事組成，一代傳給一代，我們的生活離不開故事，品牌需要故事，產(chǎn)品也需要故事，好故事成就好IP?！度祟惡喪贰酚幸欢蚊枋觯涸诨?、荷爾蒙、有機體之外，人類社會的另外一條重要主線，就是意識形態(tài)、 想象力和講故事的能力。正因為語言的出現(xiàn)和講故事能力的提升，人們能夠以極其靈活的方式與陌生人進行大規(guī)模的連接與協(xié)作。“人類的基因演化仍然一如既往慢如蝸牛，但人類的想象力卻極速奔馳，建立起了地球上前所未有的大型合作網(wǎng)絡。“ 一個會講故事的人將擁有整個世界，宗教給人們講了最成功的故事，成為了這個星球上最大的IP。

IP作為目前的熱門概念有許多解讀，我們引用羅振宇在跨年演講中時的一句話來定義，“它是能夠憑借自身的吸引力，掙脫那些單一平臺束縛的內(nèi)容。“ 簡而言之，就是可以在多個平臺進行分發(fā)，從而獲得流量的內(nèi)容。一個好的IP就是吸引流量的引擎。IP已經(jīng)被引申為可供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)品，并且成為當前泛娛樂產(chǎn)業(yè)集群的引爆點，串聯(lián)起多元化的文化產(chǎn)業(yè)。

除去IP內(nèi)容本身，IP授權消費品具有更大的變現(xiàn)能力。好萊塢的IP在游戲和衍生品方面也創(chuàng)造了巨大利潤，每年好萊塢超級英雄系列電影以10%的數(shù)量卻創(chuàng)造了80%的利潤，《星戰(zhàn)7》的全球票房收入為18億美元，而其中電影衍生品收入高達45億美元?！侗┢婢墶分械?ldquo;兩姐妹同款裙子”，一年之內(nèi)僅在美國就賣出了300萬條，最終獲益超過4.5億美元。

有迪士尼繼承者之稱的“Line Friends”衍生出零售、授權和內(nèi)容三大業(yè)務，開發(fā)了400余種7000多個SKU的產(chǎn)品，產(chǎn)品橫跨生活、文具、玩具、配飾、時尚、電子產(chǎn)品、圖書等。2016年為Line帶來了近3億美元的收入。Line friends授權業(yè)務的收入在整體業(yè)務中占據(jù)一定比重，目前已有3300種授權產(chǎn)品。 Line friends與Line APP形成了互相支持的局面，并通過鮮明的IP形象開發(fā)出多品種、高質量的產(chǎn)品，征服了消費市場。

根據(jù)全球授權行業(yè)協(xié)會LIMA的統(tǒng)計，2016年全球授權商品零售額2628.75億美元。其中，娛樂和角色授權占比最大，達到1183億美元； 品牌商標授權占比20.8%，達到546億美元；隨后是時尚和體育類授權。而在品類方面，服裝占比最大，零售額達到425.86億美元；隨后是玩具類354.88億美元；家居行業(yè)304億美元；消費電子類115.6億美元。2016年中國授權商品零售額達67億美元，以7%的增速成為全球第五大IP消費品市場。 

作為自帶超級流量的IP，目前在國內(nèi)變現(xiàn)方式卻相對單一。我們說內(nèi)容玩得好，不一定衍生品也做的好。一個好的IP如何能夠變成一個好產(chǎn)品，成為行業(yè)需要研究的一個課題。 在IP 1.0時代，衍生品的開發(fā)基本是簡單的元素與產(chǎn)品的組合。IP 2.0的時代，開始基于IP的屬性進行定制開發(fā)，相對適配性增強，品類增多且品質高。在IP 3.0的時代，是基于粉絲特性，進行深度研究，為粉絲設計，更強調場景下的用戶體驗，是產(chǎn)品與IP結合的雙贏。我們說IP 3.0是基于IP，創(chuàng)造IP。

小滿互娛在IP衍生品開發(fā)方面積累了一些經(jīng)驗，與音樂真人秀節(jié)目《中國新歌聲》聯(lián)合開發(fā)了一系列衍生產(chǎn)品，其中音樂背包在2017年還獲得了德國IF設計獎。這款產(chǎn)品的設計創(chuàng)造了一個背包新品類。新歌聲的粉絲主要以喜愛音樂的年輕人為主，設計團隊在研究了受眾人群畫像之后，為喜愛戶外運動，喜歡秀出個性的年輕人打造了這款專屬的硬殼音樂背包。 并且在宣推上為年輕人創(chuàng)造了一系列的應用場景的視頻。

隨后小滿互娛在與湖南衛(wèi)視《我想和你唱》節(jié)目的合作上，打造了節(jié)目專屬的音樂麥克風和炫酷的藍牙耳機。

IP不能成為一款產(chǎn)品爆紅的神器，IP只是一個放大器，它能在故事爆紅后，把故事的影響力，轉化為商業(yè)價值。一款好的IP衍生品的根本要為用戶，為粉絲而生，再賦予它相應的功能和應用場景，設計是加分項。最終的雙贏是IP與產(chǎn)品相互賦能，達到1+1>2的效果。