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普適人群泛訴求激活+機(jī)會(huì)人群的需求喚醒+特殊人群精細(xì)化投放 在微信端，以朋友圈廣告位核心，以大曝光大流量為目標(biāo)，觸達(dá)普適人群，實(shí)現(xiàn)需求激活 在小紅書端，與品類相關(guān)的頂級(jí)KOL合作，并圍繞機(jī)會(huì)人群和特殊人群進(jìn)行種草，以“開箱“為合作形式，實(shí)現(xiàn)需求喚醒。創(chuàng)意維度： -3M打造了符合年輕人基因的 #3M萬物全書# 盲盒，以盲盒開箱的方式和年輕人溝通 -3M打造了品牌TVC，將品牌心智用視頻的方式和消費(fèi)者溝通 媒體維度： -3M與地方頂級(jí)KOL 徐祥合作，在小紅書端和視頻號(hào)端實(shí)現(xiàn)傳播雙引爆 -3M在朋友圈廣告投放，實(shí)現(xiàn)傳播曝光最

內(nèi)容深度創(chuàng)意合作

整波投放覆蓋覆蓋上海疫情期間到618期間。 在上海疫情期間，3M圍繞3M生萬物，將3M旗下的生活必需品，以團(tuán)購等方式提供給到消費(fèi)者。因此收到了上海市政府的感謝。 在618期間，在小紅書端的投放合計(jì)獲得1800萬的曝光，13.4萬的互動(dòng)，在朋友圈端投放獲得2200萬的曝光。最終實(shí)現(xiàn)京東平臺(tái)618期間導(dǎo)流同比增長16%。

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