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廣告目標(biāo):
發(fā)揮新華社國家通訊社的獨特優(yōu)勢，打造天士力品牌故事、品牌資訊、品牌視頻等，打造天士力強國品牌。
策略亮點:
天士力通過與新華社國家級主流媒體戰(zhàn)略合作，聚焦品牌發(fā)展的核心目標(biāo)，塑造統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范化的大健康品牌形象。注重品牌愿景、品牌價值和品牌視覺的完美統(tǒng)一形象塑造，體現(xiàn)科技、人文和藝術(shù)融合的大健康品牌形象。
創(chuàng) 新 點:
通過新華社國家級主流媒體，為天士力量身打造國家級的綜合信息支撐平臺、品牌傳播服務(wù)平臺和生產(chǎn)力輔助平臺，運用全媒體資源，實現(xiàn)天士力品牌高密度、立體化傳播，達到百億人次的傳播效果，打造國家級的“民族品牌傳播影響力”。
廣告效果：
通過天士力與新華社民族品牌工程合作，實現(xiàn)了天士力口碑與品牌塑造、企業(yè)外部形象與企業(yè)內(nèi)生文化之間的良性互動。通過品牌公關(guān)關(guān)系的經(jīng)營，達到了與品牌定位相匹配的公共形象、輿情環(huán)境、生態(tài)格局和話語體系，實現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)濟效益與社會效益之間的良性互動。
2018年11月30日，天士力控股集團正式入選新華社民族品牌工程，拉開了天士力與國家通訊社戰(zhàn)略合作的大幕。
2019年是我國深化醫(yī)藥改革、產(chǎn)業(yè)變革升級、營銷模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年，天士力歷經(jīng)25年的成長，又進入到了一個發(fā)展的重要時期。2019年是天士力推進“兩轉(zhuǎn)一升”戰(zhàn)略調(diào)整，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級任務(wù)艱巨的一年。品牌強則企業(yè)強，企業(yè)強則國家強，全面打造天士力品牌競爭力，提升品牌資產(chǎn)，是實現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的必由之路。
與新華社的戰(zhàn)略合作就是要借助國家主流媒體，塑造天士力強國品牌形象，強勢傳播天士力品牌價值，提高品牌知名度和信任度。通過充分利用新華社融媒體、多平臺的資源優(yōu)勢，不斷創(chuàng)制和輸出天士力創(chuàng)新發(fā)展，挖掘品牌價值，講好品牌故事，將天士力全面國際化，打造世界大藥；科技創(chuàng)新，提升原始創(chuàng)新能力，攻堅關(guān)鍵核心技術(shù)；追求卓越品質(zhì)，打造世界先進智能制造優(yōu)勢；大健康智慧服務(wù)體系；履行社會責(zé)任等五大優(yōu)勢廣泛而深入強勢傳播，搶占消費者心智，實現(xiàn)品牌市場價值轉(zhuǎn)化。營造出正面、正性的輿情環(huán)境。
以上述目的為導(dǎo)向，我們?yōu)樘焓苛?middot;新華社民族品牌工程制定了明確的項目目標(biāo)——
1.為天士力量身打造國家級的綜合信息支撐平臺、品牌傳播服務(wù)平臺和市場營銷推動平臺，促進從品牌形象到品牌營銷的經(jīng)營轉(zhuǎn)化。
2.實現(xiàn)線上與線下傳播結(jié)合，合作媒體與自媒體聯(lián)動的高密度、立體化整合傳播，確保達到百億人次的傳播效果，全力打造國家級的“民族品牌影響力”。
3.從品牌故事、品牌宣傳片、品牌資訊、品牌視頻全維度，打造天士力品牌傳播的內(nèi)容體系。
以目的為宗旨，以目標(biāo)為導(dǎo)向，品牌中心與新華社民族品牌工程辦公室密切溝通，通力合作，通過雙方多次的項目研討和頭腦風(fēng)暴，精心策劃了包括企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌在內(nèi)的一系列項目，在2019年截止到7月份共實施了以下內(nèi)容。
一、品牌故事
1.以“一盒好藥背后的天士力工匠群像”為主線，策劃實施了“匠心育匠人·記天士力工匠之群體人格”項目。通過新華社記者一對一的采訪，撰寫了九篇系列稿件，制作了一部視頻宣傳片，對天士力“工匠精神”在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所發(fā)揮的巨大推動力進行了全方位的展現(xiàn)。在新華系13家網(wǎng)站、三大客戶端、兩大公眾號出后，獲得了239億的流量以及5434萬的點擊量。同時也在新華社民族品牌工程的企業(yè)中得到普遍的贊譽。視頻片在天士力25周年廠慶期間播出顯現(xiàn)了很好的效果。
2.在第三屆世界智能大會期間，新華網(wǎng)天津頻道特別制作“民族品牌智能制造之天士力模式”大型專題，對天士力參加智能大會的各部分內(nèi)容，通過視頻、文字、圖片等方式進行了全方位的報道。新華網(wǎng)連續(xù)刊發(fā)5篇文章，全面、深入展示了天士力智能制造的創(chuàng)新與成果，梳理了天士力作為中國醫(yī)藥領(lǐng)域智能制造先行者的品牌形象。在專題中共有稿件13篇，轉(zhuǎn)載量共425篇，相關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)7類渠道上共有118家媒體報道，覆蓋超2500萬人次。
廣泛的傳播引發(fā)關(guān)注熱潮，天士力在本屆世界智能大會上的“中國醫(yī)藥·智能制造”展示內(nèi)容被人民日報“‘天津智港’開啟智能新生活——第三屆世界智能大會側(cè)記”專題報道所介紹，同時，天士力控股集團董事局主席閆希軍在本次大會上關(guān)于現(xiàn)代中藥智能制造的闡述，也得到了《人民日報》的摘編。
3.天士力深耕心腦血管創(chuàng)新藥構(gòu)建全周期解決方案系列采訪報道。與《經(jīng)濟參考報》共同策劃深度稿件。通過經(jīng)濟參考報微信公眾號以及新華社手機客戶端的定向傳播經(jīng)濟群體，達到了近200萬的瀏覽量。
二、品牌行動
天士力控股集團董事局主席閆希軍、董事局執(zhí)行主席閆凱境、總裁吳迺峰分別出席新華社舉辦的“2018中國企業(yè)家博鰲論壇”和“5.10品牌日系列活動”，分別發(fā)表主旨演講，企業(yè)品牌和產(chǎn)品均得到了充分展示。
包括新華社媒體矩陣在內(nèi)不少于20家合作媒體網(wǎng)絡(luò)及公眾號參與了報道，總計覆蓋1.2億人群，有效閱讀點擊達到近1000萬人次，影響目標(biāo)消費者100萬人次。
三、品牌營銷推廣
為貫徹集團醫(yī)藥營銷轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略部署，積極探索醫(yī)藥產(chǎn)品社會化傳播的路徑與方法，天士力與新華社共同策劃了基于OTC產(chǎn)品、保健品的活動營銷、內(nèi)容營銷的實施方案，為未來的醫(yī)藥營銷新模式提供參鑒。
1.天士力大健康公益行系列活動
（1）“護嗓亮聲”系列活動
面向“用嗓護嗓”剛需人群，借助新華社優(yōu)質(zhì)資源，展開精準(zhǔn)營銷，公益營銷，宣傳推廣穿心蓮。已進行了北京站（北京紅十字基金會）、重慶站（重慶廣電系統(tǒng)）活動。
北京站活動包括紅十字會官方媒體在內(nèi)的共計52家媒體參與傳播，有35家網(wǎng)絡(luò)媒體進行了轉(zhuǎn)載。瀏覽量總計820萬。
（2）“3·15過期藥換貨健康行”主題活動
在濟南、武漢、成都、長春、沈陽、長沙等12座城市的227家門店舉辦，參與傳播的新華系網(wǎng)絡(luò)媒體14家，客戶端4家，百家號1家。社外網(wǎng)絡(luò)媒體4家（新浪網(wǎng)、中國公益報道、華龍網(wǎng)、搜狐網(wǎng)），社外客戶端1家（網(wǎng)易客戶端）。瀏覽量2.6億，有效閱讀點擊達到近1000萬人次。
（3）天士力·新華網(wǎng) 健康大講堂
天士力與新華網(wǎng)共同打造健康科普公益平臺“天士力健康大講堂”，弘揚天士力大健康領(lǐng)航品牌的形象，強化“天士力與大健康”之間的品牌聯(lián)想。以“心腦血管、糖尿病”等與天士力產(chǎn)品具有強關(guān)聯(lián)的疾病為主要內(nèi)容，以天士力合作專家為主體，進行節(jié)目策劃，以期達到服務(wù)特定專家，推廣產(chǎn)品理念的效果。天士力自媒體針對天士力相關(guān)產(chǎn)品進行延展性宣傳。
《天士力冠名新華網(wǎng)<健康大講堂> 打造全新健康科普欄目》包括新華社媒體矩陣在內(nèi)的40家合作媒體網(wǎng)絡(luò)及天士力自媒體參與報道，瀏覽量計2.6億，有效閱讀點擊達952萬人次。已完成的5期視頻與相關(guān)稿件在新華網(wǎng) PC 端、移動端同步進行重點推廣，總點擊量超6300萬人次，稿件總轉(zhuǎn)載量為 860 篇次，轉(zhuǎn)載媒體包括人民網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、新浪等。
2.產(chǎn)品品牌內(nèi)容
完成稿件策劃：《“名藥新用”背后的“異病同治”和創(chuàng)新求索》、《天士力三大類藥協(xié)同呵護心腦血管全生命周期》、《企業(yè)創(chuàng)新推動城市可持續(xù)發(fā)展》。
完成視頻內(nèi)容：
借助新華社視頻內(nèi)容策劃和制作資源，打造一組OTC產(chǎn)品系列短視頻，讓好產(chǎn)品“開口說話”！
在與中經(jīng)社、天士力醫(yī)藥商業(yè)OTC部門共同策劃后，共為4款產(chǎn)品打造12支動畫視頻。目前已經(jīng)制作完成2個：《藿香正氣滴丸動畫（夏季篇）》、《藿香正氣滴丸動畫（秋季篇）》、《復(fù)方丹參滴丸動畫（人物卡通-科普）》正在制作中。
產(chǎn)品推廣專題：
在新華網(wǎng)上推出“天士力·民族品牌工程產(chǎn)品推廣項目專題”，使得所有有關(guān)產(chǎn)品宣傳推廣的內(nèi)容都得以在專題中集中展現(xiàn)，加大了傳播力度，提升了傳播效果。
四、媒介傳播
1.西藏新華大屏資源服務(wù)
新的西藏新華大屏位于布達拉宮廣場、貢嘎機場出港口兩處。播出時長1分鐘的天士力宣傳片，每屏平均50-60次/天。連續(xù)一個月播出，總計3300次曝光量。
2.高鐵傳播&飛機航班&地鐵車廂
2018年11月，新華社民族品牌工程專列開通，為入選企業(yè)提供車身專區(qū)推廣位。車身等廣告影響群體超過2000萬人次。目前廈門航空、北京地鐵一號線都已經(jīng)有民族品牌專機或?qū)Ａ姓故尽?nbsp;
五、其他
1. 稿件策劃系列
“ 閆希軍：凝聚創(chuàng)新能量 推動中醫(yī)藥走上世界舞臺”
“ 天士力：中醫(yī)藥現(xiàn)代化和國際化之路相伴而行”
“ 吳丹勇：做好大健康理念的傳播者和服務(wù)者”。
2.活動報道系列
天士力入選民族品牌工程：
天士力控股集團入選新華社民族品牌工程簽約儀式共獲得流量2.61億，點擊量1653萬。
新華社民族品牌工程為何選擇“天士力”？
新華社歷史上的天士力（視頻）
“心健康”公益行動系列報道：
“1120中國心梗救治日”主題活動：共計獲得流量45.3億，點擊量1億；“心健康”高峰學(xué)術(shù)論壇：傳播流量達36億，點擊量達232萬。
3.《中國生物藥產(chǎn)業(yè)投資與風(fēng)險報告》（中英文版）
與中經(jīng)社智庫團隊共同策劃撰寫，打造具有行業(yè)公信力的行業(yè)報告，構(gòu)建“研產(chǎn)銷投”全產(chǎn)業(yè)鏈投資評價體系的理念，并結(jié)合路演進行對外發(fā)布，并針對投資人進行點對點傳播，已完成初稿。
4.彰顯行業(yè)榜樣力量，天士力榮膺中國工業(yè)榜樣企業(yè)
在集團領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，在品牌中心與新華社民族品牌工程雙方團隊的努力下，天士力·新華社民族品牌工程項目取得了階段性的可喜成果。據(jù)統(tǒng)計，截止到2019年上半年，天士力在新華社民族品牌工程項目的實施中，共計獲得流量455億，點擊量1.28億。其中，“匠人精神”系列活動效果最佳，獲得流量239億，5434萬點擊量。
另據(jù)中國經(jīng)濟信息社“新華指數(shù)”權(quán)威分析（按百度、微信及微博權(quán)威搜索指數(shù)綜合加權(quán)計算），加入民族品牌工程后，天士力搜索指數(shù)增長穩(wěn)定，品牌知名度不斷提升。2019年第二季度達1115點，較2018年第二季度增長4.1%。
據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先的金融數(shù)據(jù)及信息服務(wù)機構(gòu)“萬得資訊WIND”所進行的天士力同類公司分析中，選出知名度較高的兩家可比公司進行搜索指數(shù)增速對比。結(jié)果表明，2018年第二季度至2019年第二季度，天士力全網(wǎng)知名度提升幅度明顯高于所選的兩家同類公司。數(shù)據(jù)顯示，復(fù)星醫(yī)藥2019年第二季度搜索指數(shù)同比下降11.7%，增長表現(xiàn)不及天士力；白云山整體表現(xiàn)也不佳，2019年第二季度白云山搜索指數(shù)同比下降10.9%。對比競爭對手，天士力在加入民族品牌工程后，整體表現(xiàn)良好，知名度有所提高。
在2019年下半年，品牌中心將以“建國70周年”為傳播契機，以天士力品牌“五大優(yōu)勢”：全面國際化，打造世界大藥優(yōu)勢；打造科技創(chuàng)新平臺優(yōu)勢、世界先進新藥研發(fā)平臺優(yōu)勢、新藥研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)平臺優(yōu)勢、新藥大產(chǎn)品集群研發(fā)優(yōu)勢；世界先進智能制造平臺優(yōu)勢；大健康智能化服務(wù)體系優(yōu)勢；履行企業(yè)社會責(zé)任優(yōu)勢為傳播核心，量身定制一系列的具體項目。同時，以目標(biāo)為前提，以結(jié)果為導(dǎo)向，繼續(xù)堅持“規(guī)劃、策劃、計劃”的項目執(zhí)行管理體系，以創(chuàng)意飆升價值，攀登天士力品牌傳播的新高度，為天士力的戰(zhàn)略發(fā)展提供更為強勁的品牌競爭力。
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