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創(chuàng)·無限 讓原創(chuàng)走向“∞”
康佳第8屆咪咕·G客網(wǎng)絡(luò)視頻年度盛典
■ 本刊編輯部
 

廣告目標(biāo)
2017年中國彩電市場迎來了“陣痛期”，市場整體銷售規(guī)模下滑5%以上。在這樣的情況，康佳如何持續(xù)向年輕群體靠攏，努力抓住年輕TA 的心，成為了重要命題。
借勢《咪咕G客網(wǎng)絡(luò)視頻年度盛典》“創(chuàng).無限”為主題精神號(hào)召力，康佳不僅聚攏大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)影視作品、更有各路明星為原創(chuàng)G客發(fā)聲，以此凝聚成強(qiáng)有力社會(huì)爆點(diǎn)事件，擴(kuò)大品牌聲量。

策略亮點(diǎn)
康佳“咪咕G客盛典”堪稱國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻 “奧斯卡”，康佳深度融合G客原創(chuàng)精神、卓越作品、超高人氣、和各路明星的鼎力支持及璀璨舞臺(tái)華麗展現(xiàn)，為品牌持續(xù)賦能，由此全面深入用戶心中；

創(chuàng) 新 點(diǎn)
康佳第8屆咪咕G客盛典，以“創(chuàng).無限”為精神號(hào)召力，扶持優(yōu)秀UGC及PGC作者及作品，持續(xù)為原創(chuàng)新勢力提供更大的創(chuàng)作舞臺(tái)，在傳播層面更無縫連接至網(wǎng)絡(luò)場景并滲透至年輕族群各個(gè)生活場景，打造康佳與G客的狂歡盛宴 ；

廣告效果
康佳第8屆咪咕G客盛典專題曝光量達(dá)1.72億+ / 品牌硬廣曝光達(dá)2658萬+ / 在線觀看人數(shù)800萬+ / G客盛典微博閱讀量達(dá)1.6億+ / 發(fā)稿媒體200+  / 眾多明星參與微博轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋粉絲千萬級(jí)/各類全國媒體更是紛紛協(xié)同傳播 /康佳第8屆咪咕G客盛典以“現(xiàn)象級(jí)”的傳播態(tài)勢，引發(fā)年輕族群關(guān)注與共鳴，提升康佳品牌及新品上市后社會(huì)影響力；


“G客盛典”是對(duì)“咪咕·G客”平臺(tái)上優(yōu)秀原創(chuàng)作品進(jìn)行頒獎(jiǎng)的年度盛會(huì)，迄今為止已連續(xù)舉辦了八年,覆蓋作品范圍之廣、影響力之盛，堪稱國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻領(lǐng)域的“奧斯卡”。
當(dāng)晚，陳妍希、陶虹、馮遠(yuǎn)征、鐘欣潼、汪東城、吉克雋逸、曾夢雪等數(shù)十位明星嘉賓蒞臨現(xiàn)場。同時(shí)，由著名表演藝術(shù)家秦怡、著名女演員許晴、著名編劇及導(dǎo)演韓志君等組成權(quán)威評(píng)審團(tuán)，匯聚當(dāng)代中國演藝界各方大腕，紅毯上一時(shí)星光熠熠。

咪咕·G客8年堅(jiān)守讓原創(chuàng)走向“∞”
G客盛典更是經(jīng)過8年積淀，匯聚了一大批年輕G客擁躉。隨著用戶增長紅利消失，平臺(tái)化、生態(tài)化幾乎是任何一家手握海量用戶或獨(dú)特資源的企業(yè)的必選項(xiàng)，讓服務(wù)可以跨平臺(tái)，為用戶提供一站式體驗(yàn)；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)圍繞著手機(jī)屏上的爭奪暫告一段落，智能電視大屏場景越發(fā)激烈。在這一消費(fèi)場景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尚未找到突破口。而且傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里多年來多沉淀下來的寶貴用戶資源，實(shí)際上是一座金礦，急需激活和開發(fā)。這為康佳提供了突破的機(jī)會(huì)。
康佳冠名G客盛典，目的就是與年輕人群拉近關(guān)系，通過娛樂營銷的手法，讓康佳品牌形象更加深入大眾，讓年輕消費(fèi)群對(duì)康佳品牌有了全新的了解和認(rèn)知。這些都為康佳后續(xù)深度運(yùn)營用戶奠定了基礎(chǔ)。不禁發(fā)現(xiàn)，康佳已經(jīng)成功從單一硬件模式中走出來，實(shí)現(xiàn)了“硬件+軟件”、“終端+用戶”的創(chuàng)新架構(gòu)搭建。

開放、共享思維將引發(fā)無限未來
過去，產(chǎn)業(yè)和企業(yè)間往往是各自為政，但如今以用戶為中心的服務(wù)理念走上前臺(tái)后，打破了圍墻與邊界，讓存在協(xié)作空間的企業(yè)之間走上了合縱連橫之路，最終推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)間的融合。
正是這種強(qiáng)烈的開放思維的驅(qū)動(dòng)，以及智能家居產(chǎn)業(yè)鏈上的發(fā)展契機(jī)，這種“聯(lián)合體”式的合作模式開創(chuàng)了異業(yè)合作的先河，也創(chuàng)造了一種全新的打法?？导雅c咪咕視訊通過資源共享、打通，線上線下渠道聯(lián)動(dòng)，改變了以往雙方在各自地盤上單打獨(dú)斗的局限性，兩方合力的話，就能形成“1+1>2”的效果，在激活智能家居場景及用戶運(yùn)營方面，更能發(fā)揮出組團(tuán)出擊的優(yōu)勢。
就如康佳總裁周彬所說的，基于大屏生態(tài)的智能家居領(lǐng)域，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到真正爆發(fā)的時(shí)刻。無論是開放合作，還是“硬件+軟件”、“終端+用戶”的業(yè)務(wù)升級(jí)，康佳需要完成一次新的大跨越，不是一年增長10%，而是兩三年復(fù)合增長40%-50%以上。未來，康佳要將互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)，發(fā)揮自身終端、供應(yīng)鏈優(yōu)勢，構(gòu)建內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)驅(qū)動(dòng)的用戶運(yùn)營平臺(tái)和生態(tài)?！?br />