在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

今年的盛夏別有一番滋味。一是全球熱浪席卷，已創(chuàng)下近年夏日持續(xù)高溫的記錄。大家不得不再度深思，地球生態(tài)系統(tǒng)失去平衡引發(fā)的極端氣候狀況，未來(lái)將走向如何？二是剛落幕的俄羅斯世界杯，綠茵場(chǎng)的硝煙已平息，但曾經(jīng)激蕩心間的激情，人們?nèi)杂洃洩q新。而那些緊抓世界杯事件熱點(diǎn)，勢(shì)要生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)大案的各路品牌大咖，也是幾家歡喜幾家愁。
 

“滾滾長(zhǎng)江東逝水，浪花淘盡英雄”，一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)后，誰(shuí)的名字還留在人們的記憶里？如今的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向是，占據(jù)消費(fèi)者的心智時(shí)間愈長(zhǎng)，愈能增強(qiáng)品牌的影響力。當(dāng)品牌緊跟即時(shí)熱點(diǎn)事件，又隨著熱度降溫即時(shí)而去，結(jié)果只能是瞬間被淹沒(méi)在信息的海洋。而與之相比，網(wǎng)易新聞的足球藝術(shù)裝置營(yíng)銷(xiāo)，以獨(dú)特藝術(shù)造型、21天每日16小時(shí)不間斷亮燈的方式，在首都機(jī)場(chǎng)T3刷足了存在感。“足球藝術(shù)裝置”場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是如何助力網(wǎng)易新聞，贏得巨大的品牌傳播力，引起了業(yè)界關(guān)于創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的又一輪思考。

 

藝術(shù)跨界，提供強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)
 

世界杯期間，除了賽場(chǎng)、直播視頻中的足球，從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實(shí)中，足球的形象簡(jiǎn)直無(wú)處不在。而品牌營(yíng)銷(xiāo)，也無(wú)不是拿足球做文章。網(wǎng)易新聞作為內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者，在這個(gè)與足球相關(guān)的創(chuàng)意風(fēng)暴中，更是大開(kāi)腦洞。

  
 

當(dāng)構(gòu)思如何打造這只足球，網(wǎng)易新聞創(chuàng)造性地與藝術(shù)家跨界合作，致力藝術(shù)跨界營(yíng)銷(xiāo)。藝術(shù)的高冷遇上足球的火熱，這次跨界合作便迸發(fā)出了無(wú)限想象力。藝術(shù)裝置的框架為足球造型，每個(gè)框架中的六邊形或五邊形面，由鏡面和隨著視線變化的德國(guó)與法國(guó)足球明星手繪肖像組成，鏡面反射首都機(jī)場(chǎng)T3空間環(huán)境，也可以將觀眾反射到鏡面之中，與足球明星同處一個(gè)空間。據(jù)了解，為備戰(zhàn)世界杯的營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)易新聞早在2017年底就獨(dú)家簽約法國(guó)隊(duì)，18年初又拿下德國(guó)隊(duì)，完成了“德法雙前鋒”的布局。由此也為這次藝術(shù)跨界創(chuàng)意，增添了一大亮點(diǎn)，使明星肖像能第一時(shí)間為藝術(shù)裝置吸引更多目光。
 

而每個(gè)面與框架之間留有縫隙，在裝置內(nèi)部的燈光有呼吸般明暗節(jié)奏變化，燈光從縫隙之中散發(fā)出來(lái)，框架下方由反光材質(zhì)組成地臺(tái)，有關(guān)世界杯的神評(píng)論以彈幕的方式在地臺(tái)上呈現(xiàn)，整體裝置呈現(xiàn)出一種懸浮的效果，似乎無(wú)形，消解在機(jī)場(chǎng)空間之中，又似乎改變了空間屬性，是一個(gè)有生命的信息載體。這也與網(wǎng)易新聞“各有態(tài)度”的品牌內(nèi)涵極度吻合。世界杯寓意“多元世界”，不僅與網(wǎng)易新聞的品牌主張強(qiáng)烈共振，更多有態(tài)度、有觀點(diǎn)的內(nèi)容生產(chǎn)者，使網(wǎng)易新聞成為一個(gè)匯聚世界杯資訊平臺(tái)。
 

據(jù)悉，以“多元世界、易起狂歡”為主題，網(wǎng)易新聞與新媒體藝術(shù)家黃鶯&在峰共同打造了這個(gè)足球藝術(shù)裝置。在視覺(jué)體驗(yàn)需求升級(jí)的當(dāng)下，加入藝術(shù)元素的營(yíng)銷(xiāo)嘗試，無(wú)論是在擊中消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，還是提升創(chuàng)意內(nèi)涵的時(shí)代大趨勢(shì)上，都把握好了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方向?？梢哉f(shuō)，在首都機(jī)場(chǎng)做藝術(shù)跨界營(yíng)銷(xiāo)的新玩法，網(wǎng)易新聞是第一個(gè)吃螃蟹的。在業(yè)界獲得的良好口碑，更肯定了這次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的成功。

  
 

 

多元內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)與品牌契合
 

雖然借助世界杯這個(gè)超級(jí)大熱點(diǎn)，極力為品牌賦能的花式營(yíng)銷(xiāo)難以數(shù)計(jì)，但大多在信息洪流中被淹沒(méi)，或是曇花一現(xiàn)。而真正留得住消費(fèi)者目光，在實(shí)質(zhì)上增強(qiáng)了品牌力的，仍然是少數(shù)案例。它們有一個(gè)共同特點(diǎn)，即找準(zhǔn)熱點(diǎn)事件與品牌定位的完美契合點(diǎn)，從熱點(diǎn)與品牌個(gè)性的雙向互動(dòng)中，達(dá)到“1+1＞2”的傳播升級(jí)。
 

世界杯顯然已成為了全世界多元文化最有力的媒介。這場(chǎng)全球的體育盛會(huì)，處處體現(xiàn)了對(duì)多元文化的開(kāi)放與包容，人與世界、個(gè)性與同一的和諧共處。期間，全世界摒棄了所有的分歧，表達(dá)對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的共同熱愛(ài)。而網(wǎng)易新聞作為匯聚不同獨(dú)立觀點(diǎn)的咨詢平臺(tái)，多元世界、多元表達(dá)、多元理念，正是其極力傳播的品牌主張。于是，代表多元文化的藝術(shù)足球裝置，放置在首都機(jī)場(chǎng)，與大量多元化的客流互動(dòng)、融合，最大程度地放大了世界杯和網(wǎng)易新聞相契合的多元理念。
 

從造型設(shè)計(jì)到內(nèi)涵賦予，足球藝術(shù)裝置的設(shè)計(jì)最大限度地挖掘了多元文化概念，將其打造成一個(gè)多元的“微世界”。足球藝術(shù)裝置為受眾提供了一個(gè)既獨(dú)立又融合的沉浸式空間，當(dāng)接近或踏入藝術(shù)裝置的那一刻，從各種鏡面的反射、折射，人們仿佛進(jìn)入到一個(gè)多元的網(wǎng)絡(luò)世界。這里有用戶的評(píng)論，也有多角度的內(nèi)容報(bào)道、精彩紛呈的獨(dú)家欄目。有限的空間，包容了受眾探索自我的無(wú)限性。這里匯聚的“各有態(tài)度”的評(píng)論和感悟，呼應(yīng)著世界杯多元、共通和包容的理念，網(wǎng)易新聞也從而完成了對(duì)品牌多元內(nèi)涵的強(qiáng)調(diào)。

  

 

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，打造沉浸式體驗(yàn)空間
 

隨著信息越來(lái)越碎片化，受眾注意力極度稀缺，營(yíng)銷(xiāo)信息也很容易被目標(biāo)受眾忽略。而當(dāng)下的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)分析受眾在特定時(shí)空下可能產(chǎn)生的需求，為用戶提供定時(shí)定向的內(nèi)容信息，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的互動(dòng)溝通。相對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，場(chǎng)景在營(yíng)銷(xiāo)維度里變得尤為重要。
 

首都機(jī)場(chǎng)2017年吞吐量已突破9000萬(wàn)大關(guān)，作為年度客運(yùn)量全球排名第二的世界級(jí)機(jī)場(chǎng)樞紐，首都機(jī)場(chǎng)廣告的受眾覆蓋范圍之巨大，顯而易見(jiàn)。而2018世界杯這一國(guó)際盛事期間，首都機(jī)場(chǎng)作為中國(guó)國(guó)門(mén)，迎送了來(lái)自不同文化的不同人群，其中不乏大量出入國(guó)內(nèi)外的世界杯球迷。這部分人群極易受世界杯相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的吸引，自發(fā)傳播、分享營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的比率也更高。網(wǎng)易新聞精心策劃足球藝術(shù)裝置，最終投放在首都機(jī)場(chǎng)，看重的正是首都機(jī)場(chǎng)的龐大客流，及其帶來(lái)的場(chǎng)景價(jià)值。
 

多元文化特點(diǎn)的世界杯，對(duì)首都機(jī)場(chǎng)匯聚的多元人群有著強(qiáng)大的吸引力，網(wǎng)易新聞在洞悉了這一潛在營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)后，設(shè)想了足球藝術(shù)裝置這一溝通媒介。在信息大爆炸時(shí)代下，藝術(shù)裝置無(wú)疑實(shí)現(xiàn)了品牌與場(chǎng)景之間的相互加持。足球藝術(shù)裝置視覺(jué)沖擊感極強(qiáng)，熱愛(ài)足球和世界杯的球迷很難不被吸引。走進(jìn)裝置后，懸浮彈幕的科技感、與國(guó)際足球明星肖像同框自拍的互動(dòng)感等，都增強(qiáng)了體驗(yàn)性和受眾主動(dòng)二次傳播的可能性。通過(guò)足球藝術(shù)裝置傳播價(jià)值觀和品牌個(gè)性，觸達(dá)世界杯目標(biāo)受眾，在營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中達(dá)成品牌與受眾的強(qiáng)互動(dòng)。

  
 

在傳統(tǒng)的世界杯營(yíng)銷(xiāo)中，投放大多集中于CCTV5、四大門(mén)戶、體育相關(guān)的視頻網(wǎng)站，亦或者是雙微刷存在感、門(mén)店借勢(shì)促銷(xiāo)售。而網(wǎng)易新聞玩了一把出乎意料的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，可謂獨(dú)辟蹊徑，效果顯著。從這一次成功的嘗試中，我們不難看到，傳播場(chǎng)景價(jià)值在隨著時(shí)間、事件而不斷變化，若能把握其在大事件下凸顯的價(jià)值和功能，就能幫助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、有效溝通。 

 

惟有創(chuàng)新，方能不敗。從強(qiáng)化熱點(diǎn)與品牌契合，到藝術(shù)跨界創(chuàng)意，再到首都機(jī)場(chǎng)廣告投放平臺(tái)的選擇，網(wǎng)易新聞足球藝術(shù)裝置事件皆可圈可點(diǎn)。網(wǎng)易新聞世界杯營(yíng)銷(xiāo)的成功，正是內(nèi)容和傳播雙環(huán)節(jié)進(jìn)行了創(chuàng)新，從而在眾多企業(yè)和品牌中脫穎而出；同時(shí)也實(shí)踐出了一種大事件下的營(yíng)銷(xiāo)新模式。而這種模式，是極具參考借鑒意義的。