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廣告目標：舒比奇作為極具代表性的國產(chǎn)紙尿褲品牌，始終堅持品質(zhì)為先，品牌制勝策略。在誕生之初立足湖南主打本土大本營，劍指全國。湖南經(jīng)視與舒比奇的通力合作，著眼于客戶需求與市場現(xiàn)狀，利用湖南經(jīng)視在湖南范圍內(nèi)無與倫比的影響力，助力品牌脫穎而出，在湖南占據(jù)絕對領(lǐng)先地位后，為品牌走向全國市場打下了堅實基礎(chǔ)。
策略亮點：湖南經(jīng)視為舒比奇量身定制了“新聞+綜藝”的整合宣傳方式，兼顧目標收視群體和黃金收視時段，打造出母嬰品牌的明星節(jié)目，以及節(jié)目相關(guān)的明星主持人和明星嘉賓。同時通過全媒體渠道，為品牌塑造了多元化、多維度的公眾形象。
創(chuàng) 新 點：在母嬰產(chǎn)品這片紅海市場中，舒比奇能選擇傳統(tǒng)電視媒體作為主要的宣傳媒介，于行業(yè)已是一次及其大膽的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新。湖南經(jīng)視在充分了解舒比奇的品牌理念后，充分結(jié)合品牌新老代言人的個人特色，以“新晉奶爸”、“女王媽咪”的新概念為主打，系列的宣傳整合，效果撼動了湖南市場。
廣告效果：湖南經(jīng)視精心設(shè)計定制的項目資源獲得了品牌方的盛贊，本輪宣傳之后，舒比奇已成為湖南母嬰第一品牌，省內(nèi)占有率高居第一。舒比奇將和湖南經(jīng)視攜手再創(chuàng)輝煌，把舒比奇打造成為國民母嬰品牌。
前言
紅海泛濫，母嬰產(chǎn)品市場相對飽和且競爭激烈，國內(nèi)品牌和進口品牌早已占據(jù)了穩(wěn)定的份額。在選擇宣傳媒體時，大多數(shù)母嬰品牌傾向選擇更易吸收的具有碎片化廣告效果的新媒體，而拋棄了傳統(tǒng)媒體。但是，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是不可忽視的，無可比擬的信任感、公信背書的官方屬性、線上線下的完美結(jié)合，舒比奇正是看到了這一點，在進軍湖南本地市場之時，果斷選擇了湖南經(jīng)視，事實證明這是一次完美的配合。
除了在宣傳方面作出的正確選擇，舒比奇的品牌競爭力方面也下足了功夫。品質(zhì)是核心，舒比奇以“臻愛初生肌”為核心理念所打造的高護系列產(chǎn)品，每一片紙尿褲至少5種保護專利，就是不傷皮膚。其獨特的3D壓花工藝讓高護系列產(chǎn)品甚至領(lǐng)先于同類型進口品牌產(chǎn)品。優(yōu)秀的產(chǎn)品，卓越的宣傳方式，讓舒比奇很快占領(lǐng)了湖南市場占有率的第一名。
專為初生肌定制的舒比奇，更需要定制內(nèi)容承載品牌
湖南本土市場是舒比奇紙尿褲的主戰(zhàn)場，舒比奇如何在這一紅海市場中站穩(wěn)腳跟，成了一大難題，這迫使舒比奇在與湖南經(jīng)視合作時尋求新的突破和亮點。
在產(chǎn)品方面，舒比奇突破創(chuàng)新，以“臻愛初生肌”的核心理念打造了一系列的高質(zhì)量產(chǎn)品，在每一片紙尿褲都有多項專利。舒比奇在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)設(shè)備、原材料等方面的高要求，使得產(chǎn)品具備了瞬吸干爽、導(dǎo)流擴散、遠離紅臀、貼合防漏、不傷皮膚、海量吸收等明顯優(yōu)勢，在市場上收獲了無數(shù)好評。
在宣傳方面，湖南經(jīng)視在充分了解舒比奇品牌訴求和行業(yè)發(fā)展的前提下，發(fā)揮自身的內(nèi)容制作實力，為舒比奇定制了《周六家長會》和新聞子版塊《有味媽咪說》這樣的好內(nèi)容。鎖定母嬰消費人群，為品牌建立了與目標受眾之間的專屬溝通窗口。既借助新聞助力舒比奇樹立品牌公信，又憑借輕快有趣的廣告手段傳遞產(chǎn)品特性。從節(jié)目表現(xiàn)和話題熱度來看，舒比奇與湖南經(jīng)視的內(nèi)容合作非常成功。
新聞急先鋒 注重消費者溝通 為優(yōu)秀產(chǎn)品背書
當(dāng)前產(chǎn)品質(zhì)量問題已然成為消費者關(guān)心的重中之重，而對于母嬰產(chǎn)品而言，品質(zhì)保證更是決定消費者購買行為的主要因素，舒比奇在產(chǎn)品的設(shè)計和產(chǎn)品的質(zhì)量方面已經(jīng)遠超同行，如何把這種有質(zhì)量的產(chǎn)品以最有力量的聲音向外推呢？新聞節(jié)目是品牌公信力背書的不二法門。湖南經(jīng)視為舒比奇量身打造的新聞子版塊《有味媽咪說》完美的契合了舒比奇產(chǎn)品的需要，用母嬰育兒類的新聞話題吸引品牌消費人群，一次次為舒比奇的品牌和產(chǎn)品質(zhì)量進行公信背書，這是一次完美的傳統(tǒng)媒體和新興企業(yè)的聯(lián)姻。
綜藝新旗艦 盡顯產(chǎn)品優(yōu)勢
在這個“內(nèi)容為王”的時代，傳統(tǒng)廣告對于消費者的影響逐漸削弱，消費者對于品質(zhì)內(nèi)容的關(guān)注度逐漸上升，廣告搭乘好內(nèi)容而實現(xiàn)廣泛傳播的案例已不計其數(shù)，而作為電視湘軍的湖南經(jīng)視在內(nèi)容制作方面的實力有目共睹。策略中充分發(fā)揮自身節(jié)目制作的能力，為品牌量身定制了育兒類綜藝節(jié)目《周六家長會》。框住品牌的精準消費人群，從內(nèi)容生產(chǎn)源頭的細節(jié)和步驟上融入品牌元素，傳遞產(chǎn)品特性。并運用背景、道具、言語臺詞等方式，為舒比奇宣傳商品、服務(wù)或形象，讓受眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象。在人們欣賞劇情的同時，使產(chǎn)品信息悄無聲息地潛入人們大腦，在人們準備購買相關(guān)產(chǎn)品時，產(chǎn)品信息自然浮現(xiàn)，左右購買決策。
在明星真人秀節(jié)目各出奇招的媒體混戰(zhàn)中，《周六家長會》占領(lǐng)了屬于自己的一席之地，自上屏第一期，就在長沙市網(wǎng)沖上了收視率第一的寶座。這檔節(jié)目之所以能如此顛覆傳統(tǒng)，獨到之處就是其節(jié)目定位。節(jié)目陣容龐大，本土最受歡迎的明星夫妻“YOYO、魏哲浩”搭檔主持，再加上以兒醫(yī)圣手張滌為首的育兒天團，以綜藝形式解決家庭在育兒過程中遇到的各種問題，掃除育兒盲點和誤區(qū)，直接鎖定80、90極度缺乏育兒知識的年輕家長。
在節(jié)目中，各種軟性、硬性的廣告穿插其中，為舒比奇的高質(zhì)量產(chǎn)品進行了背書，多次強調(diào)了舒比奇紙尿褲的5大專利和6大升級。在高頻次的節(jié)目曝光之下，舒比奇收獲一群現(xiàn)場以及電視機前的“媽媽粉”，打造了一副無與倫比的金字招牌。
《周六家長會》是一朵從大眾娛樂文化中開出的理性之花，它笑著嚴肅，追求愛與真實，借助那些年輕父母的代表和擁有著絕對話語權(quán)的育兒專家加入，不僅贏得當(dāng)前年輕主流受眾的認同，還抓住了他們的high點，沉淀積累出一批忠誠的“育兒粉”。
宣傳片特色定制
品牌代言 一次絕妙的雙向選擇
《周六家長會》和新聞子版塊《有味媽咪說》深度植入的同時，配合在全天段位中投播企業(yè)硬廣，直觀傳遞產(chǎn)品功能和品牌理念，強化受眾對品牌的接觸頻次，引發(fā)消費者的品牌聯(lián)想，與定制內(nèi)容遙相呼應(yīng)、相輔相成。
舒比奇的品牌認知度和產(chǎn)品知名度在全國范圍內(nèi)不斷攀升，從初期發(fā)展找到湖南衛(wèi)視主持人——汪涵為品牌發(fā)聲，實現(xiàn)品牌知名度的擴張，到2018年選擇“時尚女王”姚晨，其多年來在演藝事業(yè)上的專業(yè)態(tài)度，和舒比奇對待產(chǎn)品的專業(yè)態(tài)度不謀二合。借助其形象，舒比奇?zhèn)鬟_著時尚、高端、國際化的品牌定位。實現(xiàn)品牌在“媽媽”人群中產(chǎn)生情感共鳴，符合舒比奇品牌成長的傳播需求。
對產(chǎn)品質(zhì)量最好的呈現(xiàn)
舒比奇的產(chǎn)品在近幾年取得了全新的突破，尤其是舒比奇高護系列產(chǎn)品，舒比奇創(chuàng)新突破的3D壓花工藝，更多三重保護，在市場上收到了來自消費者的一致好評。而舒比奇其他的紙尿褲、紙尿片也在其自己研發(fā)的專利護航下越走越好
在宣傳片拍攝時，湖南經(jīng)視重點突出了舒比奇“臻愛初生肌”的概念，把產(chǎn)品的新工藝和高科技展現(xiàn)得淋漓盡致，把最好的舒比奇呈現(xiàn)給電視機前的觀眾。
隨著二胎政策的放開，母嬰品類市場容量必將進一步擴容。紅海看似殘酷，但以高質(zhì)量的產(chǎn)品為核心競爭力，多樣化的營銷手段為利器依然是揚帆紅海市場的王道！謀為刃，質(zhì)行天下，不忘初心，方得始終！
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