黃鶴樓酒：大寫湖北人 更上一層樓
文/湖北長(zhǎng)江廣電廣告有限公司
廣告目標(biāo)：2017年，由湖北電視綜合頻道發(fā)起，省委宣傳部與湖北廣播電視臺(tái)等單位聯(lián)合主辦，重點(diǎn)打造了《大寫湖北人》高端電視訪談節(jié)目。這使得《大寫湖北人》在采訪嘉賓檔次上達(dá)到了之前預(yù)定的全國(guó)行業(yè)翹楚、省內(nèi)領(lǐng)軍人物的目標(biāo)。
策略亮點(diǎn)：湖北人物和湖北典型彰顯出的湖北精神與頻道理念——“湖北人自己的頻道”，所體現(xiàn)出的平臺(tái)價(jià)值追求相對(duì)接，創(chuàng)新宣傳手法，打造傳播效應(yīng)，推進(jìn)全民公益，圍繞中心，服務(wù)大局，發(fā)揮媒體頂天立地的責(zé)任職能。
創(chuàng) 新 點(diǎn)：《大寫湖北人》以演播室訪談與紀(jì)實(shí)拍攝相結(jié)合的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)出這批湖北人物鮮為人知的另一面，深入挖掘他們波瀾壯闊的人生過(guò)往，探尋鑄就他們成功的正能量。
廣告效果：活動(dòng)期間，《大寫湖北人》宣傳覆蓋面廣、宣傳力度大、影響力廣泛，樹立活動(dòng)絕對(duì)權(quán)威地位。湖北封面人物戰(zhàn)略合作持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，有力提升“陳香”知名度，拔高黃鶴樓酒品牌高度，更能幫助黃鶴樓酒陳香促進(jìn)終端銷售。 匯聚力量，發(fā)揮典型榜樣的示范效應(yīng) 我們正處在一個(gè)偉大變革的時(shí)代，一個(gè)匯聚力量攻堅(jiān)沖刺的時(shí)代。新的時(shí)代，新的征途，宏偉的目標(biāo)，需要匯聚全省人民的力量，匯聚起時(shí)代的力量全力沖刺。
這股力量包括但不限于道德的力量、思想的力量、精神的力量、典型的力量、楷模的力量、先鋒的力量……最后形成強(qiáng)大的湖北力量！
湖北人物和湖北典型引領(lǐng)全國(guó)風(fēng)尚，湖北群星現(xiàn)象凸顯，令湖北精神大放異彩。如何匯聚力量，發(fā)揮典型榜樣的示范效應(yīng)？2017年，由湖北電視綜合頻道發(fā)起，省委宣傳部與湖北廣播電視臺(tái)等單位聯(lián)合主辦，重點(diǎn)打造了《大寫湖北人》高端電視訪談節(jié)目！
湖北人物和湖北典型彰顯出的湖北精神與頻道理念“湖北人自己的頻道”，所體現(xiàn)出的平臺(tái)價(jià)值追求相對(duì)接，創(chuàng)新宣傳手法，打造傳播效應(yīng)，推進(jìn)全民公益，圍繞中心，服務(wù)大局，發(fā)揮了媒體頂天立地的責(zé)任職能！
黃鶴樓酒作為《大寫湖北人》的冠名商，始終秉持“做真人、釀美酒、善其身、濟(jì)天下”的企業(yè)文化理念，用心釀美酒，追求的是一種感恩向上、勇攀高峰、更上一層樓的企業(yè)文化，既與湖北的“敢為人先，追求卓越”的精神文化內(nèi)核不謀而合，又與節(jié)目所傳遞的“積極向上”的正能量高度契合。黃鶴樓酒“陳香”系列定位中高端人群，與《大寫湖北人》欄目嘉賓人群契合度高，有助于借力欄目品牌力量借勢(shì)推廣宣傳。
節(jié)目艱難上線，大寫隆重開篇 從2017年1月份開始，欄目組與廣告部、冠名商黃鶴樓酒業(yè)三方前期反復(fù)溝通，從節(jié)目定位、整體策劃、內(nèi)容支撐、嘉賓標(biāo)準(zhǔn)到電視包裝、拍攝要求、觀眾甄選等環(huán)節(jié)都力求看得遠(yuǎn)、做得實(shí)，確?！洞髮懞比恕饭?jié)目品牌一炮打響。
前期通過(guò)和多個(gè)政府部門溝通，確定了欄目《大寫湖北人》由湖北省委宣傳部、省國(guó)資委、省工商聯(lián)主辦。在省政府單位的支持下，為節(jié)目提供了省內(nèi)國(guó)有企業(yè)和私有企業(yè)領(lǐng)軍人物的邀約和接洽機(jī)會(huì)！這使得《大寫湖北人》在采訪嘉賓檔次上達(dá)到了之前預(yù)定的全國(guó)行業(yè)翹楚、省內(nèi)領(lǐng)軍人物的目標(biāo)。
《大寫湖北人》欄目組通過(guò)不斷邀約，克服重重困難，最終邀請(qǐng)到湖北省內(nèi)不少知名企業(yè)大咖：中國(guó)上市企業(yè)500強(qiáng)湖北榜首卓爾集團(tuán)董事長(zhǎng)閻志；中國(guó)光電明星上市公司高德紅外董事長(zhǎng)黃立；中國(guó)橋梁建設(shè)國(guó)家隊(duì)中鐵大橋局董事長(zhǎng)劉自明；中國(guó)鐵路設(shè)計(jì)領(lǐng)航者鐵四院董事長(zhǎng)蔣再秋；國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)上市公司華工科技董事長(zhǎng)馬新強(qiáng)；著名美食上市公司周黑鴨國(guó)際控股董事長(zhǎng)周富裕；年銷售額達(dá)到70億的良品鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)楊紅春；為億萬(wàn)農(nóng)民工代言的全國(guó)人大代表、信義兄弟建設(shè)集團(tuán)董事長(zhǎng)孫東林；另外，還有湖北省交通董事長(zhǎng)張嗣義、中南建筑設(shè)計(jì)股份有限公司總經(jīng)理李霆、國(guó)網(wǎng)電力武漢南瑞公司總經(jīng)理蔡煒、新金珠寶創(chuàng)始人孟漢華等。
《大寫湖北人》以演播室訪談與紀(jì)實(shí)拍攝相結(jié)合的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)出這批湖北人物鮮為人知的另一面，深入挖掘他們波瀾壯闊的人生過(guò)往，探尋鑄就他們成功的正能量。與此同時(shí)，還能促使社會(huì)各界進(jìn)一步了解湖北經(jīng)濟(jì)，特別是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，擴(kuò)大湖北企業(yè)品牌的美譽(yù)度和影響力，樹立湖北企業(yè)家的良好社會(huì)形象。
欄目組經(jīng)過(guò)前期精心策劃，于2017年4月19日在省政府新聞發(fā)布廳召開了《大寫湖北人》開播新聞發(fā)布會(huì)。中央、省市的20多家媒體聚焦本次活動(dòng)，并隨后對(duì)節(jié)目展開了深入和全面的新聞報(bào)道，引起了不少政府單位、企業(yè)和觀眾對(duì)《大寫湖北人》的廣泛關(guān)注。4月20日晚9時(shí)35分，首期節(jié)目《信義兄弟》上線播出，欄目口碑、收視率和市場(chǎng)份額均取得良好成效。
嘉賓外聯(lián)創(chuàng)新，提升《大寫湖北人》品牌效應(yīng) 《大寫湖北人》邀請(qǐng)到各行業(yè)重量級(jí)嘉賓，并針對(duì)不同專訪嘉賓的特點(diǎn)，為每個(gè)人量身定制、突出個(gè)人魅力，例如全國(guó)人大代表、信義兄弟建設(shè)集團(tuán)董事長(zhǎng)孫東林現(xiàn)場(chǎng)對(duì)逝去親人懷念的感人朗讀；良品鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)楊紅春現(xiàn)場(chǎng)品嘗自己公司的新產(chǎn)品并提出意見；中國(guó)光電明星上市公司高德紅外董事長(zhǎng)黃立現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱參加《快樂男生》海選的晉級(jí)歌曲；中國(guó)橋梁建設(shè)國(guó)家隊(duì)中鐵大橋局董事長(zhǎng)劉自明現(xiàn)場(chǎng)暢談家庭私房錢等生活話題等。讓高高在上的大人物，也能接地氣，更富有人情味和生活氣息。
此外，《大寫湖北人》還積極拓展其它高端企業(yè)家外聯(lián)渠道?！洞髮懞比恕帆@邀參加由武漢市政府、華中科技大學(xué)主辦的第十屆華科企業(yè)家論壇，拜訪了全國(guó)頂尖投資機(jī)構(gòu)領(lǐng)袖汪潮涌、龔虹嘉、鐘曉林等；同時(shí)，《大寫湖北人》還和武大、華科等高校武漢企業(yè)家校友會(huì)建立良好的校媒關(guān)系，這對(duì)《大寫湖北人》獲得國(guó)內(nèi)一流湖北企業(yè)家采訪資源有著很大幫助。黃鶴樓酒“陳香”品牌作為白酒類的中高端型，《大寫湖北人》欄目組積極幫助客戶打通中高端客戶群體，建立聯(lián)絡(luò)渠道。
黃鶴樓酒壟斷戰(zhàn)略性媒介資源，搶奪傳播制高點(diǎn) 湖北綜合頻道是湖北省第一個(gè)電視頻道，收視常年穩(wěn)居湖北第一，是湖北人民心中的“央視1套”?！洞髮懞比恕窓谀可暇€期間，湖北綜合頻道通過(guò)線上、線下全方面整合宣傳資源，打造“大寫湖北人，更上一層樓”的品牌理念。在節(jié)目中通過(guò)吳瑾怡當(dāng)家花旦口播，演播室LOGO和產(chǎn)品實(shí)物展示，以及新媒體端海報(bào)展示等方式，凸顯“黃鶴樓”品牌形象。黃鶴樓酒品牌宣傳不僅有新媒體的拍攝花絮探班、播出節(jié)目預(yù)告和每期節(jié)目手機(jī)觀看，還有戶外媒體宣傳，如高鐵站、商圈等大屏、戶外廣告牌。如黃鶴樓酒分別在武漢站、漢口站、武昌站、咸寧北站等地投放大量《大寫湖北人》廣告牌，整合全渠道資源，大力推廣宣傳《大寫湖北人》，提升欄目影響力。 此外，武漢地鐵4號(hào)線整列車廂投放《大寫湖北人》宣傳海報(bào)，全武漢造勢(shì)宣傳！武漢地鐵4號(hào)線日均客流量約50萬(wàn)人，《大寫湖北人》欄目在人群中得到高度曝光。
湖北綜合頻道為黃鶴樓酒量身定制節(jié)目宣傳片，高頻次播出，擴(kuò)大節(jié)目宣傳力度。根據(jù)采訪對(duì)象的風(fēng)格定制不同版本的宣傳片，時(shí)長(zhǎng)15秒及30秒兩版更替進(jìn)行換版。聯(lián)合湖北廣電雜志《長(zhǎng)江傳播》，每期節(jié)目刊載一篇專訪文章，年終24位人物集中印刷成冊(cè)。在節(jié)目?jī)?nèi)容中，加強(qiáng)宣傳黃鶴樓酒“陳香”與大寫湖北人企業(yè)家的關(guān)聯(lián)度，不斷深化營(yíng)銷主題——大寫湖北人，更上一層樓。
黃鶴樓酒專門定制2017年黃鶴樓酒“陳香”年度風(fēng)云人物大壇酒。該定制酒經(jīng)由3大生產(chǎn)基地全面釀造、30位國(guó)家級(jí)大師經(jīng)歷300多個(gè)日夜精心調(diào)制、速降30℃高科技過(guò)濾保障、300道工序嚴(yán)格把控、3000個(gè)消費(fèi)者明測(cè)、盲測(cè)品嘗，產(chǎn)品質(zhì)量得以高度保證。定制酒借勢(shì)《大寫湖北人》欄目進(jìn)行品牌營(yíng)銷，達(dá)到事半功倍效果。
新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播，擴(kuò)大節(jié)目影響力 《大寫湖北人》節(jié)目上線期間，每期節(jié)目播出前為欄目定制海報(bào)設(shè)計(jì)，每一期節(jié)目在微信朋友圈都進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。湖北綜合頻道的收視人群以中老年人群為主，通過(guò)新媒體的方式傳播，可以有效提升年輕人對(duì)于欄目的關(guān)注度。
活動(dòng)期間，湖北綜合頻道官方微信、微博配合發(fā)軟文24篇，為《大寫湖北人》造勢(shì)，每一期的微信軟文內(nèi)容為本期節(jié)目的內(nèi)容提示，通過(guò)新媒體進(jìn)行廣泛宣傳，新媒體端點(diǎn)擊量持續(xù)上升，客戶品牌進(jìn)一步深入人心。
《大寫湖北人》宣傳覆蓋面廣、宣傳力度大、影響力廣泛，樹立活動(dòng)絕對(duì)權(quán)威地位。湖北封面人物戰(zhàn)略合作持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，有力提升“陳香”知名度，拔高黃鶴樓酒品牌高度，更能幫助黃鶴樓酒“陳香”促進(jìn)終端銷售。
大寫的人，脊梁一定是筆直的，人格一定是閃亮的，人性一定是向善的。這個(gè)世界，就是因?yàn)橛辛舜髮懙娜?，才充滿了引領(lǐng)和希望。湖北，正是因?yàn)橛辛四敲炊啻髮懙娜?，才擁有浩浩蕩蕩、滾滾向前的力量。
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