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廣告目標(biāo)：傳遞毓婷的品牌理念和內(nèi)涵，進(jìn)一步提升年輕受眾對(duì)于品牌的認(rèn)知及好感度，擴(kuò)大品牌影響力，同時(shí)挖掘年輕創(chuàng)意，借助年輕人的力量實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵再升級(jí)。

策略亮點(diǎn)：借助學(xué)院獎(jiǎng)的平臺(tái)，通過(guò)線上傳播+線下巡講與年輕人直面對(duì)話，通過(guò)收集創(chuàng)意作品洞察年輕人的內(nèi)心世界，助力品牌年輕化發(fā)展。

創(chuàng) 新 點(diǎn)：終端品牌導(dǎo)入+線上整合傳播+線下校園活動(dòng)，“三位一體”的校園營(yíng)銷模式全方位傳遞品牌理念，提升毓婷的年輕影響力。

廣告效果：獲得全面的品牌曝光，在全國(guó)掀起“敢愛敢青春”的風(fēng)潮，擴(kuò)大了在學(xué)生群體中的品牌影響力。共收到來(lái)自全國(guó)23個(gè)省市的12000余組學(xué)生創(chuàng)意作品，優(yōu)秀的創(chuàng)意賦予了毓婷品牌新的內(nèi)涵和年輕血液。

毓婷作為國(guó)內(nèi)首個(gè)上市的緊急避孕藥領(lǐng)導(dǎo)品牌，多年來(lái)致力于普及女性生理健康及科學(xué)避孕觀念，倡導(dǎo)年輕女性自信應(yīng)對(duì)、從容掌控的生活態(tài)度。隨著消費(fèi)者生活形態(tài)和媒介行為的迭代，以及性行為低齡化趨勢(shì)的凸顯，90后年輕人群開始逐漸進(jìn)入到毓婷的品牌視野中。與70、80后相比，90后人群有明顯的網(wǎng)絡(luò)族群特征——他們不拘泥于傳統(tǒng)觀念，對(duì)品牌和傳播有獨(dú)特的見解，呈現(xiàn)出特點(diǎn)鮮明的品牌態(tài)度和媒介偏好。面對(duì)著新生代消費(fèi)力量的崛起，毓婷該如何走進(jìn)他們的內(nèi)心，走出一條年輕煥新之路呢？

現(xiàn)代年輕都市女性多以獨(dú)立的態(tài)度、優(yōu)雅的氣質(zhì)面對(duì)生活，毓婷圍繞著消費(fèi)者的需求和品牌現(xiàn)狀，衍生出品牌的新一代核心價(jià)值，即：信賴、掌控、享受；品牌主張也更新為“從容掌控，享受身心好狀態(tài)”。由此，品牌年輕化之路勢(shì)在必行。

繼2016年首次牽手學(xué)院獎(jiǎng)大獲成功之后，2017年毓婷再度發(fā)力，以“信賴、掌控、享受”作為學(xué)院獎(jiǎng)命題核心，廣發(fā)英雄帖。期間更是走進(jìn)了21所高校與同學(xué)們面對(duì)面交流，從品牌定位到產(chǎn)品營(yíng)銷做了多方面的探討，深度傳達(dá)了品牌內(nèi)涵，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了“敢 愛敢青春”的風(fēng)潮，品牌影響力得到極大提升。

關(guān)注年輕力量，就是關(guān)注品牌未來(lái)的發(fā)展。與學(xué)院獎(jiǎng)的二度合作，是毓婷跟進(jìn)年輕化市場(chǎng)的又一次積極的探索和嘗試。通過(guò)全方位的整合傳播，直面新生代消費(fèi)群體，由“廣”到“深”地完成品牌年輕化推廣，突出重圍搶占戰(zhàn)略高地。



學(xué)院獎(jiǎng)高校巡講活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

深入高校 零距離對(duì)話百萬(wàn)年輕消費(fèi)者

在90后消費(fèi)時(shí)代的今天，只有真正懂90、95后的消費(fèi)心理，貼近他們的生活喜好，才能在年輕市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，走出一條品牌年輕化的康莊大道。從年輕中來(lái)，到年輕中去，毓婷攜手學(xué)院獎(jiǎng)走進(jìn)西南交通大學(xué)、重慶大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)、河北師范大學(xué)、大連工業(yè)大學(xué)、沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)、上海師范大學(xué)、山西大學(xué)、安徽大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、山東建筑大學(xué)、東北師范大學(xué)、暨南大學(xué)、云南民族大學(xué)、廣西大學(xué)、貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)、武漢大學(xué)、湖南商學(xué)院、黑龍江大學(xué)、西安歐亞學(xué)院等21所高校進(jìn)行校園巡講，與19個(gè)省份的3萬(wàn)余名高校學(xué)子直接面對(duì)面交流，進(jìn)行品牌宣講和產(chǎn)品展示互動(dòng)，并通過(guò)廣告片宣傳、海報(bào)視覺露出等形式整合推廣，加深品牌記憶。

在巡講活動(dòng)中，毓婷針對(duì)本屆學(xué)院獎(jiǎng)命題策略單和毓婷品牌、定位、產(chǎn)品、營(yíng)銷策略等方面向莘莘學(xué)子做出細(xì)致、精準(zhǔn)的解讀以及現(xiàn)場(chǎng)零距離的親切溝通與互動(dòng)。在深入交流過(guò)后，同學(xué)們更清楚地了解到毓婷的品牌主張和內(nèi)涵，為之后的創(chuàng)意創(chuàng)作打下基礎(chǔ)，確定方向。

除了場(chǎng)內(nèi)演講，場(chǎng)外也同步開辟了體驗(yàn)互動(dòng)專區(qū)，讓學(xué)生群體更直觀地了解品牌，不僅讓品牌獲得更多的曝光，也為企業(yè)和學(xué)生們提供了更多交流互動(dòng)的機(jī)會(huì)，激發(fā)創(chuàng)意創(chuàng)作靈感。



毓婷學(xué)院獎(jiǎng)等級(jí)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品（平面廣告組）
毓婷創(chuàng)意新銳獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品（影視廣告）
   
聚焦創(chuàng)意 借力青春血液推動(dòng)品牌升級(jí)
學(xué)院獎(jiǎng)是年輕人展現(xiàn)創(chuàng)意的最佳舞臺(tái)。毓婷此次攜手學(xué)院獎(jiǎng)，不僅是一次大規(guī)模的品牌年輕化傳播行動(dòng)，更是對(duì)年輕創(chuàng)意的實(shí)戰(zhàn)演練。毓婷期待從學(xué)生作品中更加了解新一代年輕群體的具體想法理念，從中尋找到進(jìn)一步刺激品牌年輕化的創(chuàng)意點(diǎn)。

自本屆學(xué)院獎(jiǎng)春季賽舉辦以來(lái)，毓婷品牌受到多方關(guān)注，總計(jì)收到來(lái)自全國(guó)23個(gè)省市的12000余組作品，其中囊括了平面廣告、影視廣告、營(yíng)銷策劃作品、微電影、廣告文案、H5移動(dòng)交互等多個(gè)類別，并由企業(yè)代表和全國(guó)高校學(xué)術(shù)專家、廣告行業(yè)大師等組成全國(guó)最大規(guī)模的評(píng)審陣容，共同探討學(xué)生創(chuàng)意，發(fā)掘優(yōu)秀作品。這些作品不僅反映了當(dāng)代大學(xué)生的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，更是彰顯了一代年輕人的思想和眼界，代表著廣告界的未來(lái)和希望。

作為一個(gè)傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌，毓婷十分看重年輕人天馬行空的開闊思路，希望借這股青春力量賦予毓婷品牌新的內(nèi)涵和年輕血液，收獲針對(duì)年輕群體，形式多樣并符合傳播規(guī)律的創(chuàng)意作品。為此，毓婷在組委會(huì)提供的常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)之余，更是增設(shè)“毓婷創(chuàng)意新銳獎(jiǎng)”以嘉獎(jiǎng)學(xué)生的創(chuàng)意，助力品牌效應(yīng)的擴(kuò)大。“毓婷創(chuàng)意新銳獎(jiǎng)”由企業(yè)單獨(dú)設(shè)置評(píng)審會(huì)，獎(jiǎng)金總計(jì)高達(dá)35000元，凸顯了毓婷對(duì)年輕創(chuàng)意的重視和鼓勵(lì)。



毓婷學(xué)院獎(jiǎng)線上微博活動(dòng)、線下展位活動(dòng)

全媒傳播 打造多維立體宣傳持續(xù)曝光

品牌推廣除了要有好的形式和好的內(nèi)容，還要有相匹配的傳播途徑，否則再好的活動(dòng)也只是“自嗨”。在全媒體時(shí)代，強(qiáng)大的媒體資源是第一生產(chǎn)力，根據(jù)人群特點(diǎn)和活動(dòng)需求進(jìn)行資源匹配，多維度整合傳播，最終達(dá)到品牌宣傳的最大化。學(xué)院獎(jiǎng)?wù)且云放茀⑴c各項(xiàng)活動(dòng)話題為依托，利用自有媒體PC端、移動(dòng)端、網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體等多種媒體傳播方式，線上線下配合，為品牌提供持續(xù)、系統(tǒng)的傳播方案。

學(xué)院獎(jiǎng)官網(wǎng)是命題企業(yè)內(nèi)容發(fā)布的最佳平臺(tái)。從線上發(fā)題開始，毓婷的傳播勢(shì)頭已有跡可循。首頁(yè)banner廣告、標(biāo)注企業(yè)logo、專題頁(yè)面，以及二級(jí)頁(yè)面下的產(chǎn)品介紹、企業(yè)新聞、視頻宣傳片、平面廣告，更有專區(qū)發(fā)布活動(dòng)相關(guān)文稿和毓婷企業(yè)專稿。每年在巡講和作品提交期間，官網(wǎng)的日均獨(dú)立訪客都維持在7萬(wàn)以上的水平，對(duì)學(xué)生群體有極大的影響力。同時(shí)針對(duì)學(xué)生群體獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)屬性，以學(xué)院獎(jiǎng)官方微博、官微、QQ群為主要傳播渠道，建立粉絲陣線，為品牌傳播提供一個(gè)互動(dòng)、擴(kuò)散的平臺(tái)，引發(fā)品牌傳播的圈層效應(yīng)?？梢哉f(shuō)學(xué)院獎(jiǎng)自媒體平臺(tái)不僅是一個(gè)賽事信息的權(quán)威發(fā)布平臺(tái)，也是植入企業(yè)品牌信息的一個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷主陣地。

在傳播節(jié)奏上以配合學(xué)院獎(jiǎng)不同階段活動(dòng)為主，線性傳播與點(diǎn)狀推廣相結(jié)合，兼顧不同活動(dòng)內(nèi)容的前期預(yù)告、當(dāng)期報(bào)道和后期總結(jié)，內(nèi)容上兼顧活動(dòng)本身的介紹和毓婷品牌曝光。在學(xué)院獎(jiǎng)巡講、評(píng)審、頒獎(jiǎng)的各大節(jié)點(diǎn)上，除自媒體傳播，還通過(guò)各大門戶網(wǎng)站發(fā)布毓婷活動(dòng)專稿以及學(xué)院獎(jiǎng)連帶宣傳稿；電視、報(bào)紙、高鐵大屏等傳統(tǒng)媒體組合進(jìn)行重點(diǎn)城市覆蓋、持續(xù)公關(guān)報(bào)道；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展位布置包裝、產(chǎn)品促銷等線上線下雙向發(fā)力，進(jìn)行全媒體整合傳播，讓毓婷品牌得以多角度曝光，有力推動(dòng)校園活動(dòng)影響。



毓婷學(xué)院獎(jiǎng)媒體宣傳曝光
 
整合營(yíng)銷 線上線下雙向發(fā)力掀起熱潮

毓婷與學(xué)院獎(jiǎng)的合作，是校企的直面對(duì)話，是學(xué)界、業(yè)界、企業(yè)聯(lián)合媒體的一大整合營(yíng)銷傳播盛事。這場(chǎng)品牌年輕化的行動(dòng)，以創(chuàng)意賽事為導(dǎo)入，以品牌目標(biāo)消費(fèi)群體中的學(xué)生族群為傳播目標(biāo)，以全國(guó)校園巡講活動(dòng)等線下宣傳為推廣平臺(tái)，以校內(nèi)媒體、學(xué)院獎(jiǎng)媒體平臺(tái)、各大門戶網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體組合等全方位的媒體跟蹤推介為傳播資源，將毓婷的品牌形象深入到廣大學(xué)子心中，讓“有愛有毓婷”的傳播口號(hào)在年輕群體中得到有力地推廣，大大提升了受眾群體對(duì)品牌的好感度，加強(qiáng)了品牌與受眾的關(guān)聯(lián)度。

作為命題企業(yè)，毓婷在其官網(wǎng)、官方微博微信等自媒體陣地中，對(duì)此次攜手學(xué)院獎(jiǎng)的戰(zhàn)略合作進(jìn)行了深度傳播，有效傳達(dá)至目標(biāo)受眾。與此同時(shí)，對(duì)2016年獲獎(jiǎng)的創(chuàng)意作品進(jìn)行了二次傳播，運(yùn)用目前喜聞樂見的短視頻方式，通過(guò)美拍、秒拍、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等眾多網(wǎng)絡(luò)視頻媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載，上線一周就獲得了近500萬(wàn)的播放量。借助熱度毓婷打造官網(wǎng)創(chuàng)意作品展示頁(yè)面，通過(guò)流量導(dǎo)入形成粉絲沉淀。與此同時(shí)，品牌也將創(chuàng)意作品的傳播延伸至線下銷售渠道，在藥店終端廣為傳播并引發(fā)關(guān)注和討論。運(yùn)用線上下多渠道整合傳播的模式，品牌將創(chuàng)意影響力貫穿目標(biāo)受眾接觸渠道與銷售渠道，通過(guò)傳播有效實(shí)現(xiàn)了銷售促進(jìn)。

毓婷兩度牽手學(xué)院獎(jiǎng)，是一個(gè)持續(xù)培養(yǎng)年輕消費(fèi)群體的過(guò)程。在命題參與中不僅獲得了一手的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，也收獲了最貼近年輕消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)意作品，助力品牌年輕化進(jìn)程。毓婷一路與青春并肩同行，見證了這些年輕學(xué)子不凡的創(chuàng)意表現(xiàn)力和熱血的青春活力。我們也期待毓婷將青春進(jìn)行到底，繼續(xù)在創(chuàng)意風(fēng)暴中傳播品牌聲音，真正走出一條“有愛有毓婷、敢愛敢青春”的品牌年輕化之路，未來(lái)毓見更多精彩！