匠心·做有力量的新聞
安徽公共頻道開(kāi)播十周年特別策劃
文/本刊編輯部
廣告目標(biāo)：通過(guò)“匠心做新聞”的概念，進(jìn)一步提高公共頻道在大眾中的認(rèn)知度，擴(kuò)大頻道影響力；通過(guò)“匠心釀好酒”的概念，深化宣酒在消費(fèi)者心中的精品產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)打造宣酒品牌，讓品牌更加深入人心。
策略亮點(diǎn)：以“十周年”為核心，結(jié)合宣酒營(yíng)銷內(nèi)容重點(diǎn)、營(yíng)銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)，策劃全年系列主題活動(dòng)，將公共頻道的推廣與宣酒的推廣深度融合在一起，通過(guò)宣傳片、新聞報(bào)道、節(jié)點(diǎn)主題活動(dòng)、落地推廣等多角度，達(dá)到全年有聲音，階段有爆點(diǎn)。
創(chuàng) 新 點(diǎn)：結(jié)合宣酒營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，策劃春節(jié)特別主題活動(dòng)“回家過(guò)年”，在主題新聞報(bào)道、車站推廣活動(dòng)及“宣酒·回家過(guò)年”專題線上互動(dòng)中多方面展現(xiàn)宣酒元素；將宣酒釀造大師高傳強(qiáng)作為“大匠了不起”評(píng)選活動(dòng)的“大匠”之一，在節(jié)目錄制時(shí)將宣酒酒廠環(huán)境、企業(yè)精神、產(chǎn)品品質(zhì)等內(nèi)容，自然地融入其中，進(jìn)行全面展示。
廣告效果：“公共頻道十周年系列主題活動(dòng)”在保證全年曝光頻次的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了節(jié)點(diǎn)上的傳播聲音力度，為宣酒的銷售更添助力?；顒?dòng)的口號(hào)是“匠心·做有力量的新聞”，主題圍繞“匠心”開(kāi)展，與宣酒一直傳遞的用“匠心”打造精品白酒的理念一致，在公共頻道傳遞“匠心”做新聞的同時(shí)，將宣酒的理念同樣強(qiáng)化傳遞。 泛媒體時(shí)代，消費(fèi)者注意力被分散，獲取信息來(lái)源已多渠道多線化，互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的對(duì)沖，正面搶奪廣告份額。媒體洗牌加劇，同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，省級(jí)地面媒體需要走差異化道路，需要做到內(nèi)容營(yíng)銷，吸引廣告主的注意。
2017年是安徽公共頻道開(kāi)播十周年，作為對(duì)數(shù)字“十”有著特殊情節(jié)的中國(guó)人，這是個(gè)值得祝賀的事情，同時(shí)也是一個(gè)可以做內(nèi)容營(yíng)銷的亮點(diǎn)，以“公共頻道開(kāi)播十周年”為核心，打造公共頻道的熱點(diǎn)營(yíng)銷事件！
一、項(xiàng)目背景 十年時(shí)間，公共頻道以新聞為切入點(diǎn)，成為一個(gè)年創(chuàng)收突破2個(gè)億的頻道，增幅6500%。
十年時(shí)間，宣酒從一個(gè)籍籍無(wú)名的區(qū)域小品牌，借助公共頻道的在地傳播，成為安徽連續(xù)暢銷的民酒品牌。
十年之際，雙方如何深化傳播，升級(jí)合作，讓廣告與節(jié)目更好地融合，是此次策劃的重點(diǎn)所在。公共頻道與宣酒雖處于不同行業(yè)，但有一個(gè)共同性，即“匠心”。用匠心做新聞，用匠心做白酒，這個(gè)結(jié)合點(diǎn)，讓節(jié)目與廣告融合互通。
二、消費(fèi)者洞察 公共頻道收視人群與宣酒消費(fèi)人群相吻合。
安徽公共頻道以本土新聞和新聞時(shí)評(píng)為主打節(jié)目，關(guān)注百姓所關(guān)心的話題，打造“探窗口”、“涓涓行動(dòng)”、“尋找良心秤”等一系列有口皆碑的主題報(bào)道，受到觀眾一致認(rèn)可和好評(píng)。
宣酒一直將自己定位為中檔白酒，在中檔消費(fèi)宴請(qǐng)、普通家庭消費(fèi)方面占有重要市場(chǎng)份額，其目標(biāo)消費(fèi)人群正與公共頻道的收視人群相吻合。
三、傳播目標(biāo) 通過(guò)“匠心做新聞”的概念，進(jìn)一步提高公共頻道在大眾中的認(rèn)知度，擴(kuò)大頻道影響力。
通過(guò)“匠心釀好酒”的概念，深化宣酒在消費(fèi)者心中的精品產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)打造宣酒品牌，讓品牌更加深入人心。
四、傳播策略 以“十周年”為核心，結(jié)合宣酒營(yíng)銷內(nèi)容重點(diǎn)、營(yíng)銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)，策劃全年系列主題活動(dòng)，將公共頻道的推廣與宣酒的推廣深度融合在一起，通過(guò)宣傳片、新聞報(bào)道、節(jié)點(diǎn)主題活動(dòng)、落地推廣等多角度，達(dá)到全年有聲音，階段有爆點(diǎn)。
五、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 
（一）全年——定制版宣傳片 1.主要內(nèi)容
公共頻道十周年定制版宣傳片，從多個(gè)角度對(duì)頻道進(jìn)行闡述。
2.宣傳片版本設(shè)計(jì)
版本1——十周年回顧版：回顧十年發(fā)展歷程，每一個(gè)重大事件中，出現(xiàn)的公共頻道身影。
版本2——十周年匠心版：十年堅(jiān)守新聞理念，精工雕琢新聞，不斷超越創(chuàng)新。
版本3——十年讀書月嘉賓恭賀版：“新安讀書月”作為公共頻道精心打造的品牌性活動(dòng)，也迎來(lái)十年的變化過(guò)程，邀請(qǐng)參與“新安讀書論壇”的嘉賓，為公共頻道發(fā)展送上祝福。
版本4——吳京恭賀版：《戰(zhàn)狼2》在全國(guó)熱映并引起話題后，公共頻道借著吳京來(lái)合肥宣傳電影的時(shí)機(jī)，在采訪后邀請(qǐng)吳京為公共頻道開(kāi)播十周年送上祝福。
版本5——十周年主持人版（正在制作中）：公共頻道的十三位主持人，就是十三道風(fēng)景。十年一路走來(lái)，他們感觸更多，也有更多的話要說(shuō)。
3.播出安排
公共頻道全天時(shí)段，高頻次播出，貫穿全年。所有宣傳片的落版均帶有十周年logo和5秒宣酒冠名標(biāo)版。
“大匠了不起”活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)
（二）“回家過(guò)年”主題活動(dòng) 1.活動(dòng)內(nèi)容
春節(jié)是白酒銷售旺季，因此結(jié)合宣酒營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，策劃特別主題活動(dòng)“回家過(guò)年”，聚焦春運(yùn)主題，特派記者分頭出擊，為觀眾帶來(lái)最新鮮實(shí)用的服務(wù)資訊、最真實(shí)最震撼的春運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)、最生動(dòng)最感人的回家故事、最及時(shí)最立體的現(xiàn)場(chǎng)直播?；顒?dòng)由“主題新聞報(bào)道+線下活動(dòng)推廣+新媒體專區(qū)”構(gòu)成。
2.活動(dòng)亮點(diǎn)
（1）在報(bào)道中融入宣酒元素
設(shè)置“宣酒回家過(guò)年特別報(bào)道小組”，有特別定制的話筒標(biāo)，同時(shí)在新聞報(bào)道的最后，由記者口播“宣酒·回家過(guò)年”小組特別報(bào)道。
除常規(guī)關(guān)于春運(yùn)動(dòng)態(tài)信息的資訊類報(bào)道外，公共頻道還將關(guān)注點(diǎn)放在春運(yùn)路上的人的命運(yùn)、情感與故事，捕捉他們一路上發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴的故事。在報(bào)道過(guò)程中，將宣酒作為禮品贈(zèng)送給這些有故事的人。
（2）在各地市車站開(kāi)展推廣活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)多方面展現(xiàn)宣酒元素：在合肥淮南、阜陽(yáng)、亳州、宿州等地汽車站、火車站，圍繞春運(yùn)主題開(kāi)展落地推廣活動(dòng)。在活動(dòng)過(guò)程中，通過(guò)宣酒吉祥物萱萱，將宣酒展示環(huán)節(jié)貫穿在推廣中。另外，現(xiàn)場(chǎng)的物料布展，融入宣酒元素。
（3）“回家過(guò)年”主題活動(dòng)二維碼互動(dòng)：特別設(shè)計(jì)“宣酒·回家過(guò)年”專題互動(dòng)頁(yè)面，與微信用戶互動(dòng)，說(shuō)心愿搶紅包。同時(shí)專題活動(dòng)頁(yè)面的二維碼通過(guò)電視進(jìn)行傳播，讓手機(jī)小屏與傳統(tǒng)電視大屏互動(dòng)共振，讓傳播效應(yīng)實(shí)現(xiàn)最大化。
（4）定制活動(dòng)宣傳片
（三）安徽公共頻道開(kāi)播十周年慶典 1.活動(dòng)內(nèi)容
2017年3月1日是安徽廣播電視臺(tái)公共頻道開(kāi)播十周年的日子，十年前的3月1日，同樣在這個(gè)春意盎然充滿生機(jī)的日子，安徽廣播電視臺(tái)公共頻道正式改版播出，為樹(shù)立頻道形象，擴(kuò)大頻道影響力，公共頻道在2017年3月1日當(dāng)天，舉辦系列慶典活動(dòng)，慶祝頻道開(kāi)播十周年。
2.慶典展現(xiàn)方式
在3月1日當(dāng)天，公共頻道選擇合肥市的杏花公園舉行慶典活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)從成長(zhǎng)、奮斗、期望三個(gè)部分來(lái)詮釋十年歷程，同時(shí)在過(guò)程中與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾、電視觀眾進(jìn)行搖紅包互動(dòng)，并在電視和微信兩個(gè)不同平臺(tái)同時(shí)開(kāi)辟特別直播窗口進(jìn)行直播。
（四）“大匠了不起”評(píng)選活動(dòng) 公共頻道以“匠心”打造新聞，宣酒用“匠心”打造產(chǎn)品品質(zhì)，因此圍繞“匠心”，公共頻道與宣酒共同打造“大匠了不起”評(píng)選活動(dòng)。
1.活動(dòng)主要內(nèi)容
在安徽全省范圍內(nèi)，尋找身懷絕技、投身實(shí)業(yè)、在平凡崗位做出不平凡業(yè)績(jī)的勞動(dòng)者，他們用專業(yè)、敬業(yè)，詮釋“工匠精神”，他們是這個(gè)時(shí)代的財(cái)富，是整個(gè)社會(huì)的財(cái)富。公共頻道采用紀(jì)錄片手法，將這些“大匠”風(fēng)采進(jìn)行展示。
2.具體操作
（1）啟動(dòng)、推廣階段：推出《大匠，了不起！》的宣傳片，發(fā)出征集活動(dòng)，并通過(guò)“公共頻道”、 “新聞故事會(huì)”、“夜線六十分”等公眾號(hào)，向社會(huì)各界征集拍攝線索。
（2）拍攝展示階段：通過(guò)前期征集線索，遴選出10個(gè)最具典型意義，最具有宣傳價(jià)值的“大匠”，作為報(bào)道對(duì)象。以公共頻道主持人的尋訪為線索，帶著觀眾一起去拜訪那些在平凡崗位努力進(jìn)取的“大匠”，體驗(yàn)他們的工作，關(guān)注他們的生活，一位“大匠”一期節(jié)目，此類的小片更具新聞性，凸顯出速度、靈活性。
（3）收官活動(dòng)：舉辦頒獎(jiǎng)典禮，為首屆“大匠，了不起！”評(píng)選活動(dòng)的10名獲獎(jiǎng)?wù)?，頒發(fā)獎(jiǎng)杯和證書。
3.活動(dòng)亮點(diǎn)
（1）將宣酒的釀造大師高傳強(qiáng)，作為活動(dòng)“大匠”評(píng)選人物之一，并且在宣酒酒廠錄制一期。在介紹高傳強(qiáng)過(guò)程中，將宣酒酒廠環(huán)境、企業(yè)精神、產(chǎn)品品質(zhì)等內(nèi)容，自然地融入其中，進(jìn)行全面展示。
（2）活動(dòng)啟動(dòng)儀式選擇在宣酒酒廠進(jìn)行，宣酒酒廠被評(píng)為4A級(jí)景區(qū)，在啟動(dòng)儀式中，展示出宣酒酒廠的優(yōu)美環(huán)境。
（3）在活動(dòng)結(jié)束后，邀請(qǐng)?jiān)u選出的十位江淮大匠，游宣酒小窖，探討工匠精神。對(duì)宣酒再一次進(jìn)行熱點(diǎn)傳播。
（4）根據(jù)活動(dòng)不同階段，定制不同宣傳片：征集篇、頒獎(jiǎng)禮篇。
（五）系列主題報(bào)道
1.主要內(nèi)容
公共頻道作為新聞?lì)l道，用新聞的視角見(jiàn)證了合肥的變化、安徽的變化、中國(guó)的變化，公共頻道開(kāi)播十年，這個(gè)社會(huì)同樣在不斷變遷，從城市、人物入手，通過(guò)不同角度，圍繞“十年”開(kāi)展系列報(bào)道。
2.報(bào)道內(nèi)容
（1）“十年·普通人”系列報(bào)道
公共頻道十年來(lái)關(guān)注過(guò)眾多有著各種各樣故事的人，十年過(guò)去了，這些人因?yàn)楣差l道的報(bào)道，生活發(fā)生了哪些變化，又出現(xiàn)過(guò)哪些故事，公共頻道將挑選有代表性的人物，再次進(jìn)行關(guān)注，并將過(guò)去的素材與現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比。如安徽五胞胎等。
（2）“十年·十六城”系列報(bào)道
十年時(shí)間，對(duì)頻道來(lái)說(shuō)不僅僅只是一個(gè)10周年慶典，對(duì)于頻道用新聞見(jiàn)證發(fā)展的安徽省來(lái)說(shuō)，也發(fā)生了翻天覆地的變化。以十年變遷為主線，將16個(gè)地市的發(fā)展再次用新聞視角進(jìn)行記錄。
（3）“十年·心動(dòng)”人物回訪系列報(bào)道
對(duì)早期心動(dòng)人物進(jìn)行回訪，講述十年變化，從人物的變遷折射出時(shí)代的發(fā)展，力求以情動(dòng)人。
（六）收官之作——中國(guó)首屆小窖節(jié)暨安徽公共頻道十周年慶典晚會(huì)（正在執(zhí)行中）
左圖：安徽公共頻道十周年logo
右圖：“宣酒·回家過(guò)年”地推活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
1.主要內(nèi)容
計(jì)劃在9月23日，舉辦一場(chǎng)十周年慶典晚會(huì)，作為整個(gè)活動(dòng)的收官之作，同時(shí)將宣酒籌備的“中國(guó)小窖節(jié)”內(nèi)容融入其中。
慶典晚會(huì)前期，先在省內(nèi)進(jìn)行十場(chǎng)社區(qū)達(dá)人海選，通過(guò)前期活動(dòng)預(yù)熱，層層推進(jìn)，不斷炒熱氣氛，形成省內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)事件，最后邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)選手參加慶典晚會(huì)。另外邀請(qǐng)著名主持人和達(dá)人秀選手，增加活動(dòng)的關(guān)注度。
2.主要活動(dòng)構(gòu)成
十場(chǎng)選秀地推活動(dòng)+9月23日當(dāng)晚慶典直播
六、推廣策略 安徽公共頻道十周年主題策劃用新聞報(bào)道、定制化宣傳片、節(jié)點(diǎn)活動(dòng)、落地推廣……不同類型推廣形式，打響組合拳，強(qiáng)化傳播效果！
融入宣酒元素的不同活動(dòng)主題海報(bào)
1.電視屏幕 （1）宣傳片
全年特定系列主題宣傳片，多個(gè)階段分別釋放。全年不低于1800次播出。
各節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，如“回家過(guò)年”、“大匠了不起”、“十周年慶典”等，特別制作活動(dòng)宣傳片?；顒?dòng)宣傳片與定制主題宣傳片同時(shí)在屏幕不同時(shí)段出現(xiàn)，霸屏全年。其中回家過(guò)年播出頻次為80次，大匠宣傳片播出290次。
活動(dòng)落版均融入宣酒元素，并帶有5秒冠名標(biāo)版。
（2）新聞報(bào)道
十周年主題報(bào)道：從不同角度展開(kāi)，十年普通人、十年十六城、十年心動(dòng)人物等，其中已經(jīng)播出完畢的“十年普通人”報(bào)道共計(jì)10期，后期兩檔主題報(bào)道計(jì)劃共計(jì)26期。
活動(dòng)報(bào)道：“回家過(guò)年”新聞報(bào)道期數(shù)共計(jì)40期；“大匠了不起”共計(jì)20期新聞報(bào)道、8期人物展播。
每次新聞播出前，播出5秒活動(dòng)冠名標(biāo)版和15秒企業(yè)商業(yè)廣告。
（3）現(xiàn)場(chǎng)直播
3月1日的慶典活動(dòng)，公共頻道開(kāi)辟特別時(shí)段，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行2個(gè)小時(shí)的特別直播。
演播室電腦背板：演播室電腦為含有宣酒權(quán)益的十周年logo
角標(biāo)：直播過(guò)程中，左下角方框內(nèi)，出現(xiàn)宣酒logo。
主持人口播：直播過(guò)程中主持人口播提及“十周年”內(nèi)容，均帶入“宣酒”。
（4）啟動(dòng)儀式
節(jié)點(diǎn)活動(dòng)“回家過(guò)年”啟動(dòng)儀式，與落地推廣相結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)人氣十足，相關(guān)新聞報(bào)道在公共頻道《新聞第一線》中播出。
節(jié)點(diǎn)活動(dòng)“大匠了不起”啟動(dòng)儀式的相關(guān)新聞報(bào)道，除了在安徽公共頻道播出外，還在安徽衛(wèi)視《安徽新聞聯(lián)播》、安徽經(jīng)視《第一時(shí)間》播出，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
（5）頒獎(jiǎng)典禮
為“大匠了不起”活動(dòng)的最終結(jié)果舉行頒獎(jiǎng)典禮，在安徽廣播電視臺(tái)3600平米演播廳舉行并錄制，在晚間開(kāi)辟特別時(shí)間段播出。
2.微信平臺(tái) 在《安徽公共頻道》新聞微信公共平臺(tái)，配合各節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，進(jìn)行傳播推廣，預(yù)熱活動(dòng)：
“回家過(guò)年”13期推送
“十周年慶典”16期推送
“大匠了不起”14期推送
3.線下推廣 截止到目前，安徽公共頻道十周年特別策劃共舉行多場(chǎng)落地活動(dòng)，具體有：
“回家過(guò)年”共計(jì)十場(chǎng)地推活動(dòng)，其中合肥4場(chǎng)、淮南、阜陽(yáng)、亳州、宿州等各地市共計(jì)6場(chǎng)。
“十周年特別慶典”1場(chǎng)。
配合整體策劃的推廣活動(dòng)，目前已執(zhí)行黃山、舒城、阜陽(yáng)三站，還有七場(chǎng)待執(zhí)行。
收官活動(dòng)的社區(qū)達(dá)人選秀活動(dòng)，目前已執(zhí)行合肥一場(chǎng)，還有9場(chǎng)待執(zhí)行。
另外，在線下推廣中，現(xiàn)場(chǎng)展示宣酒元素：
活動(dòng)搭建舞臺(tái)的主視覺(jué)背景體現(xiàn)宣酒元素。
現(xiàn)場(chǎng)主持人串詞中融入宣酒等信息。
現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，將宣酒產(chǎn)品植入其中。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)場(chǎng)地實(shí)際情況布置產(chǎn)品堆頭、擺放易拉寶等進(jìn)行品牌宣傳。
4.平面設(shè)計(jì) 本次主題策劃活動(dòng)，為更好的傳播推廣，在平面設(shè)計(jì)中也根據(jù)不同活動(dòng)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同主題海報(bào)，其中均融入宣酒元素。
七、活動(dòng)整體效果
1.鞏固宣酒銷售 宣酒作為安徽一線白酒品牌，全年銷量十多個(gè)億，銷售重要節(jié)點(diǎn)集中在春節(jié)、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日。“公共頻道十周年系列主題活動(dòng)”在保證全年曝光頻次的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了節(jié)點(diǎn)上的傳播聲音力度，為宣酒的銷售更添助力。
2.對(duì)宣酒品牌影響力的鞏固和提升 公共頻道十周年系列活動(dòng)的口號(hào)是“匠心·做有力量的新聞”，主題圍繞“匠心”開(kāi)展，與宣酒一直傳遞的用“匠心”打造精品白酒的理念一致，在公共頻道傳遞“匠心”做新聞的同時(shí)，將宣酒的理念同樣強(qiáng)化傳遞。為強(qiáng)化這一理念，特別策劃了“大匠了不起”主題活動(dòng)，深化“匠心”精神?！?br />
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