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以“中國夢”和“正能量”統(tǒng)領(lǐng)超級矩陣
作者: liuziyang
2017-11-03 15:13:14
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以“中國夢”和“正能量”統(tǒng)領(lǐng)超級矩陣

文/浙江衛(wèi)視  本刊編輯部

9月13日,浙江衛(wèi)視2017年秋季溝通會在杭州黃龍飯店舉行。作為中國電視圈最具號召力的媒體之一,浙江衛(wèi)視吸引了超過500家品牌客戶和全國媒體,共計超過1000人到場。在本次溝通會上,浙江衛(wèi)視向市場推出了一系列新產(chǎn)品,定調(diào)2018年的發(fā)展戰(zhàn)略。

此次發(fā)布會貫穿全程的關(guān)鍵字是“中國夢”和“正能量”,一方面可見浙江衛(wèi)視作為一家有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)闹髁髅襟w的輿論領(lǐng)導(dǎo)力,同時也反應(yīng)了在目前媒體大爆炸時代,市場對于電視媒體特別是頭部衛(wèi)視能夠帶來的品牌公信力背書的高度渴望。

頂層設(shè)計中國夢 家國大夢 時代共鳴

溝通會開篇回顧了浙江衛(wèi)視2017年取得的成就,其中最大的亮點是綜藝大片的正能量升級。以標(biāo)桿大片《奔跑吧》為例,推出了“雞毛換糖”、“黃河大合唱”、“中捷友誼賽”等系列特輯,呼應(yīng)這個時代的中國夢,引發(fā)了全社會的共鳴。用浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊的話說就是,我們每一個電視人都有一顆中國心,中國藍就用這顆中國心去打造有意思同時更有意義的節(jié)目,去呼應(yīng)這個偉大的時代。



圖:浙江廣電集團編委、浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊

2017年截至目前,全國省級衛(wèi)視僅有的兩檔收視率破2的頭部現(xiàn)象級綜藝《奔跑吧》和《中國新歌聲》,都在中國藍。王牌綜藝絕不一思停,只愿一思進。接下來的第四季度至2018年,備受觀眾厚愛的綜N代系列將進一步植入“中國夢”的精神內(nèi)核,貫穿“正能量”的引領(lǐng),以“家國大夢”奏響“時代共鳴”,于內(nèi)容市場引吭高歌。



圖:浙江衛(wèi)視2017年秋季溝通會現(xiàn)場

讓每一個節(jié)目照亮一部分人的夢想

除了呼應(yīng)時代“家國大夢”這個中國夢主題,浙江衛(wèi)視還聚焦每一個群體,每一個人的中國夢。每一檔節(jié)目都代表了一群人的夢想,努力實現(xiàn)自己的夢想就是在為中國夢添磚加瓦。此次發(fā)布會的一大亮點就是中國藍大片時代開山之作《中國夢想秀》的重磅回歸,聚焦每個平凡人的或大或小但注定不平凡的夢想。除此之外浙江衛(wèi)視即將推出的一系列節(jié)目將照亮不同人群的中國夢?!堆輪T的誕生》、《夢想的聲音》將為懷揣演員夢和音樂夢的普通人提供最佳的展示舞臺。



圖:浙江衛(wèi)視2017年秋季溝通會現(xiàn)場

讓每一個節(jié)目照亮不同人生階段的夢想

在人生的不同階段,有著不同的夢想,不管實現(xiàn)與否,最終都成了我們心中的一種情懷。而在這次溝通會中,不難發(fā)現(xiàn)很多這樣帶著夢想和情懷的內(nèi)容?!锻跖茖ν跖啤房梢哉f是勾起了一代人的回憶,也許是兒時的人生理想,也許是一個鼓舞勇敢前行的熒屏背影,當(dāng)人生路途上經(jīng)典的一幕又一幕在這里聚首,就像是重溫自己成長中的夢想;《我們十七歲》則是年少時青春悸動,勇敢追夢的最好印記。《漂亮的房子》和《食在囧途》是我們而立之年的夢想,為了夢想而打拼,夜深人靜時,或一時沖動,要用胃去丈量世界,要有一座房子,面朝大海、春暖花開。人生階段再往后或許有些人實現(xiàn)了他們的夢想,《熟悉的味道》講的就是這樣的故事。成功過后尋找在人生道路上,幫助過自己的人。以食物為引子,串接起一段段回憶,暖胃又暖心。最終找到的不只是幫助過我們的人,更是那個為夢想奮斗過的自己。每一個夢想都能在浙江衛(wèi)視這次的溝通會中找到落地的投影。



電視劇網(wǎng)羅現(xiàn)實大片 聚焦中國夢

以上所說的不同群體、不同人生階段的夢想都會在中國藍另一類電視產(chǎn)品中濃縮呈現(xiàn),這就是電視劇。2017年主打季播概念的“中國藍劇場”佳作云集。今年集束推出《三生三世十里桃花》、《雞毛飛上天》、《漂洋過海來看你》、《外科風(fēng)云》、《歡樂頌2》等優(yōu)秀劇目,從整體風(fēng)向不難看出,浙江衛(wèi)視在綜藝優(yōu)勢之外強化了劇場補足,秉持任何時候都要“像重視綜藝一樣重視劇場,像打造綜藝一樣打造劇場”,以更敏銳的嗅覺、更凌厲的手段,搶占電視劇市場的頭部資源,憑借品質(zhì)劇集穩(wěn)穩(wěn)吸附受眾。

此次中國藍推出了超過10部的大劇,有古裝的IP大劇,但是更多的是聚焦現(xiàn)實題材。反腐《拼圖》、職場創(chuàng)業(yè)《南方有喬木》、《欲望之城》、《愛情進化論》、青春情感《小歡喜》等等。人生況味,夢想堅持,都在這熒屏之內(nèi)上演。



圖:浙江衛(wèi)視2017年秋季溝通會上推介新節(jié)目資源

中國夢是繼往開來 文化引領(lǐng) 未來已來

中國藍的人文公益綜藝陣仗集群有筋骨、有溫度、有高度,這些內(nèi)容對中國夢的解讀不只有時代和個體,更有歷史文化和未來。民族文化是中國夢的基石,從《風(fēng)雅錢塘》到《西湖》再到《南宋》,浙江衛(wèi)視一直是文化節(jié)目的執(zhí)牛耳者,此次浙江衛(wèi)視又推出了一系列文化節(jié)目?!锻惶谜n》文化名人到不同地域、不同文化背景的鄉(xiāng)村小學(xué)教授同一堂語文課?!兑婚g私塾》藝人退卻光環(huán)潛心學(xué)習(xí)國學(xué)經(jīng)典。《詩和遠(yuǎn)方》拋下眼前的茍且,在遠(yuǎn)方以詩會友。同時更有《向東是大?!?、《南宋》、《西泠不冷》、《北緯三十度》、《中國村落》“東南西北中”5部文化系列大片落子中國藍的文化版圖。

浙江衛(wèi)視同時也推出了代表未來的節(jié)目,《鐵甲雄心》代表著人工智能和中國智造,《雙十一晚會》代表著中國引領(lǐng)世界潮流的互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟。

綜歸中國夢  劇劇中國心

在會議的最后浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊以“中國藍 中國夢”為題做了主題演講,再次總結(jié)了浙江衛(wèi)視的公益內(nèi)核和綜藝正能量升級戰(zhàn)略,而所有的一切都?xì)w于中國藍源源不斷的創(chuàng)新動力,最后以【“綜”歸中國夢,劇劇中國心】收尾此次的秋季溝通會。浙江衛(wèi)視再次為中國電視圈提供了創(chuàng)新的藍本,精彩更值得期待。

結(jié)語

中國藍的內(nèi)容生態(tài)是一個生命體,不斷新陳代謝、創(chuàng)新蛻變,它用腦洞大開的想象力、專注入魂的匠人精神,開拓百態(tài)綜藝的新疆界,在不同的細(xì)分領(lǐng)域開“綜”立派,打造垂直爆款。從建筑到教育,從科學(xué)到萌寵,開啟全新征程的中國藍不斷構(gòu)建全新品類、打開電視想象空間,不斷尋找下一片內(nèi)容的藍海。
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