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2023年11月17日下午，由中國國際廣告節(jié)組委會主辦，廣告人文化集團(tuán)、廣告人商盟協(xié)辦，創(chuàng)意星球承辦，美蘭德傳播咨詢作為獨家大數(shù)據(jù)合作平臺的第30屆中國國際廣告節(jié)·品牌創(chuàng)新論壇暨廣告主金伙伴盛典在廈門國際會議展覽中心隆重舉辦，數(shù)百位重量級企業(yè)領(lǐng)軍人及眾多媒體、廣告公司等廣告主需要的業(yè)界資源到場見證。
媒企共創(chuàng) 強(qiáng)勢發(fā)聲
2023品牌創(chuàng)新論壇暨廣告主金伙伴盛典為中國領(lǐng)軍媒企榮譽(yù)加冕，更為媒企營銷賦能。本屆盛典，邀請數(shù)位企業(yè)主參會，講述品牌態(tài)度；數(shù)家強(qiáng)勁媒體參加，表達(dá)媒體態(tài)度，數(shù)家廣告公司助陣，講述分享如何發(fā)掘領(lǐng)軍企業(yè)與優(yōu)質(zhì)金伙伴攜手的價值所在，占領(lǐng)品牌傳播制高點，共同創(chuàng)造榮譽(yù)殿堂。
蛻變重生 合作共贏
今天的金伙伴盛典，是在中國廣告的協(xié)會40年，中國國際廣告節(jié)30屆的歷史階段召開的。我們所呈現(xiàn)出來的，是整個廣告界的群體形象，我們代表著這個時代整個廣告界的最高水平。今天在場的，有中國最有影響力的媒體，有中國最有專業(yè)力的公司，有中國最具創(chuàng)意能力的專業(yè)機(jī)構(gòu)。我們濟(jì)濟(jì)一堂，彰顯著一代廣告人的青春和力量，彰顯著一代廣告人的精神魅力和專業(yè)能力。
廣告人文化集團(tuán)總裁 穆虹
內(nèi)容玩家 從心開始
伴隨AIGC等新技術(shù)的發(fā)展，人人都是內(nèi)容，人人都可以創(chuàng)造內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)作門檻逐步降低，對品牌營銷提出了更大挑戰(zhàn)。如何通過和用戶共創(chuàng)帶動品牌占位和用戶好感，是每個品牌都在面對的營銷課題。網(wǎng)易態(tài)度營銷，以數(shù)十載的內(nèi)容營銷經(jīng)驗，與你分享全鏈路整合消費，多形態(tài)種草用戶的營銷解決方案。
網(wǎng)易傳媒營銷策略研究員 謝華
用「專業(yè)」鏈接更多增長
伴隨世界經(jīng)濟(jì)和消費環(huán)境的變化，“趨于理性”正在成為一種更大的共識，“專業(yè)可信”的內(nèi)容將會顯得更加重要，而這也正是獨屬知乎社區(qū)的「專業(yè)討論場」帶給大家的一個最突出的價值。2024年，知乎將用「專業(yè)」持續(xù)打造可信、多元、有趣的內(nèi)容IP，幫助品牌傳遞出更專業(yè)的信息，收獲用戶更堅實與長久的信任。——用專業(yè)，鏈接更好的增長。
吳楠 知乎招商IP負(fù)責(zé)人
驅(qū)動消費增長 高效連接B與C
2023年中國消費市場出現(xiàn)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，消費者與品牌也發(fā)生了一系列的變化，當(dāng)不同的消費需求在什么值得買蔓延，當(dāng)不同的決策建議在什么值得買發(fā)酵，深耕消費賽道13年的什么值得買，正在通過不斷地創(chuàng)新，進(jìn)行核心層面的發(fā)力布局，尋找更高效的B與C的連接秘訣，讓消費者的消費決策更具幸福感，讓品牌方的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被消費者深度認(rèn)可，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。
什么值得買 商業(yè)化中心 策略策劃負(fù)責(zé)人 馬越
全域傳播 融合破局
——2023年融合傳播與融合營銷趨勢洞察
活動現(xiàn)場，崔總提到，回望2023年雙十一，店播爆發(fā)、國貨崛起、悅己消費等品牌營銷和用戶消費新趨勢現(xiàn)象明顯。深度解析這些現(xiàn)象的背后邏輯，品牌自播/店播爆發(fā)現(xiàn)象背后是，媒體深度融合和品牌意識覺醒下，品牌傳播體系與營銷體系的多元化與融合化在媒體融合十年這一節(jié)點充分體現(xiàn)。同時，美蘭德調(diào)研數(shù)據(jù)和《2023-2024視頻融合營銷白皮書》分析結(jié)果顯示，國貨品牌崛起背后是中國品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略發(fā)展下，消費者從對國貨產(chǎn)品的功能認(rèn)可到對國貨品牌文化價值認(rèn)同的逐步深化。新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成熱點、男性消費提升、高性價比品質(zhì)消費走紅，呈現(xiàn)出顯著的“悅己消費”特征，其背后是國民生活消費心理的新變化，消費者更加理性務(wù)實，同時也愈加關(guān)注消費質(zhì)量和消費體驗，追求經(jīng)濟(jì)錢包與心理錢包的選擇型平衡，消費者們更“愛”自己。
之后，崔總現(xiàn)場對2023-2024年視頻融合營銷生態(tài)格局及品牌營銷新趨勢進(jìn)行解析。2023年經(jīng)濟(jì)韌性發(fā)展、消費理性進(jìn)階、品牌穩(wěn)中求進(jìn)，國民生活消費理念、多元群體消費行為以及多品類市場消費態(tài)度呈現(xiàn)全新面貌。
美蘭德傳播咨詢董事總經(jīng)理 崔燕振
同時美蘭德傳播咨詢與廣告人文化集團(tuán)聯(lián)合重磅推出《2023-2024視頻融合營銷白皮書》，該書以視頻融合營銷為基點，探討當(dāng)前及未來視頻融合營銷生態(tài)新格局、新玩法；并對2023年國民生活消費觀念與消費行為新變化進(jìn)行解讀，探討未來視頻融合營銷、品牌價值創(chuàng)新升級的新空間與新可能。
美蘭德發(fā)布儀式照片
致辭
作為大戶外傳播行業(yè)的最早的入局者，永達(dá)始終站在時代發(fā)展的前沿，主動尋求突破與創(chuàng)新升級，實現(xiàn)從資源服務(wù)向智力服務(wù)轉(zhuǎn)型，致力于為企業(yè)提供更具價值的一體化營銷策劃，為中國品牌傳播賦能。與此同時永達(dá)傳媒積極擁抱數(shù)字化，在精進(jìn)自身的同時，成功搭載了數(shù)字技術(shù)，雙線開始了高鐵數(shù)字化營銷4.0時代。在數(shù)據(jù)收集、人流分析和價值評估，線上線下融合形成數(shù)據(jù)共享等方面實現(xiàn)了更高層次的發(fā)展。
永達(dá)傳媒董事長周志強(qiáng)
高鐵傳媒是中國廣告的主力軍
高鐵一屏的五大優(yōu)勢，一是傳播價值。二是傳播效率。三是大屏影響力。四是傳播價值的穩(wěn)定。五是燈箱。
我們觀察整個新時代傳播的四重奏是什么？第一打廣告，以廣告來惠及消費者，建立品牌地位。第二以流量形成爆款。第三以社交形成口碑，用口碑推動多次的傳播。第四以私域營銷來形成品牌的復(fù)購，來構(gòu)成消費的精準(zhǔn)。所以，在這四重奏當(dāng)中我們會看到品牌傳播是企業(yè)營銷四重奏的序曲。
中國廣告協(xié)會廣電工委常務(wù)副會長、中廣融信媒介咨詢有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人 田濤
《2023中國高鐵傳媒市場白皮書》發(fā)布儀式
永達(dá)傳媒攜手北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國廣告協(xié)會鐵路廣告工作委員會、中廣融信媒介咨詢公司，為我們帶來了《2023中國高鐵媒體市場白皮書》，該書詳細(xì)記錄了中國高鐵媒體的發(fā)展進(jìn)程，展示了中國高鐵媒體市場的崛起之路。通過對于經(jīng)營現(xiàn)狀的深刻分析，展望未來高鐵廣告市場的發(fā)展趨勢。
金貴的獎+伙伴的心
如果你想成為金伙伴，
有幾個指標(biāo)很重要：
第一個指標(biāo)：有兩小無猜的美好感覺。
第二個指標(biāo)：有舉杯痛飲的豪邁感覺。
第三個指標(biāo)：有彼此利他的共贏感覺。
第四個指標(biāo)：有聯(lián)手抗敵的同盟感覺。
第五個指標(biāo)：有開花結(jié)果的勝利感覺。
第六個指標(biāo)：有大恩不謝的從容感覺。
第七個指標(biāo)：有合作多年的默契感覺。
謝謝廣告人文化集團(tuán)，中國廣告協(xié)會副會長穆虹老師創(chuàng)意了這個獎項
這個獎項有三個價值：
第一個價值：它的公信力值得所有的合作伙伴追光拿獎。
第二個價值：它的影響力值得所有的合作伙伴追光拿獎。
第一個價值：它的獲客力值得所有的合作伙伴追光拿獎。
張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長 張默聞
頒獎盛會 榮譽(yù)加冕
作為媒企盛典的重頭戲，媒企合作案例和金伙伴的榮譽(yù)頒發(fā)是本場吸睛的焦點，更是為下一年企業(yè)發(fā)展與品牌傳播營銷尋找合適的資源，挖掘潛在優(yōu)質(zhì)伙伴的能量場。
金伙伴的參評對象為具有一定規(guī)模與專業(yè)實力的廣告媒體和廣告公司， 在“中國國際廣告節(jié)·廣告主年度盛典·2023征集活動”的評選活動中，做出積極的貢獻(xiàn)，達(dá)到一定的推薦規(guī)模。即廣告媒體、廣告代理公司以及廣告行業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等，在企業(yè)品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告投放等方面與廣告主形成良好的合作伙伴關(guān)系。
金伙伴領(lǐng)獎
媒企合作案例獎是中國國際廣告節(jié)率先開創(chuàng)的高規(guī)格獎項，是對年度媒企合作案例的盤點、梳理和表彰，是中國媒體廣告人、企業(yè)營銷者在品牌推廣、產(chǎn)品行銷一線工作中成果的極真實反映。其中包括年度整合營銷案例、年度IP營銷案例、年度創(chuàng)新營銷案例、年度數(shù)字營銷案例、年度活動營銷案例以及年度內(nèi)容營銷案例，這是對媒企營銷成果頒獎加冕，也是對媒企成果的肯定。用媒體和廣告主共同送選案例參評的形式，開創(chuàng)了媒企互動的嶄新形態(tài)，為媒企交流搭建更具實效性的行業(yè)平臺。
媒企案例領(lǐng)獎
今天，登上舞臺的各位創(chuàng)意人才，用精益求精的專業(yè)態(tài)度，貢獻(xiàn)出一場場精彩的營銷戰(zhàn)役，攜手廣告主企業(yè)，助力中國品牌在市場大潮中長久屹立。他們以廣告主金伙伴之名，繼承著中國廣告人的光榮與夢想，描繪出新時代中國廣告事業(yè)的壯麗畫卷。
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