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11月17日，第30屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會展中心隆重舉行，在眾多參與角逐的案例中，五糧液攜手央視頻共創(chuàng)“和美好禮”季項目脫穎而出，榮獲媒企合作案例“2023年度創(chuàng)新營銷金案”。
2023年《總臺中秋晚會》落地酒都宜賓，五糧液攜手央視頻打造總臺中秋晚會“和美好禮”互動營銷，首次打造秋晚實體互動獎品合作，將中秋之夜打造成名副其實的“和美之夜”，讓“和美五糧液 幸福中國節(jié)”深入人心。
中秋作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，滿載著人們對團團圓圓、和和美美的生活憧憬，是中華民族文化寶庫中的重要標識和精神瑰寶。自古“詩”“酒”“月”就是專屬中國人民的特有浪漫。白酒作為傳統(tǒng)文化的特殊載體，不僅承載著豐收后的歡慶，更融合了人們以酒寄情、以酒詠月的中秋儀式感。
五糧液作為中國白酒行業(yè)文化底蘊最深厚的品牌之一，是源遠流長的中華文明浸潤出的物產(chǎn)經(jīng)典，同樣也是和美團圓的見證與幸福生活的助力。
2023年，五糧液與中央廣播電視總臺達成深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，借助總臺傳播優(yōu)勢，在春晚、中秋2大全球華人共同歡慶的重要節(jié)點時刻，以“和美好禮”互動合作實現(xiàn)了強互動性、高參與度的用戶鏈接新方式。
五糧液作為2023年央視總臺兔年春晚首個實體獎品互動合作伙伴，聯(lián)手央視頻APP進行多次線上抽獎，全球網(wǎng)友參與互動累計達1.08億人次，首次打開“和美好禮”的互動新認知與分享新方式，向世界再次證明了中國白酒文化的獨特魅力。
延續(xù)春晚“和美”印記，五糧液再次攜手總臺中秋晚會，持續(xù)沉淀“和美好禮”品牌傳播資產(chǎn)，邀請全球華人共享“和美”中秋夜，再度刷新與總臺合作的高度、熱度，彰顯共釀美好生活的初心。借助中秋IP，整合總臺新媒體傳播資源，將中秋節(jié)點傳播打造成品牌主題營銷季，融合廣告、直播活動、短視頻、圖文等多種形式和手段、大小屏無縫聯(lián)動，深化“和美”理念的同時，助力營銷效果指數(shù)升級。
截止9月29日22時，總臺秋晚全網(wǎng)觸達量達50億人次，“秋晚互動”全網(wǎng)閱讀量超過10億次，相關(guān)視頻全網(wǎng)觀看量2.1億次，“秋晚互動”觸達人數(shù)超過5億，秋晚直播間評論區(qū)的“和美好禮”評論刷屏，五糧液以“秋晚史上最強禮品陣容”與總臺攜手共創(chuàng)“和美中秋季”整合營銷合作，將中秋之夜打造成名副其實的“和美之夜”，讓“和美五糧液 幸福中國節(jié)”深入人心。
作中國濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終致力于弘揚中國白酒文化、傳承民族文化基因。五糧液聯(lián)袂“春晚”、“秋晚”打造“和美好禮”季，不僅僅是一場品牌宣傳，更是秉承“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”的初心與“和而不同，美美與共”理念，堅定文化鑄魂，致力于用中國白酒的語言與傳統(tǒng)文化所進行的創(chuàng)新融合。旨在積極助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，并從中汲取養(yǎng)文化養(yǎng)分賦能品牌，與全球消費者共情、共鳴、共振。未來五糧液將繼續(xù)攜手央視總臺，打響“和美好禮”文化IP，做大做強民族品牌，不斷擦亮五糧液“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的金字招牌。
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