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第30屆中國國際廣告節(jié)將于2023年11月在廈門拉開帷幕。作為一年一度的中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)盛會，廣告節(jié)聚合媒企資源，建立需求鏈接，承載著行業(yè)趨勢前瞻、優(yōu)秀成果表彰、創(chuàng)新價值探索等功能。今年，廣告節(jié)將以服務(wù)中國廣告主需求為核心目標(biāo)，推出進一步整合完善的廣告主金伙伴矩陣，助力新時代背景下廣告服務(wù)與品牌營銷的創(chuàng)新發(fā)展。
碎片化時代的呼喚
構(gòu)建高效資源對接機制
在當(dāng)前的媒介新生態(tài)環(huán)境下，信息內(nèi)容的碎片化程度日益加深，屏幕使用時間被社交媒體平臺、綜合門戶平臺、行業(yè)垂直平臺和音視頻平臺分割得支離破碎，受眾的注意力在碎片化的浪潮中隨波逐流，難以集中。受此影響，既往的品牌傳播方式收效正在不斷減弱。與此同時，品牌傳播和市場營銷的服務(wù)資源同樣呈現(xiàn)碎片化的狀態(tài)。廣告主期望找到最合適、最有效且最具性價比的合作伙伴，然而在各具專長的品牌服務(wù)機構(gòu)和媒介資源平臺之間權(quán)衡時，需要綜合考量覆蓋面、互動性和回報率等多種復(fù)雜因素，這導(dǎo)致做出決策變得前所未有地困難。
正因如此，我們有必要建立一套高效的資源對接機制，一方面與廣告主企業(yè)保持密切的聯(lián)系，建立良好的溝通渠道，及時了解他們的需求變化，調(diào)整資源池的結(jié)構(gòu)配置，提供更加豐富的資源選擇。另一方面與優(yōu)質(zhì)品牌服務(wù)機構(gòu)和各大媒體平臺進行緊密合作，匯聚行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平的專業(yè)團隊，有效利用并及時更新相關(guān)資源，為廣告主企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，助力品牌傳播目標(biāo)的實現(xiàn)。
廣告主金伙伴矩陣
以廣告主需求為導(dǎo)向
堅持以廣告主需求為核心，為其提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù)。廣告主金伙伴于2022年第29屆中國國際廣告節(jié)上首次亮相，本年度我們將進一步整合完善廣告主金伙伴矩陣。構(gòu)建廣告主金伙伴矩陣的理論體系來自于“中國廣告主需求生態(tài)圖譜”，圖譜從細(xì)分廣告主的行業(yè)構(gòu)成入手，洞察廣告主的戰(zhàn)略規(guī)劃、整合傳播和用戶增長三大核心營銷需求，進一步衍生出消費洞察、產(chǎn)品開發(fā)、品牌構(gòu)建、內(nèi)容架構(gòu)、媒介發(fā)布、公共關(guān)系、渠道建設(shè)、用戶運營、營銷轉(zhuǎn)化等九類媒體資源平臺及專業(yè)機構(gòu)的核心服務(wù)，清晰呈現(xiàn)不同的媒介資源平臺和品牌服務(wù)機構(gòu)在細(xì)分領(lǐng)域的資源狀態(tài)與核心優(yōu)勢，使廣告主可以精準(zhǔn)對接能夠滿足自身需求的機構(gòu)和平臺，實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。
廣告主金伙伴矩陣的建立，提高了廣告主與品牌服務(wù)機構(gòu)、媒介資源平臺的合作效率。這一矩陣中廣告主可以發(fā)布全面的需求信息，并能夠更加準(zhǔn)確地找到最為匹配的合作伙伴，避免了盲目選擇和浪費資源的情況發(fā)生。同時，廣告主金伙伴矩陣也推動著廣告行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。通過深入了解廣告主的需求，品牌服務(wù)機構(gòu)和媒介資源平臺可以持續(xù)創(chuàng)新服務(wù)模式，采用前沿數(shù)字營銷技術(shù)，以滿足廣告主日趨多樣化的需求。
成功媒企合作案例
廣告主金伙伴的含金量
廣告主金伙伴榜單上匯聚了中國品牌的核心服務(wù)力量，作為內(nèi)容創(chuàng)造者、媒體運營者、策略制定者、創(chuàng)意實施者、IP與場景資源持有者，他們與廣告主企業(yè)彼此成就，在品牌打造與營銷傳播活動中，與廣告主結(jié)成了緊密協(xié)作的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。經(jīng)過有效的運營，產(chǎn)生了許多成功的媒企合作案例，比如快克藥業(yè)與中國天氣，冠芳山楂樹下與央影傳媒等。
2022年加入廣告主金伙伴矩陣的中國天氣，借助自身平臺和資源優(yōu)勢，與快克藥業(yè)在節(jié)氣與感冒趨勢研究、微博話題營銷、短視頻制作和氣象服務(wù)產(chǎn)品等領(lǐng)域進一步深化合作。目前，快克藥業(yè)正與中國天氣聯(lián)手，依托中國氣象局公共氣象服務(wù)中心、中國天氣·二十四節(jié)氣研究院的相關(guān)研究成果，通過微博等平臺持續(xù)發(fā)布《健康中國2023·節(jié)氣變化下的流感趨勢》報告。從公益角度出發(fā)，開展“節(jié)氣與感冒”領(lǐng)域的深入研究，探尋感冒與天氣要素和節(jié)氣變化的關(guān)系、感冒與氣候時段和氣候變化以及不同地區(qū)環(huán)境條件的關(guān)系。雙方立足各自專長，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，開創(chuàng)了健康+氣象領(lǐng)域合作的新格局。
作為廣告主金伙伴矩陣中的一員，央影傳媒自2022年起攜手冠芳山楂樹下，以電影為關(guān)鍵詞展開合作，除CCTV6的大屏端常規(guī)品牌硬廣投放外，還為品牌定制了具有電影質(zhì)感的短片《山楂知道你》，并配合各大電影節(jié)的線上線下權(quán)益，包括現(xiàn)場產(chǎn)品擺放、明星同框、電視露出等，體現(xiàn)品牌的高端感，彰顯品牌與電影的強關(guān)聯(lián)。2023年，央影傳媒與冠芳山楂樹下推出了“我為國強，國為我強·電影頻道品牌行動融媒體直播”，以“一抹中國紅、 一個新鄉(xiāng)村、一個品牌夢、一場大師談”為主題，深挖中國品牌故事，充分展現(xiàn)民族品牌的品質(zhì)追求和社會責(zé)任感。
廣告主金伙伴盛典
不容錯過的高光舞臺陣
2023廣告主金伙伴盛典將于2023年11月17日第30屆中國國際廣告節(jié)上閃亮登場，盛典將依托廣告人商盟的媒企校資源，借勢中國國際廣告節(jié)的行業(yè)影響力，通過“人氣聚焦、場景營造、公關(guān)傳播、榮譽發(fā)布”四位一體計劃，助力廣告主金伙伴閃耀現(xiàn)場，擴大其行業(yè)內(nèi)外影響力。人氣聚焦方面，在廈門國際會展中心現(xiàn)場，將舉辦媒企交易展、青春好物展等一系列大型活動，預(yù)計將吸引超過十萬人規(guī)模的主流價值人群，迎接近萬名大學(xué)生的集體觀光打卡；場景營造方面，隆重發(fā)布2023廣告主金伙伴榜單，將以長達(dá)數(shù)十米的展牌形式，定位在開幕式廣場、展館主通道等最具人氣的焦點位置；公關(guān)傳播方面，將會通過權(quán)威媒體官宣、社交媒體互動、多維媒體矩陣組合發(fā)聲的形式，發(fā)布廣告主金伙伴榜單，提升傳播聲量與覆蓋范圍；榮譽頒發(fā)方面，在2023廣告主金伙伴盛典上，將會對品牌年度領(lǐng)軍人、品牌和案例進行集中表彰，入選廣告主金伙伴的嘉賓代表將與廣告主一起在現(xiàn)場見證彼此的高光時刻。
在廣告節(jié)現(xiàn)場，我們將通過廣告主金伙伴聯(lián)展、廣告主金伙伴榜單、廣告主金伙伴云展廳、廣告主金伙伴盛典和廣告主金伙伴盛宴等多維度形式，為廣告主金伙伴創(chuàng)造與廣告主之間的全方位對接機會。廣告主金伙伴領(lǐng)軍人將以主講人的身份，通過會議和論壇強勢發(fā)聲，輸出最新觀點。同時，作為參展方，廣告主金伙伴可以在個性化和主題化的展陳中全方位展示自身資源，利用場內(nèi)外專屬的媒體位進行宣傳。借助廣告節(jié)這一場景，擴大自身影響力并獲取媒企合作商機。
這是一個匯聚創(chuàng)意與智慧的舞臺，這是一個見證榮耀與輝煌的時刻。讓我們一起期待，一起見證廣告主金伙伴的實力與夢想，共同開啟品牌營銷的新篇章！
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