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時(shí)值隆冬，雖然有些清冷，但是廈門還是以它的熱情迎來了第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，雖然疫情肆虐，但中國(guó)廣告人的激情還是更勝一籌，由此成就了一次可以銘記的中國(guó)廣告業(yè)盛會(huì)。12月21日，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)迎來了第一個(gè)華彩的篇章——2022年度廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營(yíng)銷峰會(huì)。典禮上年度人物、年度案例等各榮譽(yù)名單逐一揭曉，廣告主金伙伴震撼亮相，百余廣告主聚焦廣告盛宴，眾品牌企業(yè)閃耀廈門。

廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營(yíng)銷峰會(huì)由中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)承辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行，獨(dú)家戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)易傳媒，官方指定新聞客戶端網(wǎng)易新聞客戶端，特別支持單位昌榮傳播，智慧支持單位廣告人商盟，獨(dú)家大數(shù)據(jù)合作平臺(tái)美蘭德傳播咨詢。

廣告主盛典是在中國(guó)廣告主需求新生態(tài)背景下，對(duì)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營(yíng)銷領(lǐng)軍人物的年度表彰，更是每年中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)期間星光熠熠的行業(yè)盛典。

  天津電視臺(tái)主持人：宏海（左）、邵靜（右）

后疫情時(shí)代，擋不住廣告人的熱情和腳步！眾多企業(yè)廣告主高層領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)略決策者、廣告業(yè)領(lǐng)袖人物匯聚盛典，共同締造傳奇、創(chuàng)建影響、預(yù)見未來。

致辭嘉賓 / 廣告人文化集團(tuán)總裁 穆虹

承辦單位代表廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹女士表示隨著中國(guó)廣告節(jié)的發(fā)展，不斷地更新壯大，今年強(qiáng)勢(shì)推出了廣告主金伙伴，在這個(gè)過程里，我們見證了中國(guó)品牌的力量。中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)就是幫助廣告主做好傳播，做好品牌，做好營(yíng)銷的平臺(tái)，在這樣一個(gè)情況下，我們今年構(gòu)建了中國(guó)廣告主需求采購(gòu)基地，由行業(yè)一百多家廣告公司、媒體組成了一個(gè)強(qiáng)大的陣營(yíng)，同時(shí)我們也將構(gòu)建成在碎片化媒體時(shí)代強(qiáng)大的廣告陣容，幫助中國(guó)企業(yè)和品牌重新振奮起來，團(tuán)結(jié)起來，走向中國(guó)，走向世界。

致辭嘉賓 / 網(wǎng)易傳媒副總裁  李淼

獨(dú)家戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)易傳媒李總表示今天來到現(xiàn)場(chǎng)以及沒有來到現(xiàn)場(chǎng)的眾多廣告從業(yè)者都是勇敢者，都是今天的勝利者。2022年，我相信在中國(guó)的廣告歷史上是值得銘記的一年，我們終于可以把所有的創(chuàng)意、創(chuàng)想、資源在2022年為起點(diǎn)迸發(fā)出更大的力量。網(wǎng)易要做的事情也是為明年做好準(zhǔn)備，不管是從元宇宙方向，還是從線下活動(dòng)的新廠牌，還是內(nèi)容營(yíng)銷的新模式，網(wǎng)易都會(huì)帶來一些深入的交流和分享，我們希望大家可以一起攜手把2022年廈門廣告節(jié)作為一個(gè)否極泰來的起點(diǎn)，我們相信2023年會(huì)更好，相信廣告人會(huì)更好，相信整個(gè)中國(guó)廣告會(huì)更好。

三大篇章 星光璀璨

網(wǎng)易傳媒帶來了“品牌態(tài)度 同盟共舉”“品牌動(dòng)能 向眾而創(chuàng)”“品牌元力 創(chuàng)新生態(tài)”三個(gè)篇章的主題演講，持續(xù)為行業(yè)帶來高質(zhì)量?jī)?nèi)容，激發(fā)市場(chǎng)活力與創(chuàng)造力，促進(jìn)品牌建設(shè)和行業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展

篇章一：品牌態(tài)度同盟共舉

《網(wǎng)易元宇宙營(yíng)銷3.0——請(qǐng)登陸，NETALAND》

演講嘉賓：網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理  宋琛瑤

演講內(nèi)容：網(wǎng)易傳媒作為元宇宙營(yíng)銷的實(shí)踐者，率先實(shí)現(xiàn)了元宇宙營(yíng)銷的價(jià)值落地。從構(gòu)建“元宇宙人貨場(chǎng)”資源體系，到提出2.0“長(zhǎng)效全景”營(yíng)銷策略，2022年網(wǎng)易傳媒與品牌一起積累了眾多優(yōu)秀案例。2023年，網(wǎng)易傳媒元宇宙營(yíng)銷也即將進(jìn)入3.0階段，全力發(fā)展NETALAND營(yíng)銷業(yè)態(tài)：基于長(zhǎng)效全景的元宇宙營(yíng)銷策略，打造以“探索、娛樂、消費(fèi)”為核心的元宇宙營(yíng)銷場(chǎng)域，全方位沉淀品牌人貨場(chǎng)資產(chǎn)，共創(chuàng)品牌第二生命，激發(fā)品牌價(jià)值新曲線。

篇章二：品牌動(dòng)能向眾而創(chuàng)

《網(wǎng)易內(nèi)容熱店，熱愛不停共創(chuàng)不止》

演講嘉賓：網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷策略研究員 黃未

演講內(nèi)容：2022年，網(wǎng)易文創(chuàng)堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，以“內(nèi)容熱店”頭部?jī)?nèi)容共創(chuàng)機(jī)制，與用戶和品牌共創(chuàng)既有流量、又能“留”量的好內(nèi)容。“內(nèi)容熱店”將網(wǎng)易“內(nèi)容玩家、品牌共創(chuàng)”營(yíng)銷理念延展至內(nèi)容共創(chuàng)領(lǐng)域，以網(wǎng)易文創(chuàng)所擅長(zhǎng)的熱點(diǎn)捕捉、熱度創(chuàng)造、熱愛喚醒的內(nèi)容能力作為共創(chuàng)土壤，依托網(wǎng)易文創(chuàng)的全網(wǎng)內(nèi)容矩陣，以話題帶內(nèi)容，以內(nèi)容造話題作為共創(chuàng)手段，以創(chuàng)造出用戶喜歡，品牌破圈，熱度持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為共創(chuàng)目標(biāo)。

篇章三：品牌元力創(chuàng)新生態(tài)

《今天你的DNA動(dòng)樂嗎》

演講嘉賓：網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷創(chuàng)新部群總監(jiān) 章妍

演講內(nèi)容：戶外活動(dòng)成線下商業(yè)復(fù)蘇新引擎 ，【網(wǎng)易樂動(dòng)Upbeat】以洞察支撐年輕人的價(jià)值歸屬，以內(nèi)容激發(fā)年輕人的思考響應(yīng)，以社交撬動(dòng)年輕人的生活靈感，助力每一個(gè)樂于擁抱年輕人的品牌，打造線上線下全景式消費(fèi)體驗(yàn)。

年度人物 榮耀加冕

廣告主年度人物是對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的領(lǐng)軍人物的最高級(jí)別的年度表彰，共分為年度貢獻(xiàn)人物、年度創(chuàng)新人物、年度卓越人物以及年度影響人物四個(gè)類別。

他們用專業(yè)的思考、行動(dòng)的證明，親身實(shí)踐出“盟”“眾”“創(chuàng)”“智”的理念所在，是他們，和品牌共同砥礪前行；也是他們，為廣告行業(yè)賦予新維度的印記。他們薈聚在這里，書寫新的篇章。

年度貢獻(xiàn)人物

他們是品牌開拓的踐行者，是他們用專業(yè)的思考與市場(chǎng)的踐行，推動(dòng)著品牌的前行，用態(tài)度，用溫度，用氣度，用維度將品牌送上了一座座市場(chǎng)的頂峰。

年度創(chuàng)新人物

他們是品牌運(yùn)行的管理者，是他們用市場(chǎng)的專業(yè)智慧，再創(chuàng)品牌的大美與大愛，匯聚產(chǎn)品的獨(dú)到與內(nèi)涵，賦予品牌人性的光輝與靈魂，感受品牌、感知人性、創(chuàng)新不老！

年度卓越人物

他們是品牌影響力的鍛造者，從文化到價(jià)值，從定位到營(yíng)銷，他們以遠(yuǎn)見卓識(shí)構(gòu)建品牌體系，不斷追求卓越、征服市場(chǎng)，讓品牌破繭成蝶，傳遞榜樣的力量，在品牌蛻變之路上鑄就了一座座豐碑。

年度影響人物

他們是品牌發(fā)展的締造者，是他們用企業(yè)優(yōu)良的市場(chǎng)業(yè)績(jī)和品牌力量，融匯于行動(dòng)與理念的準(zhǔn)則，告之于業(yè)界成功的典與型，勿忘初心、締造傳奇、創(chuàng)建影響、預(yù)見未來！

廣告主年度金伙伴 共鑄贏銷

廣告主金伙伴是對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略合作伙伴給予的高度表彰和肯定，他們是品牌的金牌戰(zhàn)友，他們是品牌的戰(zhàn)略同盟，他們是品牌志同道合的朋友。他們是頂級(jí)用戶平臺(tái)、頂級(jí)IP持有者、頂級(jí)傳播平臺(tái)、頂級(jí)智業(yè)公司、頂級(jí)場(chǎng)景資源持有者、內(nèi)容的創(chuàng)造者、媒體的運(yùn)營(yíng)者、策略的制定者、創(chuàng)意的實(shí)施者……作為會(huì)議的主講人、展覽的參加者，推廣新物種、新場(chǎng)景、構(gòu)建新生態(tài)、新模式，為廣告主提供專業(yè)智慧與資源支持。

《金伙伴 開新局》

演講嘉賓：創(chuàng)意星球董事副總經(jīng)理  李春生

演講內(nèi)容：“金伙伴開新局”，預(yù)示著未來廣告主在金伙伴的共同努力下，能夠打開新的市場(chǎng)開局。這些廣告主金伙伴是從中國(guó)萬家媒體平臺(tái)里選擇的TOP100，是中國(guó)百萬家經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)中選出的TOP100，他們與中國(guó)數(shù)千萬廣告主彼此成就?，F(xiàn)在，廣告人文化集團(tuán)成為中國(guó)企業(yè)品牌年輕化工程的引領(lǐng)者，在不斷積累各行業(yè)資源的情況下，我們有能力幫助廣告主篩選好的廣告主金伙伴。未來我們希望繼續(xù)能夠以廣告人商盟為載體，不斷地團(tuán)結(jié)更多的廣告主金伙伴，服務(wù)好廣告主年輕的增長(zhǎng)，金伙伴開新局，保持年輕就永遠(yuǎn)有新局。

廣告主金伙伴的獲獎(jiǎng)?wù)呤菑V告主年度盛典的重要參與者，是廣告主的戰(zhàn)略合作伙伴，是“中國(guó)廣告主需求生態(tài)圖譜”的重要組成部分，是中國(guó)品牌的核心服務(wù)力量。即媒體平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、廣告代理公司以及廣告行業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等，在企業(yè)品牌戰(zhàn)略傳播、廣告策劃創(chuàng)意投放等方面與廣告主形成良好的合作伙伴關(guān)系，他們?yōu)?022年度中國(guó)企業(yè)的品牌傳播做出了卓越貢獻(xiàn)。

年度案例 共話品效

本次，美蘭德傳播咨詢繼續(xù)與廣告人文化集團(tuán)聯(lián)合重磅推出《2022-2023視頻融合營(yíng)銷白皮書》，本書以媒體深融時(shí)代下視頻融合傳播趨勢(shì)為透視，解析探討當(dāng)前及未來視頻融合營(yíng)銷的生態(tài)更迭、策略升級(jí)、價(jià)值重構(gòu)，希望能夠?yàn)槠放茝V告營(yíng)銷賦能提供參考支撐。

《從信息觸達(dá)到行為觸發(fā)——品牌融合營(yíng)銷傳播的進(jìn)化》

演講嘉賓：北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經(jīng)理 崔燕振

崔總表示2022年數(shù)字經(jīng)濟(jì)、人工智能乃至元宇宙等諸多新動(dòng)能深度賦能我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與媒體生態(tài)格局，催生出了一個(gè)融合多元的文娛消費(fèi)新業(yè)態(tài)。解讀品牌傳播與融合營(yíng)銷三大特征：正向價(jià)值觀的強(qiáng)化和溫暖現(xiàn)實(shí)主義的大行其道；短視頻營(yíng)銷的快速崛起和數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略推動(dòng)下的元宇宙的持續(xù)火爆；品牌年輕化和傳播青春化浪潮下新生代消費(fèi)者的迅速成長(zhǎng)與品效合一的營(yíng)銷傳播潮流。分享“內(nèi)容營(yíng)銷”“場(chǎng)景營(yíng)銷”“圈層營(yíng)銷”“智能營(yíng)銷”“品牌價(jià)值”等一系列新價(jià)值、新模式、新場(chǎng)景與新趨勢(shì)。

‍‍2022年度廣告主案例包括大健康/日用日化、家具/家電、汽車/酒、乳品/飲料、食品/工業(yè)/服飾、政府/金融/網(wǎng)絡(luò)這幾大行業(yè)類別，用市場(chǎng)檢驗(yàn)過的精彩與智慧，詮釋了營(yíng)銷的真諦，在消費(fèi)者探知、產(chǎn)品研究、媒體傳播、數(shù)據(jù)研究、內(nèi)容塑造等方面進(jìn)行全方位的求索與實(shí)踐，構(gòu)成新時(shí)代全新營(yíng)銷傳播的一次大型檢閱。

這些案例凝結(jié)了廣告人的智慧和汗水，詮釋了年輕化營(yíng)銷以及品牌塑造的真諦，并且成功經(jīng)過了市場(chǎng)的篩選和考驗(yàn)，不僅用強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響為未來的營(yíng)銷指明了方向，更是對(duì)未來營(yíng)銷方向上的規(guī)整和統(tǒng)一。

作為本次盛典的重頭戲，媒企合作案例的榮譽(yù)頒發(fā)是本場(chǎng)吸睛的焦點(diǎn)，更是為下一年企業(yè)發(fā)展與品牌傳播營(yíng)銷尋找合適的資源，挖掘潛在優(yōu)質(zhì)伙伴的能量場(chǎng)。

廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營(yíng)銷峰會(huì)在為廣告主帶來深刻的品牌認(rèn)同，超強(qiáng)媒體關(guān)注度的同時(shí)，能夠使媒體、廣告公司更深入、廣泛地了解企業(yè)發(fā)展理念和品牌主張，獲悉具有實(shí)戰(zhàn)性和前瞻性的營(yíng)銷新觀念，促進(jìn)廣告主、廣告公司、媒體之間的緊密交流合作。這場(chǎng)廣告業(yè)界的盛會(huì)，不僅是企業(yè)營(yíng)銷和廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的精英聚會(huì)，更是一個(gè)媒企共敘合作佳話的榮耀舞臺(tái)。

第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2022年度盛典已圓滿落幕，無論是榮譽(yù)獲得者還是活動(dòng)參與者，無論是廣告主還是廣告業(yè)界，這一年來都經(jīng)歷了一次大考，考驗(yàn)的是我們的創(chuàng)新能力、專業(yè)能力、合作能力，后疫情時(shí)代，我們會(huì)面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)廣告人佇立潮頭，永不懈怠，齊力成就中國(guó)品牌新的輝煌。