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上海雙倍奈思文化傳媒有限公司在第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·品牌創(chuàng)新論壇上斬獲三項(xiàng)“2023年度IP營(yíng)銷金案”：
①“KFC×崩壞：星穹鐵道——爆發(fā)品牌梗能量”
②“科顏氏×原神——[巡林奇遇，環(huán)保之旅]”
③“微醺的虛擬酒搭子——時(shí)光代理人”
中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)是由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的、極具權(quán)威與專業(yè)的國(guó)家級(jí)展會(huì)。本次囊獲三大“IP營(yíng)銷金案”獎(jiǎng)項(xiàng)，是業(yè)內(nèi)對(duì)雙倍奈思品牌營(yíng)銷與傳播策劃能力、廣告策略及創(chuàng)意輸出能力的權(quán)威認(rèn)可。
獲獎(jiǎng)項(xiàng)目簡(jiǎn)介
肯德基多年來一直致力于與年輕人玩在一起。作為 IP 聯(lián)動(dòng)的先行者，眾多聯(lián)名項(xiàng)目帶來了生意與口碑的提升。但伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、優(yōu)質(zhì)資源緊缺，肯德基也需要擺脫創(chuàng)意的同質(zhì)化、拉高項(xiàng)目質(zhì)量門檻，給用戶帶來更好的體驗(yàn)，從而獲得更多生意機(jī)會(huì)。
那么，肯德基該如何進(jìn)一步加深與年輕用戶的羈絆呢？帶著這樣的疑問，雙倍奈思于23年9月助力肯德基攜手爆款新游《崩壞：星穹鐵道》，開啟了全新的次元冒險(xiǎn)！
「KFC × 崩壞：星穹鐵道」聯(lián)動(dòng)PV
雙倍奈思切入當(dāng)下年輕人“愛整活，更愛看整活”的互聯(lián)網(wǎng)喜好，將肯德基品牌元素巧妙融入《崩壞：星穹鐵道》游戲文化。通過碰撞結(jié)合游戲“梗”與品牌自身的“?；?rdquo;，打造出的深受玩家青睞的互動(dòng)口號(hào)“幫幫我，肯德基爺爺”。
為了更好地運(yùn)用“聯(lián)動(dòng)口號(hào)”觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，我們定制了一整套傳播“組合拳”：一組妙趣橫生的美羅城大屏廣告、一個(gè)高質(zhì)量聯(lián)動(dòng)PV視頻、一支創(chuàng)意周邊展示視頻及一首整活向“瘋狂星期四”單曲， 讓本次的聯(lián)動(dòng)“梗”深入人心。
線下：美羅城巨型球幕LED聯(lián)動(dòng)投放，提前埋梗“幫幫我，肯德基爺爺”，營(yíng)造聯(lián)動(dòng)期待感，引發(fā)玩家自發(fā)打卡風(fēng)潮。
線上：我們?cè)谛〖t書、抖音、B站打造創(chuàng)意內(nèi)容傳播矩陣，聯(lián)合KOL共創(chuàng)多種熱點(diǎn)內(nèi)容引發(fā)圈內(nèi)外熱烈討論。其中，“瘋四”玩梗視頻連續(xù)三天霸榜B站熱門，全平臺(tái)播放量超兩千萬，創(chuàng)B站品牌賬號(hào)播放數(shù)據(jù)新高！
「KFC × 崩壞：星穹鐵道」“瘋四”玩梗視頻
同時(shí)，我們還為本次聯(lián)動(dòng)產(chǎn)出了一系列高價(jià)值感的周邊產(chǎn)品。桶包裝設(shè)計(jì)別出心裁，巧妙呈現(xiàn)IP“吉祥物”帕姆萌趣形象，預(yù)埋二創(chuàng)空間、為UGC拋磚引玉。代表IP元素的周邊：“車票”，搭以鐳射工藝，收藏價(jià)值感滿滿，在玩家群體中好評(píng)如潮。
聯(lián)名套餐自上市開始就一鳴驚人，活動(dòng)聲量爆棚、聯(lián)名套餐銷售異?；鸨?，連帶肯德基 APP 的下載都沖到了IOS免費(fèi)榜第八。海量“開拓者”來到肯德基門店品嘗美食，與店員挑戰(zhàn)喊出社死聯(lián)動(dòng)口號(hào)，收獲美食和豐富的聯(lián)動(dòng)參與體驗(yàn)。
「KFC × 崩壞：星穹鐵道」周邊展示視頻
2023年5月，雙倍奈思攜手科顏氏與原神，打造了名為“巡林奇遇 ”的全新奇妙篇章。當(dāng)頂級(jí)護(hù)膚潮牌遇到二次元游戲頂流，如何打破常規(guī)聯(lián)動(dòng)模式創(chuàng)造1+1=∞的用戶體驗(yàn)，雙倍奈思的“原學(xué)家TEAM”（一支由原神等級(jí)≥58的玩家組成的創(chuàng)意陣容）帶著他們的「洞察羅盤」與「思考儀」為我們照亮了一條以“環(huán)保”為核心命題的提瓦特冒險(xiǎn)旅程，最終成就了品牌與年輕玩家們的雙向奔赴。
「科顏氏 x 原神」聯(lián)動(dòng)PV
《原神》在雨林版本中引導(dǎo)玩家清除污染，保護(hù)環(huán)境，與科顏氏用白泥清潔肌膚、“取材自然，致力環(huán)保”的品牌理念天然契合。我們洞察了這一共通點(diǎn)，推進(jìn)二者的合作，打造了這場(chǎng)彰顯品牌公益價(jià)值的沉浸式“環(huán)保之旅”。
自官宣起，雙方重造游戲熱梗，以話題#原來泥也玩原神# 創(chuàng)作TVC等核心聯(lián)動(dòng)內(nèi)容。共同開發(fā)的多款周邊與線下還原游戲場(chǎng)景的沉浸式快閃，讓品牌與IP在年輕玩家人群中的認(rèn)知被進(jìn)一步激活。
源起，卻不止于商業(yè)合作?；仞伾鐣?huì)、倡導(dǎo)公益才是這次聯(lián)動(dòng)的更高使命。鏈接游戲內(nèi)做好事得稱號(hào)的互動(dòng)體驗(yàn)，雙方發(fā)起「好那菈」環(huán)保委托；我們幫助項(xiàng)目打開品牌隔閡、擁有超脫行業(yè)的格局：科顏氏將所有護(hù)膚品牌的空瓶回收，再造成環(huán)保路牌回歸森林，并根據(jù)回收空瓶的總數(shù)種下綠色植被。
通過深度觸達(dá)原神粉絲群體及其環(huán)保公益之心的IP營(yíng)銷方式，這場(chǎng)活動(dòng)取得了曝光、銷量與公益成果上的三重豐收：
聯(lián)名活動(dòng)線上收獲超4億+的曝光量；官宣首日#科顏氏原神#話題攀升至微博自然熱搜TOP 5，并在B站拿下游戲熱搜話題榜首。
聯(lián)動(dòng)派樣盒發(fā)售日即售罄，聯(lián)動(dòng)禮盒銷售成果拔群，并在618節(jié)點(diǎn)榮登天貓護(hù)膚禮盒熱銷榜第一名。其中，線上新客率超90%。
科顏氏改造全國(guó)門店，并在三城打造超還原游戲場(chǎng)景的沉浸式快閃，成為暑期旅行打卡熱門地標(biāo)。單天快閃店預(yù)約人數(shù)超過3000人，受到積極影響，門店客流量明顯增長(zhǎng)，海量玩家涌入互動(dòng)打卡，“原來「泥」也玩原神”成為出圈新黑話。
在最為重要的公益部分，從互動(dòng)H5發(fā)起回收空瓶環(huán)保委托，科顏氏在1個(gè)月內(nèi)回收了13,000+個(gè)官方空瓶和900+個(gè)其他品牌空瓶，相當(dāng)于變相減少了322.1公斤碳排放溫室氣體；至7月31日，總計(jì)收到科顏氏空瓶與其他品牌空瓶約共計(jì)8萬件，創(chuàng)科顏氏品牌歷史空瓶回收活動(dòng)數(shù)據(jù)新高。
此次合作中，線上線下全面顯著提升的新客率展現(xiàn)了我們對(duì)于品牌目標(biāo)人群興趣風(fēng)向的敏感度，同時(shí)也表現(xiàn)出品牌對(duì)于年輕文化包容度，任何一方的將就都無法促成“巡林奇遇”的happy ending。
新鮮血液的輸入為品牌業(yè)務(wù)帶來了積極的推動(dòng)，也為未來的持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我們一直陪伴著這些年輕玩家，從認(rèn)識(shí)與理解科顏氏、到熱愛并追隨科顏氏與其持之以恒的環(huán)保事業(yè)。
雙倍奈思助力低度酒行業(yè)佼佼者RIO微醺夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)國(guó)漫爆款《時(shí)光代理人》。
通過明星營(yíng)銷、影視植入等內(nèi)容合作，微醺已打入年輕女性消費(fèi)圈層，并成為行業(yè)佼佼者。
但在新老品牌的紛紛入局、低度酒賽道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，如何與消費(fèi)者持續(xù)進(jìn)行心智溝通是微醺的重要課題。
通過敏銳的洞察，我們選擇以年輕女性獨(dú)處新概念「虛擬酒搭子」為突破口，以國(guó)漫爆款《時(shí)光代理人》為平臺(tái)，以“又甜又虐”作為核心創(chuàng)意，幫助品牌與受眾建立更深的情感鏈接。
在合作中，我們幫助品牌深化了消費(fèi)者對(duì)RIO微醺“享受獨(dú)處時(shí)光”理念的感知，借助《時(shí)光代理人》講好故事深入心智，引發(fā)共鳴，成功打開了「虛擬酒搭子」的突破口。
為什么是“又甜又虐”？通過對(duì)《時(shí)光代理人》IP內(nèi)核及粉絲屬性的了解，我們選擇了“甜”與“虐”的情緒反差主題：《時(shí)光代理人》憑借高虐發(fā)刀情節(jié)頻頻出圈，與品牌主打的輕甜小酒定位形成極具沖擊力的反差情緒，在此次聯(lián)動(dòng)中碰撞出奇妙反應(yīng)。
「RIO × 時(shí)光代理人」高甜片頭
圍繞這個(gè)主題，我們把握住動(dòng)畫第二季開播熱潮，打造四大核心內(nèi)容，助力聯(lián)動(dòng)爆發(fā)：
一場(chǎng)超前點(diǎn)映：品牌強(qiáng)勢(shì)露出《時(shí)光代理人》超前點(diǎn)映現(xiàn)場(chǎng)，首曝聯(lián)動(dòng)物料完成超前預(yù)熱，通過現(xiàn)場(chǎng)高達(dá)99%的互動(dòng)打卡率將粉絲期待值拉滿；
一批高質(zhì)量物料：制作真實(shí)互動(dòng)群聊創(chuàng)意官宣、懸念海報(bào)、精美聯(lián)動(dòng)PV等核心物料，引發(fā)狂潮式粉絲響應(yīng)。聯(lián)動(dòng)PV總播放量超25萬+，官方互動(dòng)量遠(yuǎn)超平均數(shù)據(jù)10倍；
一個(gè)創(chuàng)意片頭：打造主角團(tuán)居家放松享受微醺的消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造“時(shí)光”CP曖昧高甜氛圍，直接在觀眾間引爆互動(dòng)。片頭彈幕數(shù)量達(dá)全片峰值，廣告切片及衍生總播放量超30萬；
一套主題店線下場(chǎng)景：沉浸式IP場(chǎng)景裝扮席卷上海&重慶雙城便利店，高定制化搭建&精美互動(dòng)福利陳設(shè)吸引玩家到店打卡、有效引流，核心受眾聚集城市合作門店聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品也隨之售罄。
聯(lián)動(dòng)期間的破億曝光，近40萬的UGC自創(chuàng)話題閱讀量，環(huán)比提升400%+的線上銷量及超95%的電商新客畫像......無一不證明著本次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的顯著成效——不僅廣泛提升了品牌認(rèn)知度、鞏固了品牌核心產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，還擴(kuò)大了以年輕女性為主的消費(fèi)群體、刺激IP受眾完成銷售轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)拉新與生意的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
本次斬獲三項(xiàng)“2023年度IP營(yíng)銷金案”，不僅是榮譽(yù)，更激勵(lì)著我們雙倍奈思人對(duì)未來項(xiàng)目更高標(biāo)準(zhǔn)的追求與無限挑戰(zhàn)。
雙倍奈思深耕年輕興趣圈層、服務(wù)肯德基、歐萊雅、米哈游、蒙牛等知名品牌，致力于通過品牌策略、創(chuàng)意輸出、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造并執(zhí)行具有深度洞見的定制化解決方案，促進(jìn)品牌文化與生意的長(zhǎng)期發(fā)展。自2020年公司成立以來，陸續(xù)打造過“肯德基×原神——異世相遇，盡享美味”、“歐萊雅男士年度 IP營(yíng)銷”、“《崩壞:星穹鐵道》上市推廣”等行業(yè)知名案例。
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