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11月18日，第30屆中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典在廈門國際會展中心隆重舉行，來自廣告主企業(yè)、媒體平臺和品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的數(shù)百位行業(yè)精英齊聚這場一年一度的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)盛會，在鼓浪之濱共同見證彼此的榮耀時刻。盛典上揭曉了廣告主年度人物與年度案例的榮譽(yù)榜單。
本次盛典上，由福建省力誠食品有限公司選送的《力誠3A鱈魚腸TVC》案例以其獨(dú)特的策略創(chuàng)意點(diǎn)和卓越的品牌呈現(xiàn)力，榮膺“中國國際廣告節(jié)2023廣告主盛典·年度內(nèi)容營銷金案”。
“中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典”設(shè)立至今已歷時17年，是中國廣告業(yè)內(nèi)率先開創(chuàng)的針對廣告主和專業(yè)機(jī)構(gòu)的高規(guī)格活動，是在中國廣告主需求新生態(tài)背景下，對做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌領(lǐng)軍人物、年度優(yōu)秀營銷傳播案例的權(quán)威認(rèn)定與隆重表彰，更是一年一度的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)盛會——中國國際廣告節(jié)期間星光熠熠的榮耀盛典。
年度案例以經(jīng)過市場檢驗的智慧，詮釋了品牌營銷的真諦，在策略升級、內(nèi)容共創(chuàng)、生態(tài)更迭、價值重構(gòu)等維度上創(chuàng)新求變，為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的未來發(fā)展樹立了新的典范。
福建省力誠食品有限公司（以下簡稱“力誠食品”），創(chuàng)辦于海上絲綢之路起點(diǎn)、東亞文化之都一一泉州，是一家集肉制品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型休閑肉制品企業(yè)。自2006年創(chuàng)辦至今，擁有六家現(xiàn)代化工廠，建筑面積達(dá)44.6萬平方米。十多年來，力誠通過在人才、研發(fā)設(shè)備和管理領(lǐng)域的持續(xù)投入與精耕，快速成長為中國肉制品行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。
正值力誠3A鱈魚腸新品上市之際，力誠3A鱈魚腸全新TVC驚喜發(fā)布，以極具創(chuàng)意的獨(dú)特呈現(xiàn)角度，展示出力誠3A鱈魚腸研發(fā)背后的品牌匠心，為品牌建立有差異化的認(rèn)知度和記憶點(diǎn)。
深入研發(fā)，助力下一代智慧發(fā)展
隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，生活水平普遍提高，人們對孩子的智力發(fā)展和身體健康給予了前所未有的關(guān)注。2021年3月，國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布嬰幼兒配方食品新國標(biāo)，包括《嬰兒配方食品》（GB 10765-2021）、《較大嬰兒配方食品》（GB 10766-2021）、《幼兒配方食品》（GB 10767-2021），新國標(biāo)將于2023年2月22日正式實施。新國標(biāo)對蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、礦物質(zhì)以及膽堿、DHA、ARA等成分都作出了更細(xì)致的規(guī)定。
專家研究發(fā)現(xiàn)，DHA并非越多越好，過量DHA反而會抑制ARA的吸收。DHA對嬰兒的智力和適宜發(fā)育很關(guān)鍵，而ARA則影響大腦和神經(jīng)系統(tǒng)的發(fā)育，因此DHA/ARA在1:1.5~1:2.0之間的配比最理想。力誠3A鱈魚腸DHA、ARA含量采用中國母源黃金比例1：1.7，協(xié)同作用幫助嬰幼兒認(rèn)知發(fā)展。這一比例，不僅僅是一個簡單的數(shù)字，它背后代表的是對嬰幼兒健康的深度研究和關(guān)懷，不僅可以保證兩種營養(yǎng)素的均衡攝入，而且可以相互促進(jìn)，更好地發(fā)揮其在嬰幼兒認(rèn)知發(fā)展中的重要作用。
嬰幼兒的認(rèn)知發(fā)展是其未來智慧的基礎(chǔ)，而家長在選擇食品時，更需要仔細(xì)考量營養(yǎng)價值和對寶寶的好處。力誠3A鱈魚腸，以科學(xué)的配方和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)態(tài)度，為每一位寶寶提供了均衡、全面的營養(yǎng)，助力他們的認(rèn)知發(fā)展和健康成長，這是每一位家長都希望給予孩子的，也是力誠品牌一直努力追求的。
創(chuàng)意發(fā)聲，著力打造品牌差異化
在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌需要做的不僅是潛心于產(chǎn)品本身的研發(fā)，更需要有效地讓消費(fèi)者看到并感受到產(chǎn)品的獨(dú)特之處。力誠食品通過一支產(chǎn)品TVC，以精致的畫面和巧妙的設(shè)計，帶動家長與孩子在情感上的共鳴。一方面是讓家長看到這支影片時，對產(chǎn)品更放心和安心；另一方面是讓孩子看到這支影片時，被其中天馬行空的想象力和可口的畫面吸引。最終把【每天兩根力誠3A鱈魚腸】植入用戶心智，打造與其他品類的差異化，加深品牌認(rèn)知度，提升品牌好感度，促進(jìn)消費(fèi)。
在現(xiàn)代社會中，家長們都希望給孩子提供最好的，而孩子的滿足和快樂便家長最大的幸福。《力誠3A鱈魚腸TVC》正是捕捉到了這一點(diǎn)，從孩子的視角出發(fā)，將孩子食用3A鱈魚腸時的“幻想”同步實體化，用手繪的方式展現(xiàn)孩子們天馬行空的想象力印證「 DHA & ARA & SA」的健腦功效，向觀眾傳遞「全國銷量領(lǐng)先，2億媽媽的選擇」重要信息，從而完美展現(xiàn)出力誠3A鱈魚腸的產(chǎn)品價值，讓觀眾深刻感受到品牌所倡導(dǎo)的家庭價值觀和關(guān)愛文化。
榮譽(yù)加冕，以品牌匠心行而不輟
廣告主盛典是中國廣告界歷史悠久、規(guī)模宏大、影響廣泛的年度評選，回望中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)新世紀(jì)以來的發(fā)展，廣告主盛典無疑是這段歷程的見證者與記錄者。通過表彰具有標(biāo)桿意義的人物、具有借鑒作用的優(yōu)秀案例，廣告主盛典真實反映中國廣告人和企業(yè)營銷者在品牌推廣和產(chǎn)品營銷一線的工作成果，匯聚品牌的精神與創(chuàng)新實踐成就。
此次摘得“2023廣告主盛典·年度內(nèi)容營銷金案”之殊榮，展現(xiàn)出力誠食品在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷方面的卓越實力和創(chuàng)新意識。深植消費(fèi)者需求和市場趨勢，將消費(fèi)者所需化為產(chǎn)品研發(fā)動力，并巧妙地通過孩子的角度來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，成功地打造了一部具有吸引力和感染力的營銷作品。
未來，力誠食品將繼續(xù)秉持“為社會提供健康食品”的企業(yè)使命，以創(chuàng)新驅(qū)動和品牌發(fā)展為引領(lǐng)，不斷提升企業(yè)競爭力和品牌價值，為中國食品行業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。
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