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11月18日，第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·廣告主盛典在廈門國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行，來(lái)自廣告主企業(yè)、媒體平臺(tái)和品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的數(shù)百位行業(yè)精英齊聚這場(chǎng)一年一度的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)盛會(huì)，在鼓浪之濱共同見(jiàn)證彼此的榮耀時(shí)刻。盛典上揭曉了廣告主年度人物與年度案例的榮譽(yù)榜單。

本次盛典上，由北京王小鹵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司選送的《王小鹵X烏蘇啤酒聯(lián)名跨界營(yíng)銷》案例榮獲“2023年度整合營(yíng)銷金案”；王小鹵品牌中心總經(jīng)理張澤先生榮獲“2023年度創(chuàng)新人物”。

“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·廣告主盛典”設(shè)立至今已歷時(shí)17年，是中國(guó)廣告業(yè)內(nèi)率先開(kāi)創(chuàng)的針對(duì)廣告主和專業(yè)機(jī)構(gòu)的高規(guī)格活動(dòng)，是在中國(guó)廣告主需求新生態(tài)背景下，對(duì)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌領(lǐng)軍人物、年度優(yōu)秀營(yíng)銷傳播案例的權(quán)威認(rèn)定與隆重表彰，更是一年一度的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)盛會(huì)——中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)期間星光熠熠的榮耀盛典。

王小鹵作為以“持續(xù)提供給國(guó)民帶來(lái)幸福感的鹵味零食”為使命的零食品牌，堅(jiān)持以內(nèi)容應(yīng)萬(wàn)變，相信“有趣”的靈魂更能夠打動(dòng)消費(fèi)者，收獲消費(fèi)者的喜愛(ài)。在今年消費(fèi)情緒低迷的618，王小鹵選擇與消費(fèi)者進(jìn)行一次“靈魂契合”的溝通，深度挖掘當(dāng)下用戶的情緒“嗨點(diǎn)”—發(fā)瘋與上頭。在王小鹵自身的“有趣沙雕”品牌人設(shè)和烏蘇啤酒“網(wǎng)絡(luò)梗王”基礎(chǔ)上，充分挖掘并提煉出了兩個(gè)品牌的共同情緒DNA——啤酒+鹵味都有讓人“上頭”的天然基因?qū)傩裕Y(jié)合當(dāng)下年輕人“愛(ài)發(fā)瘋”“易上頭”的情緒抒發(fā)口，由此打造了一場(chǎng)主題為“這才叫上頭”的王小鹵X烏蘇啤酒聯(lián)名跨界營(yíng)銷。

本次王小鹵X烏蘇啤酒聯(lián)名跨界營(yíng)銷選擇抖音與微博作為主要傳播陣地。包含上頭系列TVC、官方微博話題傳播運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、抖音「上頭之夜」直播等系列營(yíng)銷動(dòng)作。在微博，進(jìn)行#這才叫上頭#的話題傳播、官方UGC活動(dòng)征集、藍(lán)V聯(lián)動(dòng)；在抖音，進(jìn)行3支“上頭系列”魔性TVC的釋放。聚焦上班、上學(xué)、吃飯的場(chǎng)景制作的3支TVC，通過(guò)將每個(gè)場(chǎng)景內(nèi)人們“不想XX，只想上頭”的內(nèi)心活動(dòng)魔性表達(dá)，引發(fā)情緒共鳴和對(duì)品牌的關(guān)注。并且在TVC上線當(dāng)日投放Top View抖音開(kāi)屏，進(jìn)行最大化吸睛，在活動(dòng)引爆期進(jìn)行為期3天的抖音「上頭之夜」直播，以聯(lián)名品牌烏蘇的產(chǎn)地新疆為特色元素，以“頒獎(jiǎng)典禮”為創(chuàng)意形式，在抖音進(jìn)行三天的主題帶貨直播，在直播中實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和帶貨銷售的雙重作用。成功將王小鹵與烏蘇啤酒為用戶提供的體感與情緒共同點(diǎn)“上頭”進(jìn)行結(jié)合，開(kāi)拓了邊喝烏蘇邊吃虎皮鳳爪的新消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)行了一場(chǎng)從情緒營(yíng)銷到品牌傳播和銷售效果轉(zhuǎn)化的品牌聯(lián)名跨界營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品效合一。

廣告主盛典是中國(guó)廣告界歷史悠久、規(guī)模宏大、影響廣泛的年度評(píng)選，回望中國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)新世紀(jì)以來(lái)的發(fā)展，廣告主盛典無(wú)疑是這段歷程的見(jiàn)證者與記錄者。通過(guò)表彰具有標(biāo)桿意義的人物、具有借鑒作用的優(yōu)秀案例，廣告主盛典真實(shí)反映中國(guó)廣告人和企業(yè)營(yíng)銷者在品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷一線的工作成果，匯聚品牌的精神與創(chuàng)新實(shí)踐成就，持續(xù)為中國(guó)品牌發(fā)展引領(lǐng)方向。在未來(lái)，王小鹵將持續(xù)輸出有趣內(nèi)容，堅(jiān)持品牌調(diào)性，樹(shù)立“有趣，歡樂(lè)，放松，沙雕”的品牌?設(shè)，打通更多的品牌?態(tài)鏈路。