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時(shí)光匆如逝水，回首精彩云集的第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，那些出圈的年度金案依然為人津津樂(lè)道。其中，央影（北京）傳媒有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)央影傳媒）攜手國(guó)家體育總局體育彩票管理中心（簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)體彩），北京燕京啤酒股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)燕京啤酒）所攬獲的2022年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金案和2022年度活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)金案更是多有好評(píng)！

年度盛會(huì)，主流云集

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)歷經(jīng)29屆，是由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)承辦的國(guó)家級(jí)權(quán)威品牌盛會(huì)，它集國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)比賽評(píng)比、媒體展會(huì)、設(shè)備展會(huì)、商務(wù)交流、高峰論壇會(huì)議等為一體，起到推動(dòng)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展，促進(jìn)國(guó)內(nèi)與國(guó)際廣告業(yè)交流、合作的重要作用。每年，都有海量?jī)?yōu)秀案例參與年度金案評(píng)比，主流品牌云集廣告節(jié)盛典，是業(yè)界一年一度的盛會(huì)，也是國(guó)內(nèi)最高規(guī)格的品牌活動(dòng)。CCTV-6電影頻道及其廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)央影傳媒不僅作為央視級(jí)權(quán)威媒體代表應(yīng)邀出席廣告節(jié)，更是憑借出眾實(shí)力，連續(xù)斬獲“2022媒企盛典·媒企合作案例”兩項(xiàng)年度金案，成為佳談！

2022年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金案——《相約體彩》開(kāi)獎(jiǎng)節(jié)目

2020年中國(guó)體彩與電影頻道，合作播出特別公益紀(jì)實(shí)節(jié)目《溫暖有光放映隊(duì)》取得良好實(shí)效后，便一直有二度合作的呼聲。終于2022年雙方達(dá)成更深層次合作，在CCTV6-電影頻道每天21：57分準(zhǔn)時(shí)播出《相約體彩》中國(guó)體育彩票開(kāi)獎(jiǎng)節(jié)目，成就了2022年又一年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金案。

一直以來(lái)，擁有政府背景加持的中國(guó)體育彩票都在竭盡全力扶持和促進(jìn)社會(huì)公益事業(yè)，宣傳全民健身理念，建設(shè)體育設(shè)施，增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)。而電影頻道作為國(guó)內(nèi)主流電影媒體，擁有一批來(lái)自各年齡層的忠實(shí)觀眾，與彩迷人群畫(huà)像相互匹配，并且借助國(guó)家級(jí)媒體傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，更有助于中國(guó)體彩提升品牌站位，保障開(kāi)獎(jiǎng)信息權(quán)威發(fā)布。

不出所料，2022年《相約體彩》開(kāi)獎(jiǎng)節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，收視取得優(yōu)異成績(jī)，平均收視率達(dá)到0.44%，市場(chǎng)份額2.37%，累計(jì)覆蓋率達(dá)到24.93%（數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 35城市）。廣大彩民逐漸養(yǎng)成在電影頻道獲取每日體彩開(kāi)獎(jiǎng)信息的習(xí)慣，有效提升品牌認(rèn)知度和滿(mǎn)意度。

2022年度活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)金案——燕京啤酒X第36屆大眾電影百花獎(jiǎng)

作為2022年度首個(gè)線(xiàn)下舉辦的國(guó)家級(jí)電影盛典，第36屆大眾電影百花獎(jiǎng)受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。為此，電影頻道與燕京啤酒精誠(chéng)合作，全力以赴、精心打造了一場(chǎng)歷史觀與時(shí)代觀契合，人民性同藝術(shù)性兼顧，電影感融于儀式感的光影盛宴。

本次百花獎(jiǎng)采取了多元化的創(chuàng)意策略，一是紅毯儀式上，燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超與演員張藍(lán)心共同走過(guò)并接受了采訪(fǎng)，將燕京啤酒的企業(yè)文化傳播給觀眾；二是頒獎(jiǎng)典禮上，由電影頻道量身打造，關(guān)曉彤、李治廷、黃明昊、謝可寅演唱的燕京啤酒“有你文化”主題曲《有你，就有世界》展現(xiàn)出中國(guó)電影人的青春朝氣與活力；三是在晚會(huì)期間，電影頻道創(chuàng)意性的播出了燕京U8啤酒定制小劇場(chǎng)，以電影頻道主持人的視角直接帶貨燕京啤酒，盡顯新穎。

為擴(kuò)大傳播成果，媒體策略上，燕京U8•“直擊百花獎(jiǎng)”第36屆大眾電影百花獎(jiǎng)電影頻道融媒體360度全景直播活動(dòng)，由電影頻道、1905電影網(wǎng)與武漢廣播電視臺(tái)聯(lián)合呈現(xiàn)。直播中，電影頻道主持人全線(xiàn)出擊，分別在百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮及紅毯、主直播間與眾多直播外景中，為全網(wǎng)觀眾掃描本屆百花獎(jiǎng)臺(tái)前幕后的精彩細(xì)節(jié)及武漢這座歷史名城、英雄之城、美食之城的方方面面。全新升級(jí)的電影頻道融媒體轉(zhuǎn)播車(chē)也在本次直播中首次亮相，在多個(gè)直播單元中組成移動(dòng)直播陣列，高顏值、高科技、高效率輸送多視角、多機(jī)位、多空間的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此次直播將燕京啤酒與百花獎(jiǎng)，乃至中國(guó)電影自然融為一體，為后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)策略起到了至關(guān)重要的鋪墊作用。

作為中國(guó)唯一國(guó)家級(jí)電影電視媒體，國(guó)家唯一實(shí)況播出全年電影盛典的電影頻道，其擁有的電影盛典系列一直被視為王牌資源，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值備受各大品牌方推崇。而擁有悠久歷史的燕京啤酒，一向?qū)嵙Σ凰?，是行業(yè)領(lǐng)跑者之一，此次與國(guó)家級(jí)電影媒體的領(lǐng)軍者合作，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂，不僅贏得電視直播節(jié)目收視率0.71%，市場(chǎng)份額3.8%，斬獲當(dāng)晚收視第一，網(wǎng)絡(luò)端，全網(wǎng)直播觀看總量超過(guò)2.4億次等亮眼成績(jī)，更拿下了2022年度活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)金案，名利雙豐收。

2022已然成為過(guò)去，但由2022衍生的期待，還在2023繼續(xù)變現(xiàn)。央影傳媒和電影頻道，在服務(wù)中不斷提升自我，以更好的平臺(tái)，為品牌成長(zhǎng)持續(xù)提供營(yíng)銷(xiāo)沃土，為期待變現(xiàn)增加砝碼！