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2022年12月21日下午，由中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)承辦，美蘭德傳播咨詢作為獨(dú)家大數(shù)據(jù)合作平臺(tái)的2022廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營(yíng)銷峰會(huì)在廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心隆重舉辦。

美蘭德傳播咨詢董事總經(jīng)理崔燕振先生受邀參與此次廣告主盛典，發(fā)表了《從信息觸達(dá)到行為觸發(fā)——品牌融合營(yíng)銷傳播的進(jìn)化》主題演講。演講結(jié)束后，美蘭德傳播咨詢與廣告人文化集團(tuán)聯(lián)合重磅發(fā)布《2022-2023視頻融合營(yíng)銷白皮書》，并將此書贈(zèng)予行業(yè)媒體、品牌代表，以表達(dá)美蘭德助力行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之企業(yè)態(tài)度與誠(chéng)意。

2022廣告主盛典現(xiàn)場(chǎng)，各領(lǐng)域行業(yè)精英交流討論所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一同碰撞思想，全方位展開交流合作。美蘭德傳播作為此次盛典的獨(dú)家大數(shù)據(jù)合作平臺(tái)，唯一的第三方融合傳播與融合營(yíng)銷領(lǐng)域咨詢機(jī)構(gòu)，為品牌和企業(yè)提供市場(chǎng)與行業(yè)發(fā)展新模式、新場(chǎng)景與新趨勢(shì)洞察。

  美蘭德傳播咨詢董事總經(jīng)理 崔燕振先生

美蘭德傳播咨詢董事總經(jīng)理崔燕振先生受邀參與此次廣告主盛典，并結(jié)合《2022-2023視頻融合營(yíng)銷白皮書》中的最新研究成果，發(fā)表了《從信息觸達(dá)到行為觸發(fā)——品牌融合營(yíng)銷傳播的進(jìn)化》主題演講。

崔總現(xiàn)場(chǎng)為行業(yè)解讀了品牌傳播與融合營(yíng)銷幾大特征：正向價(jià)值觀的強(qiáng)化和溫暖現(xiàn)實(shí)主義的大行其道；短視頻營(yíng)銷的快速崛起和數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略推動(dòng)下的元宇宙的持續(xù)火爆；品牌年輕化和傳播青春化浪潮下新生代消費(fèi)者的迅速成長(zhǎng)與品效合一的營(yíng)銷傳播潮流……

《從信息觸達(dá)到行為觸發(fā)——品牌融合營(yíng)銷傳播的進(jìn)化》

崔總表示，今天傳統(tǒng)媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、技術(shù)營(yíng)銷方面都在進(jìn)行積極的探索，從2022年初北京冬奧會(huì)的激情四射、華麗綻放，到年底卡塔爾世界杯的圓滿落幕，包括2022年中具有標(biāo)志性的影視內(nèi)容傳播事件——《人世間》的現(xiàn)象級(jí)傳播，都讓人久久難以平靜。

2022年對(duì)于每一位從業(yè)者都不輕松?；赝?022年度，可以從兩大維度提煉其關(guān)鍵詞與熱詞：在內(nèi)容傳播側(cè)，受眾情感溫暖和心靈慰藉需求明顯；在市場(chǎng)營(yíng)銷側(cè)，廣告主的避險(xiǎn)意識(shí)和品效訴求強(qiáng)烈。

2022年數(shù)字經(jīng)濟(jì)、人工智能乃至元宇宙等諸多新動(dòng)能深度賦能我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與媒體生態(tài)格局創(chuàng)新，催生出了一個(gè)融合多元的文娛消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

崔總表示，今天是大眾主流媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體融合、共生、進(jìn)化的時(shí)代。媒體傳播和品牌營(yíng)銷從業(yè)者能深入理解從信息觸達(dá)、情感觸動(dòng)再到行為觸發(fā)這三個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化，就能更容易理解當(dāng)下新的人貨場(chǎng)關(guān)系。

品牌營(yíng)銷不僅僅是帶來銷量，品牌管理也不僅僅是提升知名度。現(xiàn)有市場(chǎng)背景下，品牌故事、品牌文化的沉淀將作為恒久的品牌資產(chǎn)，穿越市場(chǎng)周期、打破區(qū)域壁壘、連接各個(gè)圈層，走向后疫情時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷需要重新開啟一個(gè)新的篇章，即品牌融合營(yíng)銷與品牌價(jià)值建設(shè)雙核驅(qū)動(dòng)。

崔總表示，品牌營(yíng)銷要懂得全面立體多元運(yùn)用傳播點(diǎn)、營(yíng)銷點(diǎn)和接觸點(diǎn)、連接點(diǎn)構(gòu)建品牌資產(chǎn)，從而讓品牌在消費(fèi)者的心智當(dāng)中形成強(qiáng)烈的價(jià)值共鳴、情感連接和消費(fèi)關(guān)系。

當(dāng)下品牌營(yíng)銷和媒體傳播和以往不同的是，品牌不僅要在用戶市場(chǎng)形成好的認(rèn)知、好的記憶、好的評(píng)價(jià)，同時(shí)要與受眾形成強(qiáng)烈的價(jià)值認(rèn)同和消費(fèi)關(guān)系。只有被消費(fèi)的情感、被消費(fèi)的品牌、被消費(fèi)的信息才能真正走完價(jià)值營(yíng)銷的閉環(huán)。

我們生活在一個(gè)視頻化、社交化和技術(shù)化的時(shí)代，多元的視頻內(nèi)容生態(tài)為品牌傳播和營(yíng)銷表達(dá)提供了前所未有的載體，沉淀了大量的優(yōu)質(zhì)客戶和來自不同圈層卻同樣追求美好生活的人們。

紛紛擾擾的網(wǎng)絡(luò)、紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)、眾說紛紜的消費(fèi)場(chǎng)域下，精品主旋律內(nèi)容以時(shí)代“主聲道”奠定網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展主基調(diào)。2022年是黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中十分重要的一年，也是主旋律內(nèi)容覆蓋全年各節(jié)點(diǎn)、引領(lǐng)視頻市場(chǎng)發(fā)展的光輝一年。各媒體圍繞黨的二十大、北京冬奧會(huì)、香港回歸25周年等主題主線創(chuàng)作了一批精品大作，為全年視頻生態(tài)發(fā)展定下主基調(diào)。

崔總提到，優(yōu)秀的視頻作品內(nèi)容在我們心中烙下深刻印記，網(wǎng)絡(luò)視聽影響并構(gòu)筑了新一代年輕人的情感世界和精神底色。優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容會(huì)撥動(dòng)觀眾的心弦，撩起觀眾對(duì)于品牌的認(rèn)知，觸動(dòng)更多年輕人驛動(dòng)的心。

正向價(jià)值傳播和正向價(jià)值營(yíng)銷成為一種全新的表達(dá)，這種表達(dá)是溫暖的、有情感傾向和價(jià)值導(dǎo)向的，正因?yàn)檫@樣的正向價(jià)值營(yíng)銷讓品牌實(shí)現(xiàn)高立意、高情感、高聲量的“三向奔赴”，讓品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系變得立體、豐富、多元起來，也更加充滿情感和溫暖。

崔總表示，我們?cè)诮衲晖瓿闪嗣撠毠?jiān)之后，走到了鄉(xiāng)村振興的新節(jié)點(diǎn)。廈漳泉地區(qū)不光是工業(yè)技術(shù)發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)繁榮活躍的重要城市，也會(huì)成為具有濃郁閩南特色的鄉(xiāng)村振興的示范樣板，可以依托優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村振興主題內(nèi)容，為品牌打開全域市場(chǎng)營(yíng)銷的新機(jī)遇。

2022年是體育大年，體育的激情、體育的懸念、體育的現(xiàn)場(chǎng)感和情景感為品牌和消費(fèi)者連接互動(dòng)提供了更多引爆點(diǎn)和連接點(diǎn)。體育傳播、體育營(yíng)銷會(huì)成為推動(dòng)市場(chǎng)更為活躍、更為澎湃的有效介質(zhì)。

崔總表示，影視流量池和體育傳播流量池是吸引人類注意力兩個(gè)最大的流量池，它們之間有強(qiáng)烈的互補(bǔ)對(duì)沖關(guān)系。所以，誰能夠贏得影視傳播的注意力流量池，誰能抓住體育傳播的注意力流量池，將永遠(yuǎn)成為品牌營(yíng)銷的贏家。

崔總提到，與品牌年輕化相伴共生的是傳播青春化。品牌年輕化更多的是一種態(tài)度和主張，傳播青春化則是一種價(jià)值和賦能。塑造青春內(nèi)核是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族保持活力，保持對(duì)未來向往和追求的巨大動(dòng)能。青春與熱愛會(huì)給品牌插上翅膀。

崔總提到，得益于國(guó)家近期推出的拉動(dòng)內(nèi)需戰(zhàn)略和重振經(jīng)濟(jì)的舉措，2023年的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)會(huì)逐步回暖，國(guó)民信心和消費(fèi)會(huì)逐漸修復(fù)。新銀發(fā)一族、親子市場(chǎng)、少兒市場(chǎng)潛力巨大，“新銀發(fā)一族”和親子傳播會(huì)成為兩個(gè)新引擎，二者的活力會(huì)構(gòu)成當(dāng)下消費(fèi)熱點(diǎn)的抓手，率先啟動(dòng)。

20年來公益?zhèn)鞑ピ谏虡I(yè)傳播的大潮里面屢次被提起，但是一直沒有非常成功的案例，今天也許是商業(yè)傳播公益化、公益?zhèn)鞑ド虡I(yè)化的一個(gè)新起點(diǎn)。因?yàn)楹笠咔闀r(shí)代，人們不光需要聲量，還需要溫度和情感的連接，品牌營(yíng)銷正在朝情感連接、內(nèi)容提質(zhì)、公益升級(jí)方向突圍。

崔總認(rèn)為，品牌的長(zhǎng)久發(fā)展要么是堅(jiān)守自己的專業(yè)品質(zhì)，要么是彰顯了自己的企業(yè)品牌。品質(zhì)和品牌會(huì)成為傳媒人、營(yíng)銷人、廣告人、品牌人穿越不確定周期的確定性法則，成為我們永遠(yuǎn)激情四射、永不落幕的動(dòng)力。

2022年，我們經(jīng)歷了三年疫情的考驗(yàn)，浴火重生。2023年即將到來，相信我們的市場(chǎng)會(huì)逐步復(fù)蘇，我們的消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需總會(huì)逐步啟動(dòng)起來。各位行業(yè)同仁唯有看清楚傳播路徑、營(yíng)銷鏈路和實(shí)現(xiàn)手段才能贏得市場(chǎng)先機(jī)。

主題演講結(jié)束后，美蘭德傳播咨詢董事總經(jīng)理崔燕振先生與廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹女士、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣播電視工作委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)田濤先生為行業(yè)媒體、品牌代表贈(zèng)送《2022-2023視頻融合營(yíng)銷白皮書》，以表達(dá)美蘭德助力行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之企業(yè)態(tài)度與誠(chéng)意。

作為中國(guó)視頻大數(shù)據(jù)和媒體融合傳播領(lǐng)域的探索者及踐行者，融合傳播與融合營(yíng)銷領(lǐng)域的知名品牌，美蘭德傳播咨詢?nèi)婢酆蟼鞑デ?、海量?jī)?nèi)容、企業(yè)品牌、全域用戶四大領(lǐng)域分析研究體系，實(shí)現(xiàn)大屏端與移動(dòng)端，線上與線下多元縱橫交互數(shù)據(jù)融合分析，持續(xù)高效為媒體、品牌提供專業(yè)數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)，全面賦能多領(lǐng)域融合傳播與融合營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展。美蘭德傳播咨詢具有豐富的企業(yè)品牌融合營(yíng)銷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)積累和實(shí)踐研究經(jīng)驗(yàn)，“數(shù)據(jù)+咨詢”賦能品牌贏在融合傳播新時(shí)代。