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12月21日，中國國際廣告節(jié)的第一個(gè)華彩的篇章——2022年度廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營(yíng)銷峰會(huì)成功舉辦。典禮上年度人物、年度案例等各榮譽(yù)名單逐一揭曉，廣告主金伙伴震撼亮相，百余廣告主聚焦廣告盛宴，眾品牌企業(yè)閃耀廈門。

2022年度廣告主案例包括大健康/日用日化、家具/家電、汽車/酒、乳品/飲料、食品/工業(yè)/服飾、政府/金融/網(wǎng)絡(luò)這幾大行業(yè)類別，用市場(chǎng)檢驗(yàn)過得精彩與智慧，詮釋了營(yíng)銷的真諦，在消費(fèi)者探知、產(chǎn)品研究、媒體傳播、數(shù)據(jù)研究、內(nèi)容塑造等方面進(jìn)行全方位的求索與實(shí)踐，構(gòu)成新時(shí)代全新營(yíng)銷傳播的一次大型檢閱。廣告主案例凝結(jié)了廣告人的智慧和汗水，詮釋了年輕化營(yíng)銷以及品牌塑造的真諦，并且成功經(jīng)過了市場(chǎng)的篩選和考驗(yàn)，不僅用強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響為未來的營(yíng)銷指明了方向，更是對(duì)未來營(yíng)銷方向上的規(guī)整和統(tǒng)一。

此次盛宴，金典教師節(jié)《這老師真有兩把刷子！》榮獲中國國際廣告節(jié)2022廣告主盛典“年度整合營(yíng)銷類案例”金案。

金典作為伊利旗下高端旗艦品牌，致力于打造有機(jī)高品質(zhì)生活，希望能在今年中秋節(jié)+教師節(jié)雙節(jié)之際，通過「差異化」打法突破競(jìng)品聲量圍城，搶占行業(yè)營(yíng)銷聲量，深化新一代有機(jī)品質(zhì)認(rèn)知，塑造國民高端牛奶品牌形象。今年中秋之際，金典開啟了雙重探索，攜手網(wǎng)易傳媒打造一支微短片，致敬教師群體，為人民教師和大眾送去祝福，以有共鳴的內(nèi)容提升品牌好感。

老師是神，也是常人。《這老師真有兩把刷子！》，用「兩把刷子」的洞察，打破了大眾對(duì)老師的刻板印象，他們不再是印象里的「嚴(yán)肅、認(rèn)真、倔強(qiáng)、淵博」，而是充滿「幽默、開明」。金典聚焦有「兩面」屬性的“新一代”老師，以更輕松的語調(diào)和詼諧熱血的小故事，刻畫一群有趣、有料、有實(shí)力、有故事的「鮮活」的老師形象，表達(dá)對(duì)“新一代”老師的致敬與感恩。 

老師們一面?zhèn)鞒兄y(tǒng)的書本知識(shí)，另一面用看似“不靠譜”的方式，以人生經(jīng)歷、社會(huì)熱點(diǎn)、實(shí)際生活賦予了教學(xué)新的生命，讓知識(shí)變得有意思、有用處、有更廣泛的受眾。當(dāng)教師節(jié)遇見中秋節(jié)，不走尋常路的老師們也亮出自己的“兩把刷子”—枯燥古文解答生活難題、五子棋盤上輕松get博弈論、水桶居然成為賽場(chǎng)逆襲的秘密武器……短片中，三位個(gè)性鮮明的老師們各自發(fā)揮所長(zhǎng)，解得開考卷的題，更能理解生活的迷，也借此呈現(xiàn)「伊利金典珍選 1% 的好，給最愛的人」的品牌理念。中秋來臨，金典新一代有機(jī)，送給最愛的人。

金典與新華網(wǎng)聯(lián)名出品，權(quán)威「官媒」合作提升品牌形象公信力，更加深化金典品牌形象，同時(shí)借助網(wǎng)易生態(tài)平臺(tái)，包括以網(wǎng)易新聞、文創(chuàng)資源、kol共同擴(kuò)散視頻傳播，從曝光廣度到內(nèi)容深度，助力金典教師節(jié)聲量的最大化，并通過「媒體的正向解讀與口碑沉淀」，進(jìn)一步深化金典高端品質(zhì)的品牌形象及品牌溫度。

好內(nèi)容帶來高聲量曝光，視頻上線6天，全網(wǎng)曝光量破11億+，微博雙話題量4.1億，上線當(dāng)日閱讀量超過競(jìng)品72%，奪下雙節(jié)當(dāng)日行業(yè)聲量C位 

在整合營(yíng)銷的大趨勢(shì)中，和主流消費(fèi)群體之間的溝通不斷求新求變，金典通過「差異化」打法突破競(jìng)品聲量圍城、全新升級(jí)“新一代有機(jī)有我定義”、致敬教師群體，以有共鳴的內(nèi)容提升品牌好感，使得《這老師真有兩把刷子！》案例在眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出，也再次印證了金典在引領(lǐng)食品行業(yè)營(yíng)銷新方式上的實(shí)力，十分期待他們接下來的新動(dòng)作。