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廣告目標(biāo)：高質(zhì)量的劇是口碑的前提保證，在這個基礎(chǔ)上，如何讓這部劇不僅僅局限于它的垂直圈，如何去破更多的圈層？
策略亮點：“引爆”式傳播方法論，基于IP內(nèi)容挖掘不同圈層感興趣的亮點；預(yù)埋優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶節(jié)奏，矩陣式鋪點突破圈層；趣味解讀IP深度內(nèi)容，換著花樣看劇，打造長安美學(xué)現(xiàn)象。
創(chuàng) 新 點：深挖IP內(nèi)容，圈出可傳播亮點擴(kuò)大輻射圈層，基于IP優(yōu)良制作、劇情高潮、人物關(guān)系等內(nèi)容逐步打造長安美學(xué)，轟炸式傳播逐一打入更多圈層。
廣告效果：#長安十二時辰#微博主話題閱讀量76.8億，熱搜上榜數(shù)達(dá)49個，討論量1266.3W＋；話題閱讀量增長66億+，熱搜熱度值1.3億；微信口碑文章達(dá)24000+篇，微信文章閱讀量6700W+，單篇閱讀量破100W+。
曹盾導(dǎo)演，雷佳音、易烊千璽和周一圍等主演的《長安十二時辰》一經(jīng)播出，豆瓣評分開局就8.8分，到目前持續(xù)保持在8.4的高分，成為了2019年豆瓣國產(chǎn)劇評分第一。
雖說高質(zhì)量的劇是口碑的前提保證，但在這個基礎(chǔ)上，如何讓這部劇不僅僅局限在它的垂直圈，而是爭取突破更多的圈層使其成為爆款國劇是關(guān)鍵。
博勝從《長安十二時辰》劇情出發(fā)，憑借出色的爆款養(yǎng)成法，致力實現(xiàn)突破多個圈層營銷從而打造長安爆款。
Step 1 避開敏感話題，主打長安美學(xué)
《長安十二時辰》開頭2分鐘一鏡到底的畫面、極具高級質(zhì)感的電影色調(diào)以及劇中極致的唐代風(fēng)貌的服道化，都展示了《長安十二時辰》制作優(yōu)良的品質(zhì)。博勝從劇中內(nèi)容出發(fā)，避開嚴(yán)肅正劇敏感話題，強(qiáng)調(diào)電影色調(diào)質(zhì)感，主打長安美學(xué)。開播就讓#長安十二時辰一鏡到底#話題互動破8.5W+，登上微博熱搜TOP5，連光明日報都為這話題點贊。
同時深挖劇中的細(xì)節(jié)，博勝就仙燈、宮宴、鏡頭里的長安場景等內(nèi)容，發(fā)布了#長安十二時辰概念圖#、#長安十二時辰仙燈#等話題，講述了從概念稿到最后實景的轉(zhuǎn)換，展現(xiàn)仙燈恢弘壯觀、宮宴制作精美等內(nèi)容，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，還分別登上微博熱搜榜。
Step 2 降低門檻，簡化劇情記憶點
《長安十二時辰》為了讓內(nèi)容更加嚴(yán)謹(jǐn)，人物對白采取的是半文半白的形式。而且48集的劇集，為了避免因劇情內(nèi)容過于嚴(yán)謹(jǐn)而導(dǎo)致觀眾無法達(dá)到最佳觀劇體驗，博勝采取了以下動作：
【根據(jù)每周劇情，提煉宣發(fā)關(guān)鍵詞，對人物劇情進(jìn)行簡化記憶點】引導(dǎo)觀眾對于劇情以及人物進(jìn)行討論，觀眾在討論中使得劇情變得直白淺顯，從而更容易吸引網(wǎng)友一起加入討論，也因此多次登上熱搜。
【用劇中老演員的角色人物組合“長安十二時辰老狐貍團(tuán)”出道】結(jié)合劇情“老狐貍團(tuán)”集體飆戲帶入飯圈文化引粉絲battle， 豆瓣鵝自發(fā)搬運(yùn)，增加曝光度。
【利用官方物料劇情復(fù)習(xí)車+長安十二時辰名場面合集提煉討論點】將十二時辰主角的線對應(yīng)各個時辰，幫助網(wǎng)友梳理節(jié)奏劇情線、稀釋劇情難度的同時也加深網(wǎng)友對于劇演的印象。
【將飯圈+土味情話雙重玩法引入長安，創(chuàng)作“最長安小說”】引發(fā)廣大網(wǎng)友互動，互動量破2W+，其他劇宣發(fā)爭相模仿。
【貼合社會熱點，發(fā)揮腦洞創(chuàng)作長安十二時辰人物購物車，長安人的螞蟻森林，古代垃圾分類等內(nèi)容】，將劇中人物的梗埋入物料中，從不同角度把物料變得有趣，激發(fā)大眾認(rèn)同感……
Step 3 各行業(yè)大佬用愛發(fā)電助力長安
原著作者馬伯庸親自造梗#姚汝能字汝上#，博勝緊跟熱點創(chuàng)造內(nèi)容讓官方緊跟節(jié)奏，雙方隔空與觀眾互動帶節(jié)奏，引導(dǎo)網(wǎng)友的討論風(fēng)向；各圈層大佬如高曉松等主動隔空用愛發(fā)電長安十二時辰，爭當(dāng) “自來噴泉”，也因此在網(wǎng)上引發(fā)長安熱潮，美術(shù)、歷史、音樂、建筑、美食、體育、道教等圈層博主都紛紛自主推薦長安，美術(shù)圈還賦予長安“傳統(tǒng)色”的概念；
在各個圈層極力推薦長安熱潮時，政務(wù)圈層則抓緊熱點創(chuàng)作了#真實版十二時辰#內(nèi)容，共青團(tuán)中央等800+政務(wù)官方微博發(fā)聲致敬英雄，助力熱搜置頂。
Step 4 制造話題，做最有內(nèi)涵的熱搜
在播出期間，長安十二時辰有關(guān)道服化話題一直居高不下，博勝時刻關(guān)注網(wǎng)友的觀劇反應(yīng)，從劇中內(nèi)容出發(fā)，聯(lián)合微博電視劇、十二時辰官微發(fā)起#古風(fēng)唇妝挑戰(zhàn)#，主演明星也參與其中互動，隨后附帶的各種古代妝容討論熱度也迅速攀升。
此外，還策劃了聯(lián)動微博書法KOL參與手寫長安十二時辰活動，增強(qiáng)用戶的好感度，吸引青少年回歸對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注，在走心安利下，全國各地書法家主動書寫長安金句，活動火爆登上熱搜榜。
千萬觀眾一起經(jīng)歷了一場盛唐時期的傳奇故事后，長安十二時辰在social端也迎來了不錯的傳播數(shù)據(jù)。
微博端燃爆：#長安十二時辰#主話題閱讀量76.8億，討論量1266.3W＋；話題閱讀量增長66億+，討論量增加778.1W+；熱搜熱度值1.3億，稀缺熱搜置頂正能量助力；
微信端燃爆：微信口碑文章達(dá)24000+篇，微信文章閱讀量6700W+，單篇閱讀量破100W+；
長安美學(xué)創(chuàng)意話題，引導(dǎo)全民玩梗實現(xiàn)內(nèi)容破壁；簡化劇情記憶點，與觀眾無障礙共赴長安盛宴；各行業(yè)大佬爭當(dāng)“自來噴泉”，突破圈層壁壘，內(nèi)容共振聊好??；創(chuàng)作最有內(nèi)容的營銷，助力長安熱度持續(xù)升溫。憑借出色的破圈營銷，《長安十二時辰》成為2019年唯一一部IP類爆款劇。
博勝集團(tuán)，成立于2009年，作為一家基于IP商業(yè)價值開發(fā)及變現(xiàn)的一體化綜合運(yùn)營商，我們以IP制造、IP與品牌連接、IP/品牌變現(xiàn)的一體化業(yè)務(wù)布局，一直致力于為IP與品牌雙向賦能，實現(xiàn)品牌IP化及IP品牌化，為IP和品牌開拓更多變現(xiàn)渠道，提升商業(yè)價值。集團(tuán)下設(shè)管理、運(yùn)營、營銷、客服四大中心及創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊（MCN事業(yè)群、視頻工廠事業(yè)群、新零售事業(yè)群）擁有400多人不同領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)隊，分別分布于北京、廣州、長沙、江西。
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