打造話題節(jié)目 契合品牌理念
河北影視攜手舒筋健腰丸打造《長命百歲》
■ 王晗羽 王君瑋 河北廣播電視臺影視劇頻道廣告部
廣告目標:通過《長命百歲》節(jié)目,提高產品與節(jié)目的影響力和關注度,為河北影視劇頻道樹立良好口碑,為舒筋健腰丸提升品牌形象,獲得好的社會效益。
策略亮點:聚焦健康長壽這一社會關注焦點,河北廣播電視臺影視劇頻道采用網絡平臺、移動客戶端等新媒體形成全媒體覆蓋的方式,打造出一檔社教類品牌節(jié)目《長命百歲》,展現家國情懷,弘揚好家風,傳播正能量,倡導健康的生活方式,破解長壽秘訣。
創(chuàng) 新 點:通過“送禮到家”活動,積極展開品牌塑造和推廣,實現線上品牌的宣傳推廣,創(chuàng)新線下活動與新媒體的互動形式。
廣告效果:《長命百歲》自2018年5月12日開播以來,受到了業(yè)內外一致好評,截至目前,欄目每周接到全省電話報名近百人,節(jié)目收視率及關注度持續(xù)上升,影響力不斷擴大。節(jié)目在觀眾群體中樹立了良好的口碑,成功塑造品牌形象,為舒筋健腰丸提升了品牌關注度及信賴度,使品牌得到有效快速的傳播。 緊抓話題脈搏 找準關注痛點 “健康長壽”這一話題,在當今居民的生活中倍受關注,隨著物質生活條件的飛速提高,無論老年人還是年輕人,都將目光轉移至養(yǎng)生,尋求健康長壽的秘訣。為了契合社會關注焦點,河北廣播電視臺影視劇頻道立足河北省、面向全國,采用網絡平臺、移動客戶端等新媒體形成全媒體覆蓋的方式,打造了一檔社教類品牌節(jié)目《長命百歲》——聚焦百歲以上的老人,通過他們的人物故事展現家國情懷,弘揚好家風,傳播正能量,倡導健康的生活方式,破解長壽秘訣。此檔節(jié)目旨在為全省中老年觀眾提供一個有內容、有溫度、有情懷、正能量的平臺,讓老有所養(yǎng)、老有所為、老有所樂的健康生活狀態(tài)得以展現。
陳李濟舒筋健腰丸作為國家首批中華老字號企業(yè),一直堅守“誠信為本、同心濟世”的企業(yè)宗旨,精心傳承古方正藥。2010年陳李濟被吉尼斯世界紀錄認證為“全球最長壽制藥企業(yè)”,其企業(yè)文化與《長命百歲》“破解長壽秘訣”的節(jié)目理念不謀而合。為此,兩者之間彼此融合,共同打造全民互動參與的節(jié)目,以提高產品與節(jié)目的影響力和關注度,為河北影視劇頻道樹立良好的口碑,為舒筋健腰丸提升品牌形象,獲得好的社會效益。
理念契合 共創(chuàng)話題節(jié)目 融合理念 拓展影響
電視媒體不只要在營銷上給品牌帶來強勁的助力,更重要的是塑造其核心價值,為品牌成長創(chuàng)造有利的環(huán)境與前景。電視媒體既是內容輸出,也是營銷工具,二者相輔相成。
在節(jié)目策劃過程中,《長命百歲》將所要傳達的“舒筋健腰丸·為您的健康長壽保駕護航”內容理念深度植入觀眾心中,將產品性能與節(jié)目內容融合捆綁,通過節(jié)目平臺的影響力,大幅度提升舒筋健腰丸在全省乃至全國的品牌知名度,為產品推廣及銷售邁出扎實的第一步。
經過一段時間的播出,“世間人瑞,長命百歲”的節(jié)目口號已深入人心(“人瑞”指年紀100歲以上的老人,長命百歲表達了對長壽的期盼和祝愿),其與舒筋健腰丸400年中華老字號的品牌文化背景相呼應,有利于快速建立節(jié)目與品牌的情感聯系,樹立正面的品牌認知,使之將產品與“長命”、“百歲”聯系起來,增強觀眾對產品的印象,引發(fā)好感。
送禮到家 建立聯系
2018年,河北影視劇頻道結合市場營銷需求及不同領域品牌商的廣告訴求,秉承“線上線下相結合,全媒體融合覆蓋”的媒體策略,推出了一系列特色活動。其中《長命百歲》與舒筋健腰丸合作推出“送禮到家”活動,每期節(jié)目中特派使者(主持人)會帶著舒筋健腰丸提供的紅色大禮包登門拜訪長壽老人,為老人送上祝福與關心的同時,送上舒筋健腰丸的健康大禮包,其中包括舒筋健腰貼、腰部護理儀器、護腰帶等一系列符合老年人健康需求的產品,讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中,認識舒筋健腰丸的產品性能與理念,從而加深對產品的了解和認知,助推品牌效應與產品營銷。同時在展示健康大禮包的過程中,鏡頭通過對舒筋健腰丸品牌logo及老人滿意笑容的特寫,把敬老愛老的觀念傳遞給觀眾,提升觀眾對舒筋健腰丸品牌的正面認知。
通過“送禮到家”這一活動,積極展開品牌塑造和推廣,實現了線上品牌的宣傳推廣,創(chuàng)新了線下活動與新媒體的互動形式,讓節(jié)目與產品真正做到全民參與接地氣。
多渠道釋放 助力品牌傳播
節(jié)目整合了電視、微信公眾號、紙媒、資訊網站、戶外媒體等多方媒體資源進行多角度、全方位、全覆蓋的前期宣傳及全程報道。此外,在河北省八大地市展開線下海選,走訪石家莊、唐山、邢臺、張家口等地市,深入群眾家里溝通采訪,將舒筋健腰丸的良好口碑傳遞到千家萬戶,品牌推廣精準直達消費者,達到節(jié)目與品牌雙贏的效果。
此外,頻道開設節(jié)目專屬時段,每周六日播出兩期節(jié)目,播出時段緊密銜接晚間強勢收視劇場,形成一波收視高峰。節(jié)目播出后深受觀眾好評,收到全省各地熱心觀眾來電,紛紛為家里的老人報名。河北影視頻道官方微信公眾號全面強化互聯網思維,推出系列自創(chuàng)幽默微視頻及微信表情包,單條視頻閱讀量5000+,公眾號清博指數不斷提升,2018年年內粉絲量增長十倍以上。通過微信公眾號平臺開設欄目話題互動及參與報名等系列互動,增加節(jié)目傳播力和影響力。節(jié)目播出前后,每周定期在頻道公眾號“好戲看不完”同步宣傳報道,推送節(jié)目活動及預告內容,發(fā)布30余篇稿件,閱讀量上萬。
企業(yè)+節(jié)目 品牌共贏 《長命百歲》自2018年5月12日開播以來,受到了業(yè)內外一致好評,河北影視劇頻道將《長命百歲》欄目列入品牌欄目計劃,傾力制作,力求與舒筋健腰丸一同將欄目品牌與企業(yè)品牌打造成省內乃至全國知名品牌。截至目前,欄目每周接到全省電話報名近百人,節(jié)目收視率及關注度持續(xù)上升,影響力不斷擴大。節(jié)目在觀眾群體中樹立了良好的口碑,成功塑造品牌形象,為舒筋健腰丸提升了品牌關注度及信賴度,使品牌得到有效快速的傳播,客戶招商工作進展順利,并對合作給予了高度肯定。
河北影視強勢發(fā)力,讓您“好戲看不完”!□
90歲以上行業(yè)老人分享人生故事,展現家國情懷
下圖:贈與老人“長壽之星”榮譽證書及舒筋健腰丸提供的禮品