在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

廣告目標(biāo)：上汽通用選擇銷售渠道下沉，主打二三線城市市場(chǎng)。河南都市頻道與上汽通用別克系列車合作，以客戶的實(shí)際傳播需求為出發(fā)點(diǎn)，希望能夠助力別克品牌實(shí)現(xiàn)傳播與銷售雙豐收，讓別克品牌更具影響力。

策略亮點(diǎn)：選擇河南都市頻道王牌欄目《都市報(bào)道》進(jìn)行品牌合作，為客戶打造新式“品牌代言”模式，讓頻道主播和欄目主持人化身品牌代言人，以更“接地氣”的形式深度傳播品牌。為品牌量身定制宣傳片，并構(gòu)建“TV+”多元化推廣渠道，通過線上+線下、電視+多形式媒體進(jìn)行多維度整合傳播。

創(chuàng) 新 點(diǎn)：河南都市頻道以有影響力的地方型媒體+觀眾最喜愛的欄目?jī)?nèi)容+觀眾耳熟能詳?shù)臋谀恐鞒秩诵蜗?，三位一體為品牌背書。深度結(jié)合品牌理念和頻道特點(diǎn)，量身定制宣傳片文案和拍攝腳本，實(shí)地取景，并運(yùn)用電影級(jí)別拍攝器材，力求為品牌和觀眾呈現(xiàn)最美的畫面。

廣告效果：河南都市頻道最終完成的每一部宣傳片，客戶市場(chǎng)調(diào)研反饋良好，得到了地方經(jīng)銷商高度認(rèn)可。上汽通用客戶也將與河南都市頻道的合作模式作為樣本，在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行全面推廣，形成與全國(guó)地方臺(tái)新聞節(jié)目合作的項(xiàng)目合作模式，推廣以主持人為品牌代言的宣傳片形式，制定品牌全新宣傳策略。

前思

電視媒體作為當(dāng)今最重要的媒介形式，憑借強(qiáng)大的社會(huì)公信力，收視觀眾的多樣性以及獨(dú)到的內(nèi)容平臺(tái)，依舊是品牌客戶廣告投放的重點(diǎn)選擇。但是，隨著媒介環(huán)境碎片化形式不斷加劇，消費(fèi)者被不斷動(dòng)蕩的媒介趨勢(shì)所裹挾，對(duì)于內(nèi)容越來越挑剔的同時(shí)，對(duì)于硬性傳播的廣告內(nèi)容也越來越免疫，選擇性忽視和不信任情緒逐漸提升——傳統(tǒng)媒體如何在內(nèi)容為王的時(shí)代影響消費(fèi)者？如何在信息飛速裂變的時(shí)代幫助品牌夯實(shí)影響力？如何提高營(yíng)銷效率？這些都成為媒體在品牌達(dá)成實(shí)效營(yíng)銷和創(chuàng)新營(yíng)銷過程中需要考慮的問題。

策略創(chuàng)意及執(zhí)行

契合品牌策略 滿足傳播需求

一切創(chuàng)意及傳播的基礎(chǔ)均應(yīng)以客戶的實(shí)際傳播需求為出發(fā)，河南都市頻道與上汽通用別克系列車的合作既是如此。通過與客戶的深入溝通，我們了解到客戶的銷售策略為：上汽通用選擇銷售渠道下沉，主打二三線城市的銷路。因此，考慮上汽通用的目標(biāo)人群收視喜好，并結(jié)合最受地方觀眾關(guān)注的節(jié)目類型，我們最終選擇河南都市頻道王牌欄目，同時(shí)也是收視份額最高的欄目——《都市報(bào)道》進(jìn)行品牌合作。

《都市報(bào)道》作為河南省內(nèi)歷史最悠久、影響力最深遠(yuǎn)的民生類新聞欄目，在觀眾中有強(qiáng)大的影響力和社會(huì)公信力。借助欄目的廣覆蓋和深影響，在充分契合上汽通用銷售策略同時(shí)，能夠更好地深度展現(xiàn)品牌形象、獲得最佳傳播效果。


深度綁定欄目 打造新式“代言”模式

上汽通用別克系列品牌自2016年3月起，初步與河南都市頻道開展了新聞?lì)愴?xiàng)目的合作，在2017年4月份開始將此項(xiàng)目合作更進(jìn)一步深化。

借助當(dāng)紅明星或?qū)嵙ε擅餍堑挠绊懥吞?hào)召力為品牌推廣和廣告宣傳是品牌最常用的方式之一。而在區(qū)域市場(chǎng)，地方臺(tái)的主持人就是當(dāng)?shù)卮蟊娙后w眼中的“明星”。他們不僅僅是節(jié)目的代言人，也是地方意見領(lǐng)袖，對(duì)當(dāng)?shù)赜^眾具有深度影響力，對(duì)品牌具有強(qiáng)推廣力。因此，結(jié)合品牌銷售策略，我們?yōu)樯掀ㄓ枚ㄖ茖賯鞑ゲ呗?mdash;—綁定王牌欄目《都市報(bào)道》，并在此基礎(chǔ)上深度結(jié)合欄目主持人。讓頻道主播和欄目主持人化身品牌代言人，為品牌量身定制宣傳片，形成欄目中主持人為品牌背書，欄目外主持人為品牌代言的全新傳播形式，借助欄目和主持人形成雙重影響力，對(duì)本地觀眾進(jìn)行深度影響，為品牌形象及主推新車型進(jìn)行宣傳。

本次合作中，我們與客戶共同探討啟用頻道熱門新聞欄目《都市報(bào)道》主持人“李凱”。提取李凱自身特點(diǎn)，融合頻道理念和上汽通用的品牌理念，定制專屬宣傳片，為客戶打造新式“品牌代言”模式，以更“接地氣”的形式深度傳播品牌。

“TV+”傳播模式，更注重品效合一

如今的電視媒體不僅僅擁有一塊大屏，而是以自身為原點(diǎn)形成了一個(gè)傳播矩陣：即電視媒體+社交媒體（微博微信、意見領(lǐng)袖），線上傳播+線下活動(dòng)。電視媒體充分發(fā)揮自身影響力的同時(shí)，與多樣化媒體合力構(gòu)成整合型傳播圈，形成“TV+”傳播模式。我們?cè)谏掀ㄓ闷放苽鞑ミ^程中，為其構(gòu)建了“TV+”多元化推廣渠道，不僅滿足品牌傳播需求，并且實(shí)現(xiàn)了品牌的銷售轉(zhuǎn)化：首先，充分發(fā)揮電視平臺(tái)、欄目及主持人的超級(jí)影響力，為品牌背書；其次，全面啟用頻道官方微博、微信公眾號(hào)、頻道主持人進(jìn)行配合宣傳，借助社交媒體和意見領(lǐng)袖的深度影響力，在傳播內(nèi)容中鏈接品牌官網(wǎng)，借助頻道、欄目和主持人的影響力實(shí)現(xiàn)受眾導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化；再者，借助直播節(jié)目，與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)；同時(shí)，頻道線下舉辦團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，大力度吸引消費(fèi)者參與，直接拉動(dòng)銷售。

通過此次線上+線下、電視+多形式媒體的多維度整合傳播，成功讓品牌實(shí)現(xiàn)傳播與銷售雙豐收，讓別克品牌更具影響力。


宣傳片特色定制

創(chuàng)意定制燃動(dòng)全國(guó)，領(lǐng)銜傳播新潮流

在2016年，都市頻道廣告部在傳統(tǒng)的廣告合作形式上，為通用集團(tuán)旗下的別克系GL8和昂科威兩部車型定制了品牌專屬宣傳片。宣傳片深度融合品牌、頻道、欄目、主持人，無論是形式還是內(nèi)容都做到了極致創(chuàng)新和極具品牌特色。以有影響力的地方型媒體+觀眾最喜愛的欄目?jī)?nèi)容+觀眾耳熟能詳?shù)臋谀恐鞒秩诵蜗螅灰惑w為品牌背書。并且，欄目主持人化身品牌代言人，頗具地方特色的同時(shí)，更深度融合了品牌理念和傳播內(nèi)容。宣傳片制作播出之后，得到客戶和觀眾的高度認(rèn)可，并為今后良好的合作和傳播奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

2017 年，上汽通用客戶決定，以2016年與河南都市頻道合作模式為樣本，在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行全面推廣，形成與全國(guó)地方臺(tái)新聞節(jié)目合作的項(xiàng)目合作模式，推廣以主持人為品牌代言的宣傳片形式，制定品牌全新宣傳策略。經(jīng)此，我們也在全國(guó)范圍內(nèi)一炮打響，都市頻道再一次充當(dāng)了創(chuàng)新的排頭兵，都市頻道與上汽通用的合作也成為了經(jīng)典的案例。

細(xì)節(jié)更專注，力求完美呈現(xiàn)

別克昂科威是頻道獨(dú)立拍攝的第一部汽車類廣告片，從方案定制、拍攝執(zhí)行到后期包裝均由頻道獨(dú)立完成。

前期，我們通過與客戶電話會(huì)議溝通，明確品牌訴求。在此基礎(chǔ)上，深度結(jié)合品牌的理念和頻道特點(diǎn)，量身定制宣傳片文案和拍攝腳本。同時(shí)，結(jié)合客戶著重合作新聞節(jié)目的意愿和品牌受眾觀看節(jié)目類型，選用 《都市報(bào)道》資深主持人李凱作為品牌代言形象，力求展現(xiàn)出品牌內(nèi)涵和完美形象。拍攝過程中，為求良好的畫面呈現(xiàn)，我們至洛陽欒川伏牛山取景，并且運(yùn)用了電影級(jí)別的拍攝器械——索尼F55進(jìn)行拍攝，力求為品牌為觀眾呈現(xiàn)最美的畫面。經(jīng)過一周的努力，完成了這部都市頻道&別克昂科威的定制版宣傳片。一經(jīng)發(fā)布，震驚四座，無論從編排創(chuàng)意到拍攝細(xì)節(jié)，完全滿足了客戶的需求，并且極具本土氣息，識(shí)別度極高，獲得客戶和觀眾的高度認(rèn)可。

在今年定制的君威車型中，拍攝水準(zhǔn)再次升級(jí)，運(yùn)用了艾麗莎電影機(jī)，達(dá)到了好萊塢電影的級(jí)別，再一次成為全國(guó)廣告自制廣告片的典范。

我們最終完成的每一部宣傳片，不僅向觀眾傳遞了上汽通用別克各品牌的調(diào)性，又因地方觀眾對(duì)主持人的熟悉和喜愛使其更接地氣，拉近了品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的距離?？蛻舻氖袌?chǎng)調(diào)研反饋良好，得到了當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的高度認(rèn)可。


服務(wù)更貼心，增值回報(bào)協(xié)助傳播

為了充分發(fā)揮頻道為品牌定制服務(wù)的特長(zhǎng)，同時(shí)也為讓客戶的投放得到最大價(jià)值的回報(bào)，我們?cè)?016年至2017年的合作基礎(chǔ)上，與客戶及第三方調(diào)研公司多次溝通后，為客戶量身定制了增值服務(wù)。即率先發(fā)起并聯(lián)合九合組織的其他成員，在調(diào)研公司數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，為客戶提供本省汽車行業(yè)的消費(fèi)者研究報(bào)告，幫助品牌深度了解河南區(qū)域消費(fèi)者特征，同時(shí)也為后續(xù)傳播提供更為客觀、更為權(quán)威的指向和支持，以此來實(shí)現(xiàn)品牌傳播的針對(duì)性和精準(zhǔn)性，力求獲得最佳傳播效果。目前第一次調(diào)研報(bào)告已提供給客戶，獲得了客戶的高度贊許。

定制化服務(wù)，為都市頻道在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上開辟出一條全新可行的道路，也為頻道與客戶的合作拓展了更大的空間。都市頻道與上汽通用的合作，“新”意十足，好評(píng)如潮。隨著兩者全方位、多層次戰(zhàn)略合作的深入開展，我們也一定會(huì)探索出更多合作新模式，共譜未來華章。
無懼前路，強(qiáng)者同行，都市頻道將與上汽通用品牌一路潮前志行千里！