蒙娜麗莎微笑節(jié) 品牌造勢“勢不可擋”
文/本刊編輯部
廣告目標：以提升銷售量為中心，通過大面積高強度全覆蓋的密集型媒體廣告投放，傳遞品牌實力的同時，激發(fā)用戶對蒙娜麗莎瓷磚品牌的認知。
策略亮點：以“第9屆蒙娜麗莎微笑節(jié)”活動為契機，線下全國2000余家專賣店統(tǒng)一方案、統(tǒng)一落地執(zhí)行，拉動銷售；攜手永達傳媒冠名蒙娜麗莎瓷磚號列車進行“微笑”與“高鐵”元素的完美結(jié)合；借助現(xiàn)場游戲互動與直播互動實現(xiàn)品牌與消費者的深度互動。
創(chuàng) 新 點：以指定系列產(chǎn)品的放價銷售為抓手，有針對性的打擊競爭對手的優(yōu)勢產(chǎn)品并對用戶進行有效攔截，提升終端截單能力。
廣告效果：線下活動中，以年度最大力度的優(yōu)惠和10項“全免“服務為消費者提供消費保障，并在超過200個以上城市組織集中爆破，取得良好效果。第九屆微笑節(jié)營銷活動服務消費者人數(shù)和成交金額雙雙實現(xiàn)兩位數(shù)增長。 蒙娜麗莎集團，二十六年獨具匠心，一直全心全意服務數(shù)百萬家庭用戶，為消費者打造高品家居生活。8月8日-8月28日，第九屆蒙娜麗莎微笑節(jié)如約而至，在全國掀起了年度力度最大、跨度最長的促銷狂歡季。冰點低價、驚喜大獎、360°微笑服務……微笑風暴席卷全國，為消費者帶來滿滿的實惠和驚喜！
自2009年推出首屆“蒙娜麗莎微笑節(jié)”以來，經(jīng)過9年來的高舉高打以及多維度、有針對性的營銷推廣，“微笑節(jié)”成為蒙娜麗莎瓷磚最為擲地有聲的品牌符號，也逐漸成為大眾消費者熱衷參與、口碑相傳的促銷盛惠。
14站活動完美落地，微笑“派”深入消費群 源于意大利血統(tǒng)的蒙娜麗莎骨子里始終流淌著創(chuàng)新的血液，在瓷磚市場，蒙娜麗莎作為一個以產(chǎn)品創(chuàng)新享譽業(yè)界的品牌，其產(chǎn)品價值和品牌影響力早已無需論證，更希望通過不同區(qū)域線下門店進行不同類型的微笑主題活動整合與深耕，全面帶動消費者互動，帶動蒙娜麗莎微笑節(jié)在中國各個城市的落地。
8月，整個中國瓷磚市場已經(jīng)開始進入下半場，上半場以品牌創(chuàng)新為主旋律，業(yè)已積累了大批的消費群，而下半場的主旋律則是專注以銷售提升的消費市場發(fā)展。
為此，蒙娜麗莎選擇山東青島、廣西岑溪站、廣西柳州、貴州貴陽、河北保定、江西南昌、廣東深圳、四川成都、陜西西安、云南昆明、江蘇常熟、遼寧沈陽、河南靈寶等城市門店開展系列活動，與當?shù)叵M者展開互動，同時在2000多家蒙娜麗莎瓷磚專賣門店傾情讓惠，讓蒙娜麗莎微笑活動在全國掀起一浪接一浪的家裝市場颶風。
蒙娜麗莎瓷磚號微笑主題列車七夕節(jié)啟動，微笑魅力借力高鐵、機場通向全球
蒙娜麗莎瓷磚號高鐵列車冠名發(fā)布會現(xiàn)場合影 8月28日，恰逢中國傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”，為此，蒙娜麗莎傾情打造出“微微一笑很傾城”蒙娜麗莎瓷磚號微笑活動，并在廣州南高鐵站啟動蒙娜麗莎瓷磚號主題列車冠名首發(fā)儀式，借助現(xiàn)場浪漫小游戲和工作人員的暖心互動與列車乘客深度溝通，運用直播新玩法記錄下乘客幸福時刻，結(jié)合新媒體攜手永達傳媒將蒙娜麗莎“微笑”與高鐵完美融合。
首先，蒙娜麗莎工作人員邀請旅客掃碼送上玫瑰花、巧克力和手搖扇、圍裙、雨傘以及定制瓷板畫禮盒等驚喜大獎來活躍現(xiàn)場氣氛，讓不論是集體撒狗糧的甜蜜情侶還是驕傲的單身貴族都能享受到旅途中收獲滿滿的驚喜！同時，還設置互動小游戲——尋找站內(nèi)歡樂大使，邀請旅客與微笑主題拍照框甜蜜留影，為所有參與者送上蒙娜麗莎定制禮品，用照片紀念至美一刻。情侶們的親密合影引發(fā)全場歡呼，主持人送上蒙娜麗莎七夕定制禮盒助興讓這股甜蜜進行到底！
其次，蒙娜麗莎邀請美女網(wǎng)紅們助興現(xiàn)場直播，引發(fā)線上線下互動高潮，以“這個七夕你打算怎么過？”等互動問答游戲再次點燃列車乘客的的參與感與傾訴欲：單身汪們表示一個人也要過得精彩，情侶們則曬出一個個平凡而又甜蜜的愛情故事，讓這趟旅途甜蜜十足，整列車廂都彌漫著幸福的氣息。
最后，蒙娜麗莎攜手永達傳媒，借助列車內(nèi)組合媒體傳播的獨特性，創(chuàng)造性地打造了蒙娜麗莎瓷磚號微笑主題列車。外車身彩貼、車廂海報、小桌板、頭枕巾、行李架彩貼，語音冠名全列媒體壕氣包車，定制甜蜜七夕。將蒙娜麗莎致力于為人們美化家居環(huán)境、提高生活品質(zhì)的理念傳遞到生活，以實際行動為人們創(chuàng)造更多笑臉，傳遞正能量。在發(fā)布會現(xiàn)場，蒙娜麗莎集團領(lǐng)導、與會嘉賓和媒體朋友們一同登上蒙娜麗莎號動車專列，一同感受“微笑”與“高鐵”元素結(jié)合而成的開往幸福的“微笑”專列。
為了擴大蒙娜麗莎微笑節(jié)活動的規(guī)模和影響力，蒙娜麗莎選擇在傳播上進行機場、高鐵站、TV廣告等精準投放、火力全開實現(xiàn)集中爆破。機場、高鐵站作為高端旅客、商務人士出行必經(jīng)地，也是蒙娜麗莎目標消費群體的聚集地。
從左至右：
蒙娜麗莎微笑節(jié)在網(wǎng)易投放
蒙娜麗莎瓷磚微笑節(jié)在騰訊新聞App投放
蒙娜麗莎微笑節(jié)在搜房網(wǎng)App投放
蒙娜麗莎微笑節(jié)在土巴兔App做開屏廣告投放
而此次蒙娜麗莎別具匠心打造高鐵微笑專列，借助高鐵強大的載客能力，情人節(jié)當天為大家?guī)砼幕雍腕@喜大禮。開啟了品牌與粉絲的深度互動，加深了旅客對蒙娜麗莎品牌的認知，增強了品牌好感度的同時提升品牌正面形象。將蒙娜麗莎連同微笑一起深入每一位旅客的心，讓旅客記住這次歡樂的旅途，同時也記住為大家?guī)須g樂的蒙娜麗莎！
線下產(chǎn)品發(fā)布活動
大師級制作，蒙娜麗莎微電影用心傳遞至美微笑 五百年前，達芬奇在意大利中部的佛羅倫薩，創(chuàng)作了世界藝術(shù)史上的巔峰之作《蒙娜麗莎》。達芬奇說：Art is never finished（藝術(shù)從未完成），只因偉大的設計都是源于對藝術(shù)、人性、美的不斷探索。對于蒙娜麗莎瓷磚而言，在本屆微笑節(jié)上，除了與消費者進行新媒體游戲互動、大規(guī)模的促銷優(yōu)惠外，更在微笑主題上“大作文章”。
8月25日，蒙娜麗莎瓷磚重磅推出全新微電影《未完成的畫》，通過一個鮮活的人物故事向消費者傳達藝術(shù)的本真，展現(xiàn)了蒙娜麗莎對藝術(shù)創(chuàng)造的極致追求。蒙娜麗莎瓷磚遵循文藝復興時期著名藝術(shù)大師里奧納多·達芬奇的探索精神和藝術(shù)理念，從裝飾藝術(shù)中探求文化淵源，從家居生活中凝練設計靈感，探尋家居裝飾與人文藝術(shù)的完美融合，全方位滿足人們浪漫、隨性、精致的多樣生活方式。
微笑26載，蒙娜麗莎瓷磚始終用真誠打動人心，以強大的制造平臺為基礎，在產(chǎn)品生產(chǎn)設計上精工細作，充分滿足消費者的個性需求，多年來致力于為人類創(chuàng)造更好的人居環(huán)境而努力著，默默的一步一個腳印，讓全國乃至世界看到蒙娜麗莎，用那一抹最本真的微笑縈繞每一個幸福之家。
全國媒體營銷聯(lián)動 品牌推廣勢在必行 作為一家制造型企業(yè)，蒙娜麗莎瓷磚打破了傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)的發(fā)展路徑，從家居藝術(shù)瓷磚產(chǎn)品創(chuàng)新到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，打通了蒙娜麗莎集團的全產(chǎn)品和全媒體聯(lián)動，借助第9屆蒙娜麗莎微笑節(jié)的線下活動，充分制造話題點，實現(xiàn)蒙娜麗莎品牌推廣的爆破傳播。
蒙娜麗莎微笑PLUS活動集中火力在全國開展主流新聞媒體的宣傳公關(guān)，包括騰訊、網(wǎng)易、新浪、房天下、鳳凰、搜狐、土巴兔等主流媒體強推微笑節(jié)，活動訊息輪番霸屏。除此之外，在北上廣深等大城市的繁華街頭，更是大搞微笑節(jié)橫幅快閃宣傳。“先定一個小目標”、“拒絕套路，實惠9要來真的”……吸睛的宣傳標語吸引了不少關(guān)注，第9屆蒙娜麗莎微笑節(jié)成為消費者口口相傳的熱門話題。同時，結(jié)合最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，蒙娜麗莎借助移動智能端開發(fā)手機互動專題：微笑節(jié)活動H5、朋友圈廣告、“刮獎樂翻天”線上抽獎、“館長請你來幫忙”線上小游戲等新穎的推廣形式，使消費者在享受巨額優(yōu)惠的同時，深刻感受到蒙娜麗莎濃厚的微笑文化和全新的消費體驗。
蒙娜麗莎微笑節(jié)活動，不僅是蒙娜麗莎集團針對品牌形象和媒介傳播系統(tǒng)的全面升級，更是一次實現(xiàn)全媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、全媒介的品牌傳播，給予消費者優(yōu)惠活動體驗之外，也完成了一場全國線下活動集中爆破，拉動銷售，線上品牌公關(guān)戰(zhàn)役全面打響的整合營銷活動。
第九屆蒙娜麗莎微笑節(jié)活動宣傳主視覺
.png){kind=small}
7767
269
分享
7767
