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廣告目標(biāo)：央影傳媒以上海國際電影節(jié)大事件為抓手，以其權(quán)威、高端、知名的娛樂性提升飛鶴高品質(zhì)形象，為飛鶴奶粉55周年造勢(shì)。

策略亮點(diǎn)：從現(xiàn)場到媒體，飛鶴奶粉聯(lián)手央影傳媒獨(dú)家冠名第20屆上海國際電影節(jié)電影頻道傳媒關(guān)注單元，四兩撥千斤，全方位無死角的為飛鶴進(jìn)行品牌曝光。

創(chuàng) 新 點(diǎn)：飛鶴奶粉聯(lián)合央影傳媒，不斷試水娛樂化營銷的全新手法，打造頂尖高品質(zhì)的娛樂營銷，構(gòu)建平臺(tái)權(quán)威、內(nèi)容獨(dú)特、細(xì)節(jié)創(chuàng)新的跨界合作模式。

廣告效果：第20屆上海國際電影節(jié)電影頻道傳媒關(guān)注單元頒獎(jiǎng)典禮CCTV-6直播收視數(shù)據(jù)十分可觀：35城市4+人群，收視率達(dá)到0.33%，相當(dāng)于有4000萬觀眾收看直播，平均收看時(shí)長30分鐘+，25-45歲女性核心受眾收視率高達(dá)0.28%，有效增加飛鶴品牌宣傳。

走過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展歷程，飛鶴奶粉逐步沉淀出驚人的膽識(shí)與魄力，在發(fā)展企業(yè)的道路上始終保持創(chuàng)新精神，年輕活力的品牌形象更是深入人心。作為國內(nèi)奶粉市場上的佼佼者，飛鶴在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，在營銷策略上的轉(zhuǎn)型升級(jí)也為企業(yè)發(fā)展注入了新的活力，不斷嘗試娛樂營銷新模式的飛鶴也為探索中國乳業(yè)在當(dāng)今的發(fā)展起了一個(gè)良好的帶頭作用。



左圖：飛鶴奶粉-更適合中國寶寶體質(zhì)
右圖：晚會(huì)當(dāng)天直播角標(biāo)露出

跨界營銷 更添創(chuàng)新活力

2017年6月，飛鶴奶粉聯(lián)手央影傳媒，獨(dú)家冠名第20屆上海國際電影節(jié)電影頻道傳媒關(guān)注單元，聯(lián)合打造頂尖級(jí)高品質(zhì)娛樂營銷。20+55的跨界組合，既是兩個(gè)品牌承載與創(chuàng)新的投契之作，也是近期飛鶴新型營銷的階段性成果，飛鶴娛樂傳播的版圖正在不斷擴(kuò)大。

在55周年之際，飛鶴奶粉借勢(shì)上海國際電影節(jié)，以CCTV-6為直播平臺(tái)，擴(kuò)散影響力，作為華語地區(qū)最有影響力的電影節(jié)之一，上海國際電影節(jié)是中國唯一的國際A類電影節(jié)，是電影工作者、研究者和愛好者交流與對(duì)話的舞臺(tái)，也是發(fā)掘、培養(yǎng)電影新人的搖籃；飛鶴奶粉冠名本屆電影節(jié)這一跨界的激情碰撞，讓本次盛典星光熠熠之外更顯創(chuàng)新活力。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 培養(yǎng)年輕消費(fèi)群體

尋找用戶、聚焦用戶、培養(yǎng)用戶是飛鶴品牌營銷的不變初衷，而與影視行業(yè)的跨界聯(lián)手，無疑是對(duì)接年輕消費(fèi)者的重要端口。選擇央影傳媒、選擇權(quán)威媒體平臺(tái)，無論是大學(xué)生電影節(jié)還是上海國際電影節(jié)，飛鶴奶粉通過一系列娛樂營銷的組合玩法，實(shí)現(xiàn)了多種平臺(tái)的相互融通，也完成了飛鶴乳業(yè)以電影、電視劇、綜藝節(jié)目為內(nèi)容抓手的娛樂化溝通，將精準(zhǔn)互動(dòng)、無縫對(duì)接、有效觸達(dá)、情感體驗(yàn)形成一個(gè)緊密的有機(jī)生態(tài)鏈。這其中，上海國際電影節(jié)所兼具的青年屬性和國際特征，更是促成兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)協(xié)作的源生動(dòng)力。

在上海國際電影節(jié)特別活動(dòng)“走向國際的中國青年電影人”論壇中，聚焦華語青年導(dǎo)演如何走向國際電影市場，共同討論華語新生代力量在國內(nèi)外市場的現(xiàn)狀與未來。這樣的論壇主題引發(fā)青年族群熱議，成為電影節(jié)上的高潮爆點(diǎn)。飛鶴的電影節(jié)營銷，以關(guān)切青年、關(guān)注中國電影的責(zé)任意識(shí)，以流量、口碑的回饋方式，讓飛鶴的品牌理念深入民心。正如飛鶴乳業(yè)副總裁盧光所言：“飛鶴乳業(yè)不斷嘗試娛樂化營銷，不僅僅是為了聚焦用戶，培養(yǎng)年輕一代消費(fèi)群體，也是回饋客戶支持的表現(xiàn)。”



左圖：晚會(huì)當(dāng)天冠名片頭露出
右圖：晚會(huì)當(dāng)天5秒冠名標(biāo)板

綁定熱點(diǎn) 帶動(dòng)飛鶴品牌快速成長

讓飛鶴品牌受廣泛媒體曝光，讓品牌投資回報(bào)更加豐富

第20屆上海國際電影節(jié)同時(shí)被央視CCTV-1/6/13，東方衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視等多媒體報(bào)道，借助各大互聯(lián)網(wǎng)（1905電影網(wǎng)、搜狐、搜狐視頻、愛奇藝、播視網(wǎng)等）、及手機(jī)平臺(tái)等途徑進(jìn)行宣傳，引發(fā)飛鶴覆蓋范圍廣、回報(bào)形式多種多樣，熱點(diǎn)快速加強(qiáng)品牌效果提升，以及面向廣大消費(fèi)者的曝光。



讓飛鶴品牌宣傳再度啟程，讓品牌更加落地

看片會(huì)、酒會(huì)，包括小鶴人偶的現(xiàn)場植入，讓飛鶴品牌傳播更時(shí)尚，更接地氣，使品牌傳播生動(dòng)、有趣，從而影響消費(fèi)者用情感觸達(dá)、用心靈體味。 
 
本次飛鶴獨(dú)家冠名上海國際電影節(jié)電影頻道傳媒關(guān)注單元，傳播效果十分顯著。綜合來看：在線下，6月18日開幕酒會(huì)開始、看片會(huì)、頒獎(jiǎng)晚會(huì)各項(xiàng)權(quán)益突出，包括背板、邀請(qǐng)函、主屏幕、X展架、工作證、評(píng)委選票、觀眾票等多角度logo露出；飛鶴傳情、評(píng)選紀(jì)錄片、小鶴合影、小鶴觀禮、飛鶴領(lǐng)導(dǎo)出席、主持人口播、片尾鳴謝等立體化多項(xiàng)權(quán)益超值回報(bào)。頒獎(jiǎng)典禮晚會(huì)當(dāng)天主屏幕出現(xiàn)20次以上“飛鶴奶粉”logo露出，角標(biāo)出現(xiàn)65次以上露出，每次持續(xù)45秒，使品牌在整個(gè)電影節(jié)現(xiàn)場得到超高量曝光。

在電視端，上海國際電影節(jié)電影頻道傳媒關(guān)注單元頒獎(jiǎng)典禮CCTV-6直播收視數(shù)據(jù)十分可觀：35城市4+人群，收視率達(dá)到0.33%，相當(dāng)于有4000萬觀眾收看直播，平均收看時(shí)長30分鐘+，25-45歲女性核心受眾收視率高達(dá)0.28%，有效增加飛鶴品牌宣傳。

從線上方面來看：第20屆上海國際電影節(jié)搭乘各大門戶網(wǎng)站的新聞、娛樂等板塊對(duì)電影節(jié)內(nèi)容的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)飛鶴元素更大范圍的傳播，產(chǎn)生數(shù)億級(jí)品牌曝光。



左圖：晚會(huì)當(dāng)天主持人口播
右圖：晚會(huì)當(dāng)天主屏幕LOGO

同時(shí)借助眾多知名明星和主流媒體微博、微信圖文報(bào)道，實(shí)現(xiàn)飛鶴品牌的二次傳播，引發(fā)網(wǎng)友大量評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)，KOL大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)帶來60000+閱讀量；并在搜狐、搜狐視頻、愛奇藝、播視網(wǎng)、1905電影網(wǎng)等5家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與電影頻道同步直播頒獎(jiǎng)盛況，直播期間產(chǎn)生百萬級(jí)品牌曝光。

期間，百度搜索從6月7日電影節(jié)宣傳期間便呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，6月18日電影節(jié)開幕達(dá)到高峰，6月24日傳媒關(guān)注單元頒獎(jiǎng)典禮開始持續(xù)升溫，在6月25日達(dá)到第二次高峰期。表明大眾對(duì)此次電影節(jié)的關(guān)注度較高，飛鶴與電影節(jié)的結(jié)合是一次優(yōu)質(zhì)的傳播。



左圖：《中國電影報(bào)道》35城市平均收視率0.36%，上海地區(qū)收視率0.18%，覆蓋全國中心城市效果更優(yōu)

電影是年輕人喜愛的文化消費(fèi)方式，飛鶴牽手上海國際電影節(jié)，不僅是一次符合年輕目標(biāo)受眾的營銷模式，更是一次成功的中國文化推廣。飛鶴借勢(shì)上海國際電影節(jié)，以其權(quán)威、高端、知名的娛樂性提升飛鶴高品質(zhì)形象，傳播效果好，回報(bào)豐厚，短時(shí)期快速提升品牌價(jià)值，成功為飛鶴奶粉55周年慶典造勢(shì)。