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廣告目標：配合整體傳播目標，通過與國家級電影權威媒體CCTV-6電影頻道合作，持續(xù)與年輕受眾保持長久有效的溝通，同時可以有效影響更多的高端受眾群體，鞏固品牌市場聲量，提升品牌市場地位。

策略亮點：在電影頻道20周年之際，vivo攜手電影頻道主持人拍攝宣傳片，借此時機在春節(jié)檔期精選國內(nèi)外票房大片，進行特約播出，同時配合電影頻道其它欄目資源進行預告宣傳，并且在社交媒體中同步推廣。 之后，vivo追加提示板及硬廣投放，總投放量突破歷年合作新高。

創(chuàng) 新 點：在2017年的春節(jié)，vivo與央影傳媒一起，給了大家一個不一樣的新年驚喜！這個驚喜的創(chuàng)意源自于電影頻道20周年的時間契機，同時vivo“照亮你的美”與電影頻道20周年“青春如沐，新年的光束”主題不謀而合，時光荏苒，光影留存，就是整個宣傳片的核心。同時vivo借助電影頻道春節(jié)檔的全年黃金收視周期，融合全頻道資源，提升品牌曝光度，讓更多的受眾在享受家人團聚時刻的同時引發(fā)情感的共鳴。

廣告效果：春節(jié)期間，vivo借電影頻道收視高峰擴大了收視效果；電影頻道表現(xiàn)出年輕化，高預期達到了vivo的傳播目的。

2017年初，vivo在電影頻道20周年之際，攜手主持人共同拍攝宣傳片，并在賀歲檔期間投放，為vivo的年度品牌傳播打開了聲勢，同時在春節(jié)期間，定制賀歲電影季，并且高頻播出提示收看，全天配合硬廣投放，vivo與電影頻道共同發(fā)力拔得頭籌。之后，vivo又與電影頻道兩度牽手，追加提示板及硬廣投放，總投放量突破歷年合作新高，也更加奠定了電影頻道對年輕受眾的高效影響力，以及傳播價值獲得年輕品牌持續(xù)關注。

合作背景

vivo作為全球領先的手機品牌，一直以來都受到年輕用戶的喜愛，成立于2009年的vivo在智能手機的發(fā)展中走出了一條穩(wěn)健的道路，以各種營銷方式持續(xù)地與年輕消費者進行互動，同時將產(chǎn)品的研發(fā)實力提升到國際化水平，保證讓消費者隨時能夠擁有最值得信賴、最先進的科技產(chǎn)品。
與此同時，vivo在2016年進入全球TOP5之后，面對的競爭對手已經(jīng)上升為世界級，如何站穩(wěn)更高段位市場、與高質(zhì)感高價值人群及媒介產(chǎn)生更多關聯(lián)，已然成為新的目標與挑戰(zhàn)。

vivo整體戰(zhàn)略布局及傳播架構

去年年底vivo把品牌副標識調(diào)整為“Camera & Music”，方向很明確，他們想在手機用戶最核心的需求，拍照、音樂上發(fā)力，使需求導向成為品牌漸進創(chuàng)新的新方向。



左圖：vivo&NBA
右圖：彭于晏代言vivo品牌

vivo在營銷上一次次緊緊抓住消費者的心，從“vivo&RUSSIA 2018世界杯”、“vivo&NBA”、“冠名快樂大本營”、“百事可樂vivo瓶”、“攜手邏輯思維”、“邀請彭于晏代言vivo品牌”……一系列動作都圍繞著創(chuàng)新、有樂趣的節(jié)目和大型體育賽事來開展，與目標消費者進行多樣化的連續(xù)性互動是非常明智的方法。

選擇并有能力與NBA這樣的一流體育名牌達成合作，同時針對高端人群愛好，邀請他們所喜愛的國際范兒明星做代言，正是vivo精準高端品牌營銷的策略。



左圖：vivo & RUSSIA2018世界杯
右圖：vivo&NBA
下圖：vivo攜手電影頻道主持人拍攝宣傳片

vivo與電影頻道合作

選擇適合的平臺 與對的人做情感溝通

目標受眾在哪里，營銷行為就應該在哪里，vivo在這方面非常專業(yè)和專注，多年來，vivo選擇在CCTV-6電影頻道進行投放，從陳翔、張曉龍的賀歲短片開始，到特約播出符合年輕人喜好的好萊塢科幻大片，再到與電影頻道20周年攜手，主持人用vivo手機照亮電影之美。就是看中電影營銷的價值，以及在符合品牌核心價值觀的同時保障受眾對于內(nèi)容的認可度。

用電影文化的情感屬性與用戶實現(xiàn)溝通產(chǎn)生共鳴，也正是電影頻道的年輕化及其在電影媒體中的高端與權威背景，成為了vivo品牌營銷道路上的重要合作伙伴。

2017年vivo與電影頻道合作



春節(jié)期間，vivo目標受眾人群在電影頻道的收視率及市場份額均在央視及省衛(wèi)視中名列第一，且收視較平日漲幅45%。



今年上半年，電影頻道表現(xiàn)出年輕時尚的氣質(zhì)，其中15-24歲人群全天收視上星排名前三的比例為85%，25-34歲人群收視TOP3的比例為88%，15-44歲人群收視TOP5的比例在98%-100%之間。電影頻道擁有年輕化受眾和收視穩(wěn)定的中青年受眾，不僅滿足vivo的傳播目的，還與今年的整體營銷戰(zhàn)略相契合。



vivo相約電影頻道2017新年宣傳片

電影頻道與vivo的雙贏

與其他手機品牌不同的是，vivo營銷戰(zhàn)略布局可謂深遠，在注重娛樂營銷打造符合年輕人喜好的同時，也通過與央影傳媒的戰(zhàn)略合作升級來影響更高端的人群。通過與電影頻道的強強聯(lián)手，用電影的文化為品牌注入情感因素，與用戶產(chǎn)生情感上的共鳴與互動，因此vivo選擇央影傳媒為合作對象，通過電影頻道CCTV-6這個權威、青春、情感的平臺來發(fā)聲，強化了用戶對于vivo的記憶，提升了品牌影響力。

強大的品牌影響力就是無聲的推廣，vivo取得如此的卓越成就離不開其本身有效的定位、過硬的品質(zhì)，更離不開權威媒體電影頻道的高影響力和傳播力。