絲路情 中國融 2017絲路春晚全案
文/陜西衛(wèi)視廣告營銷事業(yè)部
廣告目標(biāo) 長安銀行與陜西衛(wèi)視絲路春晚項(xiàng)目的全面合作，主要廣告目標(biāo)是為實(shí)現(xiàn)長安銀行產(chǎn)品體系多元化傳播，獲取廣大消費(fèi)群體對長安銀行品牌的認(rèn)可。
策略亮點(diǎn) 多臺合辦春晚的成功試水，將省級衛(wèi)視合作的壁壘打通、融合互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)傳播，品牌效應(yīng)逐漸凸顯，成為春晚市場的一股強(qiáng)勁力量，對電視行業(yè)改革發(fā)展來說意義深遠(yuǎn)。
創(chuàng) 新 點(diǎn) 最前沿的科技+最純粹的年味；正能量暖心+創(chuàng)新性吸睛；絲路紐帶+多地風(fēng)情。
廣告效果 絲路春晚成功的引發(fā)了全國觀眾的關(guān)注，以絲路春晚傳播周期內(nèi)的全媒體傳播資源契機(jī)，使長安銀行服務(wù)能力深入人心，提升了長安銀行客戶在廣大群眾心目中的滿意度。
絲路春晚海報
從千年前的古絲綢之路，到如今“一帶一路”的建設(shè)，“絲綢之路”四個字無論對世界，還是對中國都有著非同尋常的意義。作為2017年唯一一臺主題性春晚，陜西衛(wèi)視2017絲路春晚匯聚了絲路沿線各地、各國的明星、藝術(shù)家，精彩絕倫的表演給廣大觀眾帶來了一場奪目的視覺盛宴。
策略執(zhí)行篇
合作契機(jī)
2016年，陜西省省長胡和平在政府工作報告中明確指出：傳統(tǒng)金融要做大規(guī)模、全區(qū)域發(fā)展，支持銀行做大資產(chǎn)規(guī)模。長安銀行于2009年組建，截止2016年12月，全行資產(chǎn)超過1800億元，各項(xiàng)存款超1170億元，各項(xiàng)貸款超765億元，凈利超12億元。作為陜西省國有控股的地方性商業(yè)銀行，長安銀行肩負(fù)做大做強(qiáng)地方金融機(jī)構(gòu)發(fā)展的重任。未來五年是陜西追趕超越、大有作為的五年。“十三五”期間，打造絲路區(qū)域金融中心、打造金融業(yè)新的支柱產(chǎn)業(yè)，將是陜西發(fā)展的重點(diǎn)之一。長安銀行審時度勢，實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略，打造一帶一路區(qū)域化、特色化、集約化的“長銀系”金融企業(yè)集團(tuán)，因此，一次轟動性的品牌宣傳對長安銀行來說恰逢其時。
由受眾分析來看，長安銀行小微貸業(yè)務(wù)主要受眾在陜西農(nóng)村區(qū)域，長安銀行的存款業(yè)務(wù)主要為中老年客戶群，陜西衛(wèi)視在西北地區(qū)收視數(shù)據(jù)連年第一，因此在長安銀行就品牌營銷方面更注重與陜西衛(wèi)視這樣的主流傳統(tǒng)媒體合作，雙方一拍即合。
面臨的挑戰(zhàn)
2016年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，新建商業(yè)銀行數(shù)量的不斷增加以及外資銀行的陸續(xù)進(jìn)入，利率市場化加速推進(jìn)，整個商業(yè)銀行群體在經(jīng)營中所面臨的競爭壓力越來越大。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大環(huán)境下，長安銀行對外積極扭轉(zhuǎn)品牌推廣思路，對內(nèi)著力改革創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型發(fā)展，以激發(fā)活力推動內(nèi)生增長。
為提升長安銀行的品牌知名度、擴(kuò)大品牌的影響力，長安銀行與陜西衛(wèi)視合作共同打造萬眾矚目的絲路春晚，意在通過線上品牌傳播與線下營銷有機(jī)結(jié)合，傳統(tǒng)媒體與新媒體全方位覆蓋的宣傳推廣方式，將市場化的運(yùn)作模式用于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的推廣，打破以往機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)作為營銷陣地的格局。
營銷目標(biāo)
春節(jié)期間是企業(yè)品牌傳播的難得機(jī)遇，為搶占春節(jié)旺季營銷市場，長安銀行與陜西衛(wèi)視絲路春晚項(xiàng)目全面合作，主要營銷目的就是為實(shí)現(xiàn)長安銀行產(chǎn)品體系多元化傳播，獲取廣大消費(fèi)群體對長安銀行品牌的認(rèn)可。以絲路春晚這一事件營銷為主體，線上絲路春晚節(jié)目植入，線下絲路春晚長安銀行拜年系列活動全面配合，針對廣大城鄉(xiāng)居民金融產(chǎn)品消費(fèi)需求全面營銷，絲路春晚引發(fā)全國觀眾關(guān)注，計劃以絲路春晚傳播周期內(nèi)的全媒體傳播資源契機(jī)，使長安銀行服務(wù)能力深入人心，提升了長安銀行客戶與廣大群眾的滿意度。
策略執(zhí)行篇
核心策略及項(xiàng)目創(chuàng)新點(diǎn)
1.絲路春晚積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，全國唯一絲路主題春節(jié)聯(lián)歡晚會
習(xí)近平總書記指出，“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。在5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進(jìn)文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識。”從千年前的古絲綢之路，到如今“一帶一路”建設(shè)，“絲綢之路”四個字無論對世界，還是對中國都有著非同尋常的意義。
2.七省衛(wèi)視聯(lián)合打造，絲路衛(wèi)視聯(lián)盟成員春節(jié)同步播出
陜西、甘肅、寧夏、青海、福建東南、廣西、新疆“絲綢之路衛(wèi)視聯(lián)盟”攜手打造的“2017絲路春晚絲路情中國融”主題春晚聯(lián)合首播。汲取陜、甘、寧、青、閔、桂、新各家衛(wèi)視之所長，主打“融合牌”與“絲路牌”，更將“懷舊”、“潮流”與“國際范兒”完美嫁接，圍繞“地方特色，絲路風(fēng)情，中國氣派，國際表達(dá)”展開，將“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想用音律、舞姿、影像等多種藝術(shù)形式在晚會中生動呈現(xiàn)，七家衛(wèi)視聯(lián)手打造春晚，可稱之為國內(nèi)電視發(fā)展史上史無前例的創(chuàng)新模式。
多臺合辦春晚的成功試水，將省級衛(wèi)視合作的壁壘打通、融合互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)傳播，品牌效應(yīng)逐漸凸顯，成為春晚市場的一股強(qiáng)勁力量，也顯示出衛(wèi)視在大眾娛樂、差異化競爭道路上尚有很大突破空間，對電視行業(yè)改革發(fā)展來說意義深遠(yuǎn)。
3.“絲路情 中國融 財富長安”主題創(chuàng)新融合長安銀行品牌
晚會以絲路情懷貫穿，圍繞“地方特色、絲路風(fēng)情、中國氣派、國際表達(dá)”的主題，體現(xiàn)家國情懷，融合絲路文化，講好中國故事。宣傳語巧妙將財富長安植入晚會主題，國際視角融出新意，文化自信驚艷熒屏，許多觀眾通過微博、微信等途徑對這場晚會給予了很高的評價，進(jìn)而也讓長安銀行品牌美譽(yù)度顯著提升。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
2017年春節(jié)大年初二，首屆絲綢之路春節(jié)聯(lián)歡晚會圓滿收官，交出了一份漂亮的“成績單”，絲路春晚贏得觀眾、業(yè)內(nèi)、專家的一致好評，全網(wǎng)大數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先，晚會創(chuàng)意豐富，大致表現(xiàn)在以下幾個方面：
1.傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合：最前沿的科技+最純粹的年味
《融》
錄制前夕，陜西籍明星閆妮和張嘉譯為絲路春晚代言，晚會錄制動用了陜西廣播電視臺最大演播廳，開闊的場地為這臺晚會融入高科技元素提供了可能。晚會上，不管是李玉剛在原創(chuàng)歌曲《霓裳飛花》中與大屏幕配合無暇，展現(xiàn)出的如夢如幻的“幻彩”一幕；還是結(jié)合了瑜伽與太極的創(chuàng)意武術(shù)《融》在視角效果上帶來的水墨柔韌的震撼；甚至在何云偉的相聲中，讓全場好似異域的大場景，都實(shí)現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實(shí)的無縫對接，令觀眾咋舌。絲路春晚的舞臺看似絢爛多變，但實(shí)際花費(fèi)并不多，設(shè)計者遵循“節(jié)儉辦晚會”的原則，充分利用現(xiàn)場條件，融匯全息、投影等最新高科技視覺技術(shù)，通過多種設(shè)計方案，最終令晚會呈現(xiàn)出了高超的藝術(shù)水準(zhǔn)和技術(shù)水準(zhǔn)，也使得觀眾感受到身臨其境的浸入式體驗(yàn)。
絲路春晚對接中國春節(jié)內(nèi)涵透著純粹的“年味兒”。演員與觀眾圍桌而坐，和樂融融的合家歡家庭氛圍充滿全場。來自各絲綢之路沿線各地的主持人與美籍華裔吳大維珠聯(lián)璧合的主持，讓“大家”情感滿溢。與央視春晚不謀而合，這臺春晚同樣抓住春節(jié)這一中華民族傳統(tǒng)佳節(jié)最深厚的內(nèi)涵——團(tuán)聚與祝福，歡迎觀眾在各個平臺展開討論，摒棄了“搖一搖”等“商業(yè)味”濃厚的互動環(huán)節(jié)?？此萍?xì)微的“改變”受到很多網(wǎng)友點(diǎn)贊：現(xiàn)在已經(jīng)很少看到這樣純粹的春晚。這是晚會希望能傳遞給每個普通國人的溫暖：讓眾多匯聚溫情的節(jié)目，真正成為令家人圍坐，交流暢談的暖心晚會。
2.經(jīng)典與潮流的融合：正能量暖心+創(chuàng)新性吸睛
無論是引領(lǐng)青春潮流的00后90后，還是已經(jīng)開始“懷舊”的80后70后，再到喜愛經(jīng)典的60后、50后甚至40后，絲路春晚做到了讓每位觀眾都嘗到一席珍饈春晚的“新鮮滋味”。
95后歌手張曉鈺，一曲《飛天》傾倒諸多迷弟迷妹，也帶出新新人類的夢想。人們印象中的“女漢子”苗圃，跨界唱起了《你給的堅強(qiáng)》，更將機(jī)器人技術(shù)巧妙展示。秦腔《大美絲路》堪稱戲曲佳作，唱出了中國人的精氣神，也體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的傳承。創(chuàng)意節(jié)目《搖滾與秦俑》，讓千年文化與歷史在聲光電中得以對話。《百家講壇》的著名學(xué)者紀(jì)連海則跨界來了相聲，和青曲社的一群年輕人一起開講“西游大講堂”，在笑聲中讓歷史回溫。
左圖：《大美絲路》
右圖：《西游大講堂》
晚會同樣沒有忘記 “致敬經(jīng)典”，并用了更具創(chuàng)新意識的方式表達(dá)。當(dāng)“最美女中音”降央卓瑪和小哥費(fèi)玉清一同唱起《走天涯》，當(dāng)人們以為只是“演員大咖”的劉曉慶帶來同樣不亞于專業(yè)歌手的《在那遙遠(yuǎn)的地方》、《達(dá)坂城的姑娘》，當(dāng)那首熟悉的《黃土高坡》被原唱杭天琪用與眾不同的改編重新表達(dá)，當(dāng)“阿春”王姬搖身一變成為妙語連珠的主持人。所有觀眾收獲的，是“彩蛋”般的驚喜。而潘長江、孫濤、苗阜、李菁、白凱南、何云偉等占據(jù)中國語言節(jié)目“半壁江山”的笑星們登場，用頗具正能量的溫暖歡聲笑語，釋放了忙碌一年的人們的疲勞，從小家到大家，到國家，眾人的節(jié)目無不表達(dá)出幸福中國、和諧家庭的主旋律。
3.中國與世界的融合：絲路紐帶+多地風(fēng)情
絲路春晚不僅向世界展示中國氣象，也邀集了絲路沿線國的藝術(shù)家們共通分享中國最盛大節(jié)日的快樂，由此而生的國際視角，在多個春晚中的獨(dú)樹一幟。
哈薩克斯坦最紅的少女組合KeshYou的歌聲好聽到耳朵要“懷孕”。伊朗LIAN樂隊帶來的《羊皮風(fēng)笛》表演，極具異域特色，是當(dāng)晚絕對的“技術(shù)節(jié)目擔(dān)當(dāng)”。土耳其國寶級濕拓畫現(xiàn)場展示，眼看滴落在水中的顏料隨著水波暈開，瞬間卻化作一朵朵美麗的花朵，在水中徐徐綻放。近年來活躍在舞臺的陜北民歌手王二妮，與意大利著名歌手里奇的精彩獻(xiàn)唱將陜北民歌與意大利經(jīng)典歌劇完美融合。
諸多具有濃郁中國歷史文化特色的節(jié)目，為整臺晚會繪制出色彩斑斕的“中國夢”。特色的新疆歌舞《歡樂的麥西來甫》讓快樂的樂符跳動在每位觀眾的心頭。來自寧夏的唯美舞蹈《春之韻》，描畫出醉柳翠煙，清雅璞玉的明媚春光。廣西特色舞蹈《藤纏樹》用廣西傳統(tǒng)民族樂器獨(dú)弦琴與天琴合奏，搭配獨(dú)具壯族特色的舞蹈，浪漫唯美。這些節(jié)目從不同維度體現(xiàn)了中華文化與民族精神，以大氣魄、大格局向世界展示著中華風(fēng)采。
媒體推廣篇
媒體融合推廣策略與執(zhí)行
絲路春晚組委會專設(shè)品牌推廣小組，整合推廣模式以創(chuàng)新化、一體化、專業(yè)化的獨(dú)有運(yùn)作方式，包羅線上線下多種媒體資源組合形式，為長安銀行“定制”媒體傳播方案，通過絲路春晚主體活動營銷及衍生話題、事件報道建立長安銀行品牌與消費(fèi)者的情感共鳴。
1.最豪華電視媒體資源，七省衛(wèi)視電視熒屏廣告資源聯(lián)通
從錄制前夕絲路春晚主題宣傳片在七省衛(wèi)視高密度播出，到大年初二七省衛(wèi)視同步播出，絲路春晚傳播受眾覆蓋全國14億人群。為長安銀行帶來最高性價比的品牌曝光，消費(fèi)者關(guān)注度與忠誠度顯著提升。
2.借助移動互聯(lián)進(jìn)行媒介融合運(yùn)作
“電視+移動端”的互動新模式，為長安銀行品牌和產(chǎn)品創(chuàng)建新的廣告展示平臺和新的流量入口。七省衛(wèi)視微信、微博組合拳成為絲路春晚組合社交媒體矩陣一大特色。陜西衛(wèi)視建立絲路春晚微信微博專區(qū)與廣大觀眾進(jìn)行直接溝通，植入長安銀行創(chuàng)意廣告，加深了長安銀行品牌與用戶的親密關(guān)系，用口碑帶動銷售轉(zhuǎn)化。除了通過絲路春晚微博話題進(jìn)行日常維護(hù)、用戶互動和公關(guān)傳播之外，晚會錄制期間將微博微信作為電視主線營銷傳播活動的配搭媒體，充分發(fā)揮它在借勢熱點(diǎn)、話題討論、發(fā)動意見領(lǐng)袖和口碑傳播方面的優(yōu)勢，持續(xù)輸出絲路春晚品牌活動信息，形成傳播廣度和深度。根植于熟人關(guān)系圈的微信，則為長安銀行提供了“社交+支付”的銷售轉(zhuǎn)化與流量變現(xiàn)入口，長安銀行同時將微信作為開展?fàn)I銷活動的主要平臺，通過H5互動沉淀用戶數(shù)據(jù)或借助移動支付直接促成長安銀行系列產(chǎn)品購買，提升營銷傳播效率。絲路春晚媒體專題整合全國百家媒體，持續(xù)報道絲路春晚活動背后豐富的故事，分享晚會背后明星的多面故事和熱點(diǎn)事件，晚會影響力在錄制期間持續(xù)攀升，長安銀行的廣告效果也指數(shù)隨之飆升。
3.戶外媒體與電視、移動端的融合
晚會錄制期間，絲路春晚主題宣傳片及形象海報同時在機(jī)場、戶外廣告、電梯間等精準(zhǔn)人群區(qū)域進(jìn)行投放，通過添加二維碼建立從關(guān)注者到手機(jī)再到電視熒屏三位一體的鏈接方式，隨時隨地將絲路春晚內(nèi)容、長安銀行產(chǎn)品信息與消費(fèi)者手機(jī)連接，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的觸達(dá)、互動、引爆購買和分享。
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
1.絲路春晚與中國春節(jié)傳統(tǒng)拜年文化活動融合
絲路春晚系列活動充分體現(xiàn)客戶價值與形象，展示品牌內(nèi)涵。例如長安銀行與陜西衛(wèi)視聯(lián)合攝制組，通過數(shù)10天艱苦的采訪和拍攝，邀請到12位長安銀行的客戶朋友一起來為全省父老鄉(xiāng)親送上新年的祝福，這些祝福ID剪輯成絲路春晚拜年宣傳片，在陜西衛(wèi)視黃金時段插播，陜西衛(wèi)視絲路晚新聞專題同時報道，線上線下同步發(fā)力。
2.內(nèi)容營銷發(fā)力，長安銀行品牌創(chuàng)意植入
春晚錄制期間，長安銀行福貼、春聯(lián)禮品大禮包發(fā)放到每一個嘉賓和觀眾手中，現(xiàn)場舞美布置巧妙植入長安銀行元素，主持人臺詞、苗阜王聲相聲節(jié)目融入長安銀行廣告語，例如“小微貸款，到長安銀行去”。同時在陜西衛(wèi)視、長安銀行微博微信端，搖紅包，各項(xiàng)絲路春晚系列活動通過抽獎、評獎方式邀請廣大觀眾、粉絲參與到絲路春晚話題中，拓展了長安銀行品牌，提升了陜西衛(wèi)視形象。
3.臺網(wǎng)互動，吸引年輕網(wǎng)民參與
絲路春晚錄制期間，由陜西衛(wèi)視、長安銀行官方微信、微博第一時間發(fā)布信息，吸引年輕網(wǎng)民參與。從錄制期間到播出，超過1億人次通過微博、微信、網(wǎng)絡(luò)、百度貼吧、各大新聞門戶APP等方式參與互動，同時還增加了絲路春晚視頻、圖片展示、特色活動專區(qū)等功能和欄目，吸引了不同年齡段人群參與活動、關(guān)注絲路春晚。
4、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與廣告深度關(guān)聯(lián)
優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容是取得良好營銷效果的關(guān)鍵，絲路春晚通過積極嘗試長安銀行電視廣告故事化，推出拜年篇、節(jié)氣篇、公益篇，將消費(fèi)者喜愛的話題或內(nèi)容轉(zhuǎn)化成品牌廣告內(nèi)容，打動消費(fèi)者，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的主動關(guān)注和分享。例如內(nèi)容細(xì)節(jié)創(chuàng)新，將苗阜王聲節(jié)目中有長安銀行元素的環(huán)節(jié)精簡成小視頻，在微信朋友圈擴(kuò)散，陜西衛(wèi)視員工與長安銀行員工朋友圈刷屏，讓長安銀行走進(jìn)廣大老百姓的視線中，傳播效果顯著。另一種方式，即將長安銀行廣告內(nèi)容與絲路春晚視頻內(nèi)容緊密關(guān)聯(lián)，增加與消費(fèi)者的互動和銷售導(dǎo)引。如在陜西衛(wèi)視絲路春晚微信微博專題中最精彩的內(nèi)容部分，植入長安銀行產(chǎn)品信息，設(shè)置了與絲路春晚相關(guān)的問答題目。
長安銀行微信公眾號絲路春晚版塊設(shè)置互動欄與相關(guān)的產(chǎn)品展示，互動欄內(nèi)有絲路春晚精美圖片與視頻，出現(xiàn)絲路春晚播出的時間提示，如果消費(fèi)者希望了解產(chǎn)品的簡單介紹、價格等信息，可以直接點(diǎn)擊“搶購”標(biāo)示跳轉(zhuǎn)到長安銀行產(chǎn)品平臺。消費(fèi)者在內(nèi)容閱覽的過程中可以直接實(shí)現(xiàn)對品牌的認(rèn)知。
傳播營銷篇
傳播與營銷深度融合 內(nèi)容與廣告深度關(guān)聯(lián)
1.傳播效果概述
2017絲路春晚在開始錄制前一周即展開大面積宣傳，宣傳涉及渠道包括陜西廣播電視臺頻道頻率、全國范圍內(nèi)戶外廣告、全國平面報紙、門戶視頻網(wǎng)站、微博官方發(fā)布、微信朋友圈海報以及微信公眾號和百度貼吧等自媒體的發(fā)布與互動。全國媒體對2017絲路春晚共展開四輪次相關(guān)報道，刊發(fā)稿件共計70余篇；視頻網(wǎng)站以及本臺頻道頻率共推送宣傳片播出4個版本；微信公眾號重點(diǎn)稿件三篇；微信朋友圈制作發(fā)布主題海報20余版；微博編寫發(fā)布互動宣傳文章100余條。播出當(dāng)日的宣傳，更是集中力量以微博為主陣地，通過實(shí)時直播、短視頻分發(fā)、官方微博發(fā)布、意見領(lǐng)袖、草根大號轉(zhuǎn)發(fā)來引導(dǎo)話題輿論，引爆話題關(guān)注度。
春節(jié)期間，絲路春晚35城累計收看人次達(dá)到1762萬，到達(dá)率為9.3%，影響范圍廣泛。與常規(guī)收視相比，絲路春晚對衛(wèi)視收視份額的提升助力效應(yīng)非常明顯。以陜西衛(wèi)視為例，在長達(dá)4小時15分鐘的晚會中，陜西衛(wèi)視以平均每分鐘20.8萬的觀眾規(guī)模，35城、7省會城市中均取得收視第一的佳績，在七家衛(wèi)視中拔得頭籌。35城收視率突破0.1%，7省會城市收視率超過0.3%，領(lǐng)先排名第二位的頻道近0.2個百分點(diǎn)，且頻道時段份額排名在多級城網(wǎng)中均有提升。
七家衛(wèi)視合力出擊，絲路春晚收視率總和0.414%，份額總和1.716%，在大年初二同時段省級衛(wèi)視總排行中達(dá)到第6名，此外，微博“絲路春晚”話題閱讀量超過1.5億，網(wǎng)絡(luò)傳播影響力可見一斑。絲路春晚毋庸置疑地成為2017春晚市場一匹獨(dú)具特色的黑馬。
2.微博話題閱讀量破億，遠(yuǎn)超客戶預(yù)期效果
以陜西衛(wèi)視官方微博為軸心集中發(fā)力，全天編寫發(fā)布絲路春晚相關(guān)微博、短視頻近百條，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)。新浪微博則釋出大量優(yōu)質(zhì)資源推廣絲路春晚，包括移動端、PC端的banner圖為絲路春晚海報；并有引導(dǎo)用戶參與絲路春晚直播的跳轉(zhuǎn)鏈接位于首頁頂端位置。29日當(dāng)天，“絲路春晚”話題相繼三次登上微博熱搜榜單，以486645的關(guān)注度在熱搜榜上排名第3位。在2017年1月29日，“TV中國微博微信影響力排行榜”衛(wèi)視微博榜單中，陜西衛(wèi)視的微博排名以微博指數(shù)655；活躍度385；傳播度771，位居榜單之首。（數(shù)據(jù)來源：澤傳媒）
3.大數(shù)據(jù)凸顯絲路春晚亮點(diǎn)紛呈
2017絲路春晚亮點(diǎn)一：絲路主題春晚亮點(diǎn)多，突出國際化獲得網(wǎng)媒提前關(guān)注；亮點(diǎn)二：“絲路”老鄉(xiāng)齊拜年，春晚老將助陣懷舊滿分；亮點(diǎn)三：話題緊跟潮流，小鮮肉散發(fā)青春氣息；亮點(diǎn)四：吸引國外友人“合作”，節(jié)目更具異域風(fēng)情；亮點(diǎn)五：集結(jié)各界大咖，紀(jì)連?？缃缯f相聲。
特別值得一提的是，絲路春晚中表演嘉賓的網(wǎng)媒貢獻(xiàn)度也給整臺春晚增色不少：潘長江的網(wǎng)媒貢獻(xiàn)度64.1%；費(fèi)玉清的網(wǎng)媒貢獻(xiàn)度55.6%；蔡依林的網(wǎng)媒貢獻(xiàn)度52.6%；苗阜的網(wǎng)媒貢獻(xiàn)度46.8%；王聲的網(wǎng)媒貢獻(xiàn)度45.0%。其中，潘長江以64.1%的網(wǎng)媒貢獻(xiàn)度位居表演嘉賓之首，成春節(jié)熒屏“紅人”。
2017絲路春晚中不同類型節(jié)目也讓整臺晚會異彩紛呈。其中，歌曲占比38.81%；小品占比35.51%；相聲占比13.62%；歌舞、表演、宣傳類、美食拜年、秦腔等娛樂節(jié)目占比12.06%?？梢?，語言類節(jié)目接近五成，表現(xiàn)尤為突出。
2017春節(jié)期間，全國有數(shù)十臺春晚登錄熒屏，而絲路春晚卻在大年初二晚博得觀眾青睞。根據(jù)酷云的實(shí)時數(shù)據(jù)顯示，七省衛(wèi)視中陜西衛(wèi)視排名最高，實(shí)時收看數(shù)據(jù)沖進(jìn)省級衛(wèi)視前十名，而當(dāng)晚絲路春晚的綜合收看數(shù)據(jù)更是沖入省級衛(wèi)視前四名。
市場反饋與絲路春晚成果展示
1.“絲路春晚”榮獲“2017年春節(jié)文藝晚會最佳作品獎”
2017年4月14日，在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市召開的“2017年春節(jié)晚會、春節(jié)特別節(jié)目講評交流活動”中，陜西衛(wèi)視《2017絲路春晚——絲路情 中國融》榮獲由中國電視藝術(shù)家協(xié)會頒發(fā)的“2017年春節(jié)文藝晚會最佳作品獎”。大會評委會一致認(rèn)為，陜西衛(wèi)視“2017絲路春晚”，以絲路情懷貫穿，緊緊圍繞“地方特色，絲路風(fēng)情，中國氣派，國際表達(dá)”這一主題，體現(xiàn)著濃濃的家國情懷，融合絲路文化和國際視野，具有廣泛的傳播度和影響力。
2.長安銀行市場活躍度、品牌競爭力及知名度顯著提升
長安銀行以絲路春晚期間品牌集中呈現(xiàn)為契機(jī)全面強(qiáng)化品牌內(nèi)涵，對內(nèi)強(qiáng)化傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和創(chuàng)新業(yè)務(wù)的整合發(fā)展，堅定不移的實(shí)施“轉(zhuǎn)型發(fā)展、追趕超越”的發(fā)展戰(zhàn)略，補(bǔ)短板、促提升。
2016年度中國債券市場優(yōu)秀成員的評選結(jié)果中。長安銀行在140多家城商行中脫穎而出，躋身15家優(yōu)秀城商行榜單，連續(xù)兩年榮獲“優(yōu)秀自營機(jī)構(gòu)獎”，是西北地區(qū)唯一獲此殊榮的城市商業(yè)銀行。
3.社會各界反響強(qiáng)烈，紛紛為絲路春晚點(diǎn)贊
寧夏衛(wèi)視頻道總監(jiān)李麗表示，推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，需要文化軟實(shí)力的支撐，需要文化先行，廣播電視媒體對此應(yīng)該有所擔(dān)當(dāng)，絲路衛(wèi)視聯(lián)盟正是基于這一點(diǎn)成立的。此次，寧夏衛(wèi)視也派出了主持人擔(dān)任晚會主持，期望未來能參與更多絲路春晚這樣的項(xiàng)目，為“一帶一路”建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量。
“共同舉辦絲路春晚，是我們展開的一次重要合作。為弘揚(yáng)絲路精神，講好中國故事，一同助力國家‘一帶一路’戰(zhàn)略，絲路聯(lián)盟各成員衛(wèi)視正攜手做互聯(lián)互通的踐行者、絲路故事的講述者、合作共贏的受益者”，廣西衛(wèi)視頻道總監(jiān)顏兵說道。
結(jié)語
擁有大數(shù)據(jù)的背書，絲路春晚立足陜西，輻射全國及全世界，讓觀眾共賞絲路沿線上中國各地、世界各地的多樣風(fēng)采，在豐富的年味兒中體會三年來“一帶一路”建設(shè)發(fā)展的巨大成就，受到普遍歡迎，不僅體現(xiàn)了地方上星頻道合作的重大創(chuàng)新，更是文藝創(chuàng)作堅守文化自信、彰顯中國氣派的成功之舉。2017，陜西衛(wèi)視將沿著絲路春晚開拓道路，繼續(xù)前行。
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